安全 适龄 高性价比家长选购关键词

本刊记者 简兮

0 ～ 6岁的婴幼儿处于快速成长发育阶段，也是相对比较“脆弱”的阶段，因此家长们为孩子选购玩具时，首先考虑的是安全、品质等因素，其次关注的则是对孩子的身体、智力等发育有益处。另外，年轻一代的父母大都是互联网“重度用户”，比起品牌方的宣传广告，他们更相信熟人、宝妈、育儿博主的推荐。

选择成长需要的产品

年轻一代的父母非常重视孩子的成长发育、学习教育，但他们不会盲目地购买玩具，而是会依据孩子的成长需要选购适合的产品。

有消费者在社交平台上分享其挑选玩具的标准是买适龄玩具，强调要根据孩子不同月龄来选择产品。比如刚出生的宝宝特别没有安全感，比较适合安抚类玩具；2月龄的宝宝手脚好动，可以选择健身类的玩具；宝宝可以自己坐着是在7月龄的时候，这时候家长要选购能够锻炼宝宝手眼协调能力的玩具；等到开始学习说话、走路，则需要语言类、辅助类的玩具。

1 ～ 3岁时，家长们比较倾向给孩子购买培养认知力、动手创造能力的玩具，比如大颗粒积木、积木桌、拼图、画板、磁力片、平衡车等。3岁到6岁则是培养孩子的专注力、思考力、逻辑思维能力，轨道车、迷宫、串珠、科学实验、棋盘等会成为家长选购的重点。

整体来说，0 ～ 6岁的婴幼儿在选择玩具方面没有太多的“自主权”，购买决定权都在父母手里，因此契合家长培育、教育孩子心态的产品更受欢迎。

更倾向熟人博主推荐

面对品牌、数量极其多的婴幼儿玩具，很多家长会患上“选择困难症”，不知道该选择哪个品牌、哪款产品。这时候，大品牌、熟人推荐都是比较常规的选择。在电商平台很多产品的评价区都会有如“大品牌值得信赖”“选择大品牌没错”“朋友介绍来买的”“在同事家看到，觉得不错，所以来买”等评论。

年轻一代父母还有个新选择，即母婴、育儿等博主、大V的推荐。这些博主通常拥有一定数量的粉丝群体，在母婴、育儿等垂直领域具有一定的话语权。他们推荐的产品，会获得粉丝的认可，也会作为非粉丝的参考选项。

此外，宝妈们在社交平台的分享也会成为家长们选购玩具的参考。小红书上，在很多宝妈优质、实用玩具分享的帖子下，都有网友询问品牌、店铺地址；而宝妈们给出的“避雷指南”，也会让部分网友打消购买某玩具的念头。

颜色内容功能要求多

家长购买婴幼儿玩具首要关注的就是安全、品质问题，这是毋庸置疑的。在保证安全、高品质的前提下，家长选购具体产品时还会关注颜色搭配、内置内容、功能多样化等。

从“我觉得颜色越鲜艳，对宝宝的视觉刺激更大,所以选择了这款”“颜色很正，很喜欢”等评论都能看出，家长们对产品的颜色比较看重。虽然这几年马卡龙色、莫兰迪色比较流行，但很多家长认为，婴幼儿发育期，接触鲜艳、纯正的颜色更好。

选购婴幼儿玩具时，家长也希望能够找到高性价比、物有所值的产品。而衡量产品性价比的一个方面就是内容丰富性、玩法功能多样性。“现在宝宝的东西都挺贵的，自然要选择功能更多的那款”是很多家长比对同类型产品时的心态。

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