小精巧玩具正风靡

本刊记者 李昕

在海外，美国玩具协会认为迷你玩具是今年的市场热点之一；在国内，市场上出现了很多尺寸小但设计、制作精巧的玩具。据玩具厂商反馈，今年玩具客单价降低趋势明显，这些小而精巧的玩具价格大多都比同类型常规尺寸的产品低些，正好满足消费者用低价购买到好看、好玩的产品的心理。

小精巧类玩具增多

在行业里，小且精巧的玩具一直都有，代表就是1:64的合金车模，尽管只有手掌大小，但会精细还原原型车的细节。这两年，国内市场小且精巧的玩具种类增加，如潮玩、积木、模型、游戏机等都有小精巧产品面市。

迷你潮玩手办。潮玩市场的潮流总是不断变化，前几年流行的是盲盒、大娃，这两年又开始风靡迷你款潮玩。泡泡玛特在2022年6月推出萌粒产品线，围绕旗下IP开发出Q版形象、软萌小巧造型的产品，比如泡泡萌粒-迷你冰棒系列公仔是选取了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等IP形象，将其头部制作成不同口味的“冰淇淋”，每只的尺寸大概是3 ～4cm。还有MGL TOYS围绕迪士尼经典卡通形象，推出迷你豆系列产品，包含迪士尼公主、米奇家族、玩具总动员、混合四大系列，合计48款产品。每只迷你豆的高度约为2.6cm。

此外，还有萌趣打造的王者迷你不倒翁萌趣豆，酷乐潮玩的十二星座崽崽、童话小镇不倒翁迷你盲袋，以及玩点无限的萌宠叠叠乐系列等。

酷乐潮玩的十二星座崽崽

小尺寸积木。随着积木玩企对年轻消费者的重视，各种契合年轻人喜好的积木应运而生。其中，陈列好看、颗粒数少、拼搭时间短的小尺寸积木颇为受欢迎。比如多肉主题积木，造型各异，颗粒数少，十几分钟就能拼搭完成；拼好后底座仅有掌心大小，高度一般也不会超过10cm。恒三和积木推出的美食系列积木，颗粒数在14 ～38块之间，成品的尺寸不超过7cm。

说到小尺寸积木，不得不提的就是这两年非常火的积木人。布鲁可的积木人主打10cm、启蒙的积木人以4cm为主，都是拼装简单、陈列不占空间的产品。

实物微缩玩具。近段时间，社交平台特别流行晒常规物品的迷你版模型，比如各种品牌的矿泉水、饮料、奶制品、零食等；各种食物，如包子、汉堡、薯条、蛋糕、三明治等；各种动物，如兔子、小狗、猫咪、刺猬、小鸡等。这些产品的尺寸约为2 ～5cm，通常以塑胶、树脂、亚克力等材质制成。

迷你游戏机。名创优品作为潮流百货渠道的“玩具大佬”，推出了一系列迷你复古游戏机。这些游戏机外观有的设计为长方体、游戏手柄，有的则是模仿传统街机的外观，还有不规则形状的，但整体尺寸都比较小，如迷你复古游戏机（AL-01）长5cm、宽4.4cm；街机样式的游戏机则是高5.7cm、长和宽都为4cm。

主打精巧价低卖点

小精巧玩具主打的卖点有两个，即价格低、设计制作精巧。

价格的低与高是相对而言的，小精巧玩具亦是如此。以盲盒潮玩为例，常规的盲盒是1个盲盒中仅有1款产品，单价以59元至89元居多。小精巧潮玩盲盒则不同，如酷乐潮玩的十二星座崽崽迷你盲袋，中袋每包有4只，零售价39.9元；玩点无限的小刘鸭动物系列糖果粒，单袋是6只装，零售价59元。

再比如积木，星堡积木的多肉积木花，一盆零售价是12.9元，一套12盆零售价139元；今年网红的熊猫积木摆件单只零售价不足10元；单个启蒙积木人的价格不足20元；森宝积木的街景系列，100多颗粒的主题场景零售价在20元以内。

低价低质是很多消费者对国产玩具的固有印象，而小精巧玩具的出现则证明了国产玩具也可以同时满足低价和高质 产品质量高、设计精巧度高。森宝积木的街景系列中，婴童店的顶部有个奶瓶，门两边还设计了1个男宝宝、1个女宝宝；冰淇淋店整体造型很接近实物，且将常见的蛋筒、冰淇淋球等融入其中。

名创优品的迷你游戏机都具有游戏功能，如迷你游戏机系列普遍内置23款以上经典游戏、迷你解压地鼠机模拟打地鼠的玩法等。这些迷你游戏机还都自带链扣，可作为钥匙扣使用。

“装瓶”是迷你潮玩的新玩法（图源泡泡玛特官方微博）

潮玩方面，由于小精巧的潮玩通常尺寸较小，很难完整地还原IP角色外观，因此企业设计时多数都是选取IP的头部。玩点无限未定事件簿惬意时光叠叠乐系列中，选取了4个人物的头部，并在有限的空间里，为每个人物设计了发带、眼罩、泡泡、毛巾4个不同造型，每个造型的配件、表情都不同。

另外，潮玩品牌推出“装瓶”玩法，即将同系列的产品装入专有的收纳瓶里，比如泡泡玛特为泡泡萌粒系列产品推出了萌粒瓶。而要在空间有限的瓶子里装入整个系列的潮玩，还是非常考验玩家的“布局能力”的。

适应需求看好行情

小精巧产品从几年前开始在国内市场流行，比如迷你扭蛋机、迷你厨房、迷你街景积木、Q版娃娃、扭蛋玩具等。这两年，这类产品增加主要是市场需求导向。比如曾热衷于购买盲盒的消费者谈及退坑的理由多是陈列占空间、花费太高，而迷你潮玩则可以同时解决这两个问题。

今年以来，许多厂商都反馈，玩具的客单价在降低，消费者不再执着于购买大牌、大包装、大套装的产品，而是选择购买一些单价不高、精致度高的产品，如咕卡、积木人、卡牌等都属于这类型。而这种需求也使得厂商留意到了小精巧产品的市场行情，如潮昇动漫已经规划要推出小而精的产品线；渠道商也迎合需求，将这类产品划入重点引进产品之一。