矢量插画在宣传海报中的视觉表达研究

梁心慈　刘念　蒋永华

摘  要：矢量插画以其独特的风格和艺术表现语言丰富了宣传海报的视觉。矢量插画借助电脑这一全新的创作媒介，在科技手段的加持下展现出了其愈加迷人的视觉艺术魅力，同时也得到了设计师的青睐。作为新一代的设计师，应该顺应时代发展的潮流，充分把握宣传主题内涵进行创新设计，将矢量插画形式融入到更多的宣传海报中，创作出兼具功能性与审美性的海报作品。

关键词：矢量插画；宣传海报；视觉表达；

基金项目：本文系2021年度国家社科基金艺术学后期资助项目“新媒体视域下北京老字号品牌形象设计研究”（21FYSB044）；2019年北京市教育科学十三五规划课题“传统文化视域下的高校专业思政教育研究”（CIDB19402）研究成果。

随着数字化时代的到来，电脑技术的迅速发展，其带来的改变也映射到了插画领域。插画逐渐由传统的手绘制图演变为更为便捷的计算机制图。矢量插画借助电脑这一全新的创作媒介，在科技手段的加持下展现出了其愈加迷人的视觉艺术魅力，同时也得到了设计师的青睐。而宣传海报作为信息传播的一种重要形式，能够将信息化繁为简，以达到给受众传递最具价值内容的目的，有着很好的宣传功能。如何使宣传海报借助矢量插画的表现语言，达到更加生动的效果，进而吸引消费者的注意，以及探索矢量插画在宣传海报中的视觉表达，已成为一个值得关注和研究的话题。

一、矢量插画与宣传海报

（一）矢量插画的概念

插画作为现代艺术中的一个重要的视觉传达形式，其主要特点是直观、生动，具备较强的审美和宣传功能，成为一种引领时尚潮流的风向标，被广泛应用于现代设计的各个领域。而矢量插画是直接通过数字手段创作的插画，主要运用Adobe Illustrator、Coreldraw等软件进行创作，所输出的图片色调鲜明、平滑清晰、富有装饰感，具有灵活性、便利性及易创作性。矢量图像文件包含着独立的分离图像，可以通过软件采用重组、拆分等方法进行细节上的修改，还可以自由地放大或缩小，无限制地重新组合和复制，按最高分辨率显示或输出图像，是新一代传媒信息技术和绘画技术的结合，具备艺术表现手法多样化的优势。因此，矢量插画被大量应用到杂志、海报、网页、广告和影视等领域，深受消费者的喜爱。

（二）宣传海报的概念

宣传海报集叙事图像、文字、颜色等多种模态为一体，集中地表达宣传的主题，人们阅读海报的过程实际上是对这些符号要素解码的多模态话语过程。简单来说，宣传海报是通过图像、文字、色彩、构图等多种因素的组合，形成强烈的视觉效果，从而快速吸引目标受众的注意，传递主题信息。

（三）二者的关系

读图时代的到来，视觉图像已成为人类认知的重要手段，在某些情况下甚至代替了语言文字成为信息传播的载体。矢量插画因其鲜明亮丽的色调、细腻强烈的视觉效果以及极强的塑造性等优势，成为深受人们喜爱的一种插画形式。矢量插画为宣传海报的设计注入了新鲜力量，用画面替代文字传递信息、表达主题内容，以独特的表现手法将刻板的事物用时尚、生动的插画展示出来， 给人以直接的感官体验，不但能够准确地传递价值观，还进一步提升了宣传海报的艺术魅力。

二、矢量插画宣传海报的风格特点

（一）扁平风格

矢量图的图形构成元素在视觉上多以点、线、面的构成效果为主，每一个形体都是一个实体，它强调对主体图形的简化而保留最本质的元素和特征，效果简洁、概括。扁平化风格的矢量插画海报中的物体或形象基本都是平面化的造型，多数会运用重复、叠加、变形、错位、打散等表现技法来增加画面的装饰性，给人视觉上的丰富感和层次感。又因其简单分明的色块剔除了琐碎的细节，视觉效果上往往具有强烈的震撼和冲击（如图1）。

（二）时尚风格

时尚类的矢量插画宣传海报大多注重人文因素、审美因素，强调人的自身价值，彰显时尚性和娱乐性，深受广大群体的喜爱和追捧。在主题上其多倾向于描绘富于时尚气息、体现当今社会的流行元素，通过夸张概括的形体造型、明快轻松的色调和大面积的块面结合等艺术表现语言，迎合现代年轻人的理想生活，即一种安逸充实的精神和物质状态，诠释了人类追求美好生活的理想和情怀（如图2）。此类风格的插画海報多应用于网页、时尚类杂志，其流行程度显而易见。

（三）卡通风格

卡通风格的矢量插画海报具有诙谐幽默的特点，其有着广泛的社会受众，尤其得到了年轻群体的喜爱。画面主要以卡通漫画的形象为主，通过运用变形和夸张等表现形式，有意识地在某种程度上对自然物的原始状态给予更改，使它偏离正常的标准、比例、结构和性质。简单概括表现物体形象的客观特征，再进行提炼、整合或取舍，改造出焕然一新的形态，从而产生强烈的视觉效果。卡通风格在矢量插画海报中较为常见，该风格线条灵活、色彩鲜明、通俗易懂，搭配简洁的文字介绍，以轻松易读的方式表现主题、表达创意，在吸引读者注意力的同时，体现情绪和情感。

（四）涂鸦风格

早期的涂鸦艺术更多地被认为是一种破坏艺术。随着这种潇洒不羁的行为艺术被越来越多的人接受并喜欢，涂鸦爱好者们开始深入地钻研涂鸦的字形和图案设计，使涂鸦的类型越来越丰富，传播得越来越广。现代涂鸦风格的矢量插画正逐渐渗透我们生活的方方面面，且深受年轻人的喜爱。这种潮流风格作为涂鸦艺术和插画的结合，其构图形式巧妙、新颖，融入了更多的潮流与创意元素，是时代审美情感、大众艺术娱乐和视觉形式多元化的多重需要。很多产品的宣传和电商品牌的海报设计都喜欢这种极富感染力的色彩与形式，以及叛逆、奔放、自由的风格（如图3），与渴望展现自我的年轻人产生内心深处的共鸣，从而使其认同产品和某种观念， 达到广告与目标消费者之间的有效沟通。

三、矢量插画在宣传海报中的应用优势

在宣传海报中，创意表现是形式，主题宣传是内容，形式服务于内容。将插画应用在其中应该明确主要目的，即辅助海报设计，让海报起到宣传的作用。基于矢量插画风格多样、色彩鲜明、画面层次丰富等特点，因而将矢量插画应用于宣传海报具备以下优势：

（一）加强视觉冲击力

相关数据表明，人们在观看一幅设计作品时，从刚开始的视觉认知到最后是否驻足观看，这个过程会在很短的几秒内发生，然后再用很短的时间决定是否看下去。所以人的注意时间、范围是有限的，一个好的设计作品要使人产生注意，这就要求其构图形式、造型设计和元素运用等要使受众第一眼看上去就有视觉冲击力，从而进一步解读海报主题内涵。康德說过：“只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一环就是图样的造型，意味着造型能够以给人带来愉快的形状去奠定趣味的基础。”也就是说，图形符号的造型美本身就具有强烈的吸引力，因此成为了海报设计中最重要的因素之一。矢量插画常常运用变形和夸张等表现形式，有意识地在某个程度上对自然物的原始状态给予更改，使它偏离正常的标准、比例、结构和性质。简单概括表现物体形象的客观特征，再进行提炼、整合或取舍，能够改造出焕然一新的形态，产生非常强烈的视觉效果。将矢量插画艺术应用在宣传海报设计中，用生动鲜明的元素表达主题内涵，利用新奇别致的造型、元素和色彩进行视觉表达以加强视觉冲击力，可以最大程度地吸引受众的目光。

（二）提升趣味性

在如今快节奏的生活下，大众每天接收着来自互联网的海量信息，很少有人能够驻足留意一张海报的文字内容，但插图的形式比起直接用文字叙述更加鲜活，更能有效地传递信息。一幅成功的宣传海报要充分表达主题内容、传递产品信息，还要了解目标消费者对产品的期待，并在此基础上创造性地设计海报的内容。而将矢量插画运用到宣传海报的设计中，可以赋予作品生命力，提升趣味性。借助矢量插画极强的装饰感和高度概括的画面，把受众的注意力吸引到生动有趣的海报中，让人们进行观察、思考，然后再把视线引导至文案中，使受众能更加清晰、直观地解读海报中所传递的信息，从而实现宣传海报传播力和影响力的最大化。

（三）赋予艺术价值

在设计矢量插画的宣传海报时，一方面，设计师们首先要明确海报的内容主题，了解广告主的宣传诉求，其次要根据自身的知觉经验来对整体进行设计构思，选用相关创意表现手法，最后再将各种元素融入绘制中，尽可能地让观者能够透过生动丰富的矢量插画对海报宣传的主题有一定的认知乃至肯定。这些设计流程能够赋予画面以生动的张力，是反映设计师内心情感的一种最直接的表现形式。另一方面，一幅优秀的矢量插画宣传海报不仅要能够让观者了解海报的主题内涵和价值所在，还要能够进一步提升观者的感性认识。在插画的视觉表现中，线的表现力往往来自于线的情感内容，不同的线条表达不同的情感。矢量插画中的线条，有别于手绘插画中的线条。手绘插画中，落笔的轻重、绘制较长距离的线条、绘制精确的角度和不规则的弧度，都是考验功底的艰巨任务。而矢量插画通过绘图软件，便可以轻松地得到精准流畅的线条，让绘制的形象更为细腻和精致。凝练的线条传递着创作者独特的情感，通过变换长短、粗细、排列、节奏、疏密等关系，能够进一步引发观者情感上的共鸣，同时也为宣传海报赋予了艺术价值，使海报宣传价值得到进一步升华。

四、矢量插画在宣传海报中的应用实践

——以“即时设计”产品宣传海报为例

（一）创意表现

一幅设计精美的海报作品就像有某种力量在吸引着我们，这种力量就是创意，亦被称作海报设计的“灵魂”。本次《即时·任意门》系列宣传海报作品——《海量资源，云端传输》（如图4）、《团队协作ALL-IN-ONE》（如图5），依据产品特性划分，整合为两个主题表现方向，均运用联想与想象的创意思维与方法，选用门作为载体。设计师推开门便能看到门内由“即时设计”为设计师们创造的便捷、高效、智能一体化办公设计的全新世界，画面色彩选用蓝紫色调，旨在营造具有科技感的氛围。画面故事主要想传递出希望更多的设计师能够加入即时设计的大家庭，并且能够为他们打开更加丰富的设计任意门。

（二）元素设计

以“即时设计”产品主打功能特性为出发点进行创意设计，海报《海量资源，云端传输》画面主视觉首先选取了“即时设计”Logo为重点元素进行再设计。为了更好地渲染机械科技效果，将原本扁平的Logo以三维立体的方式进行呈现。其次选取了书籍、网页界面、WiFi图标等能够表现产品海量资源、云端传输的元素构成画面，以此来宣传“即时设计”强大的功能体系。在门框右侧边上，有一个头部造型以“即时设计”Logo为原型并且伸出邀请手势的机器人，与门口站着的设计师相呼应，增加了整个画面的互动效果，其寓意是欢迎设计师们来到即时设计的世界。海报《团队协作ALL-IN-ONE》在元素设计上，依据团队协作、多人共享的主题方向，将画面中拿着电脑办公的人作为重点元素与“传送带”相结合。人物设计既要风格和谐统一，又要在动态上有联动性和差异性，以营造“即时设计”产品智能一体化的视觉效果。

（三）版式设计

海报设计构图的核心是更准确、优化地传递信息。以“即时设计”的宣传海报为例（《海量资源，云端传输》《团队协作ALL-IN-ONE》），画面采用离心式构图，以即时Logo为起始点向外发散，视觉呈发射式形式。两幅画面均以视觉中心的“即时设计”Logo为核心，让其他元素存在于舒服的空间关系，彰显“即时设计”散发出的强大能量，形成强烈的视觉冲击效果，以吸引观者的目光，同时大量运用光影效果，增加画面的丰富性。

（四）色彩表现

基于品牌睿智、科技、理性、创新的调性，两幅画面均以蓝色为基调，辅以彩色点缀及描边，通过互补色和冷暖色对比，强调物体间的前后关系，打造“五彩斑斓”的蓝，以此营造赛博朋克的视觉效果。

五、结语

矢量插画以其独特的风格和艺术表现语言丰富了宣传海报的视觉，为当下数字时代所需。本文着重探索了矢量插画在宣传海报中的视觉应用，并通过对矢量插画宣传海报进行分析，将其风格特点归纳为扁平风格、时尚风格、卡通风格、涂鸦风格。基于矢量插画自带的情感氛围和极具自由、个性与视觉张力等特点，进一步探究出矢量插画在宣传海报中具有加强视觉冲击力、提升趣味性、赋予艺术价值等应用优势。从设计实践成果来看，结合矢量插画视觉语言的宣传海报画面焕然一新，丰富了宣传海报艺术表达方式的多元性。作为新一代的设计师，应该顺应时代发展的潮流，充分把握宣传主题内涵进行创新设计，将矢量插画形式融入到更多的宣传海报中，创作出兼具功能性与审美性的海报作品。

参考文献：

[1]杜媛媛.电视剧《都挺好》宣传海报多模态话语分析[J].现代交际，2020（11）：90-92.

[2]刘依.浅析疫情防控宣传海报设计中的创意表现[J].新闻前哨，2020（7）：40.

[3]杨双飞，朱梅.论时尚类矢量插画的艺术创作语言[J].装饰，2008（1）：86-87.

[4]李辉周.数字化时代原创手绘插画设计及应用研究[D].合肥：合肥工业大学，2010.

[5]朱正宇.矢量插画[M].上海：上海人民美术出版社，2016.

作者简介：

梁心慈，北京工商大学传媒与设计学院艺术设计专业硕士研究生。研究方向：品牌设计。

刘念，北京工商大学传媒与设计学院艺术设计专业硕士研究生。研究方向：品牌设计。

通讯作者：蒋永华，硕士，北京工商大学传媒与设计学院副教授、硕士生导师。研究方向：数字媒体设计、中国画。