文化遗产价值背景下商都遗址博物院文创设计与推广研究

张家颐 刘刚田 岳桐 陆贵芬

摘  要：博物馆饱含历史记忆和情感，是文化资源的凝聚，是展示文化遗产传承的所在，是民族文化传承的物质载体。郑州商城作为郑州重要的历史文化名片，拥有丰富的历史文化积淀和文化价值。“文化遗产价值背景下商都遗址博物院文创设计与推广研究”则以商都遗址博物院为研究对象，以文化遗产保护和利用为出发点，探讨了文创设计在博物馆推广中的作用与价值。通过对商都遗址博物院的文化背景、展陈形式以及参观者需求等方面进行调查和分析，结合市场现状，提出了具有民族性、时代性和审美价值的文创设计方案，并探讨其推广策略和实施步骤，提高博物馆的影响力和知名度，促进商都遗址博物院的可持续发展。

关键词：郑州商城；商都遗址博物院；文创设计；文化遗产

郑州商城遗址是中国著名的大型古代城市遗址之一，是商王朝前期的政治、经济、文化、军事中心[1]。它为古都郑州的城市建设凝聚了底蕴，提升了气质，是郑州的文化之根、城市之魂。郑州商都遗址博物院是以展现郑州商都历史文明为核心的专题遗址博物馆，于2022年7月对外开放，当下通过多元化的展示手段和宣传方式，做好文化传承创新，将商城遗址的历史文化价值传递给公众，展现郑州商都文化内涵和魅力，发挥出遗址博物馆应有的作用，是商都遗址博物院的重大使命。

随着未来博物馆的发展趋势，经营成为了一个重要的方向，文创产品的开发更是日显重要。在此背景下，商都遗址博物院应充分挖掘其历史文化内涵，将其转化为文创产品的灵感和设计元素。最大化地利用博物馆展陈资源，不断开发富有自身特色的文创产品，兼具考虑文创产品的实用性和美感，符合现代审美的同时又有浓厚的历史文化氛围，满足不同观众的需求。这样不仅为博物馆的运作带来营收，还能提升博物馆的教育推广作用和整体发展能力。

一、商都遗址概况

（一）郑州商城遗址

郑州位于中原腹地，是古代中国政治、经济和文化的辐辏之地，也由于这一地理位置的重要性，域内拥有丰富的文化遗产，文物古迹数量和规模位居全国城市前列。作为中国考古学的重要发现之一，郑州商城遗址是中华文明史早期大型城址之一，也是我国重要的大遗址之一，具有极其重要的历史文化价值，是中国古代文明和城市发展研究的重要窗口。这些宝贵的文化遗产，不仅为人们提供了深入了解中国古代文明和都城文化的机会，其独特的历史价值和文化內涵也是郑州灿烂文化最有说服力的典型代表，向世人展示着中国古代文明的辉煌和多元化。“商都”更是郑州这座城市永远的文化标识，是古都郑州城市建设所蕴含的丰厚底蕴和文化内涵的象征。2017年8月，郑州市政府提出将商都历史文化区列为全市四个重点文化片区之首，把郑州建设成为具有历史文脉、文化内涵、时代气息的现代化城市。

（二）郑州商都遗址博物院

郑州商都遗址博物院是一座讲述早商文化的专题遗址博物馆，它真实、完整、直观地解读了3600年前商都历史文明[2]。郑州商代都城是商代早期王朝的都城，它代表了商文明的发展轨迹，揭示了早期商文明的政治、经济、文化等多个方面的面貌，并集合了国家、城市、青铜器、文字四个文明要素，在中华文明史和世界文明史上占据着极为重要的地位。作为郑州商城国家考古遗址公园重要的文物保护展示项目之一，商都遗址博物院是了解郑州古都历史的平台和载体，既起到宣传和展示作用，同时也作为文物保护、学术交流和研究中心。

郑州商都遗址博物院展厅面积约为5500平方米，分为七个基本陈列单元：文明摇篮、玄鸟生商、巍巍商都、大邑商都、四方之极、生生不息、守望保护。在这里，观众可以欣赏到超过1000件的文物，包括青铜器、玉器、骨器、陶器等。博物馆还运用了多种辅助手段，如场景复原、沙盘模型、声光电技术等，以展示郑州商城遗址出土的文物、遗迹、考古研究和遗址保护成果。在这些展陈下，观众能够更深入地了解郑州商代都城的建都背景、城市布局与功能分区、城市百态及商代地域控制等内容。除此之外，博物馆还记述了郑州商代都城遗址保护工作大事记，记录了遗址保护以及环境提升工程的阶段内容和六大文化片区规划，让观众更好地感受这座城市的历史文化底蕴和发展脉络。这是一次深入了解郑州商都遗址的难得机会，也是一次对中华文明史和世界文明史的精彩探索。

（三）商都遗址文化遗产价值分析

文化遗产的重要价值不仅仅存在于遗产本身，还在于其所处的历史环境。郑州商城遗址是商代早期著名的大型都城遗址，它的发现为晚商殷墟文明找到了重要的起源，为夏文化的研究提供了坐标，对于认识中国早期青铜文明和中国古代城市的形成和发展提供了实物资料，在世界城市发展史上占有重要地位。郑州商城遗址位于市中心区域，与郑州人民的日常生活息息相关，对城市的发展和人们的行为也起着潜移默化的作用。为了传承城市文脉、彰显文化特色、促进民生改善，自2016年以来，郑州市委、市政府积极探索实践大遗址保护新模式，提出打造“华夏历史文明传承创新中心”的战略目标，全面提速遗址保护及历史文化片区建设，让文化遗产保护成果真正惠及于民。通过保护和传承文化遗产，我们可以更好地了解历史，认识文化，增强文化自信，同时也可以促进文化交流和保护世界文化多样性。作为一个遗址博物馆，其核心内容就是商城遗址的保护、挖掘和展示。商都遗址博物院所从事的工作，包括考古学家的开掘和呈现、博物馆工作者的展示呈现，都是为了让公众更好地了解和欣赏商城文明。这些活动都属于价值流通呈现者，而在一定条件下可能会增加遗址文化的价值。

而文化创意产品则是整个文化传播链条的桥梁和枢纽。通过对商都文化遗产的深入挖掘和研究，并且将其与现代设计相结合，商都遗址博物院可以开发出更具吸引力的文化创意产品，让人们更加深刻地理解和传承商都文化的价值。因此，文化创意产品的设计是非常重要的，它能够将历史文化艺术呈现得更加生动有趣，有助于吸引更多人喜爱和关注商都文化。

二、商都遗址博物院文化遗产挖掘

文化遗产的挖掘，是文化创意产品设计的基础工作。郑州商代都城遗址是郑州作为我国八大古都的核心文化载体，丰厚的商都文化更是郑州独具个性的文化名片。关于商都遗址博物院的文化遗产挖掘非常重要，它有助于揭示商都文化的历史和文化背景，帮助人们更好地了解和欣赏商都文化。郑州商都遗址博物院展览内容以商都历史文明为核心，其文化遗产包括商都城墙、商都文化遗址、商代文物等。这些遗产的挖掘工作配合专业的考古和文物保护技术支持，从而确保文化遗产的完整性和准确性。其次，商都遗址博物院的文化遗产挖掘是文化创意产品设计的基础工作，是文化创意产品的灵感来源，通过对文化遗产的深入挖掘和研究，为文创产品的设计拓展更多的思路和产品品类。

（一）物质遗产

商都遗址博物院展出的文物有1000余件，主要包括青铜器、玉器、骨器和陶器、以及重要的考古研究及成果保护，让观众从中了解到商朝的建都背景、城市格局、百业生态、智慧创造及生生不息的内涵，感受商都郑州传承有序的文明渊源。在郑州商城遗址的发掘中，考古学家们发现了大量的遗迹和遗物，这些文物基本反映出了早期商文明的完整形态。如兽面纹铜方鼎、原始瓷尊、镂空兽面纹铜钺、牛肋骨刻辞、“亳”字陶文和带有“阳楼”字迹的夕阳楼石碑。展出的文物中最著名的青铜器，当属在遗址中发现的“杜岭方鼎”，它是早商“青铜岁月”的标志性文物，彰显了商都文明“金玉共振”的璀璨文化。这里还出土有完整的原始瓷尊，其制作使用高岭土作胎，坚硬细腻，腹部有蓝纹，表面和内上部均施有光亮晶莹的黄绿色釉，将我国烧制瓷器的历史上溯到了商代早期。这些文物的精美程度和历史价值，使它们成为最能代表馆藏历史特征和考古价值的藏品。

（二）文化遗产

郑州商城遗址展现了商代前期的文明形态，也展现了中华文明的文化传承关系[4]，充分发挥文物见证历史、弘扬传统、加强文化认同的独特社会功能。它为郑州市成为国家历史文化名城，入列中国“八大古都”提供了重要的支撑和文化内涵，也为郑州市打造“华夏历史文明传承创新中心”、中华民族精神家园铸就了文化支撑，促进了城市整体文化品位的提升。其大量出土遗存完整反映了早商文明的完整形态，展现了早商文明的灿烂辉煌。商都遗址博物院的文化遗产不仅包括物质遗产，还包括非物质遗产。除了展出的文物之外，商都遗址博物院还收集了大量的商城遗址的保护历程文献、图片、资料等，这些都是文化遗产的重要組成部分。此外，商都遗址博物院还通过举办各种主题展览、讲座、文化活动等形式，展示商都文化的多样性和深厚底蕴。这些活动不仅能够吸引更多的观众，还能够帮助人们更好地了解和传承商都文化。

（三）遗产传承

遗产传承是保护和传承文化遗产的重要手段，也可以推动文化交流和认知，使文化遗产中的知识、技能、价值观和信仰等元素代代相传，使其在历史和现代社会中持续发挥作用。商都遗址博物院通过展览、举办传统文化活动、创新文创产品等方式，积极宣传商都遗址，重塑郑州古都形象。文创产品对于商都遗址博物院的遗产传承至关重要。设计出色的文创产品能够将博物馆的遗产文化呈现得更加形象、直观和生动，可以将博物馆的文物、历史事件和文化内涵通过视觉、听觉、触觉等多种方式展示给观众。商都遗址博物院的文创产品不仅仅是商品，更是一种参与和互动的方式，观众可以通过购买文创产品，了解商都遗址的历史文化，同时也可以将文创产品带回家，作为一份礼品、纪念品，与家人和朋友分享自己的参观体验和文化感受。通过文创产品的设计和制作，可以更好地传递商都遗址的历史文化价值，增加观众的参与和互动性，也可以促进博物馆的可持续发展，对于保护和传承文化遗产、促进文化交流和认知，都具有重要的意义

三、商都遗址博物院文创产品的现状与不足之处

商都遗址博物院投用时间较短，其文化创意产品开发和销售方面相对欠缺和不完善，通过实地考察和走访发现，院方对于文创产品重视度高，馆内设有一处文创中心“郑州商都遗址博物院·艺术文创”，包含生活用品、文具、首饰、工艺品等类别，但其元素提炼较为简易，缺少代表性和展馆特色，同时还存在着一些不足之处。

（一）产品形式单一，设计理念缺乏创新

由于商都遗址博物院开设时间较短，起步晚。馆内文创产品单一，数量缺乏。文创商店内一半以上产品不属于商都遗址文化相关文创，产品形式一部分还停留在书籍、古玩挂坠、书法用品等，与商都遗址文化相关的文创产品形式仅仅有抱枕、布袋、丝巾丝绸、摆件等。总体看来文创产品种类较少，造型呆板，形式单调，在元素运用上可以看出缺乏商都遗址的针对性灵感创作，大多采用简单印花或图案拼凑等手段，较为陈旧，趣味不足，缺乏美感，难以满足消费者的多样化需求。

（二）文创产品同质化严重，缺乏商都遗址博物院自身特色

缺乏特色、产品同质化是很多博物馆遇到的问题。郑州商都遗址博物院展示内容涵盖了70余年商代都城遗址考古发掘成果和商都的历史文明，但其资源的利用率却较低。目前商都遗址文化内涵挖掘不深，产品设计固化于传统观念，在文化性、地域性和创意性之间的融合度较弱。缺少对商都遗址文化的深入研究，设计者对商都遗址的特色文化、历史背景、文化寓意的解读不够深入，导致商都遗址博物院文创产品同质化现象比较严重。主要表现在产品类型、设计风格、材料和工艺方面缺乏独特性和创新性，难以体现商都遗址博物院的独特文化特色和地域文化特色，缺少商都遗址博物院自身的品牌展现。

（三）营销策略不足，缺乏有效的推广渠道和手段

商都遗址博物院文创产品的营销策略层次不高，营销力量相对薄弱，缺乏有效的推广渠道和手段，难以将产品大规模推向市场。郑州商城遗址位于郑州市中心城区，其遗址文物本体保护工程包括人民广场地下城墙展示节点、东大街商城城墙复原展示节点、紫荆山路城墙历史年轮展示节点、西南城墙遗址展示节点、已经成为广大市民休闲游玩、幽思怀古的热门场所，这些节点目前还都缺少针对性的文创产品商店，商都遗址博物院文创产品的销售范围不广，市场影响仍然较小。

四、商都遗址博物院文创产品设计与推广策略

博物馆出售的文创产品，已经不能仅仅局限于简单的“贴牌”博物馆Logo，他的设计思路要紧密结合商都遗址的文化内涵，历史底蕴、馆藏资源优势等，通过对商都遗址文化元素的巧妙运用，使产品充分展现商都遗址的文化魅力；文创产品的设计要重视创新，创造性地运用现代科技手段，提高产品的科技含量和艺术价值，增强文化产品的影响力和吸引力。同时作为商品也要关注消费热点，符合当下市场需求和消费趋势，了解观众的消费心理，满足不同消费群体的需求和口味，提高产品的市场竞争力。

（一）结合历史文化遗产的创新设计

作为“商代王城遗址”核心板块的重要组成部分，历经3600年风雨洗礼的古老商城墙巍然屹立。出土的遗迹和遗物一定程度展示了早商文明的发展高度，其中的冶铜、制陶、制骨作坊遗址、城市建筑基址、城市基础设施遗存、习刻甲骨、原始瓷器，尤其是大量的王室青铜重器，代表了中国早期文明在这一阶段的最高发展水平。商都遗址博物院的文化遗产挖掘工作在保护文化遗产的同时，也为文创产品的设计提供了宝贵的素材和灵感。基于商都遗址博物院展出的青铜器、陶器、瓷器等文物，设计师可以创作出各种具有商都文化特色的文创产品，如仿古餐具、商代风格的首饰、文化创意家居用品等。

商都遗址博物院还可以学习借鉴河南博物院“考古盲盒”的成功范例，开发各种具有高品质、艺术性、文化性、趣味性的以商代青铜礼器、陶器、原始瓷器等为载体的考古盲盒文创产品设计，让参观者把“展览”带回家。当下，考古盲盒文创产品是一种备受瞩目的新兴文创形式。通过盲盒的方式，具有一定的神秘感和探索性，顾客购买后可以得到一个随机的考古文物模型，增加了购买的期待值和兴奋感。同时，将盲盒中每个文物产品都配备设计其对应的介绍卡片，使消费者了解更多有关文物的知识和历史，并在玩乐中感受考古发掘的魅力。考古盲盒文创产品的推广和销售也有较大的可行性。如今，盲盒文创产品已经成为了一种非常流行的文创形式，很多人乐于购买这样的产品。而且随着社交媒体的发展，各类新媒体渠道也可以成为文创产品推广的重要途径，可以让更多人了解和购买商都遗址博物院的考古盲盒文创产品。这些文创产品不仅可以传承和弘扬商都文化，还可以为商都遗址博物院带来更多的观众和收益，让文创产品成为展览的有益补充。

（二）利用现代科技手段，助力文化传承

在文创产品设计过程中，要充分发挥文创设计的创新性和实验性，寻找新的材料、新的工艺和新的设计思路，以创造具有时代感和个性化的文创产品。设计中可以结合教育活动和游戏等元素，利用现代技术手段，如VR、AR、3D打印等，打造具有互动性和趣味性的文化活动，如开设手工艺品制作课程，让游客亲身体验手工艺品制作过程，了解冶铜、烧陶、制骨等商城手工作坊遗址，吸引更多人参与其中。此外，商都遗址博物院在展示展陈上还可以利用现代科技手段，如虚拟现实技术、互动展示等，将商城文化呈现得更加立体、生动，让观众有身临其境的感觉，增强对商代文化的亲近感和认同感。最后，商都遗址博物院在开发文创产品的过程中，还应注意保护和维护商代文化遗产，避免过度商业化和滥用文化遗产资源的情况发生。文创产品的开发应遵循保护、传承和创新的原则，既要保持文化遗产的原汁原味，又要融合现代科技、设计和创意元素，以满足不同受众的需求和利益，促进商代文化的传承和发展。

（三）注重品牌打造，形成高品质IP

郑州商城遗址位于城市中心区，与市民生活联系密切。在这里，我们可以时刻触摸历史的痕迹，这里不仅保存了古代城市建设的遗迹，也保留了中原本土文化的丰富遗产，如老习俗、老庙会、老吃食、老风物等。要利用好这些丰富的文化遗产资源，同时结合遗址博物馆建设、地面标示、碑刻标示、历史文化散步道和城市导览系统，完整展现郑州商代都城遗址的全貌，打造郑州商城IP。要提高市民对本土文化的认知和历史文化的保护，同时也为游客提供更加丰富的文化旅游体验。目前商都遗址博物院已经拥有独立的Logo标识，为树立品牌的知名度和美誉度立定一定基础。文创产品的设计和包装上要加强品牌建设统一的视觉形象，包括Logo、色彩、字体等，传递出独特的文化特色，让消费者一眼就能辨认出商都遗址博物院的产品。此外，商都遗址博物院可以通过多元化的销售渠道，如电商平台、实体店铺、旅游景区等，还可以通过加强品牌形象塑造和宣传推广，扩大品牌知名度和美誉度，提高文创产品的市场竞争力。

（四）拓展合作，整合资源

西安将“十三朝古都”和秦汉帝陵作为主要城市形象宣传点，洛阳以“九朝古都”作为城市名片，它们均取得良好的宣传效果。郑州要注重学习西安、洛阳的成功模式，要将文化遗产保护的成果整合，增强合作。目前郑州商城大型考古遗址公园建设初具规模，文化公园、主题游园、绿地公园，正有效发挥文物保护促进人居环境绿化美化、市民活动空间拓展提升的积极作用。随着文化旅游市场的快速发展和人们对于文化遗产保护意识的增强，商都遗址也可以作为一个文化旅游景点，吸引大量的游客和文化爱好者前来参观和了解。商都遗址博物院可以与相关企业、机构和团体展开合作，整合资源，共同推动文化产业的发展。例如与当地的旅游企业合作，推出文化旅游线路，将商都遗址博物院作为其中的重要景点之一，从而吸引更多的游客。同时，也可以与文化企业、学术机构等合作，开展文化交流、学术研究等活动，增强博物馆的学术氛围和文化内涵。

五、结语

郑州市地处中原腹地，是华夏民族朴素宇宙观中的“天地之中心”，历来是古代中国政治、经济、文化的辐辏之地，域内也因此留存了丰富的文化遗产[5]。这些宝贵的文化遺产为古都郑州的城市建设凝聚了底蕴，提升了气质。商都遗址的保护和传承工作，对于中国文化遗产保护和传承的发展具有重要的推动作用。如何让文化遗产在当代获得新生是年轻一代设计师的挑战之一，目前商都遗址博物院文创产品无论是在品质上还是在设计的造型、色彩、材质和工艺上，都有较大的提升空间。为此，需要将商城遗址历史文化的优势发挥出来，尽可能地提升设计和技艺水平，让创意走进生活，将文化遗产与现代社会相结合，做好遗产的保护和利用，逐渐打造出极具商都特色的博物馆文创产品品牌。

参考文献：

[1]马玉鹏.郑州商都遗址博物院建设的实践与探索[J].中国博物馆，2022（2）：91-94.

[2]黄珊珊.探索郑州商城大遗址保护——“园中城·城中园”“雅中静·俗中闹”的郑州模式[J].文物鉴定与鉴赏，2022（14）：126-129.

[3]王会波.浅议郑州商代遗址保护管理[J].黄河·黄土·黄种人（华夏文明），2019（14）：43-46.

[4]张岳.基于老城保护影响下的郑州商城遗址规划方法研究[D].郑州：郑州大学，2012.

[5]宋秀兰.古都之魂：来自郑州商城遗址的报告[M].郑州：中州古籍出版社，2017.

作者简介：

张家颐，河南科技大学艺术与设计学院硕士研究生。研究方向：视觉传达与信息设计。

刘刚田，博士，河南科技大学教授、硕士研究生导师、艺术与设计学院副院长。

岳桐，河南科技大学艺术与设计学院硕士研究生。研究方向：视觉传达与信息设计。

陆贵芬，河南科技大学艺术与设计学院硕士研究生。研究方向：视觉传达与信息设计。