戒烟警示在契合卷烟包装设计中的运用研究

摘要：当前，大部分人的身体都处于亚健康状态。吸烟这种坏习惯更是严重影响身体健康。在中国这个香烟消费大国，烟草局每年的收益高达上百亿。吸烟不仅严重影响着烟民的身体健康，而且二手烟对不吸烟人群的健康也有严重危害。当前，吸烟已成为我国人口死亡的主要原因之一。因此，戒烟已刻不容缓。在查阅大量与契合卷烟包装设计相关的国内外学术论文、会议报告和书籍报刊的基础上，文章深入研究契合卷烟包装设计的理论和实践理念，并对戒烟警示契合卷烟包装设计案例的图形元素运用、包装形式、包装材料进行详细研究，从中发现戒烟警示卷烟契合包装的设计方法，设计出黄鹤楼戒烟警示卷烟契合包装。通过研究得出结论，基于契合理念所设计的卷烟包装可以提高产品包装的实用价值、审美价值和体验价值，让产品更加方便储存和运输，同时能提升产品的附加价值。而戒烟警示契合包装能引起烟民的注意，起到很好的戒烟效果，对中国烟盒包装设计具有里程碑式意义。

关键词：契合理念；契合包装；卷烟包装；戒烟；黄鹤楼香烟

中图分类号：TS452.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）18-0-03

0 引言

在当今时代，卷烟包装不仅仅是放置香烟的容器，还能通过设计，增进消费者对吸烟危害的了解，从而减少烟草消费。香烟对人们的身体健康造成的巨大危害是不可逆转的。但对烟民而言，戒烟是相当困难的事情。中国的大部分香烟包装上仅仅印了“吸烟有害健康”几个字，这完全不能转变烟民的观念。

本文对卷烟包装设计中的契合理念进行研究，并对具有戒烟警示的卷烟契合包装进行一系列分析，探究中国卷烟包装中戒烟警示的现状，并对笔者设计的卷烟包装进行分析，通过实践证明将戒烟警示引入契合卷烟包装的意义和作用。

1 卷烟包装契合相关概述

契合理念融入产品设计是一种常见的设计手段，设计师既可以通过图形等形式进行平面契合设计，也可以基于产品的结构材料进行形式契合设计。将图形契合或者形式契合的设计方法运用到卷烟包装的设计实践中，既能改变卷烟包装单一的包装形式和设计元素，还能让消费者在消费过程中认识到香烟对身体的伤害［1］。

《产品基础形态设计研究》认为，形态契合设计是根据特定的功能进行设计，识别形态之间的对应关系，近似地对应周围环境，积极地创造形态，相互补充，彼此独立，彼此和谐，从而有效提升其使用价值，以达到节省占用空间、方便使用和储运的效果。这一理念对“全局统一”视域的解读与剖析，与我国的“天人合一”哲学思想体系吻合，即整体并不等同其各部分的简单相加［2］。

契合是包装设计中形态设计的重要规律之一。通过设计调整融合产品包装形式，让消费者更加愉快地享受产品所带来的附加价值，能给人一种“和谐统一，设计为人”的感受。它让各种内部成分在最终平衡的动态发展中相互补充和强化，同时体现了各要素之间的连贯性。

在设计理论中，形态调整意味着将相关部分的规则有机结合起来，以实现特定的功能。产品包装设计应用契合的设计原理，以契合的概念为基础，研究包装的形态特性和变化规律，深入探索产品包装形态的设计方法。以包装形态为设计对象，并巧妙运用多样的形态传达想法与观点。应强调产品的包装由不同的设计元素、设计理念、设计形式等构成，其相对独立，组合在一起又是一个整体统一的商品；或者将产品的其他部分重新组织，形成新的包装，实现审美与实用的统一。

2 契合理念在卷烟包装中的价值

2.1 实用价值

商品实用功能涉及商品的储存空间、运输和生产成本、产品的社会需求及产品使用方式的难易程度等。契合理念在卷烟包装设计中强调的是卷烟包装各部分的和谐统一，并且通过该理念设计的卷烟包装形式，能在完好地储存卷烟的同时进一步节约空间和成本，并完美地传达出卷烟伤害人体的观念，增加其附加价值。

除此之外，形式契合理念在香烟包装中的运用便于消費者的产品消费，即使大多数香烟包装的设计形式无异，但是设计师可以根据大多数消费者的需求，基于契合理念对卷烟包装进行一系列调整，以最大限度提高包装的使用价值。

2.2 审美价值

审美价值是指该设计产品能在一定程度上满足人们日益增长的审美需求，给予人们审美启发和情感享受的价值。客观来说，审美价值既涉及审美对象，又涉及审美主体。审美对象即能够深深吸引审美对象的客观事物，审美主体指的是在社会实践活动中能创造和欣赏美的人。总体来看，审美价值是审美主体的人对客观物质属性的一系列审美需求。

2.3 体验价值

香烟包装设计成功的秘诀是其所传达的产品理念，而不是香烟包装本身。包装设计的最初目的是满足消费者的使用需求和审美需求，即“以人为本”，以此最大限度地释放产品的体验价值。“如果产品使用起来不舒服，那就是设计失败了；如果一个产品能带来安全、舒适和愉快的个人体验，那么设计就是成功的。”这句话对产品及其包装设计都有很大的参考意义，即人性化必须始终存在于设计理念中。换言之，让消费者体验到自己所购买产品的附加价值是非常重要的［3］。

3 戒烟警示卷烟契合包装分析

3.1 中国烟盒戒烟警示现状

吸烟极大地影响了我国居民的身体健康，烟草消费已成为我国人口死亡的主要原因之一。与此同时，普通居民接触二手烟是非常普遍的现象。据统计，我国有超过10万人死于二手烟。如果目前的烟草消费状况不改善，到2050年，我国将有300多万人死于烟草。与此同时，烟草消费也会对我国经济造成巨大的打击。因此，反对吸烟的斗争不能拖延［4］。

2009年，中国疾病预防控制中心烟草控制局对中国香烟包装上的图形和文字警告的效果进行了调查。在中华香烟品牌的基础上，调查了10条香烟包装产品的各种健康警告：包括中国之前和现在的戒烟警告、4个国外使用的现有文本显示的特定危险的吸烟警告，以及4个目前国外使用的图形与相同文本内容的图形警告。研究结果表明，警告图是最高效的，其次是文本警告。此外，更新健康警示效果相差不明显。

3.2 戒烟警示卷烟契合包装案例分析

吸烟是世界上最大的可预防的死亡原因，尽管有强有力的证据表明烟草对人们的健康具有极大的危害，但仍无法制止香烟消费的肆虐，并且很多国家对香烟危害的认知不一致。很多国家为了让烟民深刻认知香烟的危害，会将一些图片印在烟盒包装上，如被尼古丁侵害的脏器、腐坏的牙齿，以及肺部吸烟前后的对比图等，以期减少烟民数量。这些图案会让人生理不适，或许能对吸烟起到一定的抑制效果，但也会让不吸烟的消费者感到不适，稍显极端。

来自中国的大学生陈昱，设计了一款熊猫烟盒，其巧妙地运用契合理念，将可爱的大熊猫和恐怖的骷髅头结合起来。烟盒表面上是一只可爱的大熊猫，但烟民取走一支支香烟后，后面的骷髅头就会逐渐显露出来，从而提醒人们，多吸一支烟就离魔鬼更近一步，通过图形互动式的香烟抽取凸显了吸烟的危害。这种如定格动画般的互动式巧妙设计，使消费者在刚拿到烟盒时并不会产生反感。从可爱的大熊猫到骷髅头，其以图片的形式展现吸烟的危害，直观的视觉冲击更能发人深省，在潜移默化中帮助吸烟者下定戒烟的决心。

3.3 戒烟警示卷烟契合包装的意义

在实践意义层面，吸烟已经严重影响了人们的身体健康，戒烟行动刻不容缓。而戒烟警示卷烟契合包装不能仅仅用“吸烟有害健康”这句话，还应通过对包装的再设计，改变包装的形式和图案，将“吸烟有害健康”这几个字刻在人们心里，从而尽可能降低人们吸烟的概率，最大限度地发挥“吸烟有害健康”的警示作用。

在理论意义层面，目前学术界在卷烟包装设计方面的研究不少，但契合卷烟包装设计方面的硕博论文并不多，研究戒烟警示卷烟契合包装设计的相关文章更是少见。笔者通过对契合卷烟包装设计的分析，为戒烟警示卷烟契合包装的戒烟理念研究教学提供部分理论依据和实践参考。

4 黄鹤楼戒烟警示卷烟契合包装的设计实践

4.1 黄鹤楼卷烟包装中的视觉元素

笔者将中国的十二生肖，即子（鼠）、丑（牛）、寅（虎）、卯（兔）、辰（龙）、巳（蛇）、午（马）、未（羊）、申（猴）、酉（鸡）、戌（狗）、亥（猪），设计成可爱有趣的矢量图形，使其年轻化、趣味化（见图1）。众所周知，十二生肖是中国古代特有的文化符號，其与黄鹤楼香烟完美结合，可以让中国传统文化、中国卷烟文化与黄鹤楼卷烟文化等产生微妙的化学反应。

4.2 黄鹤楼卷烟包装的设计形式

笔者设计的黄鹤楼卷烟包装与普通的黄鹤楼卷烟包装有所不同，其不仅仅有存储卷烟的作用。笔者运用形式契合理念，把烟盒设计成一个正方形的样式，两边是推拉的设计。在烟盒封闭时，烟盒表面是一个可爱的十二生肖的图案；当烟盒打开时，上面显示的就是中国古代神兽的图案。烟盒包装采用纸质材料，非常符合如今的环保理念。

4.3 黄鹤楼卷烟包装的契合方式

笔者从中国元素出发，将中国的十二生肖绘制成插图，并与中国的神兽麒麟相结合。当烟盒封闭时，烟盒上的图形是一个可爱的插图，当消费者打开盒子，里面便会出现一只比较凶狠的麒麟。这种通过改变包装结构的互动性契合包装，能让消费者在一推一拉间感受到吸烟的危害。

5 结语

基于契合理念所做的卷烟包装设计可以提高包装的实用价值、审美价值和体验价值，增强产品的趣味性，同时让产品变得更加精美并提升产品的附加价值。

将契合理念融入卷烟包装设计，能使卷烟包装不仅仅是一个储存香烟的容器，将戒烟警示以图形的方式融入卷烟包装，能让消费者感受到吸烟的危害，使“吸烟有害健康”这一理念更加深入人心，以此达到戒烟的目的。

目前，中国大多数烟盒仅仅印有“吸烟有害健康”几个文字，图形戒烟警示还未普及，这与国际标准相差甚远。因此，中国需要加快普及图形戒烟警示，有效遏制吸烟群体的扩大，落实戒烟行动，以减少吸烟给人们身体带来的危害。

参考文献：

［1］ 赵秉玉.产品契合设计理论应用研究［D］.南京：南京航空航天大学硕，2011：11-14.

［2］ 段金娟.契合理念在黄鹤楼卷烟包装中的应用设计［J］.中国包装工业，2015（12）：73-74.

［3］ 段金娟.契合理念在黄鹤楼卷烟包装设计中的应用研究［D］.武汉：湖北工业大学，2016：18-24.

［4］ 张燕.吸烟危害认知对戒烟成功影响的中介效应和调节效应分析［D］.济南：山东大学，2013：9-10.

作者简介：张琴（1999—），女，安徽六安人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。