城市更新语境下商业街区的公共艺术文化建设研究——以辽宁省盘锦市广厦艺术商业街区为例

段亦凡

(吉林艺术学院艺术管理学院 吉林长春 130012)

1 城市更新的必然趋势

1.1 优化城市形态，实现现代化进程

随着经济社会的发展，我国正向着第二个百年奋斗目标前进，在全国范围内实现现代化进程的目标正有条不紊地向前迈进。在我国的现代化进程中，各省份的城镇率逐年升高，城市发展处于城市更新的重要时期，城市更新的进程从大规模的量化建设逐渐走向质变[1]。当前城市更新从原来解决简单的城市环境、经济落后、交通发展等问题，逐渐转变成赋予了更多精神层面和文化层面的需求，城市更新已不能止步于城区建设，而是要在改造老旧城区的基础上，发展经济以改善居民的生活水平和生活方式，持续提升城市品质和城市价值，协调日益增长的需求与人民美好生活之间的平衡，加速提升城市建设，加快现代化进程的发展脚步。

1.2 激发市场活力，实现高质量城市

随着“文化+旅游”的融合发展和现代公共文化服务体系的建设发展，在城市更新的同时，文化活动随之增加，提档升级成为必然趋势，这在一定程度上引来更多的资本投入市场中，在城市化发展的过程中，越来越多的技术和手段参与市场运营。在互联网背景下，人们通过各种各样的手段获取信息，享受智能化、自动化、数字化和信息化的实时共享，商家精准把控市场通过大数据把相关信息精准投送到市民手中，大量前沿信息通过网络席卷到现实生活成为激发市场活力的重要方式。在城市更新的语境下，产生大量商机吸引大量商家入驻，参与市场竞争的同时激发市场活力，再集中整合优势资源实现城市的高质量发展。

1.3 推动整体布局，发展城市经济

现在城市发展已经进入都市美学时代，其核心就是以公共艺术引导都市的再开发建设，提升城市价值，为城市注入新的活力[2]。在城市更新发展的过程中，所有的活动都离不开人的参与，城市更新的受益者主要是市民，为了增强市民的更新体验感，城市的发展会拉动城市经济体的加入，带动越来越多的经济体参与到城市建设中来，二者相辅相成。城市更新过程中会形成一定的地标建筑和消费经济，它们会具有明显的标志性，提升城市的品牌效应和服务意识，拉动经济增长，增强城市黏性，促进城市经济向更好的方向发展。在“十三五”末期，盘锦市实现旅游总收入292.6亿元，增幅为15%。

2 商业街区的发展现状

2.1 商业街区公共服务：生态体系，艺术辐射

广厦艺术街区作为盘锦市城市更新战略中的重要一环，广厦艺术街区利用较为完备的公共服务和齐全的配套设施，从园区建设、商业街区、硬件设施到软件服务等都具有较强的观赏性和游览性。广厦街区采用“走出去”的方式打造品牌知名度，举办广厦艺术街原创书画巡展，联合个人工作室和美术馆进行推介，为广大艺术家和爱好者提供了展现的平台。广厦艺术街区面对大众消费审美文化的需求，打造了一系列产品周边及伴手礼供游客观赏把玩。并引进各式茶饮、咖啡店、动漫周边等与艺术街区气质相匹配的绿色新业态。开放性的空间创造吸引越来越多的商家参与其中，广厦街区的发展着重从更加积极年轻化的方式出发，搭建一个稳固而多元有相同喜好的年轻人聚集地，更符合年轻人的喜好，在休闲娱乐的同时满足交朋友和享受生活的需求。商业和公益并举，实现商业价值和市场价值的最大化。

2.2 商业街区发展战略：艺术多元，功能便利

商业街区的定期招募根据季节的变化随之改变，潮流商家、非遗传承人、艺术家和独立演出团体都在受邀行列。其新推出的共享生活空间也面向城市开放，为市民的生活方式提供了更多可能。文化社群的发展提供了更多的平台为艺术从业者提供展示的空间，也让更多的艺术爱好者享受艺术带来的无限魅力。广厦街区的针对人群定位趋于大众化，采取独树一帜的竞争策略，实现了艺术与商业之间的变现平衡。新推出的沉浸式无人打扰智能美术馆也为市民提升了更好的艺术体验，符合新业态下技术手段的革新发展为城市造势，用科技的手段降低运营成本，艺术和功能并举树立城市名片，从而提升城市价值。

2.3 商业街区发展意义：艺术赋能，实现价值

通过艺术街区的形式，将艺术赋予商业区，艺术街区逐渐成为基础建设的刚需。随着新时代城市化进程的发展，这种能提升市民幸福感的项目更加受欢迎，通过艺术赋能的形式提高市民的生活品质。文化活动是城市品质的一个重要方面，广厦街区持续举办各类型文化活动、艺术节会，例如广厦嘉年华、文化惠民活动、非遗周、霓虹夜派对等，商业街区主导与各类活动进行动态融合发展，各显特色。丰富多样的艺术活动具有更强的灵活性、可参与性，艺术走进街区，通过“街区+艺术”的形式，探索商业街区更多的可能性，策划新的整合方案，与群众发生联动，让群众掌握话语权，既符合大众活动需求，又满足城市发展的功能需求。当一个商业街区成功时，会有更多跃跃欲试的商业街区兴起，要想生存下来，就要创新业态体系，减少对标思维，避免同质化竞争，这样不同的商业街区就会在城市内部百花齐放，从而扩大影响力，使得城市有更多的可能发展壮大。同时，艺术街区也能将旧城区进行改造，提升其观赏价值和社会价值。在旧城区引入艺术街区，可通过设计、布局、装修等方式，使旧城区焕发出新的活力，改善城市环境，提高市民生活品质。艺术街区也能够成为文化交流的平台，吸引国内外艺术家、文化机构、文化爱好者等前来交流，促进文化多元化，为城市文化格局的升级提供更多机遇。总之，艺术街区的建设不仅打造了一个具有观赏性、艺术性、文化性、商业性的城市新景观，同时也推动了城市文化产业的发展和城市高品质的建设。我们应积极支持和参与这一事业，共同建设文化、美丽、宜居的城市。

3 艺术介入商业街区途径

3.1 打造艺术集群社群影响力

自2020年新冠疫情爆发以来，广厦艺术街区不断探索疫情常态化文旅产业发展的新趋势，在探索的道路上选择以文化资源做铺垫，附加艺术，在街区发展的同时，利用入驻商家形成集群效应，让更多的艺术形式加入其中，形成艺术集群进行造势。街区介乎人和城市中间，在城市更新的发展中离不开街区和社区的参与，在这类项目中，要通过多种类型的艺术形成互动，激发群众参与到街区文化活动中，在大众化的娱乐场所更能体现艺术的普适性。商业街区的艺术表达方式有两种，一种是在现有物的基础上进行一些艺术化的改造和展示，另一种是根据现有的区域进行艺术作品创作，其中包括表演性质的活动，鼓励群众参与其中。而这些活动每过一段时间创作者就会改变原有的模式进行全新呈现，不断给群众提供新鲜感，提高群众粉丝忠实度。而这些集群的商家都利用自身的品牌优势或者品牌融合定期开展活动，多样化的品牌活动吸引各种喜好的群众，在重大节假日期间更加具有影响力和号召力。

3.2 打造艺术文化一体化消费经济

公共艺术的目的在于公众的广泛参与和公共精神的塑造[3]。在一定程度上，商业街区中文化和艺术的存在就是引导居民扩大消费，发挥文化消费对城市经济增长的拉动作用，从而打造艺术文化一体化的消费经济。广厦街区为了加强文化消费供给，不断丰富文化消费业态，通过定期发放文化消费惠民券的形式，引导居民扩大文化消费，发挥艺术文化一体化劳动经济增长的作用。各类参与的商家包括咖啡店、运动健身、颂钵疗愈等商业类型，类型多种多样，涉及生活、学习、娱乐休闲。通过多样化的艺术语言、形式与内容的柔性介入，渐进式地推进社区公共空间小而美的改造，为居民带来身边的“微幸福”[4]。这种微幸福的体验更能提升群众满意度，让大家产生惯性思维，到广厦艺术街区就会有不一样的艺术文化体验，从而增加浏览量，拉动经济增长。

4 艺术介入商业街区发展的意义

4.1 促进凝聚共识

广厦艺术节的商业街区主要通过户外艺术和室内艺术并举的方式，户外艺术主要通过打卡非遗主题街区、流动艺术工作者贩卖一些工艺制品和艺术体验活动等形式开展；室内艺术主要图书馆、美术馆、书法工作室、画廊和音乐咖啡馆等场所，通过定期循环多样化的商业活动和公益活动营造出艺术街区的火热氛围。艺术是一种公认有效的传播记忆、增强空间认同感、构建“场所精神”的媒介[5]。广厦街区以公共空间为载体，以艺术为主要手段凝聚群众的共识，在相同地域文化的无形纽带下拉近人与环境之间的关系，并利用艺术活动使人们被动地进行集体记忆，将艺术活动发生时的情感和内涵传达给群众，使人们产生精神上和灵魂上的共鸣，加强群众对城市的归属感和认同感，留给城市历史书写者和诵读者一份共同的记忆。

广厦艺术节的商业街区不仅仅是一个购物区或者是一个娱乐场所，更是一个蕴含着城市文化精髓的地方。这里的艺术品和非遗文化不仅仅是有形的商品或者玩具，更是无形的城市历史和文化传承。在这里，人们不仅可以享受艺术带来的美感和情感，还可通过艺术来认识城市、了解历史、感知文化。在这里，人们可以看到传统手工艺人的制作过程、了解非遗文化的内涵、感受流动艺术家的创造力和才华，同时还可以参与各种与艺术相关的体验活动。这些活动不仅开阔了人们的视野和思维，还给人们带来了一份文化的归属感和认同感。同时，艺术活动也为商业街区注入了新的生命力和活力。它们不仅吸引了大量的游客和市民，还为商家们带来更多商机。在这里，商家们可以借助艺术的力量来推广自己的产品和服务，提高品牌知名度和美誉度。而艺术家们也可通过这个平台来展示自己的作品和才华，提高自己的知名度和声誉。这样的利益共同体不仅为商业街区注入了更多活力和魅力，还为城市的文化产业发展带来了更多机会和可能。

4.2 打造文化氛围

广厦街区成为附近居民乃至整个盘锦市的市民心中不可或缺的存在，艺术街区时常开展的活动使盘锦市的市民在茶余饭后有了一个情感交流的平台。在举办的文化艺术活动的同时，广厦街区借用大量的活动平台和手段，让周围居民的生活充满了文化氛围，提高了居民的凝聚力，更提高了居民生活的归属感。近年来，公共艺术不仅仅供人欣赏，而且与大众的思想情感产生一定的关联，公共艺术活动能够满足居民的精神需求和文化需求，营造文化氛围，广厦街区的成功之处就是创造多维复合型的艺术空间环境，在有限的空间内，针对不同的受众群体、不同的使用功能和使用时间等需求，尝试多种多样的发展思路，增强自身的品牌文化特色，打造城市和谐发展的新局面[6]。公共社区在城市更新的新形势下，由公共艺术活动和艺术市场带来的艺术消费是联系文化和社会生活的桥梁。它所承载的不仅是文化艺术，更是物质生活为载体的消费品。

城市公共艺术的最终目的并不是物质形态建设，而是对城市文化风格及人文精神所蕴含的富有创新价值的积累，让艺术成为植入城市肌体的一颗种子，激活城市的公共空间，恢复城市历史记忆[7]，丰富商业街区的文化氛围。随着城市的不断发展，城市公共艺术活动的重要性越来越受到市民的关注和重视。广厦街区作为盘锦市的一个典型代表，依托其独特的文化底蕴和艺术氛围，吸引了大量游客和市民前来参观和品鉴。在广厦街区所举办的艺术活动中，最有名的当数艺术展览和文化节。这些活动不仅为了展示艺术作品本身，更是通过艺术作品所传达的思想和情感，带给参观者一种心灵上的愉悦和启迪，这种心灵上的交流和启迪不仅仅是美的享受，更是对于城市文化发展的重要推动力。此外，广厦街区的公共艺术作品也是吸引游客和市民的重要因素之一，这些艺术作品不仅是一件件美丽的装饰品，更是一种城市文化的体现。这些作品所传达的是城市历史和文化的记忆，也是对于城市未来的一种构想和期许。当然，广厦街区的成功不仅在由于艺术活动和公共艺术作品的推动，更是由于其吸引了大量艺术家和文化从业者前来创作和展示。

4.3 赋予文化革新

当代城市更新公共空间面临的问题和挑战，主要是公共文化空间文化特色的减弱。广厦艺术街区对于文化的认知有着自己独特的理解，在广厦艺术街，文化的呈现形式多种多样，不只是简单的艺术表演，而是通过多种多样的方式诠释文化的内涵并被群众逐渐认同。当代社会正朝着多元化的方向发展，商业街区的模式也随着文化的深入、艺术形式的多元潜移默化地影响居民，居民从中获得新的文化体验，从而拓宽居民的文化深度和广度，这种文化审美也不知不觉地渗透进居民的意识中，在一定程度上督促商业街区的开发活动向着“再造”“创新”的方向发展。艺术推动城市的发展，赋予文化新的内涵。用文化和艺术打造特有空间，引导群众积极参与到街区的公共活动中来，实现街区的可持续发展，为文化提供源源不断的内需动力。同时，城市更新公共空间还面临着经济问题。如何在保证文化价值的前提下，实现商业价值的最大化，成为城市更新中亟须思考的问题。广厦艺术街在商业方面也有不俗的表现，通过多元化的商业模式，将文化和商业相结合，实现了商业和文化的双赢。艺术展览、手工艺品、文化创意产品等都能成为商业的销售点，为商业增加了新的营收点，同时也满足了居民多元化的消费需求，形成了“文创+商业”模式的良性循环和发展。此外，城市更新公共空间还需要面对的问题是在城市更新的过程中，历史文化保护受到挑战。历史文化是城市的独特记忆和特色，保护历史文化不仅是对城市历史的尊重，也是保护城市文化多样性的必要手段。在广厦艺术街的开发过程中，开发商在考虑商业效益的同时，也注重了历史文化的保护，从整体保护历史建筑到细节的文化呈现，力求在保护历史文化的同时，实现城市更新的发展。综上所述，城市更新公共空间的问题和挑战需要综合考虑文化、商业、历史等多个方面，通过兼顾各方利益和特色，实现城市更新的可持续发展。

4.4 促使人才回流

不管是乡村振兴还是城市更新，最直接的表现形式就是人才回流，在城市更新的过程中，加强基础设施的建设、促进环境资源的整治、完善产业配套设施，都能在一定程度上吸引在外务工人员返乡就业。人才“留下来”和“返回来”都是城市更新建设新路径的必然结果。凭借优越的地理位置和周边环境，广厦艺术街区打造了一个生态宜居区，通过娱乐休闲服务切实共享旧城改造的获得感和幸福感，让更多青年人选择留在家乡添砖加瓦。广厦艺术街区整体建设趋于年轻化，这样会吸引更多的年轻人找到创业机遇从而留在家乡，带动就业。作为四线发展中城市的缩影，应该从年轻人的角度出发，借助鲜明特色的文化创意产业、促进经济发展、塑造人文环境，从而推动城市进步，城市的建设需要青年力量，打造“青年友好型城市”才是大势所趋。广厦艺术街区的成功实践，为其他城市更新提供了有益借鉴。城市更新不仅是基础设施和产业配套的升级，更是人文环境和城市文化的传承。因此，在城市更新的过程中，应重视文化创意产业的培育和发展。这不仅可以丰富城市的文化内涵，也可以为经济的发展注入新动力。此外，城市更新也需要注重社会公平与公正，政府应通过公共资源的公平分配，为不同社会群体提供相应的服务和保障。在城市更新的过程中，需要充分考虑弱势群体的利益和生活需求，切实解决社会矛盾和问题。城市更新是一项长期的系统工程，需要政府、市民和企业共同参与。在推动城市更新的过程中，应建立多元化的合作机制，形成政府、市场和社会组织的良性互动。只有这样，才能在城市更新中实现可持续发展和共享发展。总之，城市更新是推动城市进步的重要手段，只有注重文化创意产业的发展、注重社会公平与公正、建立多元化的合作机制，才能推动城市更新向更高水平、更好状态发展。

5 结语

城市更新是一种基于城市发展过程中人居环境趋向和态势方面的调整，人与生俱来的群居属性与目前冷寂的社交关系产生巨大的矛盾，且物质生活的满足更加凸显人们精神生活的空虚、思想情感的落寞，此种情况下城市更新显得越发重要。所以艺术的介入对城市更新的效果有很大的提升作用。商业街区的公共文化建设只是城市更新中的一个环节，在新时代文化建设的蓬勃发展时期，发展艺术市场不仅对城市的文化与经济等发展做出贡献，更能为城市带来独特的品牌效应，寻找更多的可能成为城市发展的特色标志与亮丽名片。随着城市化进程的发展，这种能提升市民幸福感的项目会更加受人欢迎，通过艺术赋能提供更美好的生活，促使城市更新实现快速的发展。