红色旅游开发视角下东北沉浸式戏剧发展现状及对策研究

马郡孺

(吉林艺术学院艺术管理学院 吉林长春 130021)

红色旅游是我国旅游业的重要组成部分，作为中国革命的发源地之一，东北地区是红色旅游的重要目的地之一。但传统的红色旅游方式已无法满足人们对于旅游体验年轻化、多样化的需求。沉浸式戏剧作为一种新型的旅游体验方式，能够满足人们的更高需求，成为红色旅游的新兴方式之一。本文以红色旅游开发为视角，探讨东北沉浸式戏剧发展的现状及对策。本研究能够推进红色旅游的转型升级，传统的红色旅游主要以参观、纪念为主，游客只是旁观者，无法真正沉浸其中，体验历史。沉浸式戏剧的出现为红色旅游的转型升级提供了新的思路和方式，提升了红色旅游的呈现效果，丰富了旅游体验。

本研究能够促进地方经济发展，沉浸式戏剧需要大量的制作费用、人力和先进的技术，其开发和推广将推动相关行业的发展，促进地方经济发展，提高地区流动资金和就业率，同时还能促进挖掘和传承历史文化，沉浸式戏剧承载着中华民族的历史文化，将历史和现实相结合，通过互动、体验的方式，激起游客的文化认同感和情感共鸣，挖掘和传承了历史文化。更为重要的是能够增强国内旅游的吸引力。随着人们对旅游体验的多元化和个性化需求不断提高，沉浸式戏剧作为新型旅游体验方式，可以为国内旅游业的持续发展提供新的发展空间和突破口。同时，沉浸式戏剧能更好地吸引国内外游客，提升国内旅游的吸引力。因此，本文的研究对于促进旅游行业的转型和升级、提升旅游体验的品质和满足人们旅游需求、推动地方经济发展、挖掘和传承历史文化、提升国内旅游的吸引力都有着积极的意义和价值。

1 红色旅游的发展

红色旅游是以纪念中华民族历史上的重大革命事件和英雄人物为主题的旅游活动。红色旅游始于20世纪60年代初，当时，人们开始探究红色革命文化。修改革命文物展览馆的形式，亲身参观和感受革命文物的实物和背后的历史故事，慢慢演变成为现在的红色旅游。发展历程上，红色旅游在改革开放的进程中逐渐演变为一种重要的旅游方式。近年来，随着中国经济的快速发展，人民收入的提高和文化旅游理念的普及，红色旅游的发展势头更加强劲。根据2019年统计数据，国内红色旅游人次约为3.07亿人次，占国内总旅游人次约30%，这一数字呈现逐年增长的趋势。作为中国革命的发源地之一，东北地区一直被视为红色旅游的重要目的地之一。

在东北地区，红色旅游作为旅游产业不断发展，各级政府也加强了对其的支持和引导。根据2018年辽宁省统计数据，全省红色旅游综合产值达379亿元。沈阳两江国际会展中心、中国东北抗日战争馆、沈阳运河及旅游景区等一批红色旅游景点，成为东北红色旅游中的代表性景点。而在东北红色旅游中，红色旅游景点的类型也愈发丰富，除了红色文物展览馆和历史博物馆，还包括革命烈士陵园、革命战争纪念馆、革命遗址公园等。在这些景点中，人们可以了解到关于中国革命和革命英雄的历史，深刻感受到革命精神所承载的真理、革命意志和革命道德。同时，东北地区也是新中国成立前的重要工业城市和中心，工业遗址、运河、街景、表现若干时期历史变迁和文化遗产的城市古建筑等资源成为东北地区红色旅游的重要内容。

尽管东北地区红色旅游有着很好的发展基础，但同时也面临着一些问题。例如，一些景点的硬件条件不够完善。此外，景点之间的联系和互补性也需要得到进一步提高，开发多样化、综合性旅游产品的相关服务，如景点之间的跨界联动、混合式旅游产品等有待开发。总之，东北红色旅游已经拥有了丰厚底蕴和丰富资源的优势，同时仍然存在着挑战。需要与时俱进，未来发展需要更好地整合资源和探索新思路，进一步推动东北地区红色旅游的发展。

2 沉浸式戏剧的概念

沉浸式戏剧作为一种打破传统戏剧固定展演方式的表演类型，自西方引入之后在我国发展已有数年时间，沉浸式戏剧是一种将观众融入演出当中的全新演出模式，通过互动式的表演方式，给观众提供一种身临其境的感觉[1]。在戏剧中打造真实的场景，将观众与演出场地融为一体，达到情感共鸣。沉浸式戏剧也是一种集演出、旅游、教育于一体的全新演出方式，目的是让观众在感受故事情节的同时，了解更多的历史事件和社会真相。相比传统的舞台表演，沉浸式戏剧强调的是演出的沉浸式、参与式，打破了观众和舞台之间的界限，提供给观众一种共同体验，从而推动戏剧和观众之间的互动。观众通过参与演出，能够真正沉浸到剧情中，与演员互动，在互动中不断加强对演出场景和角色的理解和感受。沉浸式戏剧的演出形式多种多样，设备和技术装置繁复，观众会接触到全新的表演性设备，例如：3D投影、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、交互声效、机械感知和物联网技术。同时，不同的演出主题和背景运用不同的演出场景，搭配灯光、音响、特效等各种视、听、感觉的表演手段进行演出。沉浸式戏剧的演出通常需要几百到数千人甚至更多人共同协作完成，包括演员、工作人员、科技人员等。此外，与传统的舞台表演相比，沉浸式戏剧演员需要更多地参与互动，与观众进一步沟通和交流，观众需要积极参与其中进行互动与交流。

3 东北沉浸式戏剧发展现状

在文化和旅游融合发展的时代背景下，借助数字技术手段赋能，旅游演艺逐渐从早期的单纯舞台演出发展为沉浸式体验。作为一种具有时代特色的典型的文旅融合的产品形式，沉浸式旅游演艺受到众多游客的喜爱，通过主客交互、沉浸视听、文化认同等表演方式，带来了一种立体新奇的体验[2]。东北地区对红色旅游非常重视，近年来，沉浸式戏剧在东北地区得到了广泛关注。东北沉浸式戏剧是指将观众置身于剧情之中，让观众扮演角色，通过与演员互动参与剧情的发展。这种戏剧形式起源于欧美国家，近年来在中国逐渐兴起，各种沉浸式剧场迅速发展。相比传统的观众静态的观剧方式，沉浸式戏剧更具有活力和参与感，可以让观众亲身体验到剧情的发展。2000年至今，东北沉浸式戏剧取得了很大成就。国内外的一些沉浸式剧场逐渐涌现，推广和普及了这种新型戏剧形式。例如北京的“鸟巢沉浸式剧场”、上海的“外滩18号沉浸式实景剧场”和深圳的“互动实景沉浸式剧场”等。在东北地区，沉浸式剧场越来越多，例如沈阳威尼斯水城沉浸式实景剧场、大连芝罘峰沉浸体验式剧场等，这些为东北沉浸式戏剧的发展提供了助力。

在东北地区，不少有实力的戏剧机构纷纷开始涉足沉浸式戏剧领域，如沈阳话剧院推出的“寻迹沉浸式剧场”等。这些戏剧机构拥有良好的剧场设施和演员资源，并通过持续的剧目研发和品牌推广，在沉浸式戏剧领域形成了自己独特的风格。消费升级和人们审美需求的变化，也为东北沉浸式戏剧提供了市场和发展空间。近年来，国家对文化事业的重视程度日益提高，并推出相关政策，对文化创意产业提供资金和减税等优惠政策。同时，人们对消费体验的要求越来越高，对文化产品的品质也提出了更高的要求。沉浸式戏剧作为一种新型文化体验产品，很好地满足了这个市场需求。

尽管东北沉浸式戏剧有良好的发展前景，但仍面临着一些瓶颈问题。首先，沉浸式戏剧对于演员的要求非常高，需要有丰富的经验和高超的技巧，这对于东北沉浸式戏剧来说是一个挑战，因为东北地区的戏剧演员相对较少，大多数演员的经验和技巧有待提升；其次，沉浸式戏剧与传统戏剧相比，需要更多的投入和技术支持。例如，剧场需要有先进的声光设备、强大的后台技术支持及专业的制作团队。这意味着沉浸式戏剧的制作成本较高，需要寻求更多的资金投入和技术支持；最后，沉浸式戏剧中观众的参与互动也是一个关键因素。而东北观众在参与互动方面可能稍显被动。因此，在东北地区推广沉浸式戏剧需要对观众进行培训和引导，让更多观众能够积极参与其中。因此，东北沉浸式戏剧的发展现状和瓶颈问题相较于其他地区并没有特别突出的优势或劣势。但随着东北地区文化产业的发展，以及消费升级和观众审美需求的变化，东北沉浸式戏剧有望得到更广泛的推广和认可，为东北文化事业和经济发展注入新动力。

4 对策建议

4.1 寻找合作伙伴，构建全产业链合作机制

东北沉浸式戏剧的发展需要寻求合作伙伴，构建全产业链合作机制，因为这是本地文化产业实现可持续发展的必要举措。寻找合作伙伴可以优化资源配置，提高效益。在东北沉浸式戏剧的制作、演出过程中，设计、文案、舞美、演员等资源都是必要的，因此通过与其他具有优势的企业或团队进行合作，可以充分利用资源，减少重复投资及浪费，提高效率，最终达到共生共赢的目的。构建合作机制有利于提高竞争力，扩大市场。

由于东北沉浸式戏剧市场竞争激烈，因此，通过与其他相关企业或团队密切合作，解决多样性需求，制定产品创新策略，确立品牌规范等方式，将有利于提高产品的品牌美誉度及市场份额，增加收益。全产业链合作机制能够推动文化产业链的全面发展，助力整体产业升级。同一行业联合起来，在知识、技术等层面相互配合，并关注行业内某些制度(例如，市场规则、行业标准)的落地和实施，全产业链合作机制可以推进文化产业链的全面升级，实现艺术产业价值最优化。由此构建一个良好的产业生态圈，推动文化产业创作、制作、发布等环节的协作与集成，有助于以文化产业为核心的产业链全面发展，提高劳动技能和技术普及。同时，形成全产业链合作机制，有利于推出一系列彼此关联、互相补充的文艺类企业及文化综合体，形成全新的发展格局，激活地区文化资源，扩充文化消费模式，同时扩大市场规模，进而实现行业稳步发展。

因此，构建东北沉浸式戏剧全产业链合作机制，对于实现文化产业可持续发展具有重要意义。可建立多种形式的联合，如企业联合、政府驱动联合、技术联合等，建立可持续的艺术经营空间，进一步推动东北文化的振兴，让东北地区文化艺术产业得到充分发展，进一步焕发出更加耀眼的光彩。为了促进东北沉浸式戏剧的发展，应寻找合适的合作伙伴，包括文化和旅游产业的专业人士、设计师、剧作家、导演和演员。此外，也可以联络当地政府、旅游机构、文化机构，还可以合作开展公益活动，拓展市场需求。构建全产业链合作机制，可以把文化和旅游产业的优势有机结合起来，从产品设计、产品开发、推广推出等方面谋求融合，有效减少生产成本，增加利润空间。通过协同开发利益产业，进而获得长期可持续的收益。

4.2 创新机制，加强人才梯队建设

为了推动东北沉浸式戏剧的发展，需要进一步强化人才梯队建设，推动人员培养、培训和团队建设。目前东北沉浸式戏剧的发展仍面临着一些问题，这种戏剧形式需要较高的即兴能力和艺术修养，需要优秀的人才去创作和表演。但当前东北地区缺乏专业的培训机构，也缺乏有效的人才梯队建设机制，难以满足戏剧发展的需要。东北沉浸式戏剧的市场化也有待提高，缺乏健全的经营机制和市场运作机制。虽然这种戏剧形式深受观众喜爱，但目前的商业运作模式并不完善，管理者需要对市场趋势、观众需求等因素进行深入调研，制定出更科学的商业策略。因此，东北沉浸式戏剧的发展需要创新机制，特别是在人才梯队建设和市场化方面。东北沉浸式戏剧可以引进先进的戏剧创作与表演理念，引导东北本土戏剧人通过学习和创新，进而提高自己的专业技能。

首先，需建立专业化的培训机构，向年轻的戏剧爱好者普及沉浸式戏剧的艺术魅力，培育更多的沉浸式戏剧人才。此外，可以通过举办邀请进口、出口演出、开设戏剧创作等各种活动，扩大市场份额；其次，可以通过完善市场机制，提高沉浸式戏剧的投资效益。注重投资方对演出内容及公益性质的考虑，通过赞助商等多方协作，实现多方共赢的商业模式，同时，借助新技术营销手段，更有效地提升观众体验与品牌建设。创新机制是东北沉浸式戏剧发展的关键。加强人才梯队建设和完善市场运作机制，可以促进这种艺术形式更好地发展，收到更大的社会效益、获得广阔的商业空间。同时还需要创新机制，同步研发，为人才供应地提供产业发展空间、职业道路，吸引并留住优秀人才，从而大幅提升企业核心竞争力。

4.3 打造品牌，营销推广

首先，东北沉浸式戏剧品牌的打造、营销推广不仅对本地文化产业的振兴具有重要意义，还有利于吸引更多观众，提高知名度，扩大影响力，推动演出市场的蓬勃发展。品牌打造可以凸显东北沉浸式戏剧的特色和魅力，品牌是指为产品或服务所打造的具有独特名称、形象、标识和文化内涵的综合概念。品牌打造可通过命名、LOGO设计、剧目特色等方式，让东北沉浸式戏剧在演出市场中独具特色，提高其在观众心目中的认知度和形象价值，打造出精品剧目、沉浸式体验、人文关怀等方面的品牌文化内涵。

其次，营销推广有助于提高市场竞争力。营销推广是品牌打造的重要手段之一，包括广告宣传、新媒体推广、口碑营销等多种形式。东北沉浸式戏剧可通过制作宣传片、微信公众号、线上营销等方式，提高品牌知名度和曝光率，吸引更多观众关注和参与。同时，通过相关平台的积极推广，将品牌推向更广范围，提高市场竞争力，在演出市场中占有更大的份额。品牌营销有利于推动文化产业的发展，东北沉浸式戏剧可以推动文化创意产业的发展，提高城市和地区的软实力。品牌文化的培育可以促进文艺创意人才的涌现，进一步推动文艺创新和产业链拓展。品牌推广的效果将影响市场反响，加强文化产品的供给，推动文化消费，振兴文化行业，从而推动经济的发展。

最后，东北沉浸式戏剧的品牌打造、营销推广对于本地文化产业的振兴、观众吸引以及文化产业发展的进一步推动具有重要意义。因此，应加强品牌营销策略的制定和实施，不断提高观众的参与度和品牌价值，创造更加具有影响力和艺术实力的品牌。在推广东北沉浸式戏剧过程中，需要有独特的识别度，以便在市场上脱颖而出。为此，应制定明确的营销策略，通过各种方式宣传东北沉浸式戏剧的文化内涵和理念，吸引消费者的关注。常见的方式包括在各大旅游网站、微信公众号、社交平台等发布资讯，发放宣传册、海报等营销推广资料，举办主题推广活动等。同时，东北沉浸式戏剧还可与当地的红色旅游开发项目相结合，共同推广市场，提高品牌知名度。通过将戏剧融入旅游产品体系中，吸引更多的游客参观，以收到更好的营销效果。

4.4 推动政策支持，搭建平台

东北沉浸式戏剧是一个新兴的艺术形式，其发展需要政策支持和平台搭建。政策和平台都是文化产业发展的重要保障，可以实现资源整合和优化，促进各参与者共同发展，加速行业化进程，推动东北文化产业的繁荣。政策支持是东北沉浸式戏剧发展的重要保障。政策支持可以促进文化产业成长和繁荣。该政策实施的方向可包括税收减免、政府购买服务、技术创新、品牌推广、人才培养等方面，政策目标包括鼓励创新、优化资源配置，促进文化艺术产业的融合；鼓励政府部门购买文化艺术服务，促进文化艺术产业与传统产业的融合；优化税收政策，使文化艺术产业企业享受到优惠的税收政策等。这些政策的实施，能促进东北沉浸式戏剧的健康成长和良性发展。

平台搭建对于东北沉浸式戏剧发展来说具有重要意义。平台可以为不同主体间提供交流与合作的机会，形成文化艺术产业的联合发展体系。平台的主要功能包括资源整合、信息交流、交叉合作、市场开拓等。政府可通过平台出资建立、运营，也可依托社会力量建设。政府和社会各界需要共同参与，扶持平台的运营，推动文化艺术产业的整合创新和融合发展，最终达到促进东北沉浸式戏剧行业的迅速增长。同时，推动东北沉浸式戏剧发展需要政策配套和平台建设合力推动。充分整合各类资源和优势，推动政策落地、平台建设、市场拓展三位一体，创造良好的文化艺术产业生态，助力东北沉浸式戏剧蓬勃发展。政府的引导和协调作用及社会各层面的协同合作都是必不可少的因素，通过政策、平台等多措并举，推动东北地区文化艺术产业的崛起，实现艺术、经济、科技的协调发展，为东北沉浸式戏剧行业夯实行业基础，创造出持续发展的稳定空间。因此，政策支持和平台搭建对于东北沉浸式戏剧的发展至关重要。政策支持可以为文化艺术产业提供动力，促进企业创新，增加市场份额。平台搭建则可为东北沉浸式戏剧创造良好的营商环境，为实现产业精细化管理提供坚实基础，实现产业内协同合作，并促进全产业链协同发展。

5 结语

综上所述，随着红色旅游的不断发展，东北沉浸式戏剧应发挥更大的作用，在推广和传播革命精神的同时，应该注重演出品质和营销策略的提升，让更多的游客能够通过沉浸式戏剧的形式，体验到历史的厚重，感悟到更加深刻的历史启示。要想推动东北沉浸式戏剧发展，需要各方联动、相互配合、寻找合适的合作伙伴、创新机制、加强人才梯队建设、加强营销推广、打造品牌、推动政策支持、搭建平台等。通过这些措施，东北沉浸式戏剧发展的前景会更加明朗，促进东北沉浸式戏剧产业的繁荣发展，进而推动红色旅游的发展。