基于地域文化交流的岫岩玉石产品传播路径研究

刘美 张静雯 刘洪宇

【摘要】通过辽宁鞍山和杭州良渚的文化交流，让岫岩玉器产品“走出去”，再将浙江地区的先进企业“引进来”，充分发挥鞍山红山文化以及杭州良渚文化两地独特玉器发展的优势，促进两地经济的发展，让优秀文化在交流中焕发出新活力，以文化交流促进两地的玉石产业协作共赢。

【关键词】岫岩玉石；红山文化；良渚文化；合作交流

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）06-092-05

【基金项目】本文系辽宁科技大学2023年大学生创新创业计划项目《基于弘扬鞍山红山文化的岫岩玉石产品传播》。

自古以来玉石在国人的心中一直有着十分重要的地位，中国人爱玉敬玉，对玉石寄托了一种至高无上的信仰。玉石文化的历史之悠久，内涵之精深，如同一盏照明灯，照耀着中国文明五千年的历史，成为华夏文明必不可少的重要内容。在整体珠宝玉石市场不景气的背景下，新兴的国潮文化受到了消费者的热烈追捧，让翡翠和玉石市场迅速发展。根据《2021中国翡翠行业消费白皮书》的数据，25岁至34岁的消费者已经成为线上翡翠消费的主力军。随着互联网技术的迅猛发展，这一年龄段的消费者更渴望探索新的文化，他们更看重产品的质量，追求的是能够让自己的购买行为更加愉悦的体验。

一、背景介绍

（一）红山文化

红山文化是中国历史上最早的文化之一，它汲取了人类对大自然、对世界的认知、理解、期盼和幻想，反映了人类的美好向往、诉求，于是便形成了玉文化[1]。红山文化玉器在选料和雕琢工艺上极为讲究。闻广、王时麟等矿物质学家的研究表明，红山文化的玉料源于辽宁鞍山的岫岩一带所产的软玉。红山玉饰的设计注重精细和对称，玉猪龙等典型红山玉器中可见它们具备岫岩玉特点，且很多精品为岫岩玉所雕刻而成。

岫岩玉石，又称河磨玉，是中国历史上四大名玉之一，它产自辽宁省鞍山市岫岩满族自治县，因产于岫岩而得此名。岫岩玉是中国玉石文化的重要组成部分，历史悠久，种类繁多，开采历史可追溯至古代，其精湛的雕刻技艺和独特的风格，使之成为中国玉文化史上的一个重要组成部分[1]，其独特的特色和魅力，令人叹为观止。

岫岩玉可以分为两类：一类是老玉，其中籽料被称为河磨玉，它的质地朴实、凝重，色泽淡黄偏白，是一种珍贵的璞玉，具有极高的历史价值和文化价值；岫岩碧玉是一种质地坚实、温润、细腻、圆融的玉石，其颜色从深绿到湖水绿，其中以深绿、通透少瑕的特点最为珍贵[2]。

岫岩玉在中国玉文化史中占据着重要的地位，它的出现标志着红山文明的兴起，并且在历史上留下了深远的影响。五千多年前，岫岩玉在北方红山文明时期就已经被广泛开采和利用，并取得了辉煌的成就。研究发现，在黄河流域和长江流域的新石器文化遗址中，玉器的数量非常丰富。

（二）良渚文化

良渚文化是一种源远流长的史前文明，它在钱塘江流域廣泛分布，可追溯到大约四五千年前。良渚遗址，作为良渚文化的核心和文化象征，拥有悠久的历史，可追溯至五千多年前。良渚文化遗址位于浙江省杭州市余杭区瓶窑镇，其中心位置坐落于良渚古城，“反山、莫角山、汇观山，11条水坝”等文物均被收录在瓶窑境内，是一处具有重要历史意义的遗址[1]。

良渚文化的玉器具有悠久的历史传统，受到红山文化的影响，但也不完全受其影响。良渚玉器的颜色极其丰富，有粉白色、黄绿色、鸡爪白，南瓜黄、浅褐色等，它承载着悠久的历史文化和独特的地域特色，给世人带来了无限的想象空间。

（三）两地文化交流

杭州良渚文化与鞍山红山文化的发展历程中，玉器的发展占有很大的比重。红山文化与良渚文化有共同之处，也存在不同之处，比如红山文化的玉石大多来自辽宁岫岩，而良渚文化则更多地使用了软玉作为原料。二者的文化交流可以更好地发扬两地的玉石文化，通过不同文化的吸收借鉴，让鞍山岫岩的玉石“走出去”，传承发扬下去。良渚文化与红山文化的交流应尊重双方的差异，取双方所长，可借鉴良渚文化的图案特色，采取红山文化的技术与岫玉材料，以达到取人之长，补己之短、相互合作、增信释疑的效果。

二、岫玉文化产品传播途径

——“走出去”“引进来”

（一）“走出去”

岫玉文化产品传播的目的是发展辽宁经济和发扬玉石红山文化，协同合作才能发挥出最大的效能，将红山文化通过岫岩玉器产品走出辽宁地区，与良渚文化进行交流，充分发挥红山文化以及良渚文化两地独特玉器发展的优势，促进两地经济的发展。

红山文化是西辽河地区古老文明的杰出典范，它为我们深入理解中国古代历史发展提供了宝贵的参考资料。岫岩玉作为红山文化玉器的原材料，对红山文化有着至关重要的影响。岫岩玉产品的开发与发扬，势必将促进红山文化的传承与发展。以岫岩玉为媒介，让红山文化走出辽宁地区，让更多的中华儿女感受到红山文化的魅力，进而带动辽宁地区的经济发展。

“走出去”不但增大了文化的传播领域，提高了文化传播质量，也使得红山文化与良渚文化充分交流发展，互利共赢、多元平衡，打破地域界限，实现多文化的一体交流。红山文化与良渚文化的交流使得玉器的发展更加充分，两种文化的交流碰撞必将使得彼此迈向更好的发展，带动两地经济的发展。

目前，岫岩县的玉石年产量达数千吨，总储量达三百万吨以上，占全国玉石用料总量的70%，岫岩的玉雕工艺已经发展到了相当大的规模。岫岩玉在“国石”中获得第一名的成绩，这也带来了它的市场价格的飙升。相信岫岩玉的出现将会给岫岩、鞍山、辽宁乃至中国的经济发展注入新的活力，为中国的现代工艺美术史注入一抹耀眼的光芒，让本地企业通过岫岩玉产品的设计开发，带领玉器产品走出辽宁市场，走向杭州市场。

（二）“引进来”

通过岫岩玉器产品让红山文化走出辽宁地区，不仅实现了两地文化的交流、碰撞与融合，也向浙江地区的人们充分展现了鞍山岫岩玉器以及红山文化的特色，让优秀文化在交流中焕发新活力、新生机，以文化交流促进两地协作共赢，让浙江地区的企业了解岫岩玉石产品，将浙江有实力的企业引进鞍山岫岩地区，带动辽宁地区经济发展。

文化之间的沟通和对话，是文化永葆活力的诀窍之一，通过不同文化之间的交流与沟通，让优秀文化“引进来”与“走出去”，将会更加推动中华文化的复兴，为实现中华民族伟大复兴添砖加瓦。

区域协同发展是一个既包括物质层面，也包括人文层面的过程。在物质层面上，区域之间需要紧密协调，包括资源、财政、技术等各方面的合作和共享。而在人文层面上，区域间的文化和民俗可以通过交流与合作得以发扬光大，从而构建出更为健康、进步、共同繁荣的区域文化。

以鞍山岫岩玉石为代表的红山文化与浙江地区的良渚文化均有玉器发展历史，因此通过对岫岩玉石的开发利用，可以吸引浙江地区的相关企业来参与投资开发，实现两地文化的交流融合。

三、岫岩玉石产品开发与创新

（一）智能产品玉石类装饰产品开发

随着人民生活水平的不断提高，人们对生活品质有了更高水平的追求，以前统一简陋的智能产品形象逐渐被市场抛弃，时尚、品质、个性已成为生活中不可缺少的重要标签。将科技与产品进行结合，利用科技解决现有产品存在的问题。当智能产品被赋予非常规的设计时，必然会引领时尚风向，成为经典。

因此，为了开发新的玉石产品，也可以在智能产品的外观设计上融入玉石元素，将岫岩玉石作为点缀，突出产品的地域文化特色，让红山文化得到更好的发扬与推广。

（二）基于成语及典故的创意类玉石产品

古代玉器不仅只是材质美，其文化内涵之美更是吸引国人传承玉文化至今的原因。在古代，有玉是神灵所赐予的神物的说法，佩玉去灾的观念在国人心中根深蒂固。不仅如此，玉器还蕴含着道德和伦理，比如“真君子”就应该佩玉，这也是品德高尚的表现。

在物质层面，玉器还是财富和地位的象征。美玉无价，产量稀少，而且玉器的质地、尺寸、纹饰、色泽、数量也是衡量古人身份的标志。一般人家很少有精美的玉器，只有贵族才有机会拥有这样的珍宝，比如王侯将相。

此外，玉器被认为是古代人们对完美的想象的象征，许多玉雕作品都蕴含着对幸福、平安和财富的渴望。“连年有余”“五子登科”“松鹤延年”等传统玉器象征着当时人们对美好生活的渴望和对幸运的向往。这些成语或典故均暗含着玉器之美，也体现了国人尊玉、爱玉的传统观念[2]。

在岫岩玉石产品的开发设计中，结合诸如此类的文化和典故，将吉祥、幸福的寓意赋予在玉石产品中，这种形式的开发设计会更加吸引消费者的目光。而且，结合了传统文化以及地域特色打造出的玉石产品，不仅充分发扬了两地的文化特色，也为消费者提供了更多消费形式[3]。

（三）文创产品研发

随着时代的发展，人们不仅注重生活质量，还注重自身修养，艺术也逐渐进入人们的生活。随着全球经济一体化的加速，文化创意产品已成为一种新兴的行业，它鼓励个体（团队）利用科学、艺术、工艺、商业模式等手段，不断拓展自身的知识产权，从而推动社会的进步。创意群体包括广播、电影、TV、动画、视频、媒体、工艺设计、雕塑、环境艺术、广告、软件和计算机服务等领域，如今在艺术经济网站、淘宝网、旅游景点礼品店等平台看到的龙猫杯、小风扇、书签等商品，都属于文化创意产品。简单地说，文化创意产品是艺术和文化的延伸。

四、鞍山红山文化和良渚文化交流模型研究

（一）商业模型研究分析

杭州玉石良渚文化和鞍山岫玉红山文化的交流，商业模型研究主要包括业务发展模式、原型定位、个性价值管理、完善设计与体系建设、可持续发展的生态圈设计与整合几个部分，交流模型在此基础上进行项目的合作与延伸，具体如图1。

（二）良渚文化和红山文化交流 swot分析

swot分析如图2所示，杭州玉石良渚文化和鞍山岫玉红山文化的未來市场发展，需要扬长避短，发挥各自的优势，共同合作，开发与创新文创类产品，主动走进新领域，牵引玉石产品市场的良性前进方向。

五、“玉文化+旅游”产业的发展

（一）文化交流与旅游融合

旅游业的发展在文化层面上，与精神文明建设有着密不可分的关联，发展旅游经济对增强中华民族凝聚力、传播中华优秀文化传统具有深远意义。旅游的本质是一种精神文明活动，可以帮助人们认识世界、了解世界、感知世界，增强人们的参与度以及体验感。古人云：“读万卷书，行万里路。”旅行中的见闻、思考和感受，为文化创作提供了丰富的灵感和素材，使人们能够更好地理解世界。例如《诗经》中的很多内容就来源于民间活动，还有很多唐诗宋词也都来源于山水之间的游历。

发展鞍山红山文化旅游业，能推动文化和商业的交流。就像古老的丝绸之路，不仅是一条繁忙的贸易通道，更是一条深刻影响着世界各地的文化交流的纽带。作为文化的传播者，我们的商业旅行无疑有助于推广和传播我们的文化。通过不同文化之间的交流，我们可以更好地了解彼此，并建立起一座连接彼此的桥梁，以促进彼此的文明和友谊。

（二）“玉文化+旅游”产业的融合与发展

随着如今人们的生活压力逐渐变大，无暇感受生活中的美好，很多人都渴望有一段空闲的时间来旅游，一方面放松身心，一方面慢慢感受文化。玉文化不仅仅是一种历史悠久的文化遗产，它也是一种独具魅力的旅游资源，不仅能够丰富当地的文化底蕴，还能够激励游客去探索、体验当地的文化风情。文化是一个地方的灵魂，将玉文化与旅游结合，能让玉文化不仅局限于当地，还能够被传播到全国甚至全世界，让玉文化的价值被认可，得到进一步的提升。

我们致力于推动玉文化产业的发展，通过“玉文化+旅游”的产业融合，并以“玉文化+旅游+美食”为核心，通过“玉文化”的吸引力、“美玉”的聚集力和“美食”的持续保持力，来实现玉文化的更好发展。届时开展岫岩玉石文化旅游节，集中展示岫玉特色产品，进行岫玉在线交易、岫玉主题宣传节目、岫玉选评、岫玉作品拍卖等系列特色活动，集中展示红山文化的神秘、魅力、独特的自然风光和文化底蕴。在红山旅游的开发进程中，我们应该充分利用当地的传统文化，努力推广红山文化，让更多的人受益①。红山文化是一种独特的文化，它与传统文化有着密不可分的联系，通过研究红山文化，我们可以更好地了解远古时期红山先民的文化观念。如今，我们持续努力推广红山文化，让更多人了解它的形成和发展历程，从而实现传播文化的目标。

六、 小结

通过辽宁鞍山玉文化和杭州良渚玉文化交流，两地可以通过玉石产品的创新与传播，结合文化特色，充分发挥鞍山红山文化以及杭州良渚文化两地玉器发展的优势，将文化内涵蕴含在玉石产品中，通过玉石文化传播以及玉石产品传播，让优秀文化在交流中焕发出新活力，合作共赢，促进两地经济的发展，让两地玉石文化在创新中传承，发扬光大。

注释：

①参考自中央电视台电视节目《探索·发现》中的“中国四大名玉：岫岩玉、蓝田玉、独山玉、和田玉”部分。

参考文献：

[1]智喜君.红山文化证明东北是玉文化的发祥地——兼谈岫玉对玉文化的贡献[J].鞍山师范学院学报，2002（04）：30-34.

[2]涂怀奎，周涛.中国红山文化的岫玉饰品[J].中国宝玉石，2001（01）：70-72.

[3]王瑛.中国吉祥图案实用大全[M].天津：天津教育出版社，1992.

[4]许倬云，张忠培，主编.新世纪的考古学[M].北京：紫禁城出版社，2006.

[5]邓淑苹.谈谈红山系玉器[J].故宫文物月刊，1998，16（9）.

作者简介：

刘美，辽宁阜新人，辽宁科技大学本科在读，工业设计专业，研究方向：二维设计，三维设计。

张靖雯，辽宁沈阳人，辽宁科技大学工业设计专业，研究方向：三维软件建模。

刘洪宇，男，博士，辽宁科技大学机械工程与自动化学院，副教授，研究方向：机械设计及理论学科。