破除内卷与边界弥合：冰雪运动题材影视内容的创新路径

金文恺 张虹

摘要：北京冬奥会期间“冰雪运动题材”的影视剧及综艺作品层出不穷，一方面因应奥运会的节庆热点，另一方面也试图在文艺市场上寻找新的题材切口。纵观当前冰雪运动题材影视剧综艺作品发现，在卡位“冬奥”节点进行作品创新方面呈现出两个面向：其一，同类题材扎堆造成的“内卷”冲击作品创新度与多样性；其二，作品传播效果与全民体育动员之间存在价值差距。本文通过对现有冰雪运动题材影视综艺的分析，探索该类题材作品提升内容质量、破除内卷、坚守人文价值、弥合区隔的创新路径，为思考体育的大众化与文艺的人民性，提供一个内省性的观察切口。

关键词：冰雪运动题材 影视综艺 冬奥会 全民体育 大众文艺 人民性

备受瞩目的北京冬奥会点燃了国人对冰雪运动的热情，受此影响，不少以冰雪为题的影视剧综艺作品也相继跃上银幕。但总体来看，相比热度高涨、瞬息万变的体育赛事，冰雪运动题材的影视内容却没能获得相应的瞩目。由此可见，虽然应节庆热点而集中爆发的冰雪运动题材影视内容，力图通过主题内容的贴近性，实现冬奥热点的“引流”，但在题材热现象背后，影视内容如何在体育赛事与文化价值之间寻求平衡，更应成为创作者和研究者反思的重要问题。笔者将以北京冬奥会背景下冰雪运动题材的影视剧和综艺作品为例，分析当前该类影视内容发展的两个面向，进而探索其继续优化完善的创新路径，希冀以此为切口反思体育的大众化与文艺的人民性之间的深层互动关系。

一、北京冬奥引发的题材争鸣：从体育赛事到大众文艺

与大部分体育类内容一样，冰雪运动题材的出现，回应了观众对于特定体育赛事的观看热度。从这个意义上，体育题材的内容一直保持一种努力，即“从体育赛事到大众文艺”的转换过程，转换的不仅是时间点的契合，更是一种对关注度转移的期待。然而现实的情况是，体育题材影视内容由于周期限制、题材内容、制作宣发等各种原因，陷入了一种尴尬处境。在影视发展史上，能够具备“全民热度”的体育题材电影、剧集、综艺凤毛麟角。冬奥热潮之下，扎堆播映的冰雪影视内容也难以摆脱这样的境地。根据云合数据2022年2月19日数据显示，“有效播放霸屏榜”中，冰雪运动题材作品仅有《冰雪之名》位列“电视剧霸屏榜”第7名；“综艺霸屏榜”中，《超有趣滑雪大会》位列第6名。爆款稀缺、难以突围，冰雪运动影视内容并未在题材红利下成为市场的真正主角。

籍此可以进一步反思，作为题材并不大众的“体育赛事”如何实现大众文化的跃迁。在这背后，需要创作者怎样的耐心和努力，尤其是冰雪运动题材作为体育运动中更为小众的一个品类，同类影视内容该如何破局？

二、冰雪运动题材影视剧综艺作品的发展面向

综观当前冰雪运动题材影视内容作品，呈现了两个发展面向：在内容方面，节庆热点导致的“内容扎堆”进一步引发了题材内卷，形成了对作品创新度和多样性的冲击；在效果方面，内容作品的传播效果并未有效弥合文艺作品和全民体育动员之间存在的差距。

1.同类题材扎堆造成的“内卷”冲击作品创新度与多样性。北京冬奥会前后，电影、剧集、综艺等不同形式的冰雪运动题材内容作品并不在少数。在电影方面，院线电影《我心飞扬》2022年2月25日上映，动画电影《我们的冬奥》2月19日上映，实现了“冰墩墩”和“雪容融”与国漫宇宙中IP的跨代际联动。此外，网络电影《飞吧，冰上之光》、纪录电影《冰上时刻》都选材于“冬奥”“冰雪”等相关题材。

在剧集方面，先后播出的《超越》和《冰雪之名》是国家广电总局冬奥题材的重点剧目。《超越》于2022年1月9日首播，聚焦我国短道速滑队，以双时空叙事方式，穿插教练、运动员的纪实资料，展现了这一运动的历史进程。《冰雪之名》以“中国和冬奥的四十年”为主题，讲述一家三代人的冰雪情缘，书写全面备战冬奥会的历程。《冬奥一家人》是北京冬奥献礼剧，获得国际奥委会、北京冬奥组委特许授权，是由《家有儿女》主创打造的情景喜剧，在剧情中植入了冰雪运动相关话题。相关剧集还有《冰球少年》《陪你逐风飞翔》《爱在粉雪时光》《冰上无双》等。

在综艺方面，爱奇艺自制综艺、江苏卫视联合播出的《超有趣滑雪大会》，以“游戏感”为节目风格，采用年轻化流量艺人嘉宾展开微博话题讨论的形式，提高节目热度。值得一提的是，抖音利用前短道速滑国家队选手、本次冬奥会解说王濛的持续性热度，量身定制了《濛主来了》自制综艺，咪咕视频和百视TV上线《运动者联濛》，都获得了相当的关注度。《飘雪的日子来看你》《冠军对冠军》《冰雪正当燃》《冬梦之约2》《跟着冠军去滑雪》《超新星运动会4》《热雪浪》等综艺节目也都“踩”在了冰雪运动题材上，尝试在冰雪主题之下，通过访谈、游戏、情感等传统节目形式，实现形式内容的“耳目一新”。

上述冰雪运动题材相关的内容作品大致勾勒了北京冬奥会期间，不同电视台、网络视频、电影制作方等内容制播方对“冬奥”热点的密切关注。为了配合冬奥，各方均在努力打造配合性议程设置，也尝试在原有内容形态上进行更多元、丰富的创新。然而，追求热度导致的内容扎堆，实则构成了同类题材的“内卷”，相似的内容作品很难打破固有藩篱；内容也由于高度的雷同，缺乏创新度和多样性，而无法实现良好的传播效果。

2.作品传播效果与全民体育动员之间存在价值差距。冰雪运动题材影视内容作品的层出不穷，是大众文艺响应国家全民体育动员的重要手段。2015年7月，北京成功申办冬奥会，国家先后出台了《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》等政策文件，提出了“三亿人上冰雪”的目标。据央视网统计，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国参与冰雪运动的人数达3.46亿人，如期实现了北京冬奥会的国际承诺。北京冬奥会上，中国代表团更是首次实现“全项目参赛”。国家层面大力普及群众性冰雪运动，可视为是一种日常的、全民性的体育动员。

但在利用大众文艺作品实现全民动员的过程中，不能忽略的一个现实困境是，冬奥会较于世界杯、夏奥会等传播更为广泛的赛事，本身就存在明显的观看率差距，观众对冬季体育项目的偏好并不显著。从往届冬奥会的收视情况来看，运动成绩较好的项目在收视上具有明显优势。在前两届冬奥会赛事转播中，收视率和收视份额最高的赛事都是中国优势的短道速滑项目。而中国队总体上“冰强于雪”，其他雪上运动的薄弱也造成了相关文艺作品在宣介上的困難。最为重要的是，参与冰雪运动的人群、关注冰雪赛事的体育迷，不仅是小众圈层，在体育爱好者中也属少数。这种差距的存在为冰雪运动题材相关影视内容的传播效果打了折扣。较之于排球、乒乓球、篮球、拳击等项目早有《夺冠》《荣耀乒乓》《这！就是灌篮》《拳力以赴的我们》等代表性影、剧、综作品，冰雪运动题材的观看受众只集中在极为小众化的社群中。

一定程度上，现实情境、观众基础、内容消费等方面的匮乏和短板，使得冰雪运动题材内容策划的本土化和创新性难以找到落点。由于冰雪运动专业性极强、风险性亦高，对参演演员和节目嘉宾的身体素质和技术都提出了极高要求。如冰球项目，全身包裹式防护，也限制了大众对其观感体验的丰富性。这就使得电影、剧集和综艺内容中的冰雪竞技与表演，比起其他大众体育运动项目而言，更难拍出赛场魅力、更难展现美感和观赏性，更难引发高关注度。因此，尚未走入观众日常生活的冰雪话题，即使是嵌入到日常形态的青春剧、家庭剧、名人访谈、游戏综艺等内容之中，也会因此带来文化趣味上的“区隔”，更难建立文艺体驗和运动体验之间的共鸣。更进一步，对文艺作品的传播效果与全民体育动员之间边界和价值弥合的实践努力就显得更为重要。

三、冰雪运动题材影视内容的创新路径

在节庆作用力助推下，冰雪运动题材尽管存在“破圈”传播的现实障碍，但从题材创新的角度，该类主题的文艺创新是健康中国战略要求的重要方面。冰雪运动题材影视内容作品对于这一题材的全方位发力，深耕类型化、延展创新度，对于助力我国冰雪运动发展具有重要意义。在全媒体时代，根据现实语境探索不同题材创新的可能性，以内容质量的提升破除内卷，以坚守人文价值弥合边界，或将是影视内容创作优化传播效果、提高文艺价值的必选之路。

1.提升内容质量，破除内卷。第一，利用“竞技+”为内容提供更为多元的要素，激发更多创作可能。2016年，韩剧《举重妖精金福珠》在国内斩获热度，给国内创作者带来了信心。从《旋风十一人》《浪花一朵朵》到《极限17 羽你同行》《荣耀乒乓》，国产剧集中的竞技题材表现出对内容质量的密切关注。体育竞技类综艺节目从以游戏闯关为主、到明星竞技挑战，逐渐规范化、精品化，涌现出更多的专业竞技。近年来，《冰雪奇迹》《跨界冰雪王》《大冰小将》分别首次将滑雪运动、花滑运动、冰球运动在综艺舞台上演绎，以“竞技”形式拓展了内容的表达空间。

第二，强化主旋律叙事，以专业化赋予内容家国情怀，塑造集体情感共鸣。为冬奥预热的“甜宠+主旋律”剧集《冰糖炖雪梨》于2020年台网联播，该剧覆盖了冰上曲棍球、短道速滑、花样滑冰项目，拍摄过程中有近200名专业运动员和教练参与，还请来了中国男子短道速滑奥运金牌第一人武大靖等体育冠军客串出演，为青春片的主流化、冰雪运动的专业度呈现，做出了兼顾与平衡的探索。此外，《超越》也聘请了超过70名省队、市队短道速滑运动员参演，力求真实完成技术动作和专业情节。《冰糖炖雪梨》《超越》等电视剧集复原赛事场地、创新拍摄技巧、重视演员运动素养培训，都是对剧集内容质量的一种追求和敬畏。

第三，调动陌生化效应，平衡专业性和娱乐感之间的张力，优化“冰雪+”题材类型。通过还原真实赛场保证节目差异化观赏性，不断拓展体育运动魅力的外延，将“冰雪+”与节目内容深度嵌套融合，扩宽节目热度的上升空间，让节目效应“长尾化”。如带动退役运动员群体的参与，可以在避免过度商业化和娱乐化影响到在役运动员正常训练的同时，让以流量明星为主的文娱内容展现更多的专业性，在专业性和娱乐感之间找到最佳平衡点，不仅有助于提升内容传播效果，也有助于拉动冰雪产业的市场化发展。此外，还应探索更丰富的业态创新，如冬奥期间，由花样滑冰世界冠军庞清、佟健主演，众多花滑小队员参演的原创冰上舞蹈《WE ARE ONE》在北京天桥艺术中心上演，体育元素嵌入大众文娱，有利于冰雪运动的下沉和普及。

2.坚守人文价值，弥合边界。一是落实健康中国战略，助力全民体育动员。随着健康中国战略的逐步落实，我国体育产业已经激发出巨大的市场潜力和强劲的发展动力。根据国务院发布的《全民健身计划（2021—2025年）》，我国体育产业总规模到2025年预计达到5万亿元。“全民健身活动”正在步入纵深。冰雪运动题材的影视内容作品作为大众文艺的重要表现形式，不仅应将战略关怀融入到内容创作和表现形态中，在主题设置、内容表达、传播效果上助力全民体育动员，还应在探索产业业态不断推陈出新，助力冰雪产业常态长效发展。

二是体现人文价值关怀，弘扬健康美学。对传统文化的弘扬，是人文价值坚守的应有之义。冰雪运动题材影视内容作品，需要在还原专业体育叙事的基础上，充分考虑冰雪项目与传统文化的观赏性、愉悦性的结合，将普罗大众对运动和健康生活的追求贯穿到节目的理念价值之中，塑造属于冰雪运动题材特有的、中国本土的“健康美学”。如《冰雪正当燃》节目在展现冰雪运动项目的竞技挑战的同时，还别出心裁地尝试与国风潮流的跨界融合，用“中国风”的方式打开了单板滑雪，展现了汉服的飘逸和冰雪武侠的氛围。

四、结语

当前大量的冰雪运动题材影视文艺作品的涌现，不单是节庆驱动的一种内容现象，更应是发展成为一种基于体育大众化与文艺人民性的文化现象。对于创作者而言，未来应该在上述两方面进行拓展和深入，在新的广度和深度上揭示社会现实生活，在内容创作、传播的全流程中，体现文化精神和审美心理上的贴近性，让此类题材的表达与叙事成为“为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀”的重要承载。

应当强调的是，冰雪运动题材影视作品的价值关怀，不应停留在内容题材和形式上的通过拼贴热点博得关注，而应以追求一种从文艺作品到社会现实的全民体育动员为旨归。应当面向大众，引领健康生活方式，展现全民健身、拥抱冰雪的时代画像，在人民的历史创造中进行文艺创作，从时代坐标出发进行文艺人民性的探索创新，用优秀文艺作品来传播北京冬奥会宝贵的无形资产，助力体育强国和健康中国建设。

作者金文恺系北京航空航天大学人文与社会科学高等研究院助理教授

张虹系中国电子技术标准化研究院工程师

本文系北京航空航天大学“双一流”引导专项项目“媒介形态变革与舆论生态变迁”（项目编号：ZG216S2352）的阶段性研究成果。

参考文献

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[2]戴朝，史文逸.浅析冰雪类体育综艺节目《大冰小将》的创新策略[J].当代电视，2021（10）.

[3]岳璐，方世荣.体育竞技类综艺节目的实践流变与创新突破——兼谈冬奥题材综艺节目的创作[J].中国电视，2022（02）.

【编辑：孙航】