新视界

主持：孙丰国 王 玉

统稿：杨思敏 奉佳龙

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

推广新思维

太二酸菜鱼开砖厂

“搬砖”一词是上 班族用来调侃和自黑的词语，却被太二酸菜鱼玩出新花样。正值创办八周年的太二酸菜鱼为年轻人创造了一个“泄压阀”，在北京、上海、广州和深圳四个城市的CBD商场建起了快闪砖厂，并发出“不按部就搬，酸爽很简单”的号召。

太二砖厂总体为工地风设置，现场“无甲方、无领导、禁止甩锅、禁止画大饼”的设定更是让代入感达到峰值。砖厂分为“搬砖原地致富”“工资日结”与“大饼兑现”三个区域，人们可以在挖掘机挖金砖、带薪蹦迪、头顶砖块三种搬砖模式中任选一种，完成搬砖后即可凭借工资单到“大饼兑现”区域兑换限定周边。太二砖厂的周边也是直戳用户痛点，如“暴富之路敲门砖”笔筒等。除快闪外，太二酸菜鱼还在全国门店上新了搬砖人限定套餐，消费者到店就餐并与店员互动后即可获得限定周边，这一举措使活动摆脱了快闪砖厂局限，将影响力扩展到了全国。

太二酸菜鱼抓住年轻人的精神诉求，基于对上班族的洞察，与他们产生互动，拉近了与他们的距离。同时，太二酸菜鱼通过活动口号也传递了自身“酸爽做自己”的品牌态度，强化了品牌形象。

——杨思敏

广告新创意

淘宝演绎成年人的两副面孔

“白天生不如死，晚上醉生梦死”是职场人的现状。白天要面对工作与复杂的人事关系，苦闷只有在夜晚才能找到出口。最近，淘宝在北上广深投放了“白天一套，晚上一套”的公交站台灯箱广告，运用UV双喷工艺，让白天和夜晚的公交站台广告呈现出不同的样貌。

此次广告运作主要推广淘宝的新版本“夜淘宝”。该版本上线时间为晚上8点至早上6点，里面有各种夜宵食物、棋牌游戏等。灯箱广告的文案十分贴近用户心声，如白天是“忙到大晚上才有空好好吃第一顿”，夜晚则变成“大晚上好好吃一顿”。又如白天是“忙完只想回家躺着，哪有精力过夜生活”，晚上就摇身一变成“回家躺着过夜生活”。用不同的话语体现了成年人的真实写照。

此次“夜淘宝”的创意户外广告看到了社会痛点，观察到了成年人的生活压力。通过技术在白天与大家共情，在夜晚提醒大家适当放松，将生活还给自己。一方面，与用户产生情感共鸣，体现了淘宝关怀社会的温暖调性，提升了品牌形象；另一方面，通过提醒受众夜晚放松自我侧面刺激消费，为新版本“夜淘宝”扩大了市场需求。

——吕雅柔

品牌新风尚

资生堂启动“薰衣草花环”公益项目

今年7月，资生堂中国关爱癌症患者社会公益项目——2023“薰衣草花环”正式启动。该项目携手默沙东中国和天真蓝，旨在通过美的力量帮助更多癌症患者修饰容貌，专注自我表达，重拾自信积极面对生活。

资生堂集团走进癌症患者的世界，发现超过90%的患者表示自己经历过不同程度的容貌或皮肤变化，包括眉毛、睫毛，以及不同程度的肤色变化。通过了解他们内心的想法，资生堂推出专为特殊肌肤困扰人群研发的7大彩妆和2大护肤品牌，为他们打造适宜的妆容。在线下活动中，资生堂特邀医学专家分享护理知识，合作伙伴天真蓝则用镜头记录下每一个参与者的笑容。

美具有治愈人心的力量，妆容是点亮枯燥岁月的宝藏。“薰衣草花环”项目是资生堂集团对美的进一步探索，和癌症患者们建立情感连接，挖掘并呈现每一个癌症患者的容貌之美和生命之美，让他们感受真正的自己，获得美的力量，重燃生活之光。

——杨涵越

全球新榜样

牛奶包装上的奥利奥条形码

众所周知，奥利奥在食用方式上的“扭、舔、泡”三部曲，在同类产品市场留下了独特的品牌印象，造就了奥利奥与牛奶的“黄金拍档”。除了行为上的品牌互动，奥利奥也展现其在颜色、形状等视觉上的巧思，如奥利奥与蝙蝠侠、熊猫、唱片机等的结合，均打造出其品牌史上的经典营销案例。近期，奥利奥再度请出了牛奶“神助攻”，发起同用户在感官上的多重联动。

奥利奥将自己“隐身”为在“老搭档”牛奶外包装上同样黑白竖状的条形码，这一条形码亦是奥利奥为千余家牛奶供应商设置的“优惠暗号”。消费者只要尝试扫描牛奶包装盒上的奥利奥款条形码，就有机会解锁二者的组合优惠券。这些埋有奥利奥彩蛋的牛奶分布在美国180多家零售商店内，等待用户的挖掘。同时，捕获到彩蛋的用户基于成就感，纷纷将对获奖品经典吃法的视频自主分享至社交平台，激发更多用户的好奇心与探索欲，扩大营销价值。

本次活动，奥利奥再度解锁其与牛奶的新联动方式，不仅获得7.3%的增长率的销售实效，更强化了用户对奥利奥产品在视觉、味觉、行为上的专属认知，为其品牌库再添一个经典样本。

——李 喻

活动新主张

WPS和探鱼为职场新人加油

7月是职场新人入职的日子，他们往往带着迷茫与困惑。金山旗下办公软件WPS洞察到这一群体的需求，与餐饮品牌探鱼共同启动了“新晋职场人请接棒”活动，既能享受吃鱼的快乐，又能满足毕业生的技能提升需求，助力职场新人高效办公。

线上，WPS商城从职场人实际需求出发，上新了“特别棒”的职场必备模板，涵盖了常见的策划、简历、总结等多项内容，帮助职场人掌握更多技能。线下，探鱼推出“特别棒”的大棒骨烤鱼套餐，给职场人特别鼓励。此外，探鱼还策划了一场快闪活动，邀请了达人探店，体验产品周边，凸显品牌元素。

优秀的跨界营销能够为彼此增添曝光度和知名度，实现1+1＞2的双赢局面。此次探鱼和WPS的联动精准满足年轻职场人的刚需，让用户在享受美食释放压力的同时还能 收获实用的办公技能。美味的食物、情绪化的文字、精准定制的办公需求……为双方在品牌年轻化赛道上增添了新色彩。

——奉佳龙

营销新看点

82年的雪碧真来了！

“来瓶82年的雪碧压压惊”可是个老梗了，它被网友制作成表情包，在网络聊天中占有一席之地。现在雪碧官方亲自下场玩梗，7月5日，雪碧联手抖音电商超级品牌日举办了一场竞拍会，主角就是来自“82年的雪碧”。

“82年的雪碧”并不是指1982年生产，而是为了致敬1982年制作的神秘口味的雪碧。具体是什么味道众说纷纭，有人说是百香果味，也有人说是西瓜味，或许需要细品才能感受到这款雪碧的魅力之处。官方仿照红酒介绍了雪碧的风味特征，并制订了一套名为“酷爽品鉴大法”的8步品雪碧法。为了增加饮用“82年的雪碧”的仪式感，雪碧在抖音电商推出了特别定制的玻璃瓶包装，让它看起来更像一瓶真正的酒。

作为饮料界的一员“老将”，雪碧这次推出限时“82年的雪碧”不可只视为一次猎奇营销，其背后是雪碧对年轻人“梗文化”的关注与洞察，彰显的是雪碧时刻与年轻人保持共振的初心。

——曾靖瑶

互动新玩法

聚划算发起“凉脖计划”

炎炎夏日，不少地区开启“高温炙烤”模式，快递员、骑手、环卫工人等户外劳动者不得不冒着晒伤与中暑的风险穿梭于大街小巷。为此，聚划算发起35℃高温关怀计划，以“凉脖”为主题，联合阿里巴巴公益、爱德基金会及百雀羚等11个爱心品牌在北京、杭州等城市送出超2.3万份“凉脖冰冰圈”。

“凉脖冰冰圈”重约130g，比较轻便，佩戴时内置物会吸热从固态转变为液态，以达到降温效果。内置物液化后放置低于28℃的地方会自动结冰，无须充电即可循环使用，十分适合忙碌在外的体力劳动者。聚划算作为电商平台，借助自身品牌号召力，呼吁众多消费者参与到此次公益计划中来，消费者只需在APP上输入关键词“凉脖计划”，即可跳转至活动页面，参与1元公益捐赠计划。截至7月28日，善款已超25万元。同时，该页面还有夏日清凉好物开启降价销售，可供消费者挑选。

从线下公益活动到平台好物大促，线上线下共同发力将清凉好物的使用体验渗透到位，既连接了大众情感，又让每个消费者都能够感知到品牌的正向能量和商业善意，有助于打造积极温暖的品牌形象。

——吴彦妫

用户新体验

美团买药守护职场人的健康

又是一年酷夏，无数学子迎来从学生到职场新人的身份转变。在这一适应过程中，开启工作新篇章的人群或多或少都面临着干眼、失眠等各种身体问题。美团买药洞察到这一痛点，在北上广等城市，上线全新美团小药盒mini版，并推出一组关于“初入职场”的海报，聚焦职场人的健康话题，专治新人身体上的“水土不服”。

美团买药借助毕业季这一特殊时间节点，提出关注消费者的30个“必yao时刻”，通过提炼出不同城市的代表元素及职场痛点，以海报的形式告知消费者，美团可以为你提供保护。如为北京提供保护脊椎的膏药贴，为上海提供保证睡眠的褪黑素，为武汉提供治愈高温的解暑药……传递出无论何时何地，美团买药都能守护消费者健康的品牌主张。同时，美团买药联合多个品牌发起微博话题“美团买药守护职场人健康”，进一步扩大品牌影响力。

美团买药以职场新人这一受众为切入点，并结合城市元素开展创意，围绕定向人群的需求展开了品牌沟通，使得品牌与特定受众联系更紧密，传播更有效。

——袁 奕