基于“元宇宙”情境的艺术档案文创策略创新研究

彭宝攀

关键词：“元宇宙”；藝术档案；档案文创；沉浸体验；商业化；立体化

1 引言

2021年8月17日，文旅部和中宣部牵头印发了《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，[1]在文件中明确鼓励包括档案馆在内的单位积极推动文化创意产品的开发。艺术档案相对于其他档案而言，更具丰富的艺术基因和美学内涵，是珍贵的文创资源。艺术档案文创依托内涵丰富的艺术档案资源，对造型艺术、表演艺术、综合艺术等进行提取和整合，深入挖掘艺术档案中的文化价值、美术审美价值、实用价值、商业价值，形成新的文化创意产品，为艺术档案赋予全新的活力。[2]因此，档案学界和档案机构如何依托丰富的艺术档案资源，发挥自身优势，对艺术档案进行全新的“活化”，开发出具有新意、创意、审美以及时代意义的文创产品，已成为不可回避、亟待解决的问题。

目前我国艺术档案文创事业已经取得一定进展，出现了一批有特色的文创项目，如故宫博物院推出的天子印鉴笔记本、古籍珍本橡皮擦套装，苏州档案馆围绕“丝绸档案”开发出具有丝帛元素的真丝书签、印有丝绸图案的水杯等文创产品，以及广州档案馆推出了“新广州好”百米长卷图，这些都是档案馆向文创方向破壁的积极探索。但通过文献分析发现艺术档案文创仍然存在以下不足之处：一是艺术档案的文创主体单一化，审美价值简单化，商业价值潜力不足，研发主体较为单薄，主要是依托档案馆的工作人员和部分外包机构进行文创工作，创造力、创意度、审美性、创新性有所不足。同时由于消费者未能深度参与创作的过程，并未达到共创共享的效果，艺术感知力差，实用性商业价值不高，因此难以引起消费者的强烈情感共鸣，从而深化文创价值；二是艺术档案的文创对象碎片化，目前艺术档案文化创作仅仅停留在个别吸引力较强的艺术档案上，缺乏对艺术档案丰富文化内涵、精神力量、美学价值以及其与相关的艺术档案的纵横关联的深入挖掘，未形成体系化的大型档案文创网络，进而形成有影响力的文创宇宙；三是艺术档案的文创形式浅层化，文创的最终成果主要体现为书签、笔记本、雨伞、帆布包等图文印制形式，审美取向、产品形式单一，未能充分体现出艺术档案的深邃内涵和文化内核。同时，在文创过程中因缺乏数字技术的引入，其产品给用户带来审美性、沉浸感和新奇感不强，难以满足新的市场需求。

基于“元宇宙”情境思考艺术档案文创的新机遇、新体系、新应用是一条值得探索的路径。作为一系列数字智能技术的统摄性应用构想和未来数智社会的轮廓描绘，“元宇宙”为区块链、人工智能、网络通信、云计算等处于高速发展时期的数字、网络、智能技术提供了一个集成式应用框架。在“元宇宙”的框架之下，人类社会将逐渐通过技术的发展和应用，进入一个虚实结合的全新状态，虚拟世界将全面与现实生活相结合，人类社会的生产生活方式、认知方式、审美价值取向，社会的构建形态将发生巨大的改变。[3]在此情境下，需要重新思考如何通过全新的数字、网络、美术设计、智能技术，对艺术档案文创的主体、形式、对象进行重构，实现艺术档案文创策略的优化和创新，以期活化艺术档案资源，促进艺术档案的开发利用，为艺术档案文创产业带来全新的机遇和发展。

2 基于“元宇宙”情境的艺术档案文创的新机遇

“元宇宙”技术是对目前新兴的数字、网络、智能技术的统摄，为艺术档案的文创策略创新开拓了全新的思路。

一方面，通过区块链技术及区块链的激励机制扩大艺术档案文创的群体，比如创作者在进行诚实有效的文创之后会得到相应的奖励。同时，公众有机会就感兴趣的文创产品和档案信息发表评论，也能提出自己关于文创的想法和预期效果，用户反馈越来越受到重视，也越来越发挥着重要作用。

另一方面，基于数据分析和数据挖掘技术的利用，在分析消费者行为的基础上为其推送符合受众喜好的档案文创产品，并针对不同客户群体实现信息的分众传播，使用户不仅是一个消费者，更成为一个与艺术档案交互对话的创作者，以此推进个性化、定制化、差异化、审美倾向化文创发展。

“元宇宙”技术有助于促进艺术档案文创的创作体系优化，由单点文创向文创宇宙转型。将诸多的艺术档案和相关档案进行勾连，形成文化IP和文创宇宙。在艺术档案恢宏庞大的基础上，“元宇宙”技术能够将一个个孤立的档案联结起来，形成庞大的艺术档案文创网络，建构逻辑严密、情节完整、审美性强、叙事完善的档案文创宇宙。

“元宇宙”技术有助于促进艺术档案文创的创作形式优化，由二维文创向多维文创转型。“元宇宙”技术能将当下单一现实物理世界延展为虚实相生的虚拟、现实并存的多维世界，在这种融合过程中，艺术档案将迎来全新的活化机遇，在虚拟世界中获得新的生命力。比如通过“元宇宙”技术进行虚拟空间的创建，运用数字孪生技术重新架构并优化艺术档案中的情境，引领文创体验者突破时空的限制，与档案进行跨越维度的深度交流，从而产生文化认同感和历史归属感。

3 基于“元宇宙”情境的艺术档案文创的新体系

立足于“元宇宙”技术支持，以大量优秀的艺术档案资源为依托，建立起艺术档案文创的新范式，构建出“元宇宙”情境下艺术档案文创策略的优化体系，如图1所示。

首先，以“元宇宙”的技术应用作为艺术档案文创重要的技术支撑。通过运用区块链、虚拟现实、数字孪生、人工智能、电子游戏、云计算和物联网等“元宇宙”相关技术，为艺术档案资源文创策略的创新提供坚实的技术保障。

其次，我国数量众多的艺术档案为艺术档案文创策略创新提供了资源支撑，成为优化文创策略的重要底气。一方面，历史长河中形成的艺术档案种类丰富、形式多样，包含绘画艺术、美术艺术、书法艺术等多样艺术，并形成了对国家和社会有保存价值的文字、图表、声像、实物等不同形式的历史记录。另一方面，艺术档案具有丰富的艺术基因和美学内涵，为天然珍贵的文创资源、文化遗产。同时，目前艺术档案资源的开发空间较大，通过对艺术档案的深入挖掘、解析和关联，探索艺术文化的内涵和外延，全面体现艺术档案的艺术性、审美性、文化性、多元性，为艺术档案的文创策略创新提供资源支撑。

最后，在全新“元宇宙”技术和艺术档案资源的基础上，通过优化艺术档案文创策略来完善文创体系，扩大文创主体，形成完整的艺术档案文创宇宙。一方面，艺术档案文创以文创众包为抓手，结合区块链、现实增强、VR和数据挖掘等技术，扩大文创主体的范围，达成共创目的。另一方面，利用“元宇宙”技术对文创产品进行优化，使用数字孪生技术重新架构、优化艺术档案中的情境，引领文创体验者突破时空的限制，与艺术档案中的故事、人物、情节进行深度“交流”，达到沉浸化的体验效果。同时，利用各种互联网渠道和数字技术，全方位推广艺术档案文创产品，逐步实现商业化，利用市场资金来促进文创事业的发展和文创宇宙的建构。

4 基于“元宇宙”情境的艺术档案文创的新应用

4.1 文创主体广泛化。艺术档案文创的创新应扩大创新主体，以用户为起点，实现去中心化、个性化的文化创作。

一方面，艺术档案文创创作应逐步推动学科破壁，进行学科交叉合作，让不同背景的设计者和用户进行参与式设计，推动跨领域合作和异质性对话。

另一方面，在这种共创机制基础上，持续收集用户信息和用户反馈，对其文创需求、文创思路进行预测、调整和更新，对所提供的文创内容和形式进行持续性、智能化的优化，最大限度地匹配用户需求，以高度定制化的柔性创意引导数字文创开发，最终达到文创众包、私人定制的效果。

如敦煌文创和腾讯联合推出的“云采丝巾”项目，用户不仅可以用千年壁画经典美术图案自行设计专属的丝巾，同时可以通过腾讯的AI技术进行“云试戴”，以美术和技术的融合引导用户自主探索、思考，使用户在共创设计过程中，能够充分发挥主观能动性，促进对敦煌文化的深入理解和强烈认同，涵养家国情怀。再比如故宫博物院推出的亲子互动创作历《故宫日历（亲子版）》，通过借力互联网向公众吸纳优秀创意，打通了用户与文创之间的壁垒，以去中心化、个性化的文创创作促进其对美术艺术文化的理解和认同，从而增强文化自信。

4.2 文创体验沉浸化。虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼3D、交互娱乐引擎开发等“元宇宙”技术让沉浸式的体验成为可能。文创过程不仅仅是对艺术档案的复刻，更是一种运用虚拟现实技术进行的二次创作升华，展现出结构化、立体化、场景化的虚拟仿真空间，使用户获得更好的文创体验，以沉浸式感知促进情感共鸣。例如南宁市国家档案馆推出的“壮族文化（南宁）档案专题VR展”，通过VR全景技术，重新构建了壮族文化的场景，让体验者获得了沉浸式的体验[4]；而故宫博物院的“故宫展览”App通过模拟的虚拟场景，让用户身临其境地欣赏故宫藏品，深度体验传统文化的丰富内涵，深刻理解其蕴含的精神力量和文化传承。同时，故宫出版社研制了《你好呀！故宫》系列性数字出版物，借助虚拟现实等技术达成视听结合、立体呈现的效果，让文创成为一种沉浸式的审美体验，融入新时代艺术性、审美性、创新性元素，增强故宫文化的吸引力和传播力。

4.3 文创靶向商业化。在“元宇宙”的情境下，文创的目标靶向逐渐向商业化发展，从“礼品”向“商品”转型，并逐渐走向品牌化。

一方面，在“元宇宙”的情境和技术加持下，艺术档案的宣传及大规模商业化的可行性增强，通过虚拟现实、数字出版等“元宇宙”技术手段，结合线上数字化藏品和文创产品形成数字化体系，从而增强用户对文创的感知力，激起其文化认同感、历史归属感。

另一方面，檔案文创可借助互联网扩大营销范围，利用人工智能等人机交互的新技术，并联线下的营销渠道，打造线上、线下等多种互动方式，促进更多用户理解艺术档案的艺术内涵、感知传统文化元素，激发情感价值的释放，掀起艺术档案文创新潮流。近年来游戏产业也成为文创的重要方向，许多全新的VR游戏、“元宇宙”游戏与现实世界进行了深度融合，成为艺术档案文创的商业化创新机遇。比如英国国家档案馆依据《末日审判书》设计开发出游戏软件，法国国家档案馆也开发了档案电子游戏，[5]以此促进档案文创品牌打造，以品牌化的商业效应为艺术档案带来全新的生机与活力。

4.4 文创宇宙立体化。在“元宇宙”技术的推动下，艺术档案的文创事业综合多角度、多时间线进一步纵深发展，逐渐架构起立体化的文创宇宙。

一方面，立足于大量的优秀艺术档案，从中汲取充足养分，改变碎片化文创旧局面，既实现穿梭于不同的时间点、联结不同的故事线，通过对艺术档案资源的深度挖掘，勾画出相关艺术档案的大蓝图，并依托“元宇宙”技术进行大型虚拟场景的构建，形成共创、共存、共治、共享的全新局面；

另一方面，在把握艺术档案开发主线的基础上，将相关的艺术档案作为支线进行延伸和拓展，主线和支线相互交融形成文创合力，力求构筑完整的文创体系，最终达到构建立体化文创宇宙的目的。

例如北京故宫博物院开发的虚拟现实作品《御花园》，其中“胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天”等数十种App的开发极具趣味，雍正、康熙等皇帝的表情包以及《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》《故宫回声》《太和殿的脊兽》《皇帝的一天》等作品形成了一个强大的故宫文创IP宇宙。

将技术的生命力注入艺术档案文创之中是一个长期过程，需要进行更多的探究和实践，以促进艺术档案文创事业的发展和创新。