文化年在文化对外传播中的有效性分析

【摘 要】文化年是中国进行文化交流与传播过程中探索的一类成功模式。通过举办文化年活动，对我国文化传播起到了重大意义，让其他各国人民对我国的历史文化有了充分的了解。文章分析了文化年传播中国文化的有效性。文化年不仅向世界展示了中国的面貌，也让外国人民更加深入地了解了中国的文化历史，对于两国之间的文化交流起到了重要作用。

【关键词】文化年；传播；文化

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）09—082—03

文化对外传播，是一种以民族、国家为主体而进行的跨文化信息交流与沟通，其目标是要信息（文化）接受国了解信息（文化）输出国，培养其友善态度和合作愿望，并创造一个有利于信息（文化）输出国的国际舆论环境，取得最高程度的国际支持和合作。[1]文化年活动是在当代社会的背景下产生的，是以国家文化为主体，由有关部门主导的一种新型的、全面的文化对外传播方式。凭借开展文化年活动，让其他各国人民对我国的历史文化有了充分的了解，掀起了外国人学习中国文化的热潮，对我国文化传播起到了重要作用。可见，文化年活动适合我国文化向外传播，是正确的传播媒介，这种传播方式也被世界各国认可。

一、文化对外传播

随着社会的发展，文化对外传播逐渐产生，也促进着文化的交流和进步。当社会中出现一种文化现象，并随着人们的传播使大家普遍接受，也在具体的事件中表现出来，通常被称为共有文化；各种媒介开始传播共有文化到其他地方时，文化融合也随之显现。文化的形成和发展受到传播的影响，传播又推动了文化的衍生、变化等。文化与传播是相互作用的，文化影响传播，传播也影响着文化的发展，并通过传播过程、传播媒介等表现出来。人类学家爱德华·萨皮尔认为文化传播是“每一种文化形式和每一社会行为的表现，都或明晰或含糊地涉及传播”；施拉姆认为 “是社会得以形成的工具”。[2]综上所述，本文认为文化传播是指发生在一定的时空范围内，人们的精神追求、行为方式的互动、交流过程，更强调的是不同社会之间所产生的文化交流，一个国家向另一国家进行的文化传播。

文化传播有助于社会的快速发展。文化传播包含政治性、经济性和教育性。首先，文化传播具有一个国家、一个社会的意识形态性，会与当时社会的政治形势相吻合、政治立场相一致。文化年正是一种为政治服务的文化传播活动，有利于两国的友好外交，并能在政治外交层面无法企及的领域发挥作用，成为隐性政治。其次，社会发展离不开文化传播，因为文化传播也影响着经济的发展，良好的文化传播，有助于经济的加速、向好发展，能为经济发展搭建良好的平台。人们可以更加迅速的了解到世界各国的经济讯息、科技发展状况、文旅信息等，文化可以有效促进经济发展。文化年的成功举办，推动了旅游、餐饮、演出市场、中小企业等的发展，为它们带来了无限商机。最后，文化传播可以为人们提供更多接收先进文化知识的环境，促进教育发展，使社会更加重视教育的质量、人才的培养、知识的积累、文化的创新。文化年的举办，使世界各国人民开阔了眼界，增长了知识。文化传播还具有沟通性，而文化年可以加强国与国之间、人民与人民之间的联系和交流，在交流的过程中，会出现文化差异性所产生的对待事情的不同看法；也会出现共同性，在某些事件中的相同认知。这种情况的出现，促进了人们之间的相互了解，加强了对差异性的包容，有利于国家之间的和谐相处和人类社会的优化。在世界发展进程中，文化传播起到了举足轻重的作用。文化传播促进了世界的进步、国家的文明、人类的进化。

二、中国开展文化年情况概述

近年来，中国与其他国家合作，主办了相关的文化年活动，2011年在澳大利亚举办了“中国文化年”、2012年在德国举办了“中国文化年”、2016年在埃及举办了“中国文化年”、2022年与意大利举办了“中国意大利文化和旅游年”等。文化年活动可以分为：一是，按照活动发生的时间是否具有历史性意义分类，例如，2004年举办的“中华文化北非行”，是中国与突尼斯建交40周年；2006年举办的“中国—东盟友好合作年”，是中国—东盟建立对话关系15周年；2016年中埃互办文化年，是中埃两国建交60周年。二是，按照举办活动的主办方等级分类，可分为国家级、省级、市级、自治区，以及各区县举办的相关文化交流活动。近些年来，文化年活动已经成为中国文化对外传播的重要形式，促进了各国间的文化交流和人民之间的相互了解，在海外引起了高度关注，具有举足轻重的作用。吸引了一些外国友人学习中国文化，特别是年轻人，同时汉语也成为大家熱衷学习的语言。

通过文化年等形式的活动，向世界展示了中国文化，促进了国际社会中其他国家对于中国文化的认同，而这种认同的加深会产生所谓的“溢出”效应，从而进一步加强国际联系，使得中国优秀传统文化更具有吸引力，也更进一步的内嵌于国际社会中各国的共有知识之中，[3]从而为两国的合作与交流创造了机会。使彼此更加相互了解，增进了两国之间的友谊，促进了两国间的各项合作往来。

三、文化年在文化传播中的作用

（一）加深各国间的了解

文化年可以使世界各国零距离接触中国文化，用丰富多彩的活动和悠久的历史文化为他们展现一个真实的中国。原先，多数的外国人仅限于通过图片、文字、电影等传播媒介来了解中国。但通过举办文化年，外国公众真正参与到了各项活动中，最真切的感受到了中国的变化。文化年中丰富多彩的活动，不仅展示了我国悠久的文化，还体现了我国飞速发展的现代文明。文化年的成功举办还促进了两国间其他方面的交流与合作，对两国意义深远。

（二）有关部门高度重视，展现成果较为全面

国际传播中的主体，就是在国际传播中的信息发出者。国际传播主体分为：有关部门、企业、社会组织和个人。它们扮演着不同的角色，有着各自的特殊意义。

有关部门国际传播是有关部门传播跨国界部分，传播者代表国家进行传播，具有特殊的权威性。企业传播是商业行为，目的是以营利为主。社会组织的类型多种多样，导致传播的性质也不尽相同。个人传播有许多特点，主要有分散性、隐匿性、随意性。[4]根据传播主题的自身特点，他们传播的受众范围、影响力等都不相同。

中国文化年的成功举办，是因为有许多有关部门和民间组织参与其中，例如教育部、国务院新闻办、国家文物局等。同时，有许多具有特色的省市、自治区、直辖市也一同参与，群策群力，为文化年活动贡献出自己的力量。文化年活动由众多部门参与，规模庞大，产生了巨大的影响力。文化年创造了一种文化交流的新模式，有关部门主导可以提升活动的规格；社会参与，可以丰富活动的内容，也增加了活动项目；其他组织团体的加入，为文化年注入了接地气的活力。这样的强强联合，使文化年中的活动种类丰富，雅俗共赏，扩大了文化传播的受众范围。

文化年中的各项活动，也均有相关部门官员出席并指导，为成功举办文化年奠定了良好的基础。同时，各种社会组织、企业，也参与到文化年当中。参加文化年的商界领袖可以洽谈经济合作协议，为本国带来经济效益，各大企业可以实现互利共赢。

（三）活动规模大，影响力深远

文化年活动一般会持续一年左右的时间，时间跨度长，当地观众可以参与多个项目，深入了解一个国家的历史渊源，从而了解一个国家的文化。参加文化年活动的项目繁多，内容包含：音乐类、体育类、文学类、舞蹈类、戏曲类、科技类、影视类、饮食类、旅游类等诸多方面。再加上文化年的多种宣传方式和高级别的媒体报道，使其影响范围不断扩大，从而增加了民众的参与度，扩大了文化传播的范围。文化年的成功案例，为加强国际间的文化交流提供了新模式，也为其他国家提供了宝贵经验和启发。

中国文化年规模庞大、活动种类丰富多彩，使世界人民了解了一个全新的中国，也深入学习了中国悠久的文化历史，中国的变化展现在了世人眼前。通过文化年活动，人们打破了对中国的固有印象，看到了中国随着世界的变化而进步。看到了中国硬件的改进和人民生活水平的日益提高，同时，也感受到了中国人民文化水平的提高、思维的扩宽、眼界的开阔、思想的提升。文化年活动增进了国与国之间的友谊，以及人民与人民之间的友谊，也为世界和平、国际间的友好交往、两国之间的合作做出了巨大贡献。

（四）内容丰富，综合传播

文化年的建立结合了传播模式的各个方面：（1）意识形态模式的传播。例如，文化年活动在世界众多国家有意识的举办，可以使世界各国人民更加直观、形象地了解中国，看到中国的发展进程，从而带动其他产业。（2）文化模式的流通。文化年的举办也必将把中国文化模式向全世界传播，从而吸引更多的各国人民来到中国，接受中国文化，再把中国文化传播到世界各地。（3）生活方式的传播。文化年活动以展览、演出、研讨等形式，利用电子媒体把中国东方式的生活方式向世界各个国家传播。让各国人民在本国就可以了解中国文化，当他们来到中国后，更容易融入中国的生活环境。（4）经济模式的传播。随着中国对外开放的发展，具有中国特色的社会主义经济发展模式逐渐被世界各国所了解，有利于在世界范围内我国这种新型的经济发展模式更容易被其他国家所认识和理解。

四、文化年在文化传播中的意义

在文化年活动中，国家和相关部门承担了大量工作，其他传播主体也承接了许多任務，从而，形成了文化年多种多样的传播形式。通过分析中国文化年的案例，得出了对外传播活动的形式与特征。

（1）在整个传播系统中，“信源”是指我国文化的传播者，也就是中国文化年；“信宿”是指我国文化的接收者，即世界各国。除此之外，另一个重要的元素是“介质”，也就是文化年。

（2）在整个传播过程中，文化年起着举足轻重的作用。首先，它起到了桥梁的作用，中国的文化信息通过文化年传播到其他国家，让各国人民了解中国文化；其次，在传播过程中，文化年为了实现传播文化意义，还需了解文化接收者特有的习惯、需求、爱好等因素，而这些消息的来源一般是在与信息接受方的“介质”的沟通过程中来实现的。

五、结语

文化年在完成文化对外传播功能的过程中，其有效性表现在效率和效果两个方面。首先，通过文化年传达不同的理念和生活方式，在形式上容易打动受众，在内容上可以在有限的时间内输出大量的文化信息。其次，文化年活动均在举办国掀起了“中国热”现象，在文化外交中完成了应有的使命。

文化年是中国进行文化交流与传播过程中探索的一类成功模式。通过举办文化年活动，树立了中国良好的外交形象，向世界各国展现了中国的现状，促进了两个国家之间的友谊和交流。举办文化年活动，是为了让更多的外国人了解他国的优秀传统文化和现代文化，促进了两国间保护文化多样性的愿望和尊重彼此差异性文化的意愿。两国间文化的相同之处，可以加快两国人民互相了解的步伐。中华文化的千年发展史，是不同文化思想间相互学习、相互尊重的过程。中国文化年的成功举办，为维护世界各国文化多样性，推动不同文化相互交流、学习树立了典范。

参考文献：

[1]廖声武.全球化时代我国的对外传播策略[J].湖北大学学报（哲学社会科学版），2005（4）.

[2]庄晓东.文化传播研究在当代中国的意义[J].天津社会科学，2004（2）.

[3]李志斐，于海峰.试论“中国文化年”现象[J].理论界，2007（2）.

[4]李舜.从中法文化年看国际传播的新方式[J].对外大传播，2006（10）.

作者简介：薛茜（1986—），女，山西太原人，研究生，助理研究员，研究方向为文化交流与管理。