博物馆文创产品开发现状及发展对策分析

龙 辉

（天津自然博物馆，天津 300201）

1.博物馆开发文创产品的意义及其重要性

博物馆文创产品的开发在一定程度上能够拉近其与群众之间的距离，且博物馆文创产品也承载着文化传递的作用。现阶段随着“文化自信”的提出，博物馆的文创产品也被赋予了新的使命与责任。博物馆通过合理开发文创产品能够实现自身资源利用最大化，且文创产品的发展也能够激发出博物馆发展的活力与动力。地方博物馆能够通过将其自身文化内涵与其所在地的发展背景相结合，进一步实现其文创产品的开发与其后续的销售发展，其在某些方面也能够促进地方经济的增长[1]。文创产品的开发既能够激发出博物馆发展的活力又能够充分展现出当地的历史背景、文化风俗，博物馆文创产品的合理开发能够起到事半功倍的效果。

2.博物馆文创产品开发的主要影响因素

2.1 博物馆所开发出的文创产品可实用性较低

博物馆在设计开发文创产品时过于重视其外表的可观赏性，而其内在的实用性常被轻视，造成博物馆所开发出的文创产品受众人群具有局限性，且其观赏性所能起到的文化传递的效果也不容乐观。博物馆所存放的文物较多，而适用于文创产品开发的文物种类较少，且在此过程中由于博物馆文物在群众心目中有一定的距离感，在博物馆观赏完之后，愿意购买其文创产品的人员数量较少，导致此问题的关键因素之一在于大多数人群认为其仅仅具备艺术观赏价值，博物馆文创产品的定价与其实用性不成比例，基于上述因素，导致博物馆文创产品的开发工作受阻。

此外，前期文创产品的销售量在某些方面也决定着博物馆进行文创产品开发所需的资金数额，由于其实用性较低、距离感较强等因素，导致博物馆已开发出的文创产品销售量未能达标。当前阶段人们对于博物馆文创产品的需求不仅仅局限在其艺术观赏方面，随着新时代的发展，文创产品所承载的文化传递需能够在人们日常生活中有所体现，而非将其从博物馆的展示台购买之后放置在另一位置上面进行展示，博物馆文创产品在进行设计开发时需格外重视其内在的实用性，使其能够最大限度应用在人们的日常生活当中，文创产品的实用性在某些方面也能够显著缩近其与大众之间的距离[2]。导致博物馆文创产品实用性较低的主要因素是其前期对于产品市场以及其受众群体调查研究不够深入，未能充分了解文创产品主要受众群体对于其博物馆产品的大致看法。相比于日常生活中其他产品而言，博物馆文创产品的开发设计难度较大，其在开发设计过程中所需考虑因素较多，而博物馆的大众定位又处于较为艺术高雅方面，导致其设计开发人员在前期调研时忽视了对其实用性的分析，进而造成博物馆文创产品在日常生活中的实用性较低，严重影响其销售以及后续文创产品的设计开发，不利于文创产品进行文化传递。

2.2 博物馆开发出的文创产品存在设计雷同问题

博物馆自身具有一定的历史内涵，且地方博物馆之间也存在不同程度的差异，但现阶段的博物馆在进行设计开发的文创产品却存在某些方面的雷同。部分博物馆设计开发出的文创产品还仅仅局限于将文物的各类元素简单地印在茶杯、笔记本、丝巾等物品的表面，导致此类文创产品不仅实用性较低，且其观赏性也未能达到博物馆文创产品的要求，简单的图案或文物元素复印会导致此类文创产品具有较多的复制品，不仅影响文创产品后续的设计开发，在一定程度上也阻碍文创产品开展文化传递[3]。现阶段的部分博物馆之间也存在设计开发的文创产品雷同问题，此类博物馆开发出的文创产品通常是其载体本身一样或相似度较高，文创产品所蕴含的文化元素与其载体关联性不高，甚至存在部分文创产品的载体与其文化元素毫无关联的现象，上述问题将导致文创产品不能充分发挥其文化传输的作用。

除此之外，地方博物馆的文创产品载体相似度较高，此类博物馆在开发设计文创产品时未能充分结合自身发展优势，所设计开发出的文创产品未能体现出地方博物馆的文化风俗。多数的文创产品存在载体一样的状况，此类文创产品通常只在表面具有某些博物馆文化元素，但其内部核心并未能具有地方博物馆的文化内涵，且简单的元素复刻严格来讲并不算真正意义上的博物馆文创产品，在后续的销售阶段此类文创产品不仅不能激起人们的购买欲望，且其在某些方面也会阻碍文化内涵的传输。在地方博物馆进行设计开发文创产品时，部分博物馆存在文创产品设计过于借鉴问题，导致现阶段市场上面文创产品种类较少现象。

2.3 博物馆文创设计经费不足且其产品定位不明确

当前阶段部分地方博物馆在设计开发文创产品前未能进行全方位市场调查研究工作，且在此过程中部分博物馆也未能对其文创产品设计方案进行整体的规划分析，导致博物馆设计开发文创产品时很难使文创产品与其内在风俗文化形成紧密衔接，造成博物馆文创产品单一类型较多但均未能形成系列风格，此类情况不仅影响文创产品后续的设计开发，且其在一定程度上也消耗博物馆较多的人力物力。目前，部分地方博物馆仍存在为了做文创而设计开发文创产品的现象，在实际开展产品设计前，此类博物馆没有进行充分的调查研究，且其对于文创产品的整体市场发展状况存在一定的理解误区，导致博物馆在设计文创产品时对于其产品定位不明确，未能有较为固定的受众人群，地方博物馆设计开发出具有特定文化风俗的文创产品也将会被其他优秀产品所取代。

博物馆文创产品设计开发过程中所存在的主要问题是其产品设计定位不明确、文创产品架构存在缺陷等，其中产品设计不明确将极易导致此类文创产品很难在文创市场上占据一席之地，最终导致博物馆开发出的文创产品堆积在仓库。造成博物馆文创产品设计定位不明确的主要因素之一是其前期缺乏开展此项目的经费，当前阶段地方博物馆对于其文创产品设计开发观念还较为淡薄，其未能明确研发文创产品所具备的优势，导致部分地方博物馆对于文创产品的研发、经营方面的意识不强，由此造成其设计开发出的文创产品没有明确的风格定位，且其产品设计过程也存在创新能力、设计制作水平较低的情况。多数博物馆仍属于公益类型单位，只有少部分博物馆存在收取门票费现象，而其中文创产品的设计研发以及后续的生产均需要相应的经费，博物馆在进行文创产品设计开发属于市场行为，其所需研发经费不能从博物馆单位专项资金划拨，导致部分地方博物馆文创产品研发存在经费不足现象，其在一定程度上将严重影响文创产品设计质量。

3.博物馆文创产品设计开发及其后续的营销措施

3.1 博物馆文创产品在开发过程中形成风格明确的设计特点

在博物馆文创产品的设计开发过程中应形成风格独特的设计特点，使其文创产品能够在其市场上具有一席之地。博物馆文创产品设计的关键点是需充分结合其内在的历史文化背景，使设计开发出的文创产品具有丰富的文化内涵，在人们日常生活中此类文创产品能够起到文化传输的作用。地方博物馆大多数具有多年的发展历史，其历史内涵与文化风俗均较为突出，博物馆在进行文创产品设计时应充分应用此类历史文化元素，使其设计开发出的文创产品具有明确的设计风格，有效避免其不同地方博物馆文创产品之间出现产品相似度较高的现象。博物馆在开展文创产品设计过程中需格外重视如何将自身所具备的文化内涵与其文创产品充分融合。地方博物馆可以从以下方面来开发设计其文创产品。

（1）博物馆从自身所存放的文物入手，开发设计人员对其馆内文物进行详细分析，找寻出适合进行设计文创产品的文化元素，充分听取其博物馆文物管理人员的观点，并结合地方博物馆的发展特点开展具体的文创设计，使其文创产品的设计不仅仅局限于简单的图案绘制与文化元素复刻等。（2）博物馆文创产品研发人员通过提供较为详细的设计素材来向社会征集其文创产品的设计想法，并对其进行较为严格的设计审查，此方案能够显著缩近博物馆与大众之间的距离，且能够使群众有一定的参与感，避免其设计开发出的文创产品不符合大众审美需求，其在一定程度上能够促进地方博物馆文创产品的后续销售。（3）博物馆与各大高校进行合作，通过此次合作既能够提升博物馆的发展活力，又能够使文创产品中融入较为新型的设计风格，且博物馆的文创产品受众人群之一是学生群体，博物馆也能够在此过程中充分掌握现代化的主流审美，此方案在某些方面也可以起到事半功倍的效果[4]。在此过程中，博物馆向社会征集设计意见的方式主要是通过举办文创产品设计大赛，在比赛中选取与博物馆自身发展风格相匹配的方案。通过上述方案能够使博物馆文创产品设计风格较为明确，有效避免出现文创产品雷同现象的发生。

3.2 提升博物馆文创产品的使用价值

当前阶段博物馆的文创产品还存在其使用价值不高、产品质量较低等问题，地方博物馆传统的文创产品主要是等比例缩小的仿制字画、瓷器等。此外，也有一些地方博物馆造型的冰箱贴、便利贴等，此类文创产品在人们的生活中的使用价值不高，导致其无法起到文化传输的作用。博物馆所设计开发的文创产品其主要的价值在于观赏性较高，但随着文创产品的发展，部分博物馆也逐渐意识到提升文创产品的实用性能够在一定程度上促进其后续的发展，博物馆的文化内涵具有较为厚重的历史意义，若文创产品的设计开发人员未能在其中融入较为新型的设计元素将会导致其文创产品未能紧跟时代发展的步伐，此状况也会造成其无法满足现阶段大多数人群对于文创产品的需求[5]。地方博物馆可以参考以下方面来提高其文创产品的实用性。

（1）在博物馆开展文创产品设计前期对其文创产品的市场进行较为全面的深入分析，以此来掌握博物馆文创产品的主要受众人群，使博物馆所设计开发的文创产品能够满足其主要受众人群的需求。（2）博物馆利用大数据分析来了解人们日常生活中出现频率较高的物品，并将其与设计元素进行充分融合，以此来提升地方博物馆文创产品的实用性。在确保文创产品的观赏价值与其产品质量的基础上，通过上述两种方面均能够显著提升文创产品在人们日常生活中的实用性，从而使文创产品进一步实现文化传递的作用。

3.3 博物馆文创产品明确自身设计定位并加强对其资金支持

博物馆文创产品设计开发的关键点在于明确其自身设计定位，且需加强对于文创产品设计研发的资金支持。随着信息化时代的发展，文创产品开发设计已不仅仅局限于普通的文化产品设计，博物馆应注重其文创产品的内涵，在进行文创产品开发设计前，博物馆应先进行文创市场分析，并结合自身地方博物馆历史文化的发展状况，使其文创产品开发具有明确的设计定位，在文创产品开发资金充足的条件下，通过优化文创产品的设计风格，使文创产品能够充分满足其受众人群的需求。此外，博物馆文创产品明确自身设计定位也有助于避免其出现产品雷同的现象，促使博物馆文创产品的设计能够突出其独有的文化背景。

4.结语

目前，博物馆文创产品开发设计正处于快速发展阶段，博物馆文创产品的合理开发设计能够激发博物馆发展的活力，且博物馆文创产品也能够使沉睡的文物拥有活力，在一定程度上，博物馆的文创产品能够推动文化的传递。但是，仍存在部分文创产品缺乏设计风格特点、创新意识不足、实用性较低等问题。若要确保博物馆文创产品的开发设计以及其后续的发展状况，博物馆需根据上文所提出的各项方案解决文创产品现阶段设计与发展过程中存在的问题，不断提升大众对于博物馆的关注度，通过文创产品的流通促使历史文化进一步的传递。