区块链技术在体育产业中的应用、困境及对策*

柯杨宁

(闽南师范大学体育学院,福建 漳州 363000)

区块链技术作为下一代价值互联网基础协议之一,是一种引发社会重大变革的前沿性、颠覆性技术,从最初的加密货币逐步向物联网、智能制造、供应链管理等实体产业渗透.2019年10月,习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时强调,区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用,积极探索并推动区块链技术在民生领域的运用,可为广大人民群众提供更加智能、便捷、优质的公共服务[1].体育产业为人民群众提供体育产品、体育场馆、健身休闲、竞赛表演等公共服务,更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要.但是,当前我国部分体育产业存在假冒伪劣、暗箱操作、信用缺失等问题,这在一定程度上抑制了体育产业的市场潜力.区块链技术具有去信任性、去中心化和安全性等特征.如果将区块链技术和体育产业融合,可以优化体育产业体系,有效解决传统体育产业长期存在的问题,推动体育产业技术革新,促使体育产业成为推动经济高质量发展的新型动力源泉.因此,剖析区块链技术与体育产业的融合过程,分析区块链技术在体育产业的应用困境,探讨有效应对策略,具有十分重要的现实意义和深远意义.

1 区块链技术在体育产业中的应用分析

区块链技术起源于密码学,Diffie和Hellman在1976年发表的论文《密码学的新方向》中首次提出了公钥密码的思想,为网络安全互联奠定了理论基础.1977年,数学家Rivest,Shamir和Adleman共同设计了RSA算法,证实公钥密码思想在现实中可以实现[2].1997年,Haber和Stornetta共同提出了一个用时间戳的方法保证数字文件安全的协议,这项安全协议后来成为比特币区块链协议的原型,直接赋予区块链技术无中心、防篡改、高透明的特征[3].2008年,Nakamoto首次阐述了区块链概念,创世区块的出现标志着区块链的诞生[4].总而言之,区块链是一种以链的方式将已有的区块组合成链式数据结构,各区据主要由区块头和区据主体共同构成,前者主要通过主链进行连接,后者主要用于储存信息.区块链借助密码学原理可形成数据不被篡改、不可伪造的分布式账本.

区块链技术作为一种互联网数据库技术,本身具有去中心化、不可篡改、公开透明、隐私保护、智能合约等核心特征,已逐步被应用于体育产业,在促进体育产业升级转型的同时也不断发展.具体而言,区块链技术在体育产业中的应用主要体现在以下几个方面.

1.1 借助区块链技术推动去中心化

目前,不透明的购票系统、代理商垄断广告、彩票投注“暗箱操作”等过度中心化现象,增加了体育产业的运营成本,并且给体育产业的可持续发展带来了风险和挑战[5].区块链技术具有鲜明的去中心化特征,将其应用于体育产业可以有效解决这些过度中心化问题.第一,全球体育赛事票务市场庞大,门票定价、售票系统过度中心化,购票难、分配不公平等问题长期存在.对此,可以充分利用区块链技术的智能合约、不可篡改、全网同步等特点,让每一位购买者都可以通过区块链节点同步查询或购买门票,实现体育赛事售票全球化.第二,传统彩票行业主要以中心化的形式运作,容易引发中心化“暗箱操作”.对此,可以利用区块链构建一个去中心化的体育竞猜或游戏平台,保证各个环节的安全、透明、公平、公正,让所有玩家能够放心博弈.例如,由本源链(ORS)基于区块链技术打造的去中心化体育竞猜平台,解决了传统中心化体育赛事竞猜平台的奖池规则不透明等问题,有效杜绝庄家的控盘和黑箱操作行为,使竞猜内容实现UGC化.第三,体育广告通常被代理商掌控,广告委托方难以获得体育广告的真实数据,因此对代理商普遍缺乏信任.基于区块链技术打造的广告平台,允许广告委托方在区块公链上查询数据,防止数据造假,更好地激发广告投放热情.例如,BitShopKeeper是基于区块链技术打造的广告营销平台,其利用区块链底层技术,使广告分发和收益变得公开、透明.

1.2 借助区块链技术构建信任机制

目前,假冒伪劣产品、彩票过程模糊、行业资质造假等问题,给体育产业蒙上了一层阴影,严重影响到体育产业的公信力,这在一定程度上阻碍了体育产业的健康发展.区块链技术利用非对称加密算法为交易双方创造了信任机制,使得交易双方从对传统中心化机构的信任转变为对机器和数学算法的信任,这在颠覆信任创造机制的同时,降低了建立信任机制的成本.因此,可以利用区块链技术特性来构建体育产业信任机制,更好地提升体育产业的公信力.第一,“假冒伪劣”的体育产品屡见不鲜,严重损害消费者的合法权益,降低了消费者的信任度.对此,体育制造公司可以构建基于区块链技术的体育制造系统,将体育产品数据信息上传到区块链系统的区块上,消费者购买产品之后可以自主登陆区块链系统查看、验证,防止购买到假冒伪劣的体育产品.例如,区块链应用开发平台Swell发起了SneakerCoin项目,与区块链平台唯链(VeChain)共同开发NFC区块链加密芯片,将芯片植入产品,企业就可以通过芯片对产品的生产全过程进行追溯和管理,同时消费者可以直接使用智能手机贴近芯片一键识别,获知所购买的商品从生产到零售的完整流转信息,更便捷、自主地进行可信赖的真伪辨识[6].目前这款芯片已经植入了耐克、匡威、阿迪达斯、彪马等多个体育知名品牌的产品中,保障了体育服饰产品,尤其是限量款单品的真实性,有效规避了复杂的市场流通所带来的假货风险.第二,传统体育竞猜、彩票行业长期存在着不透明问题,将区块链技术引入体育竞猜领域,可以利用其公开透明、无法篡改的特性来重构体育竞猜、彩票行业的信任机制.将平台上数据存储在区块链上,此数据不可篡改,且数据可信、可查、可验证,避免黑箱操作行为.此外,通过区块链的智能合约技术可以让开奖和兑奖变得更加及时、安全.例如,2019年4月,深圳市福利彩票发行中心率先进行“区块链”技术购彩试点,推出印有身份证号或手机号等彩民个人信息的彩票,推进实名制彩票,让广大彩民购彩无忧.

1.3 借助区块链技术变现数据价值

伴随着“智慧经济”的迅速崛起,采集、挖掘、运用数据已经发展成为企业的核心竞争力,是推动我国体育产业高质量发展的重要路径.但是,当前体育产业领域产生的大量数据信息被人为割裂为独立的碎片,并没有得到充分利用,这在一定程度上浪费了体育大数据的价值.借助区块链技术可以有效转化数据价值.首先,通过区块链技术来保证体育数据的安全.过度中心化现象的存在导致传统体育产业存在信息公开不够透明、人为窜改数据等问题,进而引发数据安全问题.对此,可以借助区块链的非对称加密、可溯源、防篡改等特性,使体育数据信息不会被恶意篡改、删除或添加,提升体育数据的安全性.例如,All Sports公有链基于智能合约和Token通证,致力于保障体育竞猜、体育游戏、体育消费等数据信息的公开透明、不可篡改,在全民监督中保障信息的安全.其次,通过区块链技术来赋能体育数据共享.在体育数据共享方面,可通过区块链的分布式技术将信息存储上链,消除各自为政,打通数据孤岛,最终实现对体育赛事、媒体、彩票等体育数据实时共享.此外,还可以充分利用区块链技术公开、透明的特点,建立一个打通不同机构组织数据库之间壁垒的体育数据平台,更好地共享数据信息.例如,荷兰的数据安全和区块链初创企业Guardtime宣布与爱沙尼亚电子健康基金会展开合作,开发基于区块链技术的智慧健康管理平台,他们期望能够解决长期困扰不同医疗机构之间的“信息孤岛”问题.最后,通过区块链技术推动体育数据资产化.数据的安全性、可靠性为之后的数据分析、利用奠定坚实的基础,通过区块链技术推动体育数据资产化.例如,健康链GymChain运用AI智能穿戴设备收集用户的运动配速、运动综合数据,然后将数据上传到区块链,此过程除了可以运用大数据分析为用户提供科学的运动方案之外,还可以通过参与健身来分享数据的商业价值.

1.4 借助区块链技术加强产权保护

体育知识产权是体育产业创新发展的高级要素之一,关系到体育产业创新发展的高度和厚度.比如,体奥动力公司成为“2016—2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”,将分批支付80亿人民币给中超公司以获得中超联赛版权.又如,NBA网络赛事传播权在中国卖出了5年5亿美元的天价,这体现出知识产权的经济价值.但是,如何加强体育知识产权保护仍然是值得重视的课题.一方面,注册假冒商标、碰瓷知名品牌、盗用商业机密等体育知识产权纠纷时有发生,严重侵犯企业的合法权益.比如,国际著名球星乔丹和美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案延续了8年,最终这则引发全球关注的商标侵权案以“中国乔丹终审败诉”落幕,飞人乔丹的形象和中国乔丹的商标被撤销.另一方面,伴随着“互联网+体育产业”的迅速发展,网络赛事盗播、体育游戏外挂、体育游戏侵权等现象日益增多,严重侵犯原创者和开发者的正当利益.例如,在国内拥有广泛市场的中超联赛和英超联赛等,成了盗播现象的重灾区,根据中国网络版权监测中心发布的数据,针对中超上半赛季的比赛,累计监测到侵权链接约3.18万条.因此,应将区块链技术引入到体育产业中,这能够更好地保护体育知识产权不被侵犯,促进体育产业实现高质量发展.首先,通过区块链存证提高体育知识产权确权公信力.确权是知识产权的基础,可以利用数字签名和可信时间戳对体育知识产权进行确权,使每个体育知识产权生成独一无二且不可篡改的存在性证明.体育知识产权区块链可以通过连接司法机关,让司法机关成为体育知识产权区块链节点,进而为链上存证提供强大公信力.其次,通过区块链技术进行体育知识产权溯源.区块链技术可以对上链的体育知识产权信息进行清晰的产权溯源,明确产权主体.产权人可以利用区块链无法篡改的特性,对侵权行为进行取证固证,提升维权效率.例如,体育纪念品产业是一个高收入产业,但一直饱受盗版的侵蚀.区块链技术可以为每件体育纪念品提供独一无二的身份,人们可追踪每件纪念品存在的历史,并确认其真实性.最后,通过区块链技术降低体育知识产权交易成本.通过智能合约程序规则的体育知识产权交易,可以建立基于共识机制的去中心化信任,此过程无需人工验证,便可以实现体育知识产权的自动交易,有效降低了交易成本.此外,还可以实时追踪自身合法权益是否受到侵犯,使真正的知识产权创造者获得应有的经济收益.

2 “区块链+体育产业”创新发展面临的困境

将区块链技术引入到体育产业创新发展中,可以很好地解决传统体育行业痛点,为体育产业的健康发展带来新的动力源泉.但是,“区块链+体育产业”的创新发展过程也面临着以下困境.

2.1 区块链技术应用瓶颈突出

从数学原理上来看,区块链系统近乎完美.但是,由于区块链技术的诞生时间不长,技术功能和现实应用之间仍然存在较为明显的差距,这影响着“区块链+体育产业”的创新发展,限制因素主要体现在以下几个方面.第一,硬件设施落后.“区块链+体育产业”的蓬勃发展必然会产生大量的原始数据,再加上众多节点涌入,这就需要更高质量和性能的硬件设施.尤其是强大芯片的支撑,以防止整个系统崩溃.但是,当前已授权的智能硬件并没有得到全面普及,这必然会使“区块链+体育产业”创新发展受到阻碍[7].第二,数字鸿沟问题.由于全球信息技术开发和现实应用之间存在较大的落差,加上全球时差问题,导致区块链交易的授权难以及时得到响应,一定程度降低了“区块链+体育”业务交易效率.同时,体育赛事、竞猜的清算支付机制也对响应速度提出更高要求,这就需要开发出更契合本地化需求的高水平区块链技术,以更好地推动区块链在体育产业中应用.第三,隐私保护问题.目前,大多数体育消费者并不愿意将个人信息上传到链上,这就对区块链技术的安全应用提出更高的要求.第四,数据安全问题.体育区块链从研发至今,一直面临着加密数字货币被攻击、数据信息被盗取、密钥被盗等安全性威胁,严重威胁着区块链数据安全.

2.2 区块链技术复合人才匮乏

“区块链+体育产业”作为朝阳产业,越来越多的区块链公司不断涌现,加上其底层操作系统相当复杂,对复合人才的数量和质量提出更高要求.一方面,“区块链+体育产业”的复合人才缺乏数量与质量保障.政府和企业对区块链行业布局加速,导致整个行业人才缺口巨大.根据国际权威咨询机构Gartner预测,随着区块链技术的发展,中国区块链人才缺口将达75万人以上,而“区块链+体育产业”的复合型人才更是严重短缺,这已成为影响“区块链+体育产业”创新发展的瓶颈.当前,我国体育产业从业人员规模较小,其中既具备区块链专业技能又有体育相关知识的复合人才更是少之又少,加上“区块链+体育产业”处于初步发展阶段,大多数人才普遍缺乏实践经验,难以满足“区块链+体育产业”创新发展的要求[8].另一方面,“区块链+体育产业”人才培养体系尚未形成.目前,我国虽然有许多高等院校开设有体育专业,但由于“区块链+体育产业”除了涉及体育学科之外,还涉及到计算机工程、数学、经济学、密码学等专业性强、难度高的学科,因此在现有人才培养体系下难以真正培养出具备科技创新能力的“区块链+体育”复合型人才.

2.3 区块链技术监管手段欠缺

“区块链+体育产业”作为朝阳产业,越来越多的体育产业公司将区块链技术融入到体育产业中,但区块链技术的去中心化、匿名性等特性,会给市场监管带来巨大的挑战,很容易使“区块链+体育产业”的发展偏离正常轨道.第一,区块链的去中心化使得监管主体分散.由于体育联盟链通常搭建在不同国家或法律主体之间,在技术应用过程中有可能会涉及法律适用性问题.对于完全没有节点准入限制的体育公有链而言,更难以界定责任主体,难以针对性地落实监管职能.第二,区块链的数字虚拟货币交易监管难题.随着数字虚拟货币交易量不断攀升,以“新技术”为嘘头来炒作数字虚拟货币,引发各种传销、非法集资等不法行为时有发生[9].同时,由于各个国家对数字代币交易的政策大相径庭,很容易因监管不到位而引发风险.第三,区块链智能合约在法律上存在合规性问题.虽然智能合约在技术应用上是可行的,但在法律上并没有得到明确规范,一旦出现问题难以界定各方应负的法律责任.

2.4 区块链推广应用有待拓展

越来越多的体育产业公司将区块链技术和体育产业进行融合,期望用区块链技术来解决传统体育行业痛点,获得较高的经济效益.但是,由于体育区块链概念本身存在着较大的复杂性、新颖性,这在一定程度上影响到“区块链+体育产业”的推广应用.第一,“区块链+体育产业”缺乏强有力的法律法规加以保护或支持,区块链体育商业模式很容易受到传统体育商业模式的反冲击,导致各路资本不太愿意投资体育区块链.第二,由于区块链技术过于新颖,许多投资者和管理者对区块链技术的认知不足,需要全面权衡预期收益是否能超过初期投资的研发及营运成本,这使得资本不敢冒然进入体育区块链市场.第三,体育区块链主要在国外进行,国内仍处于起步阶段,实践经验的缺乏使得资本对体育区块链的推广应用仍以观望态度为主,没有加强推广应用的内在动力.因此,体育区块链的推广应用仍然有待拓展.

3 区块链技术驱动我国体育产业创新发展的有效对策

3.1 完善顶层设计,助力体育产业创新发展

区块链是一项具有重大发展潜力的新兴技术,目前发展尚处于初级阶段,在应用过程中可能会引发各种风险,甚至可能会威胁到国家经济安全.为了更好地加快推动区块链技术和产业创新发展,习近平总书记曾特别强调,要加强对区块链技术的引导和规范,推动区块链安全有序发展.在此过程中,必须重视加强顶层设计,更好地助力“区块链+体育产业”实现创新发展.第一,不断完善法律法规体系,使“区块链+体育产业”创新发展规范有序.我国政府应积极借鉴国外做法,有针对性地建立健全的区块链法律法规体系,引导体育区块链公司在遵守法律法规及尊重市场规律的前提下,积极探索“区块链+体育产业”发展规律,推动我国体育产业健康发展.第二,不断增强行业自律意识.为推动“区块链+体育产业”健康有序发展,政府部门应转变传统观念,引导体育区块链开发者、平台运营者,使他们严格遵守国家法律法规,坚持自我约束,加强行业自律,自觉接受社会监督,共同维护良好的“区块链+体育产业”市场秩序和行业环境.第三,制定统筹协调发展政策.基于当前“区块链+体育产业”发展现状,国家和地方主管部门可以先尝试开发一些如健身休闲、智能体育、票务销售等风险小、易操作的项目,待技术成熟、制度完善之后再推进体育彩票、体育游戏等风险大的项目,同时国家应适时出台扶持政策,优化资源配置,引导“区块链+体育产业”实现有序发展.

3.2 加大研发投入,抢占产业创新发展先机

习近平总书记强调,科技兴则民族兴,科技强则国家强.技术革新是“区块链+体育产业”创新发展的重要“引擎”,必须深入贯彻落实习近平总书记的讲话精神,加大对体育区块链关键技术的研发投入力度,抢占“区块链+体育产业”创新发展先机.首先,必须重视加强基础研究.截至2018年,我国拥有超过1 200项区块链专利,在数量上处于世界第一.但是,专利较少涉及到“区块链+体育产业”,使得该领域基础研究短板日益凸显.要想真正抢占体育区块链技术创新制高点,就必须重视和加强体育区块链技术的基础研究,积极鼓励体育公司、行业机构和区块链企业合作打造技术研究平台,通过整合各种资源以加强数据管理、加解密、共识算法等区块链底层技术的基础研究,最终实现“区块链+体育产业”核心技术的自主可控.例如,由北京大数据研究院联合北京大学等机构共同建立的“中国体育大数据与区块链实验室”,聚力前沿科技大数据、区块链与体育产业的深度融合.其次,努力参与区块链标准化研究.区块链作为一项新科技,初期发展过程中必然会出现不成熟、不规范等问题.要想不断拓展体育区块链技术的应用深度与广度,就必须构建统一的区块链技术标准体系.因此,应坚持全球化视野,努力参与到全球区块链统一技术标准制定中去,获得更多国际话语权和规则制定权,夯实“区块链+体育产业”生态发展基础.

3.3 革新监管技术,确保体育产业安全发展

目前,区块链技术层面存在安全缺陷,监管机制不够完善,已成为影响“区块链+体育产业”安全发展的“达摩克里斯之剑”.有鉴于此,必须不断革新监管技术以加强对体育区块链公司的监管,推进技术经济和行业生态协调发展,确保我国“区块链+体育产业”安全发展.首先,应客观理性对待区块链技术.区块链技术作为下一代价值互联网基础协议之一,不仅有潜力成为引发商业模式变革的技术,同时也可能会引发庞氏骗局、非法传销、非法集资等.因此,必须正确认识“区块链+体育”的本质,通过合理监管促进“区块链+体育产业”理性发展.其次,应革新区块链监管技术.区块链技术作为一种互联网数据库技术,具有去中心化、不可篡改、公开透明、隐私保护、智能合约等核心特征,本身已经具备一定的监管功能,应进一步强化原有的监管特性,对体育区块链进行风险监管.此外,相关主管部门应坚持与时俱进,不断创新监管技术,才能更好地应对新的区块链技术结构,形成技术与产业相互促进、良性发展的局面.最后,应坚持包容审慎监管策略.技术犹如一把“双刃剑”,带来机遇的同时也会带来挑战,应采取包容性监管政策,在充分发挥技术积极作用的同时制约其破坏力,营造一个和谐稳定的“区块链+体育产业”生态环境.一方面,可通过完善监察机制严厉打击区块链相关违法行为,提高“区块链+体育产业”创新发展的抗风险能力.另一方面,应合理保护合法经营的技术研发与应用公司,打造一个相对包容的生态环境,鼓励“区块链+体育产业”创新发展.

3.4 加强人才培养,破解体育产业人才短缺

人才是“区块链+体育产业”发展的核心竞争力,但由于“区块链+体育产业”尚处于初步发展阶段,面临着复合人才匮乏、人才质量低下、培养体系落后的窘境,急需深化复合人才培养机制,才能有效破解“区块链+体育产业”人才短缺问题,为“区块链+体育产业”创新发展提供“人才燃料”.首先,加快体教技融合发展.目前,以麻省理工大学、剑桥大学为代表的欧美顶尖大学已经陆续开设区块链学位课程.成都信息工程大学获批“区块链工程”专业,该专业为全国首个获批设置的区块链工程本科专业.为了尽快培养优秀的“区块链+体育产业”人才,应积极鼓励高校尤其是体育类院校开设“区块链+体育产业”课程,完善“区块链+体育产业”课程内容,联合相关科研院所和实验室培养高层次人才,满足市场对复合型人才的需求.同时,还应成立“区块链+体育产业”的专项课题基金,专门研究“区块链+体育产业”的应用理论和方法,解决区块链技术和产业融合的难点和痛点,进一步提升人才培养质量.其次,不断完善人才培养机制.鼓励学校、企业、政府联合办学,开展“区块链+体育产业”职业培训和教育,多方联合打造“区块链+体育”产学研基地,为体育产业输送更多复合型人才.同时,积极鼓励体育企业和高等院校共同打造“区块链+体育”创新发展孵化基地,为大学生开展“区块链+体育”创新创业提供必要的政策和资金支持,对学生加强指导,不断提升“区块链+体育”创新创业质量.最后,提升人才服务质量.目前,大部分体育区块链融资事件仍处于种子轮阶段,体育区块链专业人才还需要政府的全力服务,政府部门应牢固树立人才服务员“店小二”思维,探索个性化解决办法,学会“一把钥匙开一把锁”,努力为体育区块链专业人才提供更多专业服务,加快形成“近悦远来”的优质人才生态[10].

综上所述,体育产业正处于由体育大国向体育强国迈进的重要历史机遇期,发展好“区块链+体育产业”是政府部门、体育企业和学术界的共同任务和历史责任.将区块链技术应用到体育产业可以推动去中心化、构建信任机制、变现数据价值、加强产权保护,未来应完善顶层设计以助力体育产业创新发展,加大研发投入以抢占产业创新发展先机,革新监管技术以确保体育产业安全发展,加强人才培养以破解体育产业人才短缺,4个有效对策共同助力“区块链+体育产业”健康高效发展.