青春之约 · 河北青年研学旅游宣传推广

项目主体：青春之约·河北青年研学旅游宣传推广

执行主体：中青旅联科（北京）数字营销有限公司

项目背景：

2022年是中国共产主义青年团成立100周年。在“五四”青年节即将来临之际，习近平总书记4月25日在中国人民大学考察調研，希望广大青年用脚步丈量祖国大地，用眼睛发现中国精神，用耳朵倾听人民呼声，用内心感应时代脉搏。为学习贯彻习总书记讲话精神，推动研学旅游发展，传承文化自信，让研学旅游成为青年人成长、学习和生活的新方式和新途径，引导旅游企业关注青年旅游需求，推出更多符合青年旅游客群的研学产品，河北省文化和旅游厅联合共青团河北省委、中国新闻社河北分社、河北广播电视台共同主办，河北日报报业集团、长城新媒体集团、中国石油河北销售公司、河北航空有限公司共同协办。于2022年04月30日在河北广播电视台800演播室成功举办“青春之约 · 河北青年研学旅游宣传推广活动”。中青旅联科为本次活动提供服务。

项目调研：

由于疫情等不可抗力原因，此次活动采取电视、网络媒体现场直播，传统媒体和新媒体协同宣传，从十大主题线路发布预热到活动结束。截止2022年5月5日，全网关于“青春之约 · 河北青年研学旅游宣传推广活动”相关信息共计超 2000万次观看，其中，活动现场通过10家不同主体账号及平台进行现场直播。

项目策划：

本次活动面向全国青年群体。青年是整个社会中最积极、最有生气的力量，也是参与旅游最活跃的群体。旅游与研学的结合，进一步拓展了旅游的发展空间，也为青年人提升自我、完善自我增添了新方式。近年来，河北省通过举办省市旅发大会，大力发展全域旅游，涌现出了大量旅游新业态和新产品，为青年研学旅游带来了更多高品质的内容选择。此次活动，推出寻革命足迹、访绿水青山、看乡村振兴等十大主题百条青年研学旅游线路，将进一步引导鼓励广大青年积极参加旅游活动，使旅游成为青年人学习、成长的新方式和新途径。同时引导旅游企业推出更多受青年人欢迎的旅游产品，打响河北研学旅游品牌，推动了河北省旅游业高质量发展。

由于疫情原因，活动从原定的“线上+线下”的方式，变为“电视、网络媒体现场直播，传统媒体和新媒体协同宣传”的方式进行。河北广播电视台公共频道对节目进行了全程电视直播；中新社客户端，文旅中国客户端，冀时、冀云、河北新闻网及微博、百度、抖音、头条等媒体平台进行同步直播，全网总浏览量超2000万人次，形成了“台网端微屏”集中联动、全媒体集中宣传的强大合力，让观众和网友将目光聚焦河北大地，感受河北的风光秀美、人文荟萃。

项目执行与项目评估：

“青春之约 · 河北青年研学旅游宣传推广活动”于4月29日，相关人员进场搭建并进行活动彩排，4月30日上午8点场地保障人员到位，进行相关设备调试、演员走台和查缺不漏。并于上午9点在河北广播电视台800演播室正式举办。

主题宣传片“大河之北青春之约”

本次活动由河北省文化和旅游厅领导、共青团河北省委领导、河北广播电视台（集团）领导致辞；“青春之约”青年研学旅游百条线路主题推介；演播厅互通，连线300演播厅，大屏观看“青春之约?河北青年研学旅游宣传推广活动全媒体大型直播特别节目准备情况”；河北青年研学旅游推介官代表倡议；河北青年研学旅游推介官授旗仪式；河北旅游推广歌曲“那么近那么美”演唱组成。本次活动全网总浏览量超2000万人次，观众反应强烈，并表示如果情况允许，愿意到河北进行青年研学旅游线路的体验。

青春之约 · 河北青年研学旅游百条线路推介

青年研学旅游 · 河北倡议

项目亮点：

十大主题，百条线路创意推介助新潮

近年来，河北加快由旅游大省向旅游强省迈进的步伐，“京畿福地乐享河北”旅游品牌越来越亮。为打响我省青年研学旅游品牌，河北省文化和旅游厅通过业内推荐、定向征集、专业研讨、大众参与等方式，特别推出十大主题百条青年研学旅游线路，为广大青年研学河北提供最为专业详实的出游参考。

寻革命足迹-红色经典之旅，访古韵文脉-历史文化之旅

传长城精神-文化自信之旅，承冬奥荣光-激情冰雪之旅

探雄安未来-协同发展之旅，游绿水青山-自然生态之旅

看旅游富民-乡村振兴之旅，见旧貌新颜-城市蝶变之旅

品百代匠心-民俗技艺之旅，享健康生活-休闲运动之旅

大河之北，无限风光。现场对十大主题线路进行了沉浸式推介，线路中精彩的文化旅游资源轮番呈现，带现场嘉宾和电视观众体会中华文化的博大精深，去感受新中国发展的万象更新，去坚定自身的文化自信，去促成思想的蝶变提升。

青年代表，倡议青春逐未来

活动中由青年代表群体发出倡议：在旅游中学习，在旅游中体验，在旅游中成长，在旅游中感悟，在旅游中传承。让研学旅游成为青年人提升自我、完善自我的新方式和新途径，让我们一起激扬青春、不负韶华、逐梦未来。

授旗仪式，高歌旋律唱青春

由河北省文化和旅游厅、共青团河北省委、中国新闻社河北分社、河北广播电视台、河北日报报业集团、长城新媒体集团有限公司、中国石油河北销售公司、河北航空有限公司、康旅控股集团有限公司等领导上台为河北青年研学旅游推介官代表授予青春之约 · 河北青年研学旅游推介官的青春旗帜，这是对努力拼搏，奋发向上时代青年的肯定，他们用探索、拼搏，奋斗的精神对文旅事业贡献自己的力量，同时也激励更多的青年群体勇担历史使命，激扬青春力量。

异业联合，助力文旅创新高

本次活动特邀河北航空、中石油并联合主流媒体、新媒体、旅游企业等共同出席参与，共享机遇、共谋发展。研学作为社会教育活动形式之一，是“学”与“游”的有机融合载体，兼具知识性和体验性，在异业联合的领域上，发挥各家资源优势，助力河北文旅高质量发展。

青春之约，大型直播游百线

活动现场转接“青春之约——河北青年研学旅游宣传推广活动全媒体大型直播特别节目，纵览美丽河北山川风貌、回味燕赵文化灿烂悠长，感受河北青年?厉奋发的精神风貌，体会“强国有我”的使命担当，并邀请党史专家、文化学者、经济学家共同解读河北青年研学线路的精神内涵、文化精髓、时代价值。