数字经济激发国内市场需求

段奇宇?迟明园

数字经济作为推动我国经济高速发展的重要力量，被给予了极大的重视。在全球经济动荡时期，我国能够实现经济正向增长的伟大成就，数字经济功不可没。与此同时我国市场需求也出现了一些问题，我国对外贸易受单边主义的影响，贸易收入大幅度降低。然而我国国内市场需求潜力巨大，虽并未完全被激发出来，但势头初显，经济持续发展。因此，借助数字经济的活力，激发我国国内市场的内需潜力，构建以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局势在必行。

一、绪论

（一）数字经济在国内市场发展的背景

1.数字经济与国内市场的融合发展

自20世纪90年代以来，世界经济逐步进入全球化时代。如今，随着互联网的进一步发展以及我国5G技术的领先，数字经济获得了更加充足的动力。这也推动了我国市场经济向数字化转型，促进了数字经济与市场的融合。我国的数字化发展主要分为数字产业化和产业数字化两个组成部分，其中，数字产业化是数字经济的基础部分。如物联网、区块链、人工智能等新技术都随着信息技术的提升逐渐发展。数字产业化起初以电子信息制造业为主，逐渐向软件产业延伸；产业数字化是数字经济的融合部分，主要体现在产业和数字化的融合，这既包括传统产业与数字化的初步转型融合，也包括对现有数字化产业的升级，如农业、工业、服务业的数字化以及政府的数字化等。从发展规模上看，产业数字化是我国数字经济市场的核心，形成新的技术-经济范式的同时，也改变了经济主体的交互方式，催生新的商业模式，促进经济的高质量发展。

2.我国市场内需的巨大潜力

2020年，我国数字经济市场规模达到39.2万亿元，同比增长9.7%，大幅高于GDP增速的同时，占GDP比重也达到38.6%，较上一年提升2.4%。虽然数字经济增速在放缓，但是每年依旧在稳步提升，这也从侧面说明了我国的市场需求潜力巨大。数字经济作为一把无形的钥匙打开了市场需求的枷锁，让我国市场需求不断释放出来。最为明显的要数每年的“双十一”全网交易额。2021年“双十一”全网交易额超过9600亿元，同比增长12.22%，当日包裹数量更是达到了11.58亿。这足以证明我国的市场消费需求极其庞大，数字经济以大数据的形式，剖析每一位上网者的喜爱偏好，并有针对性地进行定向推荐。避免了顾客们在庞大的网络平台上消耗大量的时间而挑选不到自己心仪商品的问题，无形之中拉动了网购人群的需求能力。

（二）数字经济扩大国内市场需求的意义

1.助推供给侧结构性改革，增加有效技术供给

数字经济的深度发展能够释放出居民隐藏在深处而被抑制的消费需求。其中包括国内需求的扩大以及对国外需求依赖的转化。

例如“鸿星尔克事件”，其切实体现出我国国民消费的巨大潜力。这是其他国家甚至是发达国家所不能比拟的。但是当网上销售平台被一扫而空，供不应求时，也体现出来供给侧疲软的现象。这就需要能够有新的科学技术的支撑来助推“内循环”中的供需平衡。

将依赖于国外的市场需求转化为有效的国内市场需求，同样离不开技术的支持。近年来，国产品牌的质量正在飞速上升，大部分消费者在使用了国产产品后，都给予了非常高的评价。但想要把这些消费者长期稳固在国内需求上，产品的质量依旧是最核心的一点。

2.激发全社会投资活力，缓解就业压力

企业往往是最活跃的社会主体之一，在数字经济的加持下，加速了其与世界经济的融合。这无疑是为企业发展开辟了新的道路，增添了新的活力。

伴随着我国进入消费多元化的时代，经济发展的新主题就在于如何满足人们的多元化需求。只有满足了市场的多元需求后，才能够激活更大的消费需求。这就需要提高产品质量，加快服务业稳步发展。未来经济发展的重点在于对人工智能、物联网等新兴产业的大力推动，以及对于城市和农村基础公共设施建设的大力支持。这既能够推动经济的持续发展，同时也能够解决人口就业问题。

二、数字经济扩大内需挖掘国内市场潜力的机理与问题

（一）數字经济扩大国内市场需求的机理

数字经济可以对市场现有的各类资源进行新的整合和分配，同时也会催生新的要素或产业来丰富和推进市场经济的发展。在此过程中，产业融合和创新会带来更大的消费市场。与此同时，随之而来的数字货币和手机支付让消费变得更加便捷，人们的消费方式也逐步从实体现金消费逐渐走向网络消费。

1.创新能力提升，为经济注入新动力

数字经济的发展离不开数字技术的支撑，然而数字技术领域是全新的，这需要加大投入。当前，我国的电子商务和移动支付交易额均居世界首位。如何能够保持这种大体量的交易黏性，不会在以后的发展中走下坡路，就必须重视创新能力提升，开拓新产业、新业态、新商机。

对于已有的产业，将其进行数字化升级，网络化转型，智能化提升。实现横向产业的相互融合以及纵向产业的资源协调发展。

2.社会各界协调分工，优化资源配置

经济全球化后，协调分工早已成为常态，但是一些地区缺乏整体的统筹把控，产业链的上下游无法进行完美的适配，同产业的多部门之间也缺乏系统的指引协调。

在完整的产业链上，可以通过数字化的方式，统筹分配各个厂商的资源，避免“供不应求”或“供过于求”现象出现使资源的利用和整合达到完美。在不断追求市场均衡的过程中，实现深化供给侧结构性改革和需求拉动的双侧驱动。

3.信息共享，促进同领域均衡发展

数字经济作为市场经济的“新生儿”，由于信息不对称的原因，再加上部分人群的传统消费习惯，市场规模不够特别大。有必要通过市场因素，将更多消费者带入到数字经济市场，数字化的市场能够将顾客的信息进行统计，对消费者的偏好进行预测，有针对性地推荐，进而扩大消费。

数字化平台和生产厂商之间的协调合作，也能够缩小同一行业不同厂商之间的差距，解决信息不对称的问题，让所有的厂商都会对消费者有同样的了解。在同一条产业链上，数字化平台把消费者一端的信息直接反馈于供给侧的生产方，生产方根据需求精准地进行生产销售。通过一个平台多方交互的方式，达到信息共享，拉动经济市场的均衡发展。

（二）数字经济扩大国内市场需求的问题

數字经济推动了经济信息化的进程，同时也改变了经济市场的基本商业模式，在数字化的加持下，在降低传统产业成本的同时，也增强了经济市场的流动性。数字经济几乎涉及了经济市场的所有领域，如医疗、教育、服务业等，一方面解决了消费者信息不对称的问题，在一定程度上简化了消费程序；另一方面，供给侧依托于5G和大数据的支撑，使得网上消费无死角，服务和消费也更加具有倾向性，能够满足消费者的不同喜好。然而却避免不了以下问题：

1.数字化转型要求高，产业转型难

对于实体经济和传统产业而言，迎接市场变革，进行产业数字化变革是一项较大的挑战。对于企业已有的市场来说，转型意味着对原有市场进行一次刷新，同时大多数企业并没有深刻理解企业数字化的真正意义，甚至认为自己的产业无需进行转型升级，所投入的资金和精力并不会在未来带给自己更多的利益。

数字化是新的发展模式，避免不了增加新的机器设备、新的技术型人才，这些都可以在资本充裕的条件下解决。对于已经规模运营的京东、淘宝等企业来说不是问题，但是很多厂商对于自己的生产数据、上下游厂家的数据、消费者的数据等缺乏信心，也不敢加大这方面的投入。

2.实体经济与数字经济融合度低，实体经济难以生存

数字经济的发展过程中，实现与实体经济的融合是至关重要的一环。实体经济作为原有的主流经济模式，具有庞大的市场占有量，而数字经济的发展必不可少地要进入到实体经济的市场之中。然而在现实当中，很多实体经济却并没有和数字经济进行完美的融合，甚至部分人认为实体经济和数字经济是水火不容的两个领域，认为正是因为数字经济的异军突起导致了实体经济的低迷。

与此同时，即便是意识到了实体经济与数字经济融合的重要性，在转型过程中，对于软件硬件和专业技术的采购和使用上也是一大难关。传统的实体经济更注重的是人与人之间的交互，对于数据资料的收集和分析几乎为零。

3.新兴产业资金短缺，核心技术滞后

数字化所产生的新兴产业涉及领域较为广泛，涉及信息产业、生物产业、高精尖制造业、新能源产业、人工智能产业等。众多新兴产业的发展前景是良好的，但是在产业发展过程中，却在资金方面出现困难。如今，大多数新创企业都只能选择向银行贷款，但是由于银行贷款额度有限，同时新兴产业发育缓慢，相关制度不健全，资本惧怕承担风险，往往选择传统产业进行投资。

众多新兴产业都需要有核心技术的支撑。我国必须重视技术的自主研发，利用数字化的契机，把核心技术把握在自己的手中。尤其是新一代的信息数据技术，是数字经济发展的核心驱动力。

4.消费新业态较少，市场有效需求释放缓慢

由于技术革新的缓慢，新业态的催生速度也在逐年降低，而被压制的居民消费能力需要有多样消费新业态去激发，释放市场的有效需求，例如已经出现的无接触式外卖或快递派送柜、无接触浮空电梯按钮等。由于市场的需求衍生出的新技术和新业态，在无形中丰富了市场的多样性，但是在数字经济平稳发展时期，能否将新技术以及新业态的创造力持续放大，是当下面临的一个重要问题。

三、对策与建议

（一）企业勇于革新，政府积极干预

数字化转型是企业的必由之路，因此企业自身必须摆正心态，不能固步自封，而是要充分利用大数据、物联网、AI等新数字化技术作为支柱进行数字化革新。不同规模的企业数字化进程参差不齐，又受制于层级制文化和计划组织惯例的影响，在由层级制向中心化的组织转型过程中困难重重。但是我国的潜在消费能力十分可观，且市场需求具有多样化、多元化的特点，这样的差异化发展需求也为企业的数字化转型分摊了压力，减小了企业转型中的竞争压力。

（二）构建数字生态，促进数字经济与实体经济深度融合

良好的数字生态是数字经济与实体经济深度融合的保证。在信息化的今天，不论是个人、企业或是政府都离不开数字化环境。我们在数字化技术的基础之上进行交流甚至交易，从而形成了一个庞大的数字生态。

在这一生态系统之中，全产业链从基础资源分配、商品加工生产、物流输送等活动过程中，整个市场都被赋予了新的活力。实现了不同分工不同领域各个企业的协同合作，跨行业跨领域的共同发展、共享数据、共享经验，形成了以数字经济为基础的网链融合机制。

（三）以创新为源动力，研发核心技术

技术的革新能够对企业在原材料的获取，生产效率的提高，产品质量的提升，销售市场扩大等多方面产生正面影响，对我国内循环的发展有积极作用。

同时，国内市场的优化，也会提升我国产品在国际市场的占有率，从而进一步激活国内市场。技术创新能够提高产品在市场中的竞争力。一款好的产品打开海外市场后也能够带动其他相关产业产品打入国外市场，使企业获得更多的发展机会。

（四）建构多样消费新业态，释放有效市场需求

消费需求作为市场需求的最大影响因素，关注消费需求，引导更多消费者关注企业产品，是释放有效市场需求的重要一环。所以，要求企业应聚焦新业态、新模式，并找到自身发展的痛点和堵点，深化改革，释放消费潜力，让数字经济持续成为企业发展的新源动力。

企业管理者应该认识到，在新数字技术出现的同时也会随之伴生多样消费新业态。这就要求将新的消费模式投入到企业实践当中，促进企业的发展。保持数据收集的及时性和有效性，实时改善新业态的不足，让企业持续发展。

（作者单位：长春大学管理学院）