传统文艺节目的“出圈”策略

林秀梅

习近平总书记强调要加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（简称为《意见》），对媒体融合发展的功能性目标与实施路径作出了明确规划和要求，强调各级各类媒体要积极践行《意见》精神，主动适应变革，大胆谋求创新发展。在《意见》的指导下，2021年“出圈”的文艺节目迎来井喷态势，涌现了众多有热度、备受关注且成为焦点的文艺节目。总台春晚的创意表演、河南卫视的中国节日系列等均是代表之作。这些文艺节目的创新发展不仅弘扬了中华文明，也为中国影视传播带来了全新的可能。

一、 技术赋能，推动传统文化传播

近年来，文化类综艺节目不断推陈出新，大力弘扬和传播中国优秀传统文化，如《国家宝藏》《经典咏流传》等，让文化艺术走进生活，走向大众，取得了显著成效。但也面临优秀节目数量相对较少、综N代节目创新乏力、受众流失等难题。要想成功突围，增强传播力，实现有效传播，就离不开技术的赋能。为此，要通过技术创新，丰富内容表现形式，积极打造爆款产品，强化H5、短视频、直播等融媒产品的生产，融入新创意、新技术、新手段，不断实现融媒作品量的增加与质的提升，更好地满足人民群众对美好生活的期待。

河南卫视系列作品的“出圈”，即通过技术赋能融入创意，重新演绎中华文化的精彩。作品一经发布即让中国优秀传统文化在国人心中重新活了起来。《中秋奇妙游》里真武僧出演的《少林功夫》，以师徒对话巧妙呈现国人不怕困难、直面挑战、勇于出拳、战胜自我、守护初心的价值观。作品采用传承千年的传统乐器进行演奏，唢呐、箜篌、笛萧、古筝、三弦等交响齐鸣，展现了别样的活力与能量。《秋月稷》《中秋贴》《道德经》《广寒宫》等凝聚了中华文化的精髓，秦砖汉瓦、唐诗宋词，源远流长的中华文化融合音乐、舞蹈、动画等艺术形式，通过最新的技术、丰富的想象、突破常规的传播方法和路径，让受众应接不暇又沉醉其中，产生强烈的代入感。河南卫视在推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的同时，精准挖掘与弘扬了博大精深而独具魅力的“中华美学精神”，使节目与生于中华、长于盛世且越发文化自信的观众产生了灵魂深处的“精神共鸣”。类似的出圈节目还有总台春晚创意表演《牛起来》等。

这些出圈节目成功实现了传统文化与现代科技的创新融合，借用虚拟场景与实景相互交替的方式，从平台、技术、审美等多个方面努力破除与大众文化间的圈层壁垒，并且借助数字技术的支持，在媒体深度融合过程中有效实现传统文化的现代性转型。它不仅使传统文化被赋予新的使命，重新焕发新的活力与生机，也唤醒了受众对传统文化的集体记忆，进一步提升了受众的民族自豪感与认同感，增强了文化自信。这种用技术赋能优秀传统文化，打造以传统文化IP为基石的生动文艺作品，充分证明植根于文化自信的文艺创新，能够激活镌刻在中国人心灵深处的“文化密码”和“精神力量”。

二、沉浸体验，助力节目样态创新

美国传播学者梅罗维茨提出“场景”概念，研究媒介营造的“在场感”对人的行为及心理产生的影响。作为“快消”语境的时代产物，观众对高质量场景体验的需求不断加深。这使各大文艺节目充分利用5G、VR等技术加持，丰富节目设计视角及场景，传播质量得到大幅度提升，观众的愉悦感获得极大的满足。VR虚拟技术的出现，突破了传统电视传播的界限，不同于以往在演播室利用实物搭建舞台或户外实地取景的方式，极大地优化了体验效果。

例如，《唐宫夜宴》把实景表演和虚拟情景相结合，将歌舞融入博物馆场景中，营造出博物馆奇妙夜的感觉。14位体态丰腴，表情憨态可掬、俏皮可爱的“唐朝少女”时而嬉戏打闹，时而梳妆打扮，从准备、整理妆容到参加夜宴演奏，整个过程如梦如幻。多重场景的变换，从仕女图到泼墨山水画，再到最后拔地而起的辉煌宫墙，让受众置身其中，震撼又痴迷。这类文化节目形成的新型样态接连出圈，不断登上社交平台和国内外视频传播平台，深得受众好评。又如，庆祝建党百年文艺演出《伟大征程》运用了声、光、电等演示技术以及动画、沉浸式AR、即时摄影、5G技术，与太空中的宇航员连线等多种手段，将艺术与科技紧密融合，增强了节目效果。它生动再现了伟大的中国共产党带领全国各族人民进行革命、建设、改革的波澜壮阔的征程和壮美画卷。整场演出恢弘大气、震撼心灵，体现出新时代昂扬斗志的精神风貌，让观众心潮澎湃、沉浸其中、赞叹有加。

可见，文化节目的制作与传播离不开受众的积极参与和体验，用户“参与式”的文化实践是文艺节目频频出圈带给中国影视传播创新的借鉴。这些文艺节目以一种创新的表达和声光效果传达出来，营造沉浸式体验氛围，使节目更加生动形象、美轮美奂，调动起了观众的多种感官参与，為传统文化的“当代性表达”提供了样本。观众在享受视觉盛宴的同时，产生了共情体验和艺术共鸣，也实现了对传统文化更深层次的认同。

三、融屏交互，扩大传播格局

随着时代的发展，传统文化的传播阵地慢慢地发生了转移。抖音、快手等各大短视频平台皆为文化的传播开辟了一方天地。以抖音短视频为例，据武汉大学媒体发展研究中心发布的《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》，截至2019年5月初，抖音平台上传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次，为文艺节目的创新传播提供了平台的便利性。同时，社交平台也非常重要，社群化传播在互联网信息传播中占据非常重要的地位。以新浪微博中的类型化视频传播为例，其常常会产生裂变式传播效果。

融屏传播实现了大屏小屏融合互动，持续引爆了优质内容的传播能量，具有共振效应和长尾效应。小屏灵活机动，即时收看快捷方便，能够起到造势和汇聚话题的作用，引发受众对大屏更集中、更持续、更高度的关注，大小屏同时发力，小屏带动大屏，大屏反哺小屏，传播的效果和力度显而易见。

在《央young之夏》中，中央广播电视总台策划40多位主持人接连亮出绝活，同台竞演，上演了一档充满青春朝气的网络综艺节目，为网友带来总台主播的别样风采，才艺嘉年华纷纷引来大家的点赞。视频播放量、话题总阅读量超20亿，实现翻倍增长，成为全网各大平台话题讨论的素材库。继网络火爆之后，总台综艺频道于黄金时段播出电视版，继续扩大传播效果。如《典籍里的中国》针对新媒体平台进行深度开发，设计网络衍生综艺、短视频、新媒体互动产品等多种内容产品，实现大小屏联动的“叠加刷屏”和N次传播。节目成功地把典籍的精神和文化价值与现代传媒有机结合起来，增强了主流媒体在新传播语境中的亲和力和感染力，让典籍的魅力永放光芒。

在5G时代，传统文化的传播路径不再局限于传统媒体，而是通过新媒体的加入向全媒化更新，传统媒体也为新媒体的传播提供了正能量形象，两者共同塑造了传统文化的优质内容与精神价值，更好地发挥了传统文化正确引导社会舆论的突出作用。

四、结语

新媒体技术的革新驱动着中国电视节目生产的迭代，AR、大数据、虚拟现实等技术为文艺节目的生产提供了重要保障，节目的样态不断创新。在海量的作品中如何出圈，如何长久地留住观众，如何具备更广阔的影响力，传媒人需要在传统文化中吸取精髓，弘扬中华民族主流价值观，并以塑造新的时代精神作为己任，担负起媒介的精神引领作用，推动人类文明的进步与发展。

作者系南宁师范大学新闻与传播学院副教授

【编辑：王秦】