传统报业实现深度融合的转型路径

王大员 周姝鸽

摘要：“四全媒体”是对当前全媒体发展特点和规律的精准概括和总结，对于当下各类媒体的发展有着重要的指导作用。目前，传统报业在媒体融合实践中面临着困境，需要在“四全媒体”建设理念下探寻有效转型路径。本文以陕西日报为例，提出包括：结果导向，形成全程媒体路径；技术赋能，加速全息媒体配置；群众为主，实现全员媒体传播；移动优先，构建全效媒体矩阵等四个重点方向，以期为媒体深度融合提供参考借鉴。

关键词：四全媒体 传统报业 媒体融合 转型路径 陕西日报

网络新媒体的快速发展对传统报业产生了巨大冲击，传统报业虽在积极推进媒体深度融合，但仍面临着许多新困境。“四全媒体”是习近平总书记2019年在第十九届中央政治局第十二次集体学习时提出的。所谓的“四全媒体”的建设理念，即构建全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的媒体生态格局，创新传播方式，刻画全新的舆论生态环境，推动媒体融合发展，实现媒体建设的精准定位。

传统报业需在“四全媒体”建设理念指导下积极拓展转型路径，努力实现媒体深度融合，最大限度提高传统报业的网络舆论影响力，促进传统报业转型升级、融合发展。本文以陕西日报为例以“四全媒体”为框架分析传统报业实现媒体深度融合的转型路径。

一、结果导向，形成全程媒体路径

新闻报道应以受众需求为结果导向形成全程媒体路径。为加快推动媒体融合，陕西日报制定了《陕西日报推进媒体融合发展实施方案》，从顶层设计入手加强人才队伍优化配置，实施以结果为导向的“一次采集、多种生成、多元传播”的全程媒体路径。一方面，对内部采编机构以及子报刊网进行扁平化人员改革重组，将原本的28个内设机构缩减至15个。通过高效化、专业化、集约化的改革思路制定了全新的新媒体新闻采访、编辑和播发流程，保证了新闻信息在报社内部的流通和交互，实现了对重大新闻全程关注和报道。另一方面，陕西日报建立了全媒体指挥中心，密切关注和研判受众对于新闻内容的反馈和潜在信息需求，重点对受众的规模、流动量、到达情况、接触介质等因素进行量化研判。同时，还重点分析受众的各种社会属性以及这些属性和诸多信息之间存在的细小、庞杂关系，从而对受众需求进行精准定位。陕西日报全媒体指挥中心能够实时连接前、后方编辑，依据用户在陕西日报所属各报刊网端的留言进一步分析研判受众对于新闻的潜在需求，进一步开展实时新闻报道，保证全程媒体的“即采即传、全程关注、全程播报”。

二、技术赋能，加速全息媒体配置

新媒体技术是赋能“四全媒体”、实现全息媒体的主要助推力。在媒体融合时代，传统的信息传播技术已经不能满足受众日趋变化的需求，迫切需要新的技术来整合新的内容形式来吸引受众的注意。陕西日报开展了“三统一”的技术赋能信息化建设。即实现技术平台统一、技术标准统一、技术队伍统一加速“全息媒体”配置。通过建设融媒体技术中心和全媒体信息融合平台来提升对受众的吸引力。针对当前受众接受新闻信息的习惯不断变化的客观现实，新技术实现了融合文字、图画、音像、视频、AI技术、VR技术为一体的综合性信息呈现方式。在还原事实真相、保持新闻客观性的前提下，通过大数据技术和可视化技术加速数据新闻的产出，将新闻内容形象、生动、声情并茂地传播出去。陕西日报充分利用数据新闻可视化报道来发挥传统报业的内容优势，通过技术禀赋推动全息媒体的构建，综合运用各种媒体传播技术把制作好的新闻内容快速、准确地传递到受众中去。不仅如此，陕西日报将集团所属的各报刊网联合起来，使传统媒体与新媒体的采编人员互相配合，达到信息共享、互通互鉴，记者在自己所属平台撰稿的同时也为其他内部平台提供素材，集整个集团的力量发挥团队优势。陕西日报大刀阔斧的改革与创新提高了全社的管理效能，同时也增强了团队活力。

三、群众为主，实现全员媒体传播

内容是新闻传播的核心，是吸引受众、服务受众、落实全员媒体的重要手段。受众群体在传统媒体时代属于“沉默的大多数”，而在新媒体时代，则是参与新闻生产传播、推动报业媒体融合转型，实现“全员媒体”的核心群体。陕西日报坚持走全媒体时代群众路线，将“群众”二字贯穿到全员媒体传播的全过程。陕西日报在陕西省下辖107个县（区、市）设置融媒体中心并成立通讯员联络部，在待遇上实现通讯员与记者同稿同酬，鼓励通讯员从自身的视角挖掘新闻、发布新闻。同时，在陕西日报官方的群众新闻APP客户端开设《陕报云课》，对通讯员进行编辑业务培训，并建立13个微信通讯群保持与通讯员的紧密联系。以2021年为例，《陕西日报》头版头条共计刊发通讯员9篇文章；陕西日报全媒体客户端共计刊发通讯员头版头条文章4821篇。这些文章从基层群众的视角反映了在中国共产党领导下陕西普通群众的幸福生活。在开展全员媒体的过程中，陕西日报进一步推动了媒体融合环境下信息传播受众角色的改变。此时，受众群体转变成为新媒体环境下的信息传播主体，该群体不仅具备了受众群体的信息需求和审美视角，还能够参与到新闻内容的生产中去，有效开展新闻内容的编辑与传播。“群众记者”积极参与能够有效补全传统报业媒体在内容编辑上的缺口，从多元化的视角提供新的新闻报道思路。“群众记者”是推动全员媒体传播的生力军，为推动媒体融合传播转型提供了强大助力。

四、移动优先，构建全效媒体矩阵

移动技术是支持全效媒体矩阵构建的基石。截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，强大的网民群体是传统报业实现媒体融合传播转型的重要基础。传统报业应通过移动技术建构多媒体平台客户端，保持与受众群体的密切沟通，有效提升传播效能。

陕西日报积极推动媒体融合，以旗下的“群眾新闻”为媒体转型融合的主要途径。通过运营群众新闻网和群众新闻APP积极开展尝试，推行“1+1+N”的战略规划，即“群众新闻网+群众新闻APP+媒体服务外包”的融合传播策略。截至2022年底，群众新闻APP下载量达到了1300余万次，日均活跃用户超过25万。同时，陕西日报利用新媒体的先发优势，采取“互联网+”的发展方式并应用于其自身升级转型中，按照新媒体的标配，相继推出了陕西日报官方网站、APP客户端、微信公众号以及微博账号、抖音账号、快手账号等。通过全媒体矩阵逐渐拓宽网络内容的传播途径，形成第一时间、群众视角的传播优势，扩大陕西日报在用户群体中的影响，有效构建“全效媒体”矩阵。在关注信息传播效能的同时，陕西日报不忘其党媒的重要使命，坚定正确政治方向，积极弘扬正能量。比如，在2022年1月，陕西日报通过全媒体矩阵积极报道全省复工复产公益行动，大力宣传在抗击新冠疫情中作出卓越贡献的爱心企业。通过全媒体矩阵第一时间引导主流舆论，弘扬社会主义核心价值观，发挥全效媒体的信息效能和传播效能。

五、结语

在当前媒体深度融合的时代背景下，陕西日报应用“四全媒体”的建设理念成功实现了融合转型，探索出一条可供借鉴的融合发展路径。传统报业可以从以上四点路径出发，重点打通全媒体业务，构建良好的媒介生态体系，并塑造与之相适应的业务结构、组织框架、协作网络和运作机制。传统报业实现媒体深度融合是一项较为复杂的系统工程，不能一蹴而就，需要在不断探索和实践的过程中总结出适合自身的有效路径。

作者王大员系中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院副教授

周姝鸽系中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院硕士研究生

参考文献

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[5]张宏伟.建构媒介生态体系：深度融合背景下传统报业的转型面向[J].中国出版，2021（20）.

【编辑：李栋】