叙事性设计方法在“国潮”服装中的应用研究

姬慧哲 须秋洁

摘要：通过研究“国潮”服装设计现状，发现在“国潮”服装设计中存在着强烈的文化表达性与叙事性，从“国潮”服装自身的特点出发，根据现有的叙事性设计方法研究探讨“国潮”服装运用设计叙事方法的可能性，本文从叙事主题、叙事方式、叙事意境三方面出发，探讨一种基于叙事设计方法的“国潮”服装设计理念，以助于将中国传统文化与服装设计结合起来，更好地传递“国潮”服装背后更加深厚的文化内涵。

关键字：国潮服装叙事性设计方法设计体系

一、“国潮”服装设计叙事方法与特点

叙事性设计方法来源于文学创作的叙事理论，是在设计中通过讲述的方式传达设计背后的内涵意义，在现代设计中是主要的表现手法之一，已经被运用于众多艺术设计领域①。“国潮”服装的设计兼具物质形态与文化形态并存的特色，其背后存在的文化叙事性更是让服装成为叙事学研究中可以有益结合的新媒介②。国潮服装设计的叙事研究主要由叙事主体、叙事载体和叙事客体三个方面构建的系统，是设计师利用“国潮”服装作为媒介向外传达具有中国传统文化的叙事主题、叙事方法、叙事结构等一系列叙事要素的方法。在“国潮”服装的设计中③。首先要立足于中国优秀的传统文化，其次要考虑时尚潮流，消费潮流。显然，“国潮”服装设计叙事的表达有其特有的特点，最明显的就在于以“国潮”服装为叙事载体传达其背后所承载的中国传统文化以建立民族文化自信，这是一种精神的产物，具有审美艺术价值。另外，“国潮”服装的设计叙事结果是为人服务的，具有较强的实用性，最终的呈现需要与人相结合，并非独立存在，作为传播媒介能够更好地建立叙事文本与观者之间的桥梁。④

二、“国潮”服装设计叙事体系

叙事设计方法是将文学手法运用到“国潮”服装设计中的一种方式，将文中的叙事的手法转变成叙事性设计思维，更加明确的表达出“国潮”服装设计背后的传统文化内涵。叙事性设计方法在“国潮”服装设计的过程是：叙事者依据其思想基源，选择具有“国潮”特色的叙事主题，将中国传统文化中的素材作为材料，形成比较完整的设计意向，并通过组合编排设计叙事中的元素、结构以不同的叙事方法，形成“国潮”服装设计的叙事文本，最终将思维、观念进行物化，塑造相关的文化意境，情景交融并施于观众。因此本文主要将“国潮”服装的设计叙事步骤分为三个部分：叙事主题的确立、叙事方式的选择、叙事意境的构造。

（一）“国潮”服装的设计叙事主题确立

“国潮”服装中叙事设计方法的主要目的是通过叙述达到服装与人交流的目的，其核心思想是传达服装背后的中国传统文化，叙述主题的建立不是抽象的而是具体的题材与艺术形象紧密的结合，形成具有深厚文化底蕴的叙事文本。“国潮”服装叙事主题可以分为主体设计文本与叙事文本，主体设计文本包含叙事文本，主体文本为“国”，取自中国传统文化，而中华民族优秀的传统文化为“国潮”服裝的叙事文本提供了源源不断的可以挖掘的内容素材。设计者通过对于内容素材的选择与运用，表述出最终彰显民族特色、增强民族文化自信的“国潮”服装文本。在整个设计过程中，叙事主题是确立服装发展方向的关键要素，在“国潮”服装的设计中，主题的选取会影响消费者的受众程度，叙事主题的认知度与消费者的受众度成正比。因此“国潮”服装的叙事主题关系着服装本身的价值，应该从以下几个方面人手： 第一，较高的辨识度。“国潮”服装的叙事主题可以选择具有较高辨识度的文化素材，能够引起社会群体的共同关注并激发起情绪上的共鸣。以高辨识度的文化元素作为叙事素材，能够让服装在本能设计层面就获得情感的共鸣，更加快速的帮助观者达到最终反思设计层面的情感诉求，激起消费者与“国潮”服装背后文化的共鸣。例如近年兴起的“汉服热”主题，汉服正在从小众文化向全民过度，中国华服日、汉服时装秀等各大主题的出现受到了观者的认可。在“国潮”服装设计叙事中迎合汉服热潮还原传统装束，并以现代具有时尚感的造型进行转化。第二，传统文化的传播和发展主题要与当代潮流相契合。⑤“国潮”服装不是对于传统文化的照搬照抄，也不是传统元素的堆砌，要契合时代的主题，结合当代的热门话题或形式进行传统文化的设计叙述，在设计叙事的过程中使传统的文化走向现代就要用当代的语言重塑传统的主题。“国潮”服装中新的时代对于中国传统文化有着新的解读与表达，要通过当代特有的设计语言进行设计叙述，传达当代的观者看得懂的传统文化。例如当代圈层文化形式热络，每个圈层的“KOL”引领着多元的文化，基于“国潮”服装设计中的传统文化主题迎合当代各圈层的诉求，是当代“国潮”服装应该思考的主题方向。

（二）“国潮”服装的设计叙事方式分析

“国潮”服装的设计叙事是运用不同的设计手段构建故事文本，塑造文化情感，其重点在于设计叙事运用何种方法在服装的载体上进行文本转化，根据文学作品中的叙事分析转化，本文将国潮服装设计叙事的方式分为直接叙事方式和间接叙述方式。

1．直接叙事方式

直接叙述的设计方式是采用具象化的设计元素直接导向服装设计的叙事主题，叙事者用一眼就可以让观者察觉到的显性元素进行叙事。“国潮”服装的直接叙事方法主要表现为“形叙”，通过服装固有的特性在廓形、色彩、材质等方面最为直观化的传达“国潮”的主题叙述，追求服装作品最终呈现叙述主题的单纯性与纯粹性。例如：“碧海潮生”品牌中的唐装系列，选用直白的唐装廓形作为定量，选取特有的材质、色彩、图案作为设计叙事文本传达服装背后的文化故事。图1：《碧海潮生》中《大蛇》主题的唐装，就是通过材质来传达叙事文本，叙事者以“蛇”作为服装中的主体设计元素，在唐装的中国服装廓形下，运用仿蛇皮的服装面料，强调大蛇的主题，没有多余的其他设计元素，在叙事者的编排下简单明了的传达一种具有中国传统的潮酷风。图2：《碧海潮生》品牌《烟雨》系列的唐装中，主题选用苏轼《定风波-莫听穿林打叶声》中的诗句。作为叙事主题，选用中国传统“墨竹丹青”的中国画风格印染在唐装的廓形上，在作品中，无论是叙事者选用的叙事廓形、叙事图案以及叙事色彩在都传达服装背后穿林打叶的中国范。

2．间接叙事方式

间接叙事方式是相对于直接叙事方法相对于隐晦的设计形式，可以称之为“意叙”，是通过设计载体来承载其背后更深的设计寓意。叙述者通过中国传统文化中的某一原型，在主观情感和叙事思想的影响下进行设计构思，通过细节、结构、工艺的等创作手法构建一种新的设计形象，在传达文化寓意的前提下实现“国潮”服装最终的叙事文本。在“国潮”服装设计叙事的过程中通过找到中国传统文化的原形，经过叙事者的主观情感和叙事思想影响，进行叙事文本的的构形，创作出一种新的造型或图案来引导观者进入设计背后的文化中。以我国“国潮”品牌“HEA”为例，该品牌以中国传统文化中的“醒狮”为设计主题，主要想传达我国传统国粹一醒狮文化，该品牌服装将“醒狮”的形象运用“插画”手法进行了现代化的转述，融合了新时代人群喜欢的IP、图案和趣味装扮，在图案的设计中赋予了“醒狮”生动的情感，通过醒狮形象与传统文化的创新结合传达其背后的叙事。如图3是“HEA”在国潮卫衣上面设计的图案，名为“狮子捕鱼”，其设计原型是珠海地区渔业文化，叙述者将珠海地区渔业文化特色元素巧妙的运用在经典“舞狮”元素中，通过狮子捕鱼的形式呈现出丰富多彩又具有层次感的视觉效果，运用捕鱼的狮子形象，以形传意，舞狮形象与城市传统文化之间塑造新的故事文本，传达给观者背后文化寓意。图四中是将重庆传统的民俗艺术文化“铜梁龙舞”元素与经典的醒狮文化相结合。运用狮子与龙的形象结合传达重庆“铜梁龙舞”的传统民俗，将传统文化艺术的叙事文本以更加现代更加丰富多彩的形式传达给观者。

（三）“国潮”服装设计叙事意境的建立

基于叙事设计方法的“国潮”服装设计，设计者通过叙事主题传达具体的传统文化，再通过某种媒介向观者传达叙事故事。在“国潮”服装的叙事设计流程中，叙事传递是从设计者指向观者的，观者在接受设计文本的情境下需要叙事意境的烘托，叙事意境的表达是一种综合的总结文本，包含设计思维的表达、传统文化的表达和增强文化自信的情感表达，具有社会价值、文化价值和商业价值。在“国潮”服装设计叙事的意境表达上可以利用空间和五感作为的媒介一视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉来建立叙事意境，将观者更加快速的带入叙事文本中。第一可以通过技术媒介，虚实融合，交互体验运用新技术体现新价值。例如：当代虚拟与现实的交互技术应用，人们能够通过“五感”感知到技术模拟产生的虚拟环境，并产生情感的交互行为，像“虚拟换衣”或“穿越古代”的形象，可以运用AI技术将观者带入真实的古代画卷中，产生交互链接。第二通过跨界联合的形式，“国潮”服装与其他当代流行领域进行联合。“国潮”服装在当代的发展，需要深入考虑在现代社会情境下，人们对于传统文化的理解与认知，因此需要在传统文化传播的情境中融入现代多元的流行文化元素，这样才能够帮助观者置换空间，更快的构建“国潮”服装背后的文化情景与现代的穿着情景，进入主题。“国潮”服装可以与当代影视、综艺、舞蹈等进行跨界联合，展现一代人、特别是Z时代对待“国潮”的看法和思考。

三、“国潮”服装运用叙事设计的价值体现

在文化多元的中国，“国潮”在服装设计中是一种实验的方法，也是一种创作的手段，它代表了这个时代最重要的“作者经济”。设计叙事性在“国潮”服装设计运用的目的是为了在中国传统文化的叙述主题中运用新的设计方式呈现出被当代认可接受的叙事文本，在服装载体上如何更好地演绎中国传统文化，向世界传播中华民族的声音，是运用叙事性设计方法所要达到的最终目的。“国潮”服装中的叙事性运用让服装这个载体容下了多元的文化，运用叙事的设计方式让传统走向了现代，让经典走向了流行，让学术走向了大众，让民族走向了世界。同时在“国潮”服装叙事设计中设计者是“国潮”服装的创作者，是“国潮”服装背后非遗文化的弘扬者，是中国礼仪文化的传播者，设计者应该找到属于自己的设计叙事语言，在一次又一次的优化中成就我们这个时代的“国潮”服装。因此“国潮”服装设计运用设计叙事方法的价值主要体现在对于文化传播的有效性、文化情感的体验性、文化传播的趣味性三方面。

第一，对于“国潮”主题下文化传播的有效性。服装在当代的作用价值已经不仅局限于基础需求而逐渐转化为视觉艺术学科，其内核除去最基础的御寒保暖，同时要兼具美观、传达信息与情感。“国潮”运用服装作为载体，将中国最核心的文化、技艺、精神传达到观者眼里心里，让观者切实的感受到“中国精神”。在“国潮”服装设计叙事过程中要合理的选择叙事方式以及叙事结构，深度的传递给观者有效的信息，准确有力的将传统文化的精神内涵注入“国潮”服装之中。

第二，“国潮”文化背后的情感对于观者的主观体验。在创作“国潮”服装叙事文本的过程中，不仅要准确有力的将中国传统文化信息有效的传播，还需要遵循观者内心的体验感受，要更加深入的剖析观者在反思设计层面的感受，在设计所传达的文化精神方面的体验感受。随着时代的发展，“设计为人服务”的理念得到广泛的认可，因此在设计过程中观者在反思设计层面的主观感受就成为叙事者考量的重点，在“国潮”服装的设计叙事文本中，增强文化自信传达中国精神的情感传达是叙事设计中的关键一步，赋予“国潮”服装设计丰富内涵的意义就是促进观者的文化精神体验感受。

第三，对于“国潮”文化内容的趣味性展现。在现代化的服装设计叙事内容上，需要添加一些趣味性的内容将视觉信息有效的传递，当代“国潮”文化涉及众多圈层，运用圈层文化进行展开，展现国潮文化多样性与兼容性，运用多元有趣的叙事设计语言表述多元的传统文化，让传统文化以新的形象出现在服装载体中，同时在潮流文化发展的同时使属于中国的传统文化能得到更好的继承与发展。

四、结论

基于叙事性设计思维视角，对“国潮”服装设计的叙事性表达流程进行论证分析，“国潮”服装中叙事性设计思维的核心更像是一種叙事者与观者之间思维的交流过程，在“国潮”服装设计中叙述者运用不同的设计叙事方法对于“国潮”服装的叙事内容进行多种方式的书写，最后结合叙事意境传达中国传统文化与中国精神，为“国潮”服装完成物质层面、精神层面与文化层面的全方位叙述。其中对于传统文化主题的选取，内容的构造以及中国精神的传达，这种结合的设计方法在“国潮”服装发展中，可以给观者带来生活品质以及精神文明的直接改变，同时为新时代下的年轻人提供对于传统文化的新的理解方式。

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