纷纷布局原制奶酪 乳企寻找新的增长曲线

孟刚

几年来，以奶酪棒为代表的再制奶酪取得了较大发展。为了满足消费者需求，在愈加激烈的市场竞争中脱颖而出，乳企纷纷寻找新的增长曲线，例如目前许多企业推出了原制奶酪产品。业内人士认为，多元化是乳企突围的主要方向，这样可以扩大奶酪的消费场景。但就原制奶酪产品而言，被市场广泛接纳还存在诸多挑战。

多个品牌推出原制奶酪产品

原制奶酪有“奶黄金”的美誉，大约10千克的牛奶才能浓缩成1千克奶酪，其不饱和脂肪酸、矿物质相对丰富。据了解，不少品牌目前正在积极推广原制奶酪产品。

记者在电商平台搜索发现，妙可蓝多、奶酪博士、妙飞、乐纯、安佳、贝斯隆等多个品牌均推出了原制奶酪产品。由于原制奶酪的干酪含量比再制奶酪要高，所以售价在整体上也比再制奶酪高。

上海市消保委提醒，消费者在选购奶酪时，可以根据配料表和执行标准来区分原制奶酪与再制奶酪。以国产产品为例，执行标准为GB5420的产品即为原制奶酪，执行标准为GB25192的产品即为再制奶酪。

开辟奶酪消费的多元场景

数据显示，中国奶酪市场经历前几年的“高歌猛进”后，目前增速已趋于放缓。2022年，国内前五大奶酪品牌合计市场占有率在过去五年间持续增长至67.7%，未来的零食奶酪等再制奶酪市场竞争会进一步加剧。

独立乳业分析师宋亮认为，企业推出原制奶酪产品，一方面是因为以儿童奶酪棒为代表的再制奶酪竞争非常激烈，企业希望通过推出新品做细分市场，尽快找到多元化的突破口；另一方面则是因为新版再制奶酪相关标准于2022年12月30日正式实施，对再制奶酪提出了更高的要求，在此背景下，企业顺势推出更多原制奶酪产品。

在业内人士看来，发力原制奶酪产品，是品牌产品突围、消费人群和消费场景破圈的又一大精进。妙可蓝多创始人兼CEO柴告诉记者，通过进入家庭餐桌、餐饮领域，企业可以开辟出奶酪消费的多元场景。在其研发中心首席技术官王和祺看来，未来中国奶酪市场发展主要会在原制奶酪品类的增长上，研发也会以口感和营养为主要方向。以日本市场为例，初期再制奶酪约占奶酪总消费的80%，但在奶酪消费普及10年后，原制奶酪的比例大幅提升。

拓展市场要重视创新研发

欧睿奶酪行业报告显示，2021年，中国再制奶酪占比达到80%，主要是因为我国大多数消费者在口感上并没能接受原制奶酪的口味。因此，原制奶酪产品如何满足消费者的口味也是个问题。

记者了解到，国内市场上原制奶酪的执行标准GB5420规定，原制奶酪可以添加有特定风味的其他食品原料和防止产品粘连的其他食品原料，总量不超过8%。

宋亮认为，现阶段原制奶酪推广还存在诸多挑战，企业应加强产品的技术创新，推出更多能够被国人口味所接纳的产品，从而更广泛地推动奶酪市场发展。“一方面，可以往口感好的方向去考虑；另一方面，往兼顾口感与营养功能的方面去考虑，比如添加更多的DHA、维生素、微量元素的功能性奶酪产品。再比如对于孩子来说，酪蛋白、乳矿物盐的比例是否可以考虑降低一点。”宋亮说。

记者了解到，《中国居民膳食指南》（2022）建议，13-24月龄幼儿推荐引入奶酪作为辅食；在学龄前儿童奶制品推荐中，明确建议“奶酪应选择含盐低的”。

中國疾病预防控制中心营养与健康所营养监测室副主任于冬梅认为，符合中国奶酪生产标准的原制奶酪产品可以添加在到龄婴幼儿辅食中，但应根据婴幼儿的适应情况适量添加。

此外，宋亮建议，企业在市场上要进行良性竞争，推动大家一起努力，以便让更多的国人了解原制奶酪、接受原制奶酪。