“数智时代”社会主义意识形态网络引领力提升路径

廖 佚

（湖南商务职业技术学院，湖南 长沙 410205）

伴随着人工智能、大数据等信息化技术的飞速发展，人类正快速迈进“数智”社会。认识是行动的先导，社会领域在由传统向数智升级的过程中，也将引发人们思想意识的变化。保持一元统领，提升社会主义意识形态网络引领力，已成为备受关注的重要课题。

一、“数智时代”提升社会主义意识形态引领力的现实意义

（一）能有效满足“数智时代”民众的精神文化需求

人工智能、云计算等数智技术得到广泛应用，广大民众接触外界信息的机会大大提升，视野不断开阔，思想更加活跃，大家对于精神文化有了更高的需求。而社会主义意识形态作为一个开放的理论体系，它既能与时俱进、展现风采，也能吸收优秀文化成果，不断丰富发展，为广大民众提供具有引领力、凝聚力的意识形态内容。

（二）能有效应对“数智时代”多元文化的冲击

“数智时代”，在海量信息不断涌现的同时，也带来了多元文化的争相呈现，拜金主义价值观等在智能传播场域内翱翔。在此环境中，宣扬主流意识形态，提升社会主义意识形态引领力，以一元统领多元显得尤为重要。

（三）能有力推动马克思主义大众化、时代化

根据马哲的基本原理，数智技术属于生产力阐释范畴，马克思主义理论范式是能够对其在进行“社会－历史”分析的基础上剖析其产生的社会影响。同时，社会主义意识形态是持续发展、与时俱进的发展体系，因此，马克思主义理论也需要与智能技术相结合，运用“数智”化方式在形式上、内容上不断创新，从而对广大民众保持强大的感召力、影响力。

二、“数智时代”社会主义意识形态引领力的态势研判

（一）面临的机遇

1.智能技术的蓬勃发展

数智时代，智能技术的发展突飞猛进，云计算、物联网、虚拟现实等技术广泛应用于社会各方面，推动着生产方式、生活方式、文化传播方式等的变革，推动了经济社会进步。智能传播是数智技术在信息传播领域的运用，它实现了智能化新闻生产，以及个性化用户体验等，引导着数智化思维的发展，也为社会主义意识形态建设创造了历史契机。

2.意识形态工作受到高度重视

十八大以来，党和国家高度重视意识形态工作，在多次会议、多个场合强调了意识形态工作的重要性。各单位、各机构也都将意识形态工作放在了极其重要的位置，并制定了一系列规章制度予以巩固加强。在数智技术的支撑下，上下沟通、内外沟通的渠道将更通畅，社会主义意识形态引领力建设呈现光明前景。

（二）面临的困境

1.“资讯智能分发”的影响。算法推荐技术在传播中的应用，比较明显的就是根据用户偏好而进行信息的“智能分发”。它通过对用户进行大数据挖掘、分析，在不需要用户们进行“动手”甚至不需“动脑”的情形下，即可完成对受众需要信息的精准投喂，这个过程表现出工具技术对用户数据的任意使用。该项技术技能的创新目的本是为了满足民众对于信息的需求，但是人们却逐渐被其“支配”、甚至被其“控制”。

2.“流量为王意识”的影响。智能传播中，传播者可以是受众，受传者亦可以是受众，信息的生产与传播可以是同一人。当前，眼球经济、注意力经济盛行，为赢得更多关注、获得更大市场，高流量的信息便大受青睐，而信息内涵、信息质量反而并不太受重视。那么，在这个过程中，“差”和“好”可能会被混淆，“高”和“低”可能辨识不明，“流量”成为唯一指标。

3.社会思潮复杂多元的影响。一直以来，西方国家挖空心思企图对我国社会进行渗透与侵蚀，如通过各种媒体以及影视作品、电子游戏等投送资产阶级价值理念等；与此同时，新儒家思潮、文化保守主义也在社会上产生着影响。在信息网络技术的推动下，我国思想文化领域呈现出多种社会思潮并存的局面，对社会主义意识形态建设产生着影响。

4.“数字鸿沟现象”的影响。虽然进入数智时代，但是有一部分人无法平等地使用到通信技术，无法平等地享受到网络服务，这也就无法平等地获得相关信息。当前，这种不平等并未因为技术创新而缩小，反而呈现出扩大的趋势，数字鸿沟阻碍着“平等”，限制着发展，影响不容小觑。

三、“数智时代”社会主义意识形态引领力的提升路径

（一）推进理论创新

1.增强创造力。数智时代，人们的关注点相较于以往呈现分散趋势，同时文化需求更为多元，已不大喜欢以往严肃传统的说教话语。那么，主流意识形态若希望继续得到广大民众的广泛认同，并持续扩大影响，则需把握好数智时代广大受众的价值诉求，不断增强马克思主义的理论创造力。

2.加强解释力。引领主体在具备深厚功底的同时，还应洞悉智能技术给意识形态领域带来的一系列新变化，在坚持一元统领的基础上，对国内外优秀文化、先进文化进行去粗取精、去伪存真的吸收，推进主流意识形态话语的生产与传播创新。

（二）提升智能素养

1.培育智能化思维。将数智时代的意识形态领域作为一个整体系统，培养系统思维、整体思考的能力，辩证观测系统中的积极因素、消极因素等。强化对信息技术、数据库的运用意识，广泛收集社情民意数据，分析数据背后的关系、模式、趋势等，并以分析结论作为决策依据。

2.提高智能应用水平。一方面，以专家讲座、集中培训、内部研学等方式展开对各级思政及意识形态管理队伍的培训，增强大家对“数智时代”的深刻认识，对智能传播背景下意识形态工作的运行机理、发展特征等进行深入了解；另一方面，坚持理论与实践结合，根据受众需求和智能传媒特点，从思维、技术、安全等方面努力提升应用水平、工作能力。

（三）构建治理体系

1.健全工作机制。建立健全智能化意识形态工作责任制，划定主体责任，逐步提升领导能力，扎实做好意识形态战略部署，形成横向到边、纵向到底的全面治理机制，明确考察标准，出台奖惩制度；同时，加强协同工作，强化风险识别、防范与化解。

2.完善监管机制。依托大数据、云计算和智能传播技术，建好网络舆情预警平台，建立舆情数据库，对舆情进行多维识别，对大量数据信息进行抓取与研判；建设舆情防控与追踪系统，推动建立信息分类识别机制，广泛对非主流意识形态信息进行检索、定位，严防舆情蔓延。同时，推进相关立法工作。

（四）发挥引领作用

1.推进主流媒体发展。加快推进各级主流媒体的数智化发展，支持发展主流媒体线上客户端业务，着力打造“数智＋”新型主流媒体，力争尽快全面实现主流媒体的数字化、智能化，提升其在内容生产、分发、传播、反馈等方面的竞争优势。

2.引领社会思潮。建全大数据意识形态引领机制，在网络传播、智能传播中加大社会主义核心价值观的精准传播力度。倡导、坚持“正典叙事”，持续持久地将主流舆论的声势予以壮大，要不断加强正能量传播力度，凝聚全社会的思想共识。