女性视角下的陶瓷文创产品设计与发展

刘 浩

（福建艺术职业学院，福州，350000）

0 引言

我国的陶瓷发展自古就世界领先，最初的陶瓷诞生于东汉。从古至今，我国的陶瓷制作者一直秉承着实用性和审美性相结合的创作思想，因此我国陶瓷艺术不但实现了器物的实用性，而且承载着我国数千年来的丰富文化底蕴。随着时代的进步，人们的思维方式不断演变，这种演变导致了人们开始关注视觉艺术。将这种关注与当今的社会主流文化相融合，有助于增强人们的文化认同感。“确定自信，促进社会主义文化繁荣兴盛”一词正在阐述这一点。随着时代的进步，中国的文化正以越来越高的水平被世界所认可，它不仅仅是国家的重要财富，更是国际竞争的核心。中国的文创产品，如陶瓷，正以它们的创新性和多样性，不断地吸引着世界各地的消费者，并且以它们的独特的文化魅力，推动着中国的国际影响力。最近的调查数据指出，在文创产品的用户中，女性用户占有压倒性的份额。女性对陶瓷文创作品的需求不仅仅是满足她们的审美观和细腻的理解，还有更多的情感寄托。这给了陶瓷文创作品的开发者一个新的挑战，但同时也为他们提供了一个机遇。目前，市场上针对女性用户的陶瓷文创作品并不多，而且还有一些局限。

1 陶瓷文创产品发展现状

中国陶瓷设计在造型方面，有着丰富的艺术表现形式和超前的创作能力。陶瓷产品是我国传统手工艺中最为关键的部分，其自身也蕴含着中华民族文化的睿智，在当今世界经济文化大融合的21 世纪，随着中国市场经济的进一步发达，人民生活层次的日益提升，中国消费者的审美能力也将日益增强。现在的陶瓷文创产品已经超越了以往的创新思维，它们更加注重创新，更加强调创新，更加注重文化的深度挖掘，更加注重创新的精神内涵，这些都构筑起了文创产品的核心价值，它们的存在才能让这些产品真正走向成功。当前，由于缺乏创新的思维，许多陶瓷文化创意产品的质量都很低，甚至存在着大规模的仿冒。这主要归因于缺乏独特的设计理念，无法充分发挥中国传统的纪念品的魅力；另一方面，缺乏深入的研究，缺乏充分的洞察力，无法充分发挥陶瓷的独特魅力。近年来，“无脑”的印花文创产品已经成为陶瓷文创产品市场的一股清流，它不仅仅局限于“无脑”，更深入挖掘出更多的文创产品，从而推动文创产品的创意和创造力，为推动文化的普及和传承做出重要贡献。

2 文创产品开发原则

陶瓷文创产品和普通产品不相同的是，它不仅具备一般的产品特征，而且还具有文化的特征。在陶瓷文创产品的发展中，经济效益是不可忽视的，它可以推动经济的发展，但是，如果只是为了追求经济效益，那么这种发展就毫无意义，甚至会违背其本质的目的。通过陶瓷文创产品的开发，我们可以将中华传统文化的精髓融到当下的产品中，从而使其在社会上获得更多的认可，同时也可以带来可观的经济收益。

3 女性视角下的陶瓷文创产品

研究表明，陶瓷文创行业的产品设计主要针对八零九零后，其中女性顾客占据了绝大多数。这些年轻人正处于职场发展的关键时期，拥有自主消费的经济能力，也拥有了足够的消费能力，更重要的是，他们对于个性的追求也更加强烈，因此，陶瓷文创产品的设计应该更加注重满足他们的需求，而不仅仅局限于传统的陶瓷文创产品，更要满足他们的审美观念，以满足他们的需求，从而推动陶瓷文创行业的发展。这一强劲的需求为陶瓷文创的发展提供了强有力的推动力。国内最顶尖的文创故宫品牌，研发的线上文创产品主要围绕在女性视角的产品，类目主要有首饰、手办、化妆、包袋、文具等主流销售商品，以及和国牌彩妆毛戈平的跨界合作商品，产品推出之后销售成绩惊人，由此也能够说明中国女性用户的强大消费力，以及女性对好的商品的认可。随着文创产品的兴起，各种新型文创产品不断涌现，从博物馆文创产品到体验馆文创产品，再到独立文创产品，中国陶瓷文创产品的发展取得了长足的进步，但仍然存在着许多不足，比如产品的实用性和品质未能达到预期的要求，更别提能够满足消费者的个性化需求和创新性。或许在文创行业起步初期，人们只是为作品新奇的造型外表买单，但在这个行业需求完善的同时，视觉享受就不能只是抓住用户的关注点了，用户的需求提升，单纯的物质需求正向着情感需求的提升。女性也是情感最细腻的消费人群，在产品的选择中情感也是不容忽视的要素，国内现有的女性陶瓷文创产品早已不能适应广大女性顾客的需求。跨界联合的出现，也打破了中国传统陶瓷文创品牌的创作僵局，《新文创消费行为趋势研究报道》指出，跨界合作联名企业在整体新文创产品销售比例超过百分之七十二，甚至超过了文创自身品牌营销额的三倍，由此可见中国传统文化融合发展已经极大提高了文创的全球认知度，以及消费者对此文创品牌的喜爱度。

4 陶瓷文创产品设计方法探究

4.1 视觉元素的提炼

当前，许多陶瓷文化创意作品的生产仍然停留在将传统的图案与形状结合的阶段，由于技术的局限性、财力的匮乏，使得它们无法实现最初的预期目标。当现代技术大量使用现代技巧来快速生产古代的图案器皿时，它们往往缺乏原本的艺术价值和历史渊源。因此，后来的陶瓷设计师们必须从中吸取经验，以便能够将古代的精髓融合到现代的陶瓷文创产品中。为此，他们需要仔细研究古代的文物，从而挖掘出它们的历史价值，并将其与现代技术结合起来，以实现古代的精髓，从而使古代的陶瓷文创产品能够真正被人们接受。为了让中国的文创产品拥有独一无二的魅力，我们将继承中国的文化精髓，并将其创造性地运用到产品的设计中。尤其针对女性，我们将着力于提升产品的外形，以便让她们第一眼看到的产品能够符合她们的审美标准，从颜色到质地，我们将尽可能地把握她们的喜好，让她们能够从中获得最大的快乐，从而让她们的产品拥有独一无二的魅力，让她们能够拥抱未来的生活。通过创新的设计，为用户带来令人满意的体验。以文创作品"福禄有余"为例，用粮仓的形式延伸了首饰收纳箱，在设计中融入了故宫博物院珍藏的玳瑁边镶牙松鹤柏鹿挂屏和印彩鲟鱼海水条纹布的设计元素，外形圆唇化，色彩明艳，在视觉效果上夺人眼球。色彩决定了人们的购物欲望，而生活中色彩独特、与众不同的商品会让她们青睐有加。也有调查资料指出，女孩对色彩的搭配主要倾向淡调的冷色系，这样一种色彩让人感到轻柔、温暖。所以在创作女性偏好的陶瓷文创作品中，颜色使用的准确性是关键，正确使用女性的颜色偏好，才能最大限度地带给用户审美上的吸引。除去颜色，形象更是人们挑选商品时至关重要的要素，如果说商品的颜色给人以首先眼的视觉效果冲击，那么形象就确定了一个商品的所要表达的最深刻含义，当中包含了形象和装饰的图案。毛戈平与故宫联手打造的彩妆系统，以其柔软的曲线和形状，以及流畅的画面，深受女性消费者的青睐，这种特殊的设计，不仅能够给人以视觉上的享受，还能够给人以温暖的感受，让女性用户更加满意。

4.2 实用设计的考量

文创产品的功能是否能满足人们的实际需求，以及女性人们在选择产品时不但讲究外形，而且对产品的实用价值也大有考究，一般的文创产品在选择生活载体上，陶瓷类产品的类目主要为水杯瓷碗等这样的生活小部分，在人们对陶瓷文创产品的造型特点加以研究后，不断的针对陶瓷材料的特点探求新的应用领域，把产品的实用价值充分发掘，如此才能达到产品的真正功能。而陶瓷产品的类目也不仅仅限于杯子和碗碟，陶瓷灯具、陶瓷摆件、陶瓷屏风等这些类目也都应该参与文创产品的发展中。女性消费者的特点使其更倾向于柔美的审美感觉与触觉体验，所以在开展实用性设计工作中，按照了人机工程学中关于线条、肌理等方面的规范，进一步提升了女性消费者的使用体验，并贯彻了以人为本的产品设计思想与原则，提供了满足女性用户需求的陶瓷文创产品。

4.3 文化底蕴的挖掘

陶瓷文创产品在创作上要求的不仅仅是新奇的创意，更必须表达出产品背后所具有的文化内涵与意义所在。文化内涵是生产陶瓷文创产品的基础，是设计师产生创意的基础。虽然创意可以为产品锦上添花，但陶瓷产品如果没有表达中华文化的内涵，便失去了文创产品的本质。作为宣扬中华传统文化的一种媒介，与一般商品不同的是，文创产品能够引发用户的精神情感共振，在使用过程中通过与消费者所形成的文化情感交流，感受到文创产品所带来的中华文化内涵，进而达到文明传递的作用。在针对女性消费人群选择陶瓷文创品时，不但要充分考虑到作品的美学特性与实用价值，文化带来的情感感受也要渗透其中。

5 结语

陶瓷历史悠久，它曾经是人类生活中必不可少的日常用品，经过漫长的演变过程，它从最初的实用性器具发展到现在的艺术品，成为人类审美观念的象征。自一万多年前，陶器就已经诞生，当时只是一种用来盛水的工具，但随着21 世纪经济文化的迅猛发展，陶瓷不仅可以用于餐具、家居、文具、现代卫浴，还可以应用于许多高科技领域，其作用变得越来越多样化。近几年，文创行业的迅猛发展和陶瓷应用领域的飞速发展，使得文创陶瓷产品的销售遍布各地，其中，女性消费者更是成为市场的主要消费群体，他们对陶瓷商品的设计和美感拥有独特的敏感度，这种敏感度使得他们更容易被陶瓷的魅力所吸引。当制造出具有独特魅力的女性文化及其相应的创新产品时，应当充分考虑到她们的个体差异、审美偏好以及情绪体验，以及她们的独特价值观，而非仅仅停留于表面的模仿。因此，本文将深入研究女性的审美偏好，以及她们对于这类文化及其相应的创新产品的复杂要求。以文创产品的创新思维为基础，结合审美、实用、情感等多种要素，可以为女性提供更多的创新机会，以便更好地挖掘和传播陶瓷的独特魅力，推动文创产品的创新和发展。