色彩美学在平面设计中的运用研究

朱海潮

[ 关键词] 色彩美学；平面设计；运用研究

当下随着精神文明建设的不断推进，大众对平面设计的审美标准和心理诉求标准也不断提升，色彩元素作为传达平面设计理念的首要符号，要充分发挥其传达设计内涵和呈现设计魅力的桥梁作用，实现丰富平面设计外在表现张力的同时，提高平面设计对大众的吸引力[1]。生活中在视觉触及的每一个角落都蕴含了平面设计的概念，而每一种平面设计都充满了多样化的色彩组合，也正是基于色彩的色彩美学，让平面设计更加具有观赏性和品鉴性。色彩元素作为平面设计的关键要素，通过其独特的表现力可以更好地呈现设计的内涵，不同的色彩组合所传达的设计寓意各不相同，正是有了色彩美学的存在，平面设计才更加有美、有序、有情[2]。

色彩美学在平面设计中的应用不仅提高了视觉审美水平，更重要的是实现了大众与平面设计的情感共鸣，达到借助色彩的视觉冲击激发大众对设计作品情感思考的目的。色彩美学的应用，一方面有助于大众更好地 通过设计效果理解平面设计的主题，另一方面能够进一步引导大众对设计内涵的拓展思考，改变大众对平面设计的单一表达认知。随着色彩美学应用水平的不断提升，其在平面设计中的表达方式也更加具象化、多樣化，当下及未来怎样借助色彩美学实现对平面设计的创新发展成为行业迫切需要关注的问题[3]。

一、色彩美学和平面设计之间的关系

色彩美学成就平面设计，平面设计离不开色彩美学的渲染，两者相辅相成。色彩美学将平面设计作为载体，体现美学的内涵和价值，而平面设计借助色彩美学展现设计主题和理念，向大众传达设计的内涵。

（一）色彩美学概述

对于色彩的理解大众并不陌生，生活中的衣食住行都会触及到色彩，色彩极大地丰富了人们的生活饱和度，而基于色彩产生的色彩美学则是在色彩表现力的基础上赋予了更多的内涵。色彩美学并不是独立存在的，它往往通过与其他载体融合的方式实现自身价值的绽放，例如情感的传达、审美的呈现、语言的倾诉。尽管色彩美学的主旨也是以视觉审美为中心，但对于平面设计来说，色彩美学蕴含了更多的艺术、情感和精神价值，其在平面设计中的应用能更好地彰显设计的综合水平，是决定平面设计质量的关键要素[4]。

（二）色彩美学和平面设计的关系

不同的表达方式需要不同的色彩来传递，例如华丽的衣物等需要明亮的色系来吸引大众的注意，生活中的电子产品等则大多选择冷色系的色彩作为设计基调，不难看出通过色彩传递平面设计理念已经是生活中司空见惯的常态。事实上，情感表达离不开色彩美学，色彩是平面设计的无声倾诉，它为设计带来艺术审美价值的同时，向大众传递了或温暖、或清冷的情感，给平面设计带来了更为丰富的层次展现形式，这也充分证明基于色彩美学的平面设计已经成为一种设计常态，而且随着时代的变化不断创新发展，是设计和大众进行沟通交流的重要桥梁。首先，色彩在平面设计中具有先导性作用，众所周知平面设计三要素就是文字、色彩和图形，而大众接触设计作品时最先映入眼帘的就是色彩效果，也就是说大众对设计的第一感觉来自色彩对于作品的渲染，这就是色彩对平面设计的先导性作用。色彩美学的先导性决定了大众是否对设计作品产生好的印象，是决定大众是否继续驻留设计作品的关键。色彩美学在平面设计中具有不可替代性，不同的色彩组合搭配所呈现的设计理念和内涵是不同的，借助色彩实现作品的情感传输和寄托，实现与大众观赏的情感共鸣，这也是每一位平面设计者的创作目的。对于设计者来说，色彩美学在设计中的地位是不可替代的。尽管随着大众审美需求和精神诉求的变化，对色彩美学在设计中的应用水平有了更高的要求，但色彩美学在设计创新中的核心地位是不容撼动的。

二、色彩美学在平面设计中运用的重要性

首先，色彩美学在平面设计中的运用能够提高平面设计的视觉感染力。不同的文字表达和传统的语言介绍，色彩美学以更为形象化的方式展现平面设计的主体。在这个快节奏生活的时代，大众更喜欢通过形象化的展现方式获取想要的信息，而色彩美学就是借助于视觉冲击实现对设计作品的事物传达，一目了然地将平面设计的基本思想传递到大众心中。对于平面设计者来说，怎样提高设计的感染力使其获得大众青睐，吸引大众注意力是非常关键的，而优秀的色彩组合能够为设计作品带来意想不到的效果，使得大众在视觉触及设计作品的第一时间内，产生来自视觉、感知、联想的层层思索。

其次，色彩美学在平面设计中的运用能够实现平面设计的内涵表达。每一个设计作品都蕴含了作品的表达主题和深层设计理念。色彩美学能够通过无声的表达实现与大众的情感共鸣，这也是色彩于设计来说更为深层的内涵。例如，民族产品设计类，除了用民族色彩彰显民族特色之外，通过民族色彩实现对人文精神和民俗风貌的表达，引起大众对于民族文化的记忆和思考。每一种平面设计都有自己的主题色彩，借助色彩诉说产品的过去和未来，向大众传达历史，引导大众缅怀过去的同时，激发大众对于未来的创新思考。色彩美学的传达并不只是视觉传达，有效的色彩组合设计能够调动大众的全息感官，实现设计与人性的完美统一。

三、色彩美学在平面设计中的运用分析

通过对色彩美学和平面设计两者关系的分析研究，进一步明确了色彩美学应用于平面设计的重要性，两者互为载体、相辅相成，在融合中激发创新，可以说色彩美学更有力地推动平面设计的发展。研究发现，色彩在平面设计中的作用主要体现在三方面：一是情感表达；二是语言传递；三是视觉传达。

（一）色彩美学在平面设计中的情感表达

色彩美学在平面设计中的情感表达主要体现在色彩心理认知和色彩象征意义表达上。色彩本身是客观存在的事物，色彩心理学研究表明，通过色彩能够体现出人的心理反应，即色彩会影响大众的心理活动。因此，大众对色彩美学的心理反应效果就能代表大众对事物的态度。从色彩美学的理论角度出发，可以通过在色彩本身含义和大众心理诉求之间创建有效的互动桥梁，实现审美主体和客体之间的互动交流。研究表明，大众对于色彩美学的心理认知主要集中在对颜色的心理反应上，颜色本身的状态就是客观事物的反应和呈现，同时也是大众心理反应的表达，人们往往看到什么颜色就会产生相应的心理反应。例如，看到红色就会想到热烈、激情，联想到特有的中国红、过年等场景，或者是联想到血、打架等各种暴力行为，引发喜庆或者紧张的情绪。看到绿色则会想到春天、绿色植物，联想到青春等万物初始的美好。看到蓝色就会不由自主地想到大海、天空，产生辽阔、天马行空的想象。同样，看到灰色会产生忧伤的感觉，看到黑色会产生压抑感，这些都是色彩美学对人心理认知的体现。鉴于此，在平面设计中按照设计作品的主题，选择不同的色彩组合，对设计主题进行形象化呈现与表达，以获取大众对于设计作品的心理认知。色彩的丰富是伴随着大众生活而发展起来的，尽管色彩是客观存在于生活中的事物，但其固有的象征意义是人们生活过程中所赋予的，无论历史怎样发展，有其自身的情感意义，这是经过历史沉淀所形成的情感表达方式。例如，伟大的革命斗争，在广大人民心中始终是一抹鲜艳热烈的红色，它既象征着伟大中国人民的艰苦奋战、努力斗争的精神，也缅怀着为新中国成立而失去生命的先辈们，这种革命力量已经通过红色深深印入中国人民的心中。平面设计正是利用色彩美学的情感传达功能，实现设计作品与人们的情感共鸣，让作品与人产生深层次的情感思索。

（二）色彩美学在平面设计中的语言传递

色彩美学在平面设计中的语言传递体现在视觉语言传达和色彩平衡体现上。首先，尽管色彩美学满足的是视觉审美，但依然要遵循色彩美学的构造原理，色彩本身就来源于生活，无论以怎样的形式创造发展都是基于色彩美学的基本构造原理。色彩美学在平面设计中的语言传达就是通过色彩的构造体现出来的，通过对色彩色系选择、明暗搭配、饱和度对比等一系列技巧的应用，实现平面设计主题的呈现，无需语言即可表达作品要呈现的主题。例如，青花瓷展览中，将青花瓷特有色系展现在平面设计宣传海报中，通过无言的色彩设计呈现向大众表达青花瓷展览的主题。省去文字表达的同时，以更为形象化、可视化的方式传达设计的主题，这就是色彩美学在设计中的语言表达。其次，色彩在平面设计中的语言传递体现在色彩平衡搭配上，实际上平面设计过程中对于色彩搭配平衡的处理是影响设计表达的关键。如果在某一主题平面设计场景中，只是采用单一的象征性色彩设计模式，无疑会给大众带来单调的审美疲劳感，而事实证明单一的色彩模式在表达层次和表达丰富度上都稍显逊色。因此，在平面设计过程中，往往要根据设计主题进行色彩的平衡搭配，设计者要在主色调的基础上进行联想，做好色彩组合的平衡，既不能让其他色调喧宾夺主，也不能让主色调引起大众的审美疲劳，同时又要达到通过设计作品向大众进行语言传达的目的。就好像语言表达的语速不同一样，不同的色彩组合产生的表达节奏和韵律也是不同的。例如，黑色系主导的设计，自然会让人产生低沉的表达共鸣，而黄色等明亮色系则会不由自主地让人联想到明快的表达方式。因此，对于平面设计来说，采用怎样的色彩美学组合就会产生相应的表达方式，而怎样的表达方式最能直击大众的内心，是当下及未来色彩美学与平面设计融合过程中需要我们不断探索的。

（三）色彩美学在平面设计中的视觉传达

色彩美学在平面设计中的视觉传达功能是最为基础的，无论是审美表達还是深层次内涵传递，都是首要通过视觉传达实现的。借助色彩实现产品中图形的形象化设计，一方面达到美化产品形象的目的，实现大众对平面设计产品的审美体验，另一方面可以更加形象地定义、解释产品的内涵。平面设计首要目的是满足大众良好的视觉体验感，其次才是深层次的视觉内涵表达。事实证明，色彩视觉传达的速度是衡量平面设计水平和质量的重要因素，因此大部分平面设计要遵循加快视觉传达速度和深层传递设计主题的原则，同时这也是衡量设计师进行色彩组合选择成功与否的关键。在明确设计目的基础上，设计师进行色彩选择过程中，要充分考虑到色彩的视觉冲击力、色彩内涵的表达、色彩组合的层次性呈现等不同要素，最终达到平面设计视觉审美和深层内涵传递的目的。平面设计的视觉审美不只是视觉传达的表面内涵，情感的共鸣和思考才是作品视觉传达的关键。对于平面设计师来说，通过色彩组合实现对作品主题、内涵、衍生思想的表达才是最重要的。因此，设计师在色彩美学基础上进行色彩搭配时，一方面要考虑到色彩的层次感，另一方面要兼顾颜色组合的和谐程度，是否符合大众色彩审美的人性化标准。合适的色彩组合不仅能够在第一时间内获得大众青睐，更能激发大众深入探索的兴趣。正是有了色彩美学在平面设计的应用，才实现了平面设计的可视化视觉表达，为设计赋予了更多的内涵，完成了作品和观赏者之间视觉和思想的碰撞，这既是平面设计服务于大众的最终目的，也是色彩美学成功应用于平面设计的重要体现。

四、结语

色彩美学在平面设计中的应用，一方面在于更好地取悦大众，获得大众的青睐，另一方面在于更好地传递作品主题和内涵，在达到平面设计作品的审美价值的基础上，实现作品艺术价值的共鸣和升华。色彩美学对于平面设计的重要性主要体现在不可替代性和先导性上，前者肯定色彩元素在设计中的地位，后者肯定色彩元素在设计中的作用。尽管色彩的应用本身没有统一的标准，但不可否认的是，色彩搭配的效果会极大地影响设计作品的质感，良好的色彩美学运用能够提升平面设计的语言、视觉、情感表达，其蕴含的能量对于推动平面设计发展有着重要的意义。随着时代的发展，大众的审美水平和思考方式也在不断发生变化，广大平面设计者对于色彩美学的运用要在坚持与时俱进、创新发展的基础上，把握传统美学的精髓，秉持传统与现代继承和融合发展的思想，进一步提高平面设计的质量，为满足大众精神需求，推动社会主义精神文明建设贡献一份力量。