武术运动与传播媒介的融合共生研究

屈雯慧

本文运用生态学中的融合共生理论，对目前武术运动市场化、商业化发展的环境、现状、特点和问题进行分析，搭建了武术运动与传播媒介的融合共生研究模型，进一步明确了当前武术运动发展与传播媒介经营之间存在的联系，针对性地提出了相关措施和建议，对于今后构建适合我国武术运动发展的融合共生模式，突破当前武术运动及其产业市场化、商业化发展局限有一定的借鉴作用。

1 研究背景

武术是中国文化的瑰宝，也是世界文化的财富。几千年来，武术运动之所以能够经久不衰，还要归功于传播。武术运动在传播过程中，依靠媒介作为载体，与其他文化相互碰撞、交融并升华。从早期的书籍、报纸、杂志等纸质媒介，到广播、新闻报道、影视、电视转播等电子媒介，以及现在的网络、论坛、博客、视频载体等新媒介，都是具象化的媒介形式。传播手段也从传统的个人修行、人群聚集、言传身教，演变成了电视传播、赛事直播、网络教育等主流方式，经历了自我传播——人际传播——组织传播——大众传播的发展历程。随着时代的进步，传播媒介的变革为人们更加深入、便捷地了解和传承武术运动创造了必要条件。本文运用生态学中的融合共生理论，对目前传统武术运动市场化、商业化发展与新兴传播媒介的特点、关系、问题进行分析，搭建武术运动与传播媒介的融合共生研究模型，提出措施和建议，为促进新时代武术运动健康蓬勃发展提供依据。

2 融合共生理论的起源与发展

“共生”这一概念由德国生物学家德贝里在1879 年首次提出，指的是多种生物之间按照某种模式相互依存并结合，在共同生活中彼此均获得利益但彼此不能分开生存，进而形成协调进化的共生关系。

随着人们对融合共生理论相关研究的不断深入，融合共生理论的研究和应用对象不再局限于生物学领域，逐步向社会科学等领域延伸和拓展。我国学者袁纯清和胡守钧对融合共生理论进行了系统化的研究，提出了因素、环境、模式和平台四个基本要素，并将融合共生理论拓展到人类社会所有领域，进一步丰富并升华了融合共生理论的内涵。在新时期背景下，媒介资源、社会结构等存在联系的事物之间实现融合共生，將有助于实现科技创新和社会科学研究。同时，伴随着新兴的协同学理论、多元治理等理论的提出和融入，融合共生理论体系得到了进一步完善。

3 武术运动与传播媒介的融合共生研究

3.1 武术运动产业发展现状研究

武术运动作为体育产业的重要组成部分，能否充分利用和开发武术运动资源直接关系到整个体育产业经济的发展水平。因此，促进武术运动市场化、商业化的发展，能直接推动整个武术运动及其产业的升级转型。通过调查发现，当前我国武术运动产业的发展还面临着诸多问题。在宏观上，表现为我国武术运动市场化和商业化水平整体低下、武术运动经营垄断现象严重、经营管理理念匮乏、武术运动资源开发有限等；在微观上，表现为武术运动产业经营管理体制不健全、武术运动组织孤立经营、武术运动市场占有份额十分有限等；在总体上，表现为管理经验缺乏、经营理念落后、发展方式局限、武术运动孤立发展。以上这些问题已成为制约我国武术运动实现商业化、市场化运作的绊脚石。在新时代背景下，认识和探究武术运动市场化、商业化发展的现状与特点，加快武术运动与其他主体特别是传播媒介的融合共生研究，对新时期实现武术运动的商业化、产业化、市场化发展有着重要的理论和应用价值。本文立足于融合共生理论，将武术运动与传播媒介的融合共生，作为包含多个共生因素的生态有机种群，通过分析其中的融合共生因素、融合共生模式、融合共生环境和融合共生平台，从一个崭新的视角探索武术运动的发展模式。

3.2 武术运动与传播媒介的共生研究模型

武术运动与传播媒介的融合共生，是指充分发挥武术运动本身的影响力和稀缺性资源优势，借助传播媒介的舆论宣传渠道来扩大武术运动的影响力和市场份额，从而促进武术运动市场化、商业化发展的过程。从营销学和传播学维度分析，武术运动与传播媒介的融合共生就是开发资源、开拓消费市场、扩大消费群体的一种经营活动。武术运动信息的扩散、注意力资源的形成和消费群体的扩大同处于一个共同体系之中，三者在相互矛盾中得到发展，以共生运营提升武术运动的影响力，促成武术运动消费群体的扩大，经量变到质变，推动武术运动的商业化、市场化发展。本文以武术运动特点、背景拓展产业、武术文化底蕴等为共生因素，以赛事转播、市场引领、栏目创新等为共生平台，进而论述武术运动与传播媒介的融合共生关系，最终实现武术体育产业的发展、消费群体的扩大、武术运动资源的开发与利用等共生能量的生成。

3.3 武术运动与传播媒介的关系分析

在新时代背景下，传播媒介改变了人们的生活习惯和生活方式，可以让人们随时随地利用便携式终端等工具，及时地观看武术比赛的过程，切身感受比赛的盛况。同时，传播媒介与武术运动的融合也为武术运动的商业化发展提供了契机。比如，河南卫视推出的具有较高知名度的《武林风》栏目，秉承着“人无我有，人有我特，人特我新”的多元化创新经营理念，深受广大观众的支持和喜爱。然而我们也应该看到一些传统武术表演项目由于缺乏与媒体的深度融合，媒体展示和经济价值相对弱化，这一领域的武术运动需要通过其他共生模式获得新的生机。

武术运动的持续发展，必须立足于武术运动当前和未来市场化、商业运营基本原理、具体特点和发展方向，同时要结合武术运动本身的产品属性、类别及商业运营特征、规律等方面内容，深入剖析武术运动市场化、商业化发展与传播媒介经营之间的关系。在整个分析过程中，要将武术运动和传播媒介的融合看作市场化、商业化发展的活动，始终对研究对象坚持动态性原则，做到科学、合理、准确地把握武术运动市场化、商业化发展的潜在规律，以适应武术运动未来市场化、商业化发展的变化。

3.4 武术运动与传播媒介融合共生的途径

3.4.1 根据不同武术运动的不同属性，构建稳定的共生模式

融合共生理论的实质，是通过与各类种属建立相互促进、共同发展的关系以实现种属自身的飞跃。在传统武术竞技项目中，太极拳、长拳、武术散手等拥有广泛和深厚的群众基础，通过大量的影视剧、武术赛事转播等先决条件，在社会上已经形成了稳定的组织。中视体育举办的《武林大会》等栏目，旨在大力弘扬中国传统武术文化，进一步提升武术的知名度，促进武术国际化。但是传统的武术表演项目，如传统军械武术、气功、武术流派等，与传播媒介的契合度较低，未形成稳定的共生模式和经济价值，在普及范围、认知程度等方面都与竞技武术有着较大差距。所以，应当引入创新理论，在优化表演形式、强化文化底蕴等方面求得突破。应侧重从表演形式方面予以分析，打造竞技与表演相结合的展现形式、团体为特征的武术表演形式、多流派多样式武术表演秀等，在武术主线中融入一定的时尚和娱乐元素，提高武术表演的参与度，促进综艺节目的发展，进而与传播媒介产生新的共生能量。因此，武术运动与传播媒介融合共生模式，需要具备融合共生理论本身可适用的前提条件，要充分利用当前武术运动与传播媒介的融合共生条件，厘清二者融合共生的环境因子。

3.4.2 强化武术运动与传播媒介融合，实现多元共建整合

充分利用数字化媒体的发展特征和自媒体的新兴趋势，提高媒体传播效果。第一，构建数字化的武术表演影视媒体节目，鼓励推出系统化的积极健康的武术自媒体节目，改变传统的媒体传播形式，使得武术运动更具亲和力，以提高群众的参与度和接受度，巩固群众基础。同时，媒体应正确引导武术运动强身健体、修身养性的宗旨和本质，整体提升观众对武术运动的认知水平。第二，将现有的各家拳种和民间武术等内容制作成网络影视媒体文件进行传播，打破流派壁垒，同时降低和控制媒体传播成本和观众的获取成本，如此便可以在充分挖掘各家武术竞技与表演特质的基础上，低成本地实现与传播媒介的共同发展，使更多的人认识到中国武术博大精深的精神内涵。第三，鼓励地方卫视、武术网站和论坛等媒介持续打造武术竞技和表演等共生平台，打造优秀电视品牌和武术交流活动，为武術运动进行广泛的宣传，推进武术运动的职业化进程，同时，还可实现与传播媒介的优化整合，拓宽营业收入来源，衍生出相关电影、音乐、版权等周边产业，助力传播媒介的多元化平台发展，增加新的共生能量，持续开发和利用武术运动周边资源。第四，在政策和条件允许的前提下，建议让更多的传播媒介以投资或入股等形式，共同参与武术竞技和表演的指导和策划，充分发挥媒体人对社会人群精神需求的精准把控优势，结合传播媒介经营原理分析社会群体的年龄特征、注意力、消费心理与认知规律，创造出新的武术运动演绎形式和共生平台，为武术运动的创新注入活力，共同推动武术运动市场化和商业化持续发展。

3.4.3 增强武术运动的文化底蕴，提倡文化健康传承

中国武术与中国传统文化密不可分，我们所传承的不仅是一种形式，更重要的是一种内涵，一种底蕴，一种精神。武术运动除了能增强人的体质，还能让人们受到中国传统文化的熏陶和洗礼。第一，在武术运动通过传播媒介进行宣传时，可以融入一些与中国历史、当地风俗和民间传说有关的内容，突出武术运动的文化底蕴，也有助于当地文化价值和品牌的开发与提升。第二，在媒介选择和实施过程中，可根据不同人群的年龄段制定出不同的展现内容，其难度、深度和广度随着受众年龄的不同而变化，同时赋予它们不同程度的文化内涵，以更好地兼顾不同人群的文化需求和兴趣爱好。第三，在武术运动的媒体展示过程中，增加一些特定的讲解内容和互动环节，让观众更加主动、清晰地领悟武术文化的内涵，进一步提升观众的参与度和媒体传播效果。

4 建议

本文通过对武术运动与传播媒介的融合共生研究，提出以下几点建议：第一，武术运动与传播媒介作为市场中的重要组成部分，其商业化发展势必难以脱离于政府宏观管理之外而独立运行，二者融合共生需要从政府职能作用转变方面进行探索，如加大用于教育设施等方面的资金投入和应用、赛事筹划与价值导向、战略决策引领等，以起到良好的宣传和推广效果。第二，各级政府应针对武术运动与传播媒介融合共生存在的问题，组织开展保障机制方面的探索，尽快建立融合共生因素之间构建共生关系所需要的政策方针、法律法规、监管机制等内容，确保其规范化和法制化。第三，应该注重加大对武术运动中介市场的培育和信息传播渠道的拓展。武术运动与传播媒介作为市场中两个不同领域的共生因素，要想实现武术运动资源与传播媒介方式的最佳互动，势必需要专业的中介机构的服务，实现信息传导、资金流转、信息交流和协议签订等职能，积极拓展武术运动信息扩散渠道，这也是武术运动与传播媒介融合共生的本质。