福建省海岛旅游网络关注度时空分布格局及影响因素

李欣然，岑丹妮，黄浣铃，骆培聪，2，徐企丹

(1.福建师范大学文化旅游与公共管理学院，福建 福州 350117；2.智慧旅游福建省高校重点实验室，福建 福州 350117)

互联网的普及率和网民规模人数逐年上升印证着信息时代的来临.据《中国互联网络发展状况统计报告(第49次)》统计，截至2021年12月中国网民人数为10.32亿，互联网普及率达到73.0%.百度作为中国使用占比最高的搜索引擎，提供了一个基于大量互联网用户行为数据的数据共享平台.目前已有许多学者使用百度指数、微博指数、微信指数等其他渠道的指数来研究旅游者在出行前的决策及客流量和游客行为产生的影响.现有的文献研究内容主要集中在以下3个方面：一是对单个地域或多个较热门的景区网络关注度相关的研究.例如许艳等[1]对乌镇的景区网络关注度的分析，利用百度指数在不同时段和不同地区的演变差异来研究游客对乌镇的关注情况，并以此更好地为乌镇景区发展提供建议和对策.李会琴等[2]以中国5A级景区分布的网络关注度空间格局进行研究，更好地实现区域协作、减小区域旅游经济发展差异提供指导建议.二是对不同类型旅游网络关注度和其影响因素的研究.例如红色旅游、温泉旅游、冰雪旅游、邮轮旅游等不同的旅游类型的研究.苏卉等[3]利用百度指数以红色景点旅游景区的网络关注度为研究对象，从社会、政治、红色旅游信息化指数等因素来探讨红色旅游的发展，以更好推动和提升红色旅游的影响力和关注度.三是以实际游客流量、需求、城市舒适度等方面和网络关注度数进行耦合度分析进行探讨.例如龙兴茂等[4]以四川为例，探究其网络关注度数量变化与现实旅社接待量流量的对比分析，结果显示在时空维度上，网络关注度与现实游客量有较强的耦合性，以及网络关注度具有大约半个月的时间超前性.对于海岛旅游研究，国内大部分相关文献主要集中在对海岛旅游资源的开发和评价方面[5]，对海岛旅游的网络关注度内容的研究较少，网络关注度的研究从时间和地域的维度上超前了解到该区域旅游发展的趋向.我国海岸线长，海岛旅游资源丰富，对旅游产业的发展具有得天独厚的优势，《“十四五”旅游业发展规划》提出：“推进海洋旅游发展，建设一批海岛旅游目的地”，海岛旅游的发展具有不可替代的重要性，海岛旅游将有力助推中国式现代化建设.鉴于此，本文以福建省部分具有代表性海岛为研究对象，为我国促进共同富裕，实现海岛高质量发展提供理论借鉴意义[6].

福建省地处我国东部沿海，自然资源和渔业资源丰富，拥有深厚的历史文化底蕴.近年来福建省着力优化产业布局，推动海滨旅游业的发展，以海上丝绸之路和世界知名旅游目的地为发展目标，致力打造一批国际型旅游海岛[7].目前，福建省大大小小的岛屿共计1 546个，约占全国岛屿总数的1/5，因此海岛旅游成为福建省旅游发展的一个重要契机.但就福建省海岛旅游而言，仍存在许多问题，例如海岛资源有待开发和完善，海岛旅游宣传和规划较为模糊不清等[8].基于此，本文在已有的网络关注度研究中发现对于海岛旅游相关方面研究较少，因此提出以福建的部分海岛为例进行研究.选取福建4个具有福建省代表性的岛屿：福建省第一大岛平潭岛(海坛岛)、第二大岛漳州东山岛、全国闻名厦门鼓浪屿以及国家级5A级风景名胜区莆田湄洲岛.利用百度指数、Arcgis、SPSS等工具进行数据分析处理，从整体上探究2017—2021年福建省海岛旅游的网络关注度时间和空间上的分布状况.此外，福建省鼓浪屿在2017年被列入世界文化遗产名录，成为中国第52项世界遗产项目；东山岛设有国家级经济技术、旅游开发区；平潭县的平潭岛开发上升到国家战略层面，打造国际型岛屿；湄洲岛早在1998年也被辟为福建省对外开放旅游经济区，这4个岛屿都拥有优越的环境基础和历史开发积累，因此能够更详细地了解福建海岛旅游发展的现状和规律[9]；并分析影响其发展规律的经济、社会、气候、空间等因素，为后续福建省海岛旅游发展提供借鉴和参考，推动传播福建省海丝文化、妈祖文化等历史文化，推动福建省蓝色滨海旅游和海洋文化旅游产业的发展，提高福建省海岛旅游的知名度.

1 数据来源与研究方法

1.1 数据来源

百度指数为网民的搜索、点击、分享数据提供了重要的数据统计平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，以关键词(特定的词，不是特定的人)为搜索依据，通过百度指数在线的搜索，对关键词搜索频率进行加权测算和分析得出的结果，以此作为统计单位进行计算.在一定程度上能科学、直观地反映网民的人群分布以及需求动态.本文选取福建省较有代表性的4个岛屿：平潭岛(海坛岛)、东山岛、鼓浪屿、湄洲岛为福建省海岛旅游的研究对象，由于“海坛岛旅游”未收录于百度指数词库中，因此选取 “平潭岛旅游”“东山岛旅游”“鼓浪屿旅游”“湄洲岛旅游”为百度指数关键词进行搜索，选取时间段为2017年1月1日—2021年12月31日，逐日提取5年间我国大陆地区31个省(直辖区、自治州)的网络关注度搜索量作为研究数据的基础.通过时间和空间的角度分析福建省海岛旅游发展的时空变化差异.对福建省海岛旅游的影响因素数据主要来源于Weather Spark地理气候信息平台、中国互联网络信息中心、各地区文化和旅游部门和《中国统计年鉴》等.

1.2 研究方法

(1)赫芬达尔指数(Herfindahl Index，H)，用来衡量4个地区的海岛旅游的网络关注度在时间或空间上集聚或分散的重要指标，取值范围在0～1间.计算公式如下：

(1)

式中，pi是某月或某地区对福建海岛旅游网络关注度所占总数的权重.H值愈趋近1，说明海岛旅游网络关注度在时空分布集聚程度越高；相反，H值愈趋近0，那么海岛旅游网络关注度在时空分布集聚程度越低.

(2)季节性集中指数(Seasonal Concentration Index，S)，用来反映福建海岛旅游网络关注度的在时间上的分布集中程度.计算公式如下：

(2)

式中，yi为各月网络关注度与全年网络关注度的比值.S值越高，那么说明福建海岛旅游网络关注度的季节分布差异越大，相反S值越趋于0，则季节性差异越小，全年的各地区或时间分布越均衡[10].

(3)地理集中指数(Geographic Concentration Index，G)，用来分析民宿网络关注度的空间分布特征.计算公式如下：

(3)

式中，xi为i区域的海岛旅游网络关注度数，T为各区域对福建海岛旅游的网络关注度总和.G的取值范围在0至100间，G值越靠近100，海岛旅游的网络关注越集中于某一个或几个地区；G值越小，海岛旅游的网络关注度空间分布就越分散[11].

(4)变差系数(Coefficient of Variation，CV)，通常用于计算多个样本间相互差异和计算其概率分布离散程度，可以用来反映福建海岛旅游网络关注度的相对均衡或差异程度.计算公式如下：

(4)

(5)首位度(Primacy Index，P)，首位度是规模经济和集聚经济的相关指标，它反映区域经济的集聚程度，本文用它来反映福建海岛旅游网络所关注的地域集中程度，计算公式如下：

P=P1/P2，

(5)

式中，P1、P2为规模最大、第二大地区的民宿网络关注度数.P值越大，说明海岛旅游的网络关注度越集中[13].

2 福建海岛旅游网络关注度时空特征分析

2.1 海岛旅游网络关注度时间特征分析

2.1.1 网络关注度年变化特征

以日为单位，将“平潭岛旅游”“东山岛旅游”“鼓浪屿旅游”“湄洲岛旅游”这4个关键词的百度指数搜索量进行累计相加，得出2017—2021年，每年福建省海岛旅游全国网络关注度总数分别为154 511、163 105、234 657、110 320、77 774次，其中2019年关注度数最高，2021年关注度数最低.2017—2019年福建省海岛旅游网络关注度数量整体呈上升趋势，在2019—2021年间指数呈现急速下降的趋势，其中2019年8月达到近5年网络关注度的最高峰(见表1).

表1 2017—2021年各月福建海岛旅游网络关注度指数Tab.1 Fujian island tourism online attention index by month，2017—2021

图1 2017—2021年福建省各海岛年网络关注度变化图Fig.1 Change in annual online attention by island in Fujian Province，2017—2021

除湄洲岛以外，东山岛、鼓浪屿和平潭岛的网络关注度数与网络关注度总数走势基本吻合，都为先上升后下降，如图1所示，鼓浪屿网络关注度总量最高，湄洲岛网络关注度总量最低，平潭岛波动最大.2019年平潭旅游嘉年华活动的开幕，平潭“蓝眼泪”奇观多次成为网络热门话题以及新兴旅游品牌——“平潭蓝”的持续打响，都促进了平潭岛旅游的热度达到近几年的最高峰甚至超越鼓浪屿，然而2020年新冠疫情的突然爆发使得该地区旅游发展不得不中途停滞[14]，导致其网络关注度呈断崖式下跌，因此平潭岛旅游网络关注度的波动幅度最大.湄洲岛2020年评为国家5A级景区，引来各地广泛关注，因此在2020年湄洲岛的网络指数相比2019年稍有上升.2020年1月新冠疫情的暴发，国家文化和旅游部立即发布了《暂停旅游企业经营活动的紧急通知》，全国文化、娱乐、旅游场所停止运营，全国旅游业处于停滞状态，直到2020年下半年，我国各地区旅游业才慢慢逐步恢复.因此在2020年2月福建省海岛旅游的关注度在该年度呈现出一个最低值状态，关注度仅占本年的3.68%；疫情得到控制后，2020年7月20日福建省文化和旅游厅印发《关于恢复跨省(区、市)团队旅游业务有关事项的通知》，旅游才慢慢放宽限制，因此2020年7月百度指数形成了该年度网络关注度的最高峰.尽管全国疫情在很大程度上得到了较好的控制，但是由于福建处于沿海地区多外来入境人员，导致福建疫情频发.本研究选取的鼓浪屿、湄洲岛、平潭岛、东山岛恰巧都处于疫情频发地区，以至于福建省海岛旅游关注度持续走低，致使2021年达到近几年最低值.

2.1.2 网络关注度季节性变化特征

按照月份对“东山岛旅游”“湄洲岛旅游”“鼓浪屿旅游”“平潭岛旅游”百度指数进行汇总发现，1至7月呈现波动增长的态势，其中6月到7月增长速度最快到达顶峰；从8月开始，福建省海岛旅游的关注度快速下降；12月网络关注度有较小的回升，福建省海岛旅游网络关注度总数呈现“双峰”的特征(见图2).

图2 2017—2021年福建省海岛季节性网络关注度变化图Fig.2 Seasonal network attention on Fujian’s islands，2017—2021

平潭岛、东山岛的网络关注度波动起伏较大，都形成“双峰”，与总网络关注度走势大致吻合，其中平潭岛在7月—8月网络关注度最高；湄洲岛和鼓浪屿波动起伏较小，全年网络关注度较平均；湄洲岛的各月网络关注度较其他3个岛屿最低.依据相关参考文献，本文通过计算网络关注的总数与整体月度关注均值之比，可以了解到一个地区每月网络关注度与其他月份网络关注度的占比情况，根据数据计算得出0.80为总数与整体月度关注的平均值.发现2月至10月的比值都在0.80以上，定义为海岛旅游搜索旺季；而 1、11、12月搜索比值均在0.80以下，11月仅有0.57，将这3个月定义为搜索淡季，最大比值与最小比值差值达到0.96，表明福建省海岛旅游网络关注度在月度分布上具有较明显的季节性，且呈现出搜索旺季集中于春、夏、秋季，搜索淡季集中在冬季的结果，体现出旺季时间长，淡季时间短的特点.

根据公式(1)、(2)对2017—2021年福建省海岛旅游网络关注度进行计算，得出其季节性集中指数(S)和赫芬达尔指数(H)并进行分析观察各月关注度的均衡程度，结果发现，每年的S处于1～4间，2017—2021 年福建海岛旅游景区网络关注度S波动上升呈现“W”型，H均在0.11以下更趋近于0.再次证明福建海岛旅游景区网络关注存在一定的季节性差异，但相对于其他淡季旺季分明的旅游地区，其网络关注时间分布的差异相对较小，因此福建省海岛旅游总体上来看各月网络关注度分布较为均匀.

2.1.3 网络关注度周内变化特征

图3 2017—2021年福建省海岛周内网络关注度变化图Fig.3 Online graph attention variation during the week on Fujian’s islands，2017—2021

对2017—2021年福建省海岛旅游网络关注度按相同的星期累加，分别得出各个海岛在星期一至星期日的总关注度，并得到福建省海岛旅游网络关注度周内变化的分布特征，如图3所示.总体来看，高搜索量主要集中在星期一至星期五.通常是由于旅游者的出行具有“前兆”效应[4]，他们会在出发的前几天对旅游目的地的信息进行搜索和了解以便于规划出行，当人们出行后，在网络上的搜索则会有所减少.

东山岛、鼓浪屿、平潭岛周一到周五变化幅度较为平稳，周末有明显的下降趋势，符合“前兆”效应；而湄洲岛周五和周六的网络关注度高于周一至周四及周日，这主要因为湄洲岛是妈祖文化的发源地，妈祖春祭大典、妈祖庆生、妈祖羽化升天等，这些民间信仰活动多集中周五、周六和周日举行，而周日游客游客大部分已结束行程准备离开，游客对该地区网络关注度便有所降低.因此湄洲岛网络关注多集中于一周的后半部分.

2.2 海岛旅游网络关注度空间特征分析

2.2.1 福建海岛旅游网络关注度的空间差异分析

百度指数给出的指数搜索空间分布人群状况，能够显示出不同省份在某时间段的搜索数量，以此来更好地显示福建省海岛旅游的网络关注度.本文将2017—2021年我国各省份的搜索指数地区逐年整理利用Arcgis软件绘制，通过自然间断法将福建省海岛旅游网络关注度进行分级化处理，将不同地区关注度数量分成6个等级，颜色越深的地区网络关注度越高、数量越多、占比越大(见图4).

底图来源于标准地图服务系统，审图号：GS(2019)1823号 自然资源部监制.图4 2017—2021年福建省海岛旅游全国网络关注度分布图Fig.4 Fujian Province island tourism national online attention distribution，2017—2021

福建省海岛旅游网络关注度在地域分布上存在较明显的差异及不平衡性.高关注度地区主要集中在我国的东部地区以及中部地区，其中东部沿海城市尤为突出，但是新疆、黑龙江以及四川地区相比较周边网络关注度会高一些，在地区的总体分布上呈现出“东部—中部—西部”波动递减的趋势；2017—2021年地区总体网络关注度排名前10的省分别为福建、广东、浙江、江西、江苏、北京、上海、四川、河南，排名前十的省份在全国福建省海岛旅游网络关注度的占比达到68.39%.低关注度地区主要集中在我国的西部地区，北部地区以及南部地区的海南省.由于福建省处于我国东部地区，与西部地区和北部地区距离较远，所以关注度相比福建省周边地区而言要低得多；其次海南省自身就为一个海岛，相比较福建省的海岛而言拥有更丰富的海洋旅游自然资源以及更成熟的海岛旅游规模，所以对福建省的海岛旅游网络关注度则比较低.从总体上来看网络关注度越高的地区数量，随着空间距离的增长而递减，符合“距离衰减规律”.

2.2.2 福建海岛旅游网络关注度对比分析

从各岛屿网络关注度数量来看，如图5所示.东山岛、鼓浪屿、湄洲岛、平潭岛的网络关注度地区的分布有较大差别.东山岛网络关注度地域分布主要集中在我国的东部、中部及西部新疆地区，关注度排名前五的省为福建、广东、浙江、江西、江苏；鼓浪屿网络关注地域分布较广主要集中在我国东部、中部及北部及东北部地区，关注度排名前五的省为福建、广东、浙江、北京、江苏；湄洲岛网络关注度地区主要集中于我国东部沿海一带，关注度排名前五的省为福建、浙江、江西、广东、江苏；平潭岛网络关注度主要集中在我国东部地区，关注度前五省为福建、浙江、江西、江苏、上海.由上可知，福建、广东、浙江、江西、江苏为福建省海岛旅游网络关注度主要来源地.

将2017—2021年这4个岛屿的全国网络关注度指数进行对比分析，利用地理集中指数(G)、变差系数(CV)、首位度(P)、赫芬达尔指数(H)对2017—2021年地区进行计算，结果如表2所示.从各项指数的年均值来看，湄洲岛的G、CV、P和H值在4个岛屿中值最高，G达到46.14、P达到4.41，说明湄洲岛旅游的网络关注度地区分布集聚且分布极度不均衡，福建省对其的关注度尤为高；鼓浪屿的G、CV、P和H值在4个岛屿中值最低，表明鼓浪屿的网络关注度地区分布较分散且均衡.

图5 2017—2021年福建省各海岛全国网络关注度分布图Fig.5 National online attention distribution on Fujian’s islands，2017—2021

从各项指数的变化来看，2017—2019各海岛的网络关注度逐渐上升，各项值大致呈现下降趋势，这些归功于鼓浪屿申请世界文化遗产的成功；东山岛国际风筝节、国际半程马拉松的开展；湄洲岛妈祖文化的宣传和旅游节的开展；平潭岛自然奇景的蓝眼泪[15]；央视春节联欢、各平台综艺节目的播出，使福建省的海岛曝光度逐渐提高，推动福建的知名度提升；同时也离不开福建省旅游文化的宣传和推广，以及旅游基础设施的不断完善，使得福建省海岛旅游各地区网络关注度不断提高，地区关注度分布逐渐均衡.2020年新冠疫情的爆发，致使各岛屿各项指数急剧增加.尽管福建省早已恢复各个海岛的旅游活动，但由于福建靠近沿海地区，外来人员以及内外商业往来较多，致使小地区疫情反复，使得2020—2021年福建省海岛旅游网络关注度持续走低，且G、CV、P、H值波动起伏.鉴于此，本文将重点关注和分析各个岛屿2020年后各项指数的变化.

表2 2017—2021年福建省海岛旅游网络关注度空间分布特征指数Tab.2 Spatial distribution characteristics index of internet concern for island tourism in Fujian Province，2017—2021

(1)东山岛在疫情后P值仍呈上升的状态，福建省作为网络关注度排名第一的省份与关注度排名第二的省份广东差距较大，这是由于东山岛的知名度相对而言仅在福建省内较高，且在4个岛屿中东山岛的网络关注度位居第三，因此对于广东省而言，东山岛作为疫情后的出游选择并非最优选择[16]，因此P值仍呈上升的状态.与此同时，疫情后G、CV、H值的下降表明东山岛旅游各地区网络关注度分布较2019年的集聚程度有所下降，分布地区更为广泛且更分散.

(2)2020年鼓浪屿P较2019年上升了一倍，相比同期其他3个岛屿，鼓浪屿首位度上升幅度最大，福建省在鼓浪屿网络关注度的占比有所提高；2021年后疫情有所缓解，各指数均有所降低，地区网络关注度集聚程度逐渐降低和分散，但鼓浪屿所处的厦门地区仍疫情频发，以至于鼓浪屿旅游总体网络关注度持续走低.

(3)湄洲岛与其他3个岛屿进行对比后发现，2020年只有湄洲岛的各项指数仍在继续降低.2020年前的湄洲岛P均在3以上，网络关注度地区主要集中在福建本地，且集聚程度高，分布极不均匀.由于湄洲岛在这4个岛屿中具有明显的妈祖文化旅游的特点，因此游客类别具有一定的特定性.实际上，由于疫情限制了福建省本省游客的出行，使得本地网络关注度急剧下降，而其他地区网络关注度下降幅度较小，因此造成2020年湄洲岛各项指数不升反降.2021年由于莆田地区疫情频发因此除福建省以外全国其他地区对湄洲岛的网络关注度仍持续下降，致使G和P达到近5年最高值，各地区的网络关注度极度不平衡且集聚程度极高.

(4)2019—2021年平潭岛各项指数呈现上升趋势，呈现出各地区网络关注度向集聚和不均衡方向发展的趋势.由于平潭岛在2021出现过较严重的疫情，使得地区封锁造成出行的限制，游客出行会更加保守，因此在疫情后各地区的网络关注度也会更倾向于其他开发更加成熟的海岛旅游地区.

综上而言，疫情前各岛屿的各项指数呈较为规律的下降趋势，波动不大.疫情后各岛屿指数不再统一上升或是下降，而是波动增减.说明2020年的新冠疫情对福建省海岛旅游的网络关注度造成了极大的影响，且2021年疫情的反复致使网络关注度恢复程度较弱.

2.3 福建海岛旅游网络关注度时空差异影响因素分析

旅游者通常为了降低出行风险而进行信息的搜寻，“行”“住”“游”通常成为人们收集的最主要的旅游出行信息[17].已有许多研究表明，社会经济发展水平、居民的消费能力、网络发达程度、气候舒适度、地理间的距离、人口的受教育程度和年龄都会对人们出行前信息的搜索产生多种影响[18-21].由于疫情作为突发性事件，对全国旅游出行普遍都有极大的影响，因此本文未将疫情这一项列入普遍性影响因素的研究中.本研究选取经济发展水平、居民购买力、人口受教育程度、地理空间距离、网络发达程度、气候舒适度[5]来研究各个因素对福建海岛旅游网络关注度时空差异的影响，选取2021年中国统计年鉴各项指标和中国互联网络发展状况统计报告的网络发展情况，利用SPSS进行Pearson相关性分析，进一步了解福建省海岛旅游的影响因素，结果见表3和表4.

表3 福建省海岛旅游网络关注时空差异影响因素的相关分析Tab.3 Correlation analysis of the factors influencing the spatial and temporal differences in island tourism network concerns in Fujian Province

表4 福建省海岛旅游网络关注时空差异气候舒适度相关分析Tab.4 Correlation analysis of spatial and temporal differences in climate comfort of island tourism network concerns in Fujian Province

经济发展因素.GDP可以反映出一个地区的经济发展水平，以及人民生活消费的水平.“经济基础决定上层建筑”，经济发展的程度越高，人均GDP也越高，城市的发展和基础设施也会更为完善和齐全，各种信息交流也更加便捷，人们出行的意愿也就越强.研究结果显示，地区经济发展水平GDP和人均GDP呈正相关关系，分别为0.547和0.378，与地区GDP和人均地区GDP在0.01级别相关性显著.我国东部地区的经济整体，例如网络关注度靠前的福建、广东、江苏、浙江、上海等发展水平高于西部地区，因此东部地区的居民对旅游这一精神层面的潜在的需求也会更旺盛，印证了东部地区的网络关注度显著高于中部和西部地区(图4).因此经济发展水平对网络关注度存在巨大的影响.

地理距离因素.游客所在地与旅游目的地的空间距离在一定程度影响了旅游者的出行意愿，从而在一定程度上影响了游客在出行前的决定及对目的地信息的搜索.利用百度地图拾取福建省到其他省会之间的直线距离，并将其作为地理指标与福建省海岛旅游网络关注度进行相关性分析，相关性系数结果为-0.588，表明两地间的距离存在负向关系，即随着两地间距离的增长游客的关注度呈下降趋势，符合“距离衰减规律”.与此同时，总关注度排名靠前的福建、广东、浙江、江西、江苏、北京、上海等，都是距离福建省较近的省份，因此两地之间的距离与网络关注度存在密切联系.

网络发达程度.全球信息化的飞速发展，旅游目的地不再仅仅依靠当地的资源禀赋，除了本身资源的开发和基础设施的建设，景区信息的宣传和推广也成了重要的发展手段.随着互联网的发展，旅游者多偏向于使用互联网平台寻找信息，订购出行票务，预订酒店和民宿等，各个OTA平台提供给游客更加完善和便捷选择[20].根据中国互联网络信息中心和各地统计局相关信息显示，截至2016年12月，我国东部、中部、西部各地区互联网平均覆盖率分别为63%、53%和51%，因此东部地区网络信息的发展相较于中部和西部地区更加的完善，给游客也提供了更多的信息选择，而游客与游客之间的网络互动也会更加频繁.相关性数据结果显示为0.534，互联网普及率和网络关注呈正相关，互联网普及度越高的地区网络关注度也会更高.因此互联网的发展程度与网络关注度存在密切联系.

气候舒适度.当下海岛旅游作为非传统观光模式的复合型旅游形式，海岛地区的环境、气候是否舒适很大程度上会影响到游客的出行选择[7].利用Weather Spark气候信息平台拾取到4个岛屿的气候情况，通过 Pearson相关性分析4个海岛地区的平均气温和海水温度对网络关注的影响.结果显示东山岛、平潭岛、湄洲岛都具有较强的正相关性，分别为0.816、0.881、0.766，3个地区的平均气温、海水温度和各地区对福建省海岛旅游网络关注度有较强的相关性；而鼓浪屿作为厦门地区甚至整个福建省具有标志性意义的岛屿，且其在2017年成为世界文化遗产项目之一，使得其知名度、美誉度有极大的提高，因此气候不单单是唯一决定游客出行的选择，气温和海水温度对旅游者的出行决策影响较小，游客们更多是因鼓浪屿闻名而来，所以气候舒适度与鼓浪屿的网络关注度的相关性较小.因此，从总体来看，福建省海岛气候的舒适度程度与网络关注度存在较密切的联系.

3 结论与建议

3.1 结论

从时间分布特征来看，2017—2021年间全国对福建省海岛旅游的网络关注度总体上呈明显的先上升后下降的趋势，呈现出明显的“单峰”形式，其中2019年总关注度达到最高值；鼓浪屿年平均网络关注度高，湄洲岛年平均网络关注度最低；平潭岛网络关注度变化幅度最大，湄洲岛网络关注度变化幅度最小.福建省海岛旅游的网络关注度主要具有较明显的季节性呈现出“双峰”形态，搜索旺季主要集中在春、夏、秋季，淡季集中在冬季，呈现旺季时间长，淡季时间短的特点.福建省海岛旅游周内总体网络关注度主要集中在一周的前5天，显示出明显的“前兆效应”；而湄洲岛由于特殊的文化背景及民俗活动，使得湄洲岛网络关注度主要集中在一周的后半段.

从空间分布特征来看，福建省海岛旅游的总网络关注度具有较明显的地域不平衡性，鼓浪屿网络关注度各区分布最广，且集聚程度较低，分布较均匀，东部、中部、北部及西部地区均有涉及；湄洲岛网络关注度地区分布较集中，且集聚程度高，分布较不均衡.总体而言，东部地区整体关注度高于中、西部地区，其中东部地区，福建省网络关注度最高，西部地区的四川和新疆较周边地区关注度高，但总体上仍呈“东部—中部—西部”递减的趋势，具有明显的“距离衰减”规律.

从影响因素来看，双变量分析表明，经济发展水平、地理间距、网络普及率和气候舒适度是主要影响福建海岛旅游网络关注度时空分布差异的主要因素.福建海岛旅游网络关注度与经济发展水平、网络发展程度、气候舒适度呈正相关，与地理间距呈负相关.

利用百度指数从海岛旅游的网络关注度的角度去探究福建省海岛旅游发展情况和该地区部分海岛的关注程度，在一定程度上丰富我国海岛旅游发展的理论研究内容.充分考虑到海岛旅游的独特性，游客出游会较多注意海滨游水的状况，因此本文添加了海水温度的因素对网络关注度的影响，丰富了海岛旅游关注度研究的影响因素，并同时顺应了《“十四五”旅游业发展规划》中海岛旅游业发展需要[22].然而本研究仍存在一些不足之处：4个搜索关键词“平潭岛旅游”“东山岛旅游”“鼓浪屿旅游”“湄洲岛旅游”虽然具有代表性，但它们能否覆盖游客对福建省海岛旅游的关注度情况仍有待商讨.其次，本研究仅选取百度指数一个平台进行分析网络关注度数据分析，一定程度上可以作为分析结果的一般规律的参考，但并不能代表所有的平台搜索结果，数据的代表性、完整性和科学性难免会有欠缺.随着网络技术的发展，未来可以通过多种渠道进行关注度指数的搜寻和分析，使研究成果更加科学和完整.

3.2 建议

福建省海域辽阔，海岛众多，海岛旅游作为沿海地区独特的旅游方式，相较于内陆其他景区，具有极强的不可替代性.客源地的网络关注度能反映出游客的旅游需求状况，同时也能体现出旅游目的地的客流情况.文本以福建省2017—2021年东山岛旅游、湄洲岛旅游、平潭岛旅游和鼓浪屿旅游4个岛屿的关键词为例来研究福建省海岛旅游的状况，具有一定的局限性，但一定程度上能够反映出福建省海岛旅游的客源地分布状况及其发展情况.在疫情的冲击下福建省海岛旅游网络关注度大幅降低，为了推动福建省海岛旅游平稳和高质量发展，加大公众关注度，提出以下建议.

提高基础设施建设，推动海岛旅游智慧化发展，加强危机应对能力.目前，福建省疫情部分地区反复，福建省海岛旅游网络关注度持续降低.与此同时东山岛、湄洲岛、平潭岛还没有完全开发，缺少具有规模效应的住宿、餐饮、交通等一系列的配套服务设施，导致在海岛类型旅游中，竞争力较弱.实行鼓浪屿、东山岛、湄洲岛和平潭岛的官方微信公众号与景区情况实时对接的工作，将疫情状况信息、景区信息、天气信息等及时传送至游客手中，提升游客的异地参与度；对于开发还不够完善的东山岛、湄洲岛和平潭岛，在保护本地环境的基础上进行合理且统一规划住宿、餐饮、交通等配套服务，加强公共卫生监管，设立医疗隔离点以应对身体不适的游客.东山岛、平潭岛、湄洲岛距离城市中心较远，完善来往海岛港口码头基础配套设施，以及周边的便民服务点，实行线上线下售票程序，控制好每日游客量，降低游客对频发疫情状况的担忧，能有效提升出行效率，降低出游风险，加强游客出游意愿，更好带动当地的旅游发展.

加强福建海岛旅游宣传，扩大海岛知名度，展现四季海岛之美.除鼓浪屿，湄洲岛、东山岛和平潭岛冬季网络关注度较低，春、夏、秋季是游客量最集中的季节.福建地处亚热带季风气候与海南的热带季风气候相比，游客普遍认为海南更适宜过冬[9].然而福建冬季的岛屿保留了该季节独具的原生态魅力：东山岛海洋静谧，开展冬日“最美公路”苏峰山环岛路骑行活动，温暖且舒适还能欣赏沿海风光，活动后还能够体验独特的冬日草莓采摘活动；平潭岛的冬天海洋灰白平静，是另一种不同于春夏的遗世独立的美，与此同时平潭以其独特的地理位置、湿地滩涂资源丰富和爱护鸟文化的历史，每年冬季总会吸引大批迁徙的珍稀飞鸟在此驻足停歇，让游客不用买“门票”就能亲身进入候鸟的栖息乐园；湄洲岛四季如春，素有“南国蓬莱”“东方夏威夷”的美誉，秋、冬季岛上妈祖文化活动丰富，还能够体验当地独特的饮食、服饰、莆仙戏等.这些都能借助当今个性化旅游的浪潮，通过影视、综艺、新闻以及热门的社交平台：抖音、微博、小红书等，进行网红地打卡展示，宣传各个季节福建海岛的美，而不仅仅止于夏季.让现代年轻人更深入地了解福建省冬季海岛的独特魅力、文化和民俗民风，同时推动传统文化更好地渗透进年轻人群体，带动地区消费同时提高福建省的海岛知名度，让福建 “四季岛韵，魅力福海”旅游形象深入人心.

深入海岛精神，打造个性化IP，打破地理空间限制.东山岛、平潭岛、湄洲岛相比鼓浪屿和其他已经成熟的海岛旅游地区，中西部地区的网络关注度较低，除了地理位置距离较远以外，福建省海岛旅游经济业态还不够丰富，较为单一且替代性强，难以体现出福建省海岛旅游独有的形象.实际上，福建省的岛屿都有其独特的历史和其背后的人文主义精神背景：东山岛的关帝庙，海洋节，大量军事遗迹潜藏着探索、创新、勇敢的海洋文化精神；湄洲岛深厚的妈祖文化赋予人们、善良、慈爱、英勇的精神品值，让“世俗”的游客体也能体会到精神上的洗礼；鼓浪屿的万国魅力风情建筑背后奋斗和拼搏的人文精神及承载的侨胞乡愁之思；平潭岛的蓝眼泪景观、渔村风光、海丝文化延伸等都承载着平潭岛人民浪漫、坚毅、勤劳温柔的精神特质.这些闽海独特的文化精神不被地域空间和时间所限制，是每个民族世世代代追求的优良品质.可以将这些精神制定成独有的IP卡通形象，融入到产品、宣传等活动中，将非遗文化盘活并出现在大众视野中[23]，除了实地体验以外，人们可以通过互联网、纪录片、影视等从精神层面上了解和熟知，促进福建省海岛旅游的长足发展.