传媒企业财务分析存在的问题及改进措施

符妍芮

摘要：在信息技术飞速发展的背景下，传媒企业获得了良好的发展机遇，企业经营范围也呈现出了不断扩大的趋势。有效的财务分析可以帮助企业领导层更好地了解企业的经营状况，预测企业在未来发展中可能遇到的风险，也可以对财务管理中存在的问题进行分析。本文结合企业财务分析的重要性，对传媒企业财务分析中存在的问题及改进措施进行了分析，并以海南新生飞翔文化传媒股份有限公司为例，探讨了其财务分析情况。

关键词：传媒企业；财务分析；改进措施

财务分析是利用企业在一定时期内的会计核算数据和财务报表信息，借助专业化的分析，对照企业的运营情况，梳理和整合数据信息，形成相应的财务分析报告。借助科学的财务分析，企业可以找出自身在经营环节存在的风险和问题，决策人员也能准确把握企业的经营情况和财务状况，预测企业的发展趋势，确定战略发展目标。传媒企业必须高度重视财务分析工作，并将其提升到战略高度，借助财务分析报告，将财务分析的监督和引领作用发挥出来。

一、企业财务分析的重要性

（一）提高企业的竞争实力

经济发展进入新常态后，作为市场主体的企业迎来了全新的发展机遇，但同时也要面对许多新挑战。要想更好地应对市场竞争，占据更大的市场份额，企业应切实做好财务分析工作，从全局角度做好对资产负债、盈利、资金周转等基础信息的整理，明确资产运营、收支管理、负债管理等方面存在的问题，做好企业经营成本的有效管控，提高资金的流转速度，以此增强企业的市场竞争力。在报表分析过程中，企业可以更好地认识政策和市场环境，方便后续战略决策的制定和实施。

（二）规避各类风险隐患

企业业务经营存在一定的复杂性，市场环境也处于动态变化中，导致企业在发展中经常遇到各种风险和问题，出现诸如预算超支、资金浪费等现象，影响企业正常利润的获取，甚至可能将企业推入濒临破产的境地。通过科学运用财务分析，企业财务人员可深入把控企业的运营情况、内外环境状况等，明确企业在各个方面的发展现状，找出存在的风险问题，采取有针对性的风险防控措施，降低风险发生率。

（三）监管企业的经营行为

财务分析可针对企业各类财务报表中的数据信息，以及数据的变化情况进行分析，以此判断企业的基础财务核算工作是否严格依照相关规范的要求执行。对预算执行情况进行分析，可帮助财务人员明确企业的实际经营状况，找出其与预算管理目标之间的差异。对财务指标进行计算，可准确把控企业在经营管理中取得的成效。有效的财务分析，可填补企业财务信息披露方面存在的漏洞，提升财务监督管理目标的执行效果，实现对企业经营行为的监督管控，提高其经营效益。

（四）全面分析企业发展

财务分析可以将企业的真实经营状况客观反映出来，通过对财务报表等基本数据资料的分析，企业领导层和财务人员可以准确了解企业的实际经营状况，并对其全面把控，也可以通过历史数据，分析总结企业在发展中存在的各种问题，积累经验。通过对比历史数据和当前数据，企业可及时发现业务经营活动中存在的不足，做好市场环境风险的准确识别，制定更加切合实际的发展规划。通过这样的方式，企业管理层可以科学预测未来的发展趋势，确定战略发展目标，并以此为指导推动企业可持续发展。

二、传媒企业财务分析中存在的问题

（一）重视程度不足

财务分析在企业财务管理中占据了相当重要的位置，对企业战略决策的制定影响巨大，与投融资活动、产品运营活动等具有十分密切的联系。但是结合实际情况分析，部分传媒企业管理层并没有真正认识到财务分析的重要性，甚至将财务分析看作是一种针对历史数据的静态化分析，认定其无法对企业现阶段的经营管理情况进行预测。这种情况下，传媒企业管理层往往将关注的重心放在市场开拓和业务承接方面，财务分析的作用和价值无法真正发挥出来。

（二）分析方法单一

结合企业财务分析工作的实施情况，财务分析本身具有很强的专业性和复杂性，涉及财务会计、经济金融等众多专业学科，工作中各环节之间都存在十分密切的联系，任何一个环节出现问题，都会对企业的正常运转产生影响，可谓“牵一发而动全身”，需要财务人员从实际情况出发，选择财务分析方法。但是结合实际情况分析，很多传媒企业对财务分析方法的选择不够重视，存在财务分析方法死板、单一的情况，并不能很好地适应多样化的分析需求，实际应用效果也无法达到理想状态。

（三）人员素质偏低

新时期，传媒企业在财务分析工作中面临着许多新的挑战，因此，必须配备专业的工作人员及先进的技术设备，以确保工作实施的效率和质量。但是从整体层面分析，存在着人员配置不符合财务分析要求的问题，财会人员的执业水平不同、工作经验不同，能力也会有所不同。此外，行业对员工资质的审核相对松散，即使很多工作人员都具备相应的从业资格证，但其能力、素质依然无法得到保障，对会计领域的相关政策认识不到位，影响了财务分析工作的实施效果。

（四）报表体系缺失

一直以来，传媒企业的会计工作都以财务核算为核心，导致财务分析功能无法充分体现出来。不少企业的财务分析人员对先进技术和电算化系统的应用不够深入，未能将其作用切实发挥出来，也无法为财务分析工作的实施提供支持。长此以往，企业在财务报表分析体系方面的创新会受到很大影响，管理层无法从财务分析中获取可靠的信息参考，企业自身的经营效率也无法得到保障。

三、传媒企业财务分析改进措施

（一）提高重视

传媒企业管理层应认识到财务分析在企业经营管理中的作用，强化财务分析意识，对以往的财务管理理念做出转变，提高对财务分析工作的重视程度，将其放在更加重要的位置。决策人员应将财务分析提高到企业发展战略的高度，发挥出财务分析在企业经营管理活动中的支撑作用，确保其可为企业整体的经营战略提供服务。同时，加强财务管理基础建设，整理和使用财务分析成果，打造出完善的回馈机制，借助财务分析工作带动企业整体管理水平的提高。通过对财务分析进行全面、深入的研究，可以形成规范的财务管理研究系统以及可靠的约束机制，及时找出存在的问题并予以解决，在企业中营造良好的财务管理氛围，为管理层决策的制定提供可靠的支撑。

（二）整合分析方法

企业可以从现有的统计资料入手，对未来一定时期内的总体发展趋势开展预测和分析。在预测环节，企业要对传媒市场的发展变化及社会经济发展趋势进行考察，对自身的财务数据做好综合分析，切实保障财务分析结果的真实性和有效性，避免投资决策错误。财务报告可为企业管理层的决策提供辅助，企业管理层在决策过程中，要参考财务报告内容。如果财务报告的内容欠缺准确性，决策的制定必然会受到影响。对此，财务分析人员需要从企业的现实需求出发，精准把握财务指标的内涵，对财务分析的方法和工具进行整合，发挥出财务分析方法的优势，以确保财务分析工作的实施能达到预期效果。

（三）提高人员素质

传媒企业在落实财务管理工作的过程中，应加强财务人员素质的管理，以高素质、专业化的财务人员为支撑，推动财务分析工作顺利开展。企业应做好财务人员的筛选工作，强调其具备良好专业素养的同时，也能拥有良好的职业道德素养。从提高财务分析人员素质的角度，一要加强相应的职业道德建设工作，确保财务分析人员在工作中树立责任意识，形成对工作认真负责的态度，以此规避人为篡改数据信息及财务分析结果的情况，保证财务分析的有效性。二应重视对财务分析人员专业知识和能力的培训，借助多途径、多层次的培训活动，深入挖掘财务分析人员的潜力，提高其专业分析能力。三要对财务分析人员的业务认知领域进行拓展，确保其熟悉企业的业务实施情况，从业务角度对财务分析数据的来源进行审核。应加强战略管理、营销管理及人员管理的相关培训，帮助财务分析人员拓宽视野，提高素质。

（四）完善报表体系

传媒企业的经营范围较广，在发展中会产生大量的财务数据信息，使得财务分析呈现出复杂性的特征。对此，企业要结合自身的实际情况，建立完善的财务报表分析体系，为财务分析工作的实施提供引导。同时，完善风险预警机制，对企业的运行状况和资产流通情况进行监督管理，找出企业在经营中存在的问题，提出具备良好可行性的风险防控措施。财务分析本身并非是独立存在的，在实施过程中应加强与企业战略规划、项目投资、风险防控等的联系，以帮助企业更好地控制经济成本。

四、案例分析

海南新生飞翔文化传媒股份有限公司成立于2010年，目前基于海航航空集团有限公司航空产业，主营航机媒体业务、机上销售业务、杂志业务、积分业务及商旅业务，业务范围广、运营情况复杂，对财务分析工作也提出了较为严格的要求。

（一）主营业务分析

企业的主营业务体现在广告服务、积分业务、商旅服务等领域，其于2021年的主营业务收入中，广告服务占据了最大比例，营业收入达到了企业总收入的42.33%，毛利率为48.92%，积分业务的收入占比同样较大，但毛利率较低，仅为3.25%。对此，企业在发展中，应关注积分业务利润率偏低的问题，通过培养高端技能型人才的方式，攻克存在的技术性问题，降低业务成本，提高利润率。

（二）偿债能力分析

2021年，公司净亏损5070.78万元，累计净亏损145401.96万元。2021年12月31日，公司流动负债超过流动资产35031.83万元，易影响公司的持续经营能力。2021年12月31日，公司应缴税费-待转销项税额为497705.94万元，预计负债为48005.42万元。公司在近三年的营收、成本及利润呈下降趋势，负债增长，应收账款增加，影响了公司的现金流量，负债率也在持续上涨，偿债能力受到了巨大的影响。

结合相关财务数据可以明确，该企业的现金流量比率从2018年到2021年，呈现出持续下降的趋势。不过，从整体上看，依然保持着一个相对稳定的状态，说明企业依旧具备较为充足的现金流量。当然，现金流量数值的持续下降必然会对企业的可持续发展产生影响，因而应得到企业重视，切实做好对经营现金的管理工作，避免出现现金短缺问题。在针对企业长期偿债能力进行衡量的过程中，需要关注一个关键性指标——资产负债率。一般来讲，资产负债率越高，企业在面对长期债务时，偿债能力越差。从传媒行业的整体分析，资产负债率通常在40%～60%之间，而海南新生飞翔文化传媒股份有限公司的资产负债率低于这一水平，说明企业的举债经营风险相对较低，对于风险有着比一般企业更强的抵抗能力。从权益系数的角度，资产总额通常是股东权益总额的倍数，数值越大，说明企业在面对长期债务时，偿债能力越强。权益乘数并没有明确的衡量范围，指标平均值为1.43，并没有出现极小或极大值，这也表示企业具备稳定的长期偿债能力。

（三）营运能力分析

企业应收账款周转率呈现出逐年下降的趋势，表明企业回收账款的速度不断下降，对于企业的长远发展较为不利。在应收账款周转率下降的情况下，企业整体的营运能力会受到影响，从而引发坏账问题。对此，企业必须从自身的实际情况出发，加强对应收账款的管理，做好账款回收，以此提高资金周转效率。通常情况下，企业资产周转率越高，资产周转的速度越快，表明其销售能力越强。结合海南新生飞翔文化传媒股份有限公司的实际情况分析，从2018年到2020年，企业总资产率呈上升趋势，而在2021年出现了小幅下降。

（四）盈利能力分析

从2018年到2021年，企业净利率呈现出先升再降的趋势，营业总收入呈现下降的态势，表明企业盈利能力整体衰退。数据显示，公司在2021年度的营业收入为18022.5万元，营业利润为-6014.01万元，亏损严重，盈利能力严重不足。

（五）发展能力分析

从2019年到2021年，企业营业收入持续降低，传媒行业整体的发展都陷入低潮。在国家相关政策的扶持下，企业可以继续保持良好的发展趋势。在2019年到2021年间，企业净利润变化较大，2021年为负值，其余几年均为正值，这也表明企业的利润增长点基本达到饱和，需要企业积极开发新的业务，形成新的利润增长点。

五、结束语

总而言之，财务分析对于企业的发展意义重大，关系着企业的效益。传媒企业管理层和财务人员都应该转变自身的观念认识，主动接受新环境下的新变化，积极引入新知识，做好对财务分析工作的合理定位，完善财务分析管理机制，引入科学的财务分析方法，将财务数据作为基础切入点，促进企业健康发展。

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