5G技术与传媒产业的融合现状及发展趋势研究

摘要：近年来，通信技术飞速发展，5G技术在传媒领域中得到了广泛应用，推动传媒产业先后经历了生产、分发、消费等一系列环节变革，不仅重新建构了“互联网+”时代传媒业的新格局，还重新定义了5G技术和传播业态融合的新模式，重组了信息生产和传播新系统。但是，5G技术不仅是传媒产业发展的机遇，新模式、新业态、新系统的诞生同样也给传媒产业发展带来了严峻挑战。本文在对5G技术与传媒产业的融合现状进行阐述的基础上，重点对二者的发展趋势进行了研究，旨在充分利用5G技术促进传媒产业走上高质量发展之路。

关键词：传媒产业；5G技术；融合；趋势

DOI：10.12433/zgkjtz.20232308

随着5G技术的发展提升到国家战略高度，5G技术得到了飞速发展，并已在传媒产业等众多产业或领域得到广泛普及和应用。5G技术同传媒产业中的影视制作技术深度融合，可以满足媒体内容生态发展的交互式、实时化、视频化等多方面的内容创作需求。可以说，5G技术赋能传媒产业发展，是当前媒体产业发展的一种新常态。目前，全社会进一步释放巨大的数字内容消费潜力，此时，充分发挥5G技术在推动传媒产业变革方面的作用，助力传媒产业走上高质量发展之路尤为重要。

一、5G技术与传媒产业的融合现状

（一）重塑传媒信息传播形态

在传媒产业发展期间，5G技术促使传媒产业向数字化方向逐步转型，传媒应用领域得到了极大拓展。在5G技术的支持下，“万物互联”成为一种通信新常态。无论是AR技术、VR技术、车联网技术，还是社交网络、无线家庭娱乐、个人AI辅助，都同数字化信息的输入与输出之间存在紧密联系。此外，在5G技术下，传媒产业领域可以实现现实和虚拟之间的有效融合，拓宽传媒信息的传播维度。5G技术的应用促使信息传播媒介在现实和虚拟世界中实现融合，打破了二者以往泾渭分明的割裂状态，真正构成了一种“超真实”与“综合景观”的社会，媒体呈现的内容也不再是虚拟的现实，而开始成为现实生活中非常重要的组成部分。

在这样的传媒产业发展形势下，社会处于泛媒体领域，每个个体均是媒介终端，并可以在媒体信息传输与接受之间便捷地进行角色转换，进一步消解传媒信息的传输与接收。5G技术促进网络进入Web3.0时代，智能化技术等科学技术发展迅猛，促进了人与人、物与物、人与物之间的媒体信息传播实现高速、无缝衔接。

（二）改变传媒信息传播格局

从3G发展到5G，传媒产业内部的新闻制作与发行系统彻底发生变革。以往的通信技术无法摆脱数据流量与移动宽带的局限，传媒信息传输的速率、能力、媒体终端限制等因素导致传播效率低下。而5G技术同传媒产业的有效融合，则打破了这种限制，可以瞬间完成高清的图片与视频传送，使媒体受众实时获取自己感兴趣的传媒信息，信息的传播效率大大提升。与此同时，从采集到制作传媒信息，5G技术缩短了传媒信息和受众之间的距离，实现沉浸式体验，具有非常强的冲击力，也使新闻更新更加及时，报道更加深入。

此外，5G技术的应用彻底打破了传统的4G技术应用中通信网络的局限，为新闻的即时传播提供可靠的通信技术支持。即使在人口拥挤或数据流量需求大的区域，也可以提供高质量的通信服务，这为传媒从业人员提供了极大便利，使得新闻报道模式逐渐实现“沉浸式”报道目标，如：基于5G技术的“全景成像”技术，可以满足受众动态化跟踪特定选手运动轨迹的需求，打破了以往的新闻媒体报道只能局限于固定视角的束缚，增强了新闻的互动性。

（三）丰富传媒产业服务内容

作为传媒产业发展中的一个重要内容，服务内容的特色、品质及质量都会对传媒产业的健康发展产生直接效益。随着5G技术同传媒产业之间融合的深入，基于MR、AR、VR等XR技术和5G技术的应用，可以满足亿万级规模的消费者进入所创造的“元宇宙”虚拟场景中，体验传媒内容或进行别样的消费体验。在虚拟现实传播中，5G技术无疑是最关键的核心技术，它为用户提供更强大的数据连接能力和设备处理能力，不仅可以对基于网络的文学、广告、影视等资源进行持续性优化及改进，还为用户带来互动式、沉浸式的新闻媒体体验，促使用户根据个人喜好便捷地获取及体验自己感兴趣的媒体信息，甚至可以在平台上结合自己的偏好对媒体内容进行灵活调整，这样独特的媒体信息获取及体验方式，无疑很好地提升用户体验媒体信息的感受，避免枯燥、单一、乏味的媒体信息接收方式影响受众获取感兴趣的信息。此外，在5G技术的支持下，还可以为XR技术与传媒产业发展提供良好的平台，保证构建的虚拟现实空间为用户提供全息消费等全新的真实体验，从而在整个传媒产业发展中构建全新的商业生态，为消费者带来全新的数字媒体内容产品消费体验。

（四）革新传媒产业运营模式

在传媒产业发展过程中，以往的载体内容和运营模式主要由传媒单位及机构负责，主要采取人员监督管理的方式，但传媒产业链比较长，相关的传媒内容制作涉及较多的流程与环节。为有效保障传媒产业健康发展，必须要注意创新融合5G技术。实际上，在5G技术迅速发展的当下，基于多频道网络化组织形式的有效构建及应用，对传媒产业发展中的内容定位进行细分，对创作者深入挖掘，并促使他们开展规模化创作活动，不断壮大细分领域内的内容生态，并集中面向领域内的全体受众。

多频道网络化组织由策划队伍与编剧负责内容矩阵，并采用工业化生产方式对影视IP生产进行合理组织，自内部孵化媒体内容后持续输出。此外，随着5G技术的持续下沉，媒体受众也可以实时参与到传媒产业的内容生产中，作为内容运营矩阵中不可或缺的组成部分。此外，在不同阶段开展专业化分工和流程化管理活动，借助高品质、大规模内容供给，持续解决源头生产问题，保障IP内容制作的质量。比如：基于5G技术开展矩阵化运营，不仅可以吸引众多媒体受众，也可以立足于内容生产视角，对目标受众群体进行精准匹配，在持续细分媒体内容规模的基础上，提高细分媒体内容的生产质量。

二、5G技术与传媒产业融合发展趋势

（一）传媒产业相关领域的全面发展

在5G技术日益成熟、5G生态日益完善的背景下，传媒产业在未来发展中必然会同5G技术进行深度融合，以持续拓展自身的发展功能。传媒产业可与娱乐云游戏、交互视频（沉浸式）、高新活动视频、VR等领域进行共生化和协同化发展，从而更好地实现传媒产业的高质量发展转型目标。而在5G技术的支持下，上述传媒产业相关领域都会成为技术催化服务和产品高质量转型的重要代表。在未来传媒产业规划及发展过程中，广电业务会同VR视频应用进行融合，这会为自身业务转型及升级提供全新的力量，也有利于更好地实现“智慧广电”的生态建设目标。

与此同时，5G技术的发展也使得高速传输的网络逐渐得到全面化覆盖及普及，这必然会为未来的互动视频使用及发展营造良好的外部环境，同时推动高新视频供给，促使更多消费者体验高新视频服务及产品，这样无疑是满足人民群众新诉求的一个创新之举，同样为国家未来的数字经济发展提供技术支持。互动视频本身是构成高新视频业务的核心部分，所以，在5G技术的支持下，促使互动视频在业务形态、传播路径、内容生产方式等方面实现“质”的飞跃，使相关领域实现全面发展的目标。

（二）传媒产业向“全员媒体”演变

在以往传媒产业的发展过程中，传媒信息主要由新闻、电视等专业的媒体机构或组织负责，其与通信运营商合作完成传媒内容的制作与传播。随着5G时代的到来，智能手机等一些智能设备生产厂商也逐渐参与到传媒运营环节中，并将在未来一段时间内扮演非常重要的角色。因为在未来的传媒产业发展中，会越来越多地侧重于用户的智能终端接收传媒信息，而智能终端设备在未来也会越来越多地接入5G通信网络，形成一种多维化、场景化、智能化的全新传媒信息传播关系体系。

在实际的应用中，智能设备之间以及人和智能设备之间的交互必然会伴有海量用户数据产生，而这些智能手机等终端设备的生产厂商则可以充分运用数据精准识别、定位及细分用户群体，使其在场景化传媒内容分发方面拥有了更显著的优势，成为媒体内容分发方面综合服务的一个强大竞争者。比如：华为公司在2019年获得了国内首张5G终端电信设备进网许可证后，开始发力布局物联网技术，围绕车载、办公、家庭等场景构建了一个融智能手机、电视、平板、电脑、耳机、手表等多种智能终端设备为接口的智慧化媒体生态系统。通过将这些设备连接到云端与物联网，便可对用户行为数据进行“全息收集”，从而分析用户需求，有针对性地向他们推送个性化的信息，大幅提高了媒体内容分发的实效性。而智能设备生产商与通信运营商布局传媒产业中的内容分发领域，实际上仅仅是5G时代全媒体发展的第一步。伴随着传媒产业和5G技术的深度融合，未来的传统意义上传媒产业可能不复存在，取而代之的是演变成一个由5G技术支持和不同类型媒体内容生产者共同构成的“全员媒体”格局的全新传媒产业，原先比较清晰的传媒产业边界也会持续被消融和解构。

（三）传媒产业内容创作模式革新

在媒介融合的背景下，传媒产业和5G技术的深度融合，要保证所创作的内容质量更高，这必然是未来传媒产业发展的一个重要趋势。因为传媒内容质量是决定传媒产业能否持续发展的核心要素之一，以往的传媒产业内容创作主要依靠数字影像工程师（DIT）负责前端调试，但人工调试的方式效率低下，质量不高且容易出错，尤其是内容创作会受到前台和后台限制。而在5G技术的支持下，AI技术等先进科学技术可在传媒产业创作领域得到更加高效的应用。5G技术应用促使AI技术在传媒内容制作过程中，在构建的三维世界中消除对前台与后台之间的界限，真正实现“后端前置”的全新媒体和内容制作形式。AI技术实时捕捉动态影像，包括人像追踪、鉴别及分割物体以及不同类别对象的自动分离等，替代传统的“绿幕”，保证传媒领域创作人员可以拥有更大空间开展后期制作。AI图像处理技术和5G技术的结合，通过对特征点进行识别的方式对人脸进行模仿，进而实现在拍摄前对人物结构进行改变的创作目标，这样就实现了将后端内容“前端化”的功能。

伴随着传媒内容制作流程中AI技术、5G技术及先进的摄影技术、设备等的应用，这种“后端前置”的传媒内容创作方式必然会对以往DIT工作进行替代，无论是调色管理工作内容，还是拍摄画面质量的把控，现场工作内容逐步转换成电流流程进行自动化创作，推动传媒行业内容创作模式向模块化创作模式转变，不仅提高了传媒行业内容的制作质量，还可以节省制作方面的人力、物力投入，有效控制制作成本。此外，在制作传媒内容的过程中，5G环境下，每一个同制作主题有关的元素都拥有差异化的应用方式与组合形式，借助全新情境模型构建及应用，为受众带来沉浸式的别样体验和感受。受众借助可穿戴设备或其他智能化设备触发不同感受机制，之后可以将二维世界中的媒体内容体验相应地向现实生活中的三维世界情境延展，制作出来的媒体内容可以使受众沉浸在数字化媒体情境中。

三、结束语

综上所述，5G技术的发展为传媒产业的高质量发展提供了强大的技术支持，不仅重塑了传媒信息传播形态，也改变了传媒信息传播格局，丰富了传媒产业服务内容。随着未来5G技术布局的逐步完善，推动5G技术和传媒产业的深度融合具有必要性与可行性。可以预见，国内用户的数字化需求将进一步增长，传媒产业相关领域获得全面发展的同时，整个传媒产业也会逐步向“全员媒体”演变，传媒产业内容创作模式也会革新及升级，这些都会促进传媒产业的健康发展。

参考文献：

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[2]敖金晶.5G技术对未来新闻生产和传媒产业的挑战分析[J].中国传媒科技，2022（01）：42-44.

[3]胡慧源，王亚楠.5G环境下传媒产业变革新逻辑[J].山东社会科学，2022（11）：133-138.

通讯作者：杨洋