手机影像大战打响 厂家加大创新力度

焦立坤

2023年，手机影像大战火热鸣锣。3月21日，OPPO全新影像旗舰Find X6系列正式发布，被业界视为OPPO进军高端手机市场的一次猛烈冲锋。从产品、系统到渠道、服务、价格等多个维度，OPPO“不温和”地向友商“宣战”。

从主副摄到“全主摄”

OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎在发布会上表示，Find X6系列实现了影像的飞跃式进步，首次实现全主摄、暗光长焦以及计算光影，开启移动影像的新时代。在刘作虎看来，这将真正改变用户的拍照习惯，实现人人创作自由。“这是OPPO在影像战略级投入的重要里程碑，也是做最好产品的样本。”刘作虎说。

影像能力是Find X6系列最浓墨重彩的部分。据介绍，其第一次定义下一代超光影三主摄的全新标准——每一个摄像头均采用行业领先的大底传感器技术和领先行业的光学设计，广角、超广角、长焦摄像头均可以轻松应对极具挑战性的拍摄场景。

在手机江湖向来低调的刘作虎，这次锋芒毕露，不仅将Find X6系列形容为“2023年地表最强影像旗舰机”，还放言“全主摄时代”来了。言下之意，OPPO担纲了引领者的角色。

对于手机影像功能而言，“全主摄”是一个新概念。在市场研究机构Omdia移动终端首席分析师李泽刚看来，在手机影像功能的进化过程中，单纯的摄像头数量竞争已经没有意义，而且过多的摄像头反而会给手机美学设计提出挑战。三摄似乎是一个全能的组合，长焦、广角、超广角在各种摄影场景中均能独当一面。

李泽刚认为，与前几代产品相比，Find X6系列特点更鲜明，影像能力和屏幕素质是主打卖点，相信这也是各大玩家在旗舰智能手机设计中的主要长久竞争点。尤其是此次OPPO弃用主流的主摄+副摄搭配做法，抛出“全主摄”概念，不论是暗光还是强光，不管是短距还是长焦，手机摄影均无短板。

业内人士表示，影像是近年来旗舰手机的必争之地。暗光长焦的突破，将很大程度解决长焦在很多场景下使用效果不佳的局限性。在发布会后的采访中，刘作虎表示，OPPO把影像作为重点领域，影像团队总人数已超过1000人，每年投入的研发费用超过10亿元。

OPPO释放“强攻”信号

据了解，Find是OPPO旗下的高端手机品牌，其中N系列是折叠屏手机，X系列旨在探索极致影像。

配置上，Find X6 Pro采用第二代骁龙8移动平台，OPPO Find X6采用天玑9200 5G移动平台。通过自主研发的ColorOS超算平台，Find X6系列在内存基因重组技术的基础上新增微架构超算引擎和文件系统焕新加速两项全新特性，针对高负载应用卡顿、高负载高功耗和久用老化进行深度优化，能够做到在性能无损的同时续航表现更佳。

外观上，OPPO提取专业相机的工业设计元素，在Find X6系列中运用航空铝材质打造镜圈，外层还装饰有刻度纹理，复刻出经典相机外圈的齿纹设计。

“一款很有特点的高端机。”这是BCI通讯研究副总经理孙琦对Find X6系列的直接感受。

“这次推出的产品不錯，给渠道的利润也可以。”在发布会现场，一位OPPO手机经销商对中国商报记者表示，作为近三年来规模最大的一场发布会，OPPO释放了强烈的进攻高端市场信号。

OPPO确实需要在高端手机市场尽快站稳脚跟。市场调查机构Counterpoint公布的最新数据显示，2022年全球智能手机销量同比下降12%，但是全球售价超过600美元（约合4200元人民币）的高端手机市场销量反而增加了1%，对全球手机市场收入的贡献超过55%。当智能手机行业红利触顶后，向高端要利润成为行业的共识。

“高端客户群体相对会比较稳固，对价格不太敏感。”Canalys分析师朱嘉弢表示，高端市场有着更高的利润、更稳定的客户群体，并且还在逆势扩张，包括OPPO在内的国产手机品牌都不可能放弃继续冲击该市场。

市场调查机构IDC发布的数据显示，2022年国内手机市场出货量2.86亿部，同比下滑13%，用户的换机周期也在不断延长。在这样的大环境下，刘作虎认为，做好产品是跨越周期的唯一路径。

积极破局高端市场

那么，OPPO如何破局高端手机市场？刘作虎的答案是“抓住用户的痛点和需求，去不断突破”。

刘作虎表示，今年OPPO在高端手机市场会实现较好的增长，而折叠屏手机的热销是一个积极信号。据介绍，自上市起，OPPO Find N2系列已经连续3个月保持折叠屏手机市场份额第一。

事实上，自从一加手机回归OPPO的怀抱后，刘作虎就展开了一系列布局调整。去年12月，OPPO宣布开启双品牌运营，OPPO和一加各自构建品牌特色，针对不同的用户推出差异化产品。今年第一季度，一加连放三“炮”，以“不温和”的姿态猛攻中端市场。

据孙琦观察，今年一开年，OPPO就表现出超常的状态：低端销量大，中端销售稳，电商提升快，折叠屏手机领先行业。

当前，全球手机行业仍在复苏中。刘作虎认为，消费者换机周期延长，主要原因在于产品的创新不够，未能刺激用户的换机需求，因此行业需要不断加大创新力度。在他看来，当前手机市场规模和发展空间仍较大，尤其是海外市场，尽管目前苹果仍占据全球高端手机市场绝大部分份额，但安卓厂商仍有较大发展空间。

另外值得一提的是，在服务方面，刘作虎表示Find X6系列将在全球62个国家和地区提供联保，这对于打开国际市场无疑是一大加分项。有业内人士表示，从市场来看，对高端机的需求正在逐渐释放，各家厂商的出货量也都略有上升，但高端需求的释放更多被苹果获得。客观而言，OPPO、vivo、小米等品牌在技术上与苹果仍有差距。“苹果的地位在于其长期的技术积累和独特的生态，而国产品牌的高端机仍停留在提高手机参数的环节。技术、生态优势的建立需要时间，国产品牌也不可操之过急。”

声音

影像是这些年来旗舰手机的必争之地，用户体验是品牌在市场竞争中脱颖而出的关键，但也受到品牌在高端价格段号召力的制约。对于OPPO而言，产品本身非常惊艳，后续需要在品牌号召力的提升上做更多的投入。对于华为而言，影像和品牌号召力都是其强项，其受到的制约主要在于其他的硬件配置以及规模的收缩。

——Strategy Analytics高级分析师吴怡雯

从拍得远到拍得好，长焦拍摄的全场景体验更为重要，而暗光长焦的突破，将很大程度解决目前长焦在很多场景下使用效果不佳的问题。对于厂商来说，硬件、算法、优化缺一不可，多管齐下才能带来更好的使用体验。除了影像的升级，2023年，旗舰手机领域也将在存储、自研芯片等领域开展竞争。

——IDC中国高级分析师郭天翔

链接

突出科技时尚属性 国产手机进军高端

2021年至今，包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的国产手机厂商共发布近60款新品，多款产品起售价超过4000元。不难发现，此前主打平价产品的国产手机品牌，也开始向高端进军。

实际上，早在2018年，国产手机品牌已经开始尝试开拓高端市场。比如，华为Mate 20 Pro发布售价5399元起，vivo NEX发布售价3898元起，OPPO Find X发布售价4999元起，荣耀Magic2发布售价3799元起，小米MIX 2S发布售价3299元起。

对此，产业观察家许意强表示，手机品牌向高端探索的主要原因还是寻求更大的利润空间，无论是高端还是平价，单一市场已喂不饱一家成规模的品牌。在此背景下，不仅平价手机要打造高端产品，像苹果这样的高端品牌也要分化产品条线推出更加亲民的版本。可以说，手机品牌都把目光投向了“舒适区”以外。

对于未来的市场走势，许意强认为，随着产业链成熟、配件供应充足，手机物料成本有所下降，厂商或将更深地陷入价格战当中。与此同时，同一品牌不同条线的划分将更加明晰，高端手机更加突出科技时尚属性，平价手机则继续提升性价比。

专家建议，从品牌长遠角度来看，能建立起自身生态的才是最后的赢家，由于iOS系统被苹果独占，安卓阵营一众厂商或需要将目光投向智能家电、智能穿戴硬件，方能打造出生态护城河。（宗禾）