探寻快速打造个人IP的路径

谢冰 田小米

打造个人IP的意义

打造个人IP是一个人或一个企业能够产出有价值的内容、有针对性的标签，在受众中有特定的形象，某个领域中所产出的内容具有影响力、持续性，被人们所信任并能长期积累自带流量，专注于垂直化领域和商业进行连接。同时，在互联网快速发展的背景下，打造一个用户信服愿意追随的个人IP，需找准定位，输出有价值的信息，并采取有针对性的方式进行引流和运营，从而使个人IP产生价值，获取社会效益和经济效益。

打造个人IP可以说是一种新型的以某个内容为中心的商业模式，在未来的商业模式中打造个人IP是趋势。打造个人IP的意义有以下几个方面：一是打造个人IP是新的生存方式。数字化经济在全球发展，在数字化的环境中人们的生活方式不断发生变化，运用数字化技术来生产内容、营销产品是目前最常见的方式。同时，就业者具备数据收集分析、整理、表达的能力就可以很好地实现就业，获取更多的就业机会。二是打造个人IP是新媒体时代利用知识、垂直内容等方式而存在的一种模式。随着社会的发展，人们的综合素质在不断提升，对每一个IP中传递的内容都有着较高的要求，垂直化的内容输出需要不断促使打造个人IP者学习、成长，才能够输出更有价值的信息。

快速打造个人IP的路径

个人IP定位 快速打造个人IP的第一步应是对个人IP进行精准定位，精准寻找个人所擅长的领域，并且分析该领域中内容输出的垂直度，就如同海底捞是火锅店一样，在细分领域的基础上，对个人IP从三个方面进行有效定位。

一是个人定位：在个人IP中产出的主要内容、在相应的内容中具体有价值的内容、所面向的用户群体都是什么？对以上内容进行精准分析以后以此作为基础再展开相应的IP打造，这样才能在个人IP打造过程中产出有价值的信息和面向精准的用户群体，为整个个人IP的发展奠定良好基础。当然，个人IP的定位不仅可以是某一个人，还可以是某一个群体或某一个企业，在进行个人定位时要针对相应的内容做调整以后进行充分思考决定。

二是用户定位，分析目标用户群体的特征、相应用户所经常使用的平台、用户的实质需求（用户画像）。如许川作为情感节目主持人，围绕婚姻情感主题来输出相应的内容，而主要面向的用户群体是女性，在相应内容产出时也主要会从女性立场出发去输出一些有针对性的内容，打造了鲜明的个人IP。

三是账号定位，对账号定位就是对个人IP进行标签化和创造人设。根据用户的需求、用户的痛点、用户面对的问题来打造相应的个人IP，专注细分领域、用户洞察、分析行业痛点，紧紧围绕目标用户群体，明确所打造个人IP赛道。

个人IP内容 快速打造个人IP内容才是王道，在互联网上人们对个人IP的认识各种各样，很大一部分互联网人并没有认识到IP的重要性，认为在互联网时代只要活跃就可以。实际上，随着互联网的发展，人们对互联网上的信息需求越来越有针对性，只有凭借内容才能够获取这些受众，才能够保持与用户的黏性。简单来说，只有在个人IP上输出有价值的信息，才能够获取流量和收益。从纸媒时代到电视时代再到现在的互联网时代，每个时代中都有活跃的IP形象。在纸媒时代最突出的IP是专栏作家，他们通过纸媒平台发表自己的意见观点，在不同领域中都有突出的IP，输出专业的、高质量的信息内容可以更好地吸引相应的用户群体，而且也能产生较大的影响力。

在电视时代较为突出的IP形象是电视主持人，其具有忠实的观众，新闻类主持人如崔永元、白岩松等；娱乐节目主持人何炅、汪涵等，不同领域的主持人都有着不同形态的IP，其原因是由于产出内容不同。目前互联网时代打造的个人IP通过各种平台传播图文、音频、短视频等方式传播同一领域的内容。传播渠道越来越多，如微博、微信、抖音等各种各样的平台使传播也实现了质的飞跃。因此，为了使个人IP更好地发展应强化内容打造，让各种形式的内容融入各类渠道和平台，从中产出针对性的观点进而更好促进个人IP的媒体化发展。

个人IP引流 在互联网时代下打造个人IP的本质实质上是实现人与人的连接，无论是在何种媒介形态下，产出何种内容，都需要有受众，所以在快速打造个人IP时进行引流是非常重要的。而在互聯网上网民的活动平台是分散的，信息化时代能够提供交往工具，但基本形态还是人与人之间的连接，任何一种商业模式都是人与人的交往所实现的交流和交易。个人IP引流可以通过以下方式引流：一是精准引流，直接奔向目标用户，如知乎上所打造的个人IP，可以直接根据自身所擅长的内容去寻找相应的问题进行回答，并产出有价值的信息，从而为自身个人IP引流。除知乎以外还有今日头条等其他回答问题的平台，通过问题去寻找到自身的精准用户，实现有效引流。而垂直论坛、社区等作为交流互动的平台，引流方式都是通过自身所产出的内容去吸引更多的用户，在此期间需要重视的是个人IP的用户群体。二是合作引流，通过互推引流、平台投放等方式实现个人IP引流，与其他利益不冲突、用户重叠的 IP进行有效合作实现两个IP互推，吸引用户的关注。

个人IP运营 个人IP成功的关键在于能够与消费者建立情感关系，使个人IP能够形象化，形成有效转化，同打造品牌有相似之处，使用户更加信任IP，实现有效连接和达成交易。同时，个人IP运营过程中应重视人物设定，给用户展示的形象、性格是贴合用户实际需求的，再以形象化的IP去与用户进行交流和沟通，使个人IP有温度、与消费者能够直接形成对话，凸显个人IP的独特性，并持续产出独特的内容，促使个人IP更有影响力，能够更好地传播和变现。在个人IP运营过程中可以寻求专业的团队合作，以专业化的方式来生产持续性的内容和用户关系维护，IP跨界联合互动寻找到更多的用户资源，使个人IP能够更好发展。

综上所述，互联网时代下个人IP的快速打造，需对个人IP进行针对性定位，并在某一个领域中输出有价值的内容，采取合理科学的方式进行引流和运营，从而使个人IP能够专注于垂直化领域，实现与商业的连接，提高个人IP的社会效益和经济效益。

作者单位：中国商业文化研究会直播经济分会