影视传媒的泛审美化与审美救赎

任素媛 王渊博 温 熙

（北京理工大学珠海学院设计与艺术学院 广东 519088）

在当前互联网信息快速发展的时代，影视传媒也发展迅速。对于美学的传播，影视传媒是其中一个关键的传播媒介，能够在人们的日常生活中发挥着重要的作用。随着我国经济的不断发展，许多行业都趋向于追逐商业化和利益化，影视传媒行业也不例外，也在经济社会的发展过程中不断追逐商业利益，对于影视传媒行业的发展带来严重的影响，导致当前的影视传媒出现了泛审美化现象，一些经典的影视作品落入俗套，使影视传媒在激烈的市场竞争下逐渐丧失优势。在当前的影视行业来说，一些传统的经典影视作品对于影视行业的发展起到了强大的推动作用，因此，在未来的发展过程中，影视传媒必须宣传积极的审美思想，以市场化为基础，对于影视行业的文化发展进行有效的引导，避免大众传媒一味地追求商业化、利益化，而导致影视传媒行业落入俗套，使影视传媒行业能够向着更好的前景发展。

一、当前影视传媒“泛审美”的现象

影视行业的泛审美现象，在当前的影视传媒行业中发展得越来越严重，导致了我国的影视传媒行业出现了一些问题。对于传统的审美现象来说，是将生活中的一些现象升华为艺术审美，能够对于人们的生活产生一些积极的作用。同时，对于生活中的一些现象，也具有针对性的选择，选择一些具有正向价值的审美现象，对于一些产生消极的现象不进行考虑，使传统的审美活动能够培养人们正确的价值观，陶冶人们的情操。在影视传媒行业下，泛审美现象导致了影视传媒逐渐趋于商业化、利益化，无论是生活中的哪一种现象，都可以拿来作为审美进行消费，谋取商业利益。比如在我国当前比较热的一些真人秀节目中，大多数都是以明星偶像来打造一些商业效果，节目效果没有内涵，没有丰富的文化思想，只是为了纯粹的商业利益。对于生活中一些具有积极影响的现象来说，在影视行业中，可以进行谋取的商业利益较少，所以导致了当前的影视传媒行业泛审美化的现象较为严重[1]。

（一）因袭跟风，消费同质化：综艺节目的乱象之一

在当前的影视行业发展中，更多的是趋向于商业化和利益化，使影视行业的发展过程出现了严重的泛审美化问题，最重要的原因是为了谋取商业利益，而对于之前的一些影视项目进行跟风，为了博取大众的眼球，刺激群众消费，谋取商业利益。越来越多的影视行业趋向于制作综艺节目，比如，一些相亲节目，一些偶像练习生的选秀节目。尤其是在偶像练习生的选秀节目中，参加节目的一些练习生年龄普遍较小，影视行业为了打造节目效果将一些审美的价值观进行了扭曲，对于我国青少年身心产生了不利的影响。由于偶像练习生节目，影视行业能够赚取相当大的商业利益，也导致了在之后的几年发展中，越来越多的偶像练习生的节目播出，赚取更多的商业利益，不仅对于影视行业的发展产生了重大的影响，最重要的是节目没有内涵、没有价值，无法为青少年的身心发展带来有益的影响。据调查显示，我国影视行业的文化产品和节目，普遍没有文化营养，只是为了单纯地谋取商业利益，一些项目制作人看到该行业的经济利益后，会进行盲目的跟风，对于节目方式以及节目效果进行复制，导致了当前的影视传媒行业缺乏丰富的文化内涵，也不能够为人民群众带来审美意境。

（二）颠覆经典，迎合市场：将经典的影视剧目乱改乱编

在影视行业的发展初期，也制作出了一些经典的影视剧目，使我国的影视行业也宣传了积极的价值观。在对于我国的经典四大名著的拍摄中，早期的影视行业对于经典剧目的拍摄非常符合原著的情节，通过大众媒体将传统的经典名著直接呈现在观众面前，使经典的文学著作能够能容易被大众所理解。在近些年的影视传媒行业中，一些影视制作人为了谋取更多的商业利益，将传统的影视剧目胡乱改编，严重背离了传统文学作品的文化内涵[2]。在对经典四大名著《水浒传》的翻拍中，在影视行业初期的拍摄中，严格按照文学作品的情节和故事流程进行拍摄，将文学作品的内涵呈现在荧屏上。近年来，一些影视传媒行业的制作人为了谋取更多的商业利益，将一些经典的剧目进行翻拍改编，使经典的文学作品的内涵严重偏失，比如，在对《水浒传》武松打虎情节的翻拍中，对于整体的故事情节进行了大的改动，使经典文学作品的情节与现代翻拍完全不一致，经典的文学作品所呈现出来的是一种打虎的英雄气概，同时，也对于西门庆这一人物进行了讽刺，传达的是正能量的价值观。在现代的翻拍剧中，将武松与潘金莲设计出了一条感情线路，新版剧目中，武松与潘金莲早就暗生情愫，因为潘金莲受到了一些不公正的待遇，武松年轻气盛将人直接打死，后又帮助潘金莲越狱，为潘金莲赎身。新版的剧目中与经典的文学作品情节严重背离，这也体现出影视行业为了博取商业利益，对传统经典文学巨著不重视，对经典的剧目乱改乱编不符合实际，导致影视行业的发展越来越没有文化内涵，不能够传达正确的价值观[3]。

（三）常识错误频现，穿帮镜头迭出:影视制作的乱象之一

我国影视行业对于电视剧的拍摄中，经常选用一些历史事件为题材，通过荧屏将历史事件再现出来，能够使人们通过观看电视剧了解历史文化事件，增强人们的历史文化底蕴。但是，一些影视行业剧组在对于历史文化题材的剧目进行拍摄中，会出现各种各样的问题，影响人们对于历史文化的认识。首先，一些影视剧的拍摄过程中，没有对于真实的历史文化现象进行系统的调查了解，导致影视剧拍摄的事件与历史的真实现象严重不符，出现严重的历史知识错误，这种情况会对观众进行严重的误导，尤其是对于青少年来说，会误导青少年对于历史事件的认知，使历史文化题材的影视剧目没有发挥有效的作用，降低了影视作品的品质。其次，一些影视剧组在对于历史主题剧目的拍摄过程中，服装、道具、发型严重地与历史文化不符，对于历史的真实现象没有清晰的认知。最后，影视传媒行业在对一些电视剧的拍摄中，对于一些服装道具没有进行严格的规划，在一集电视剧的播放中，会出现多处穿帮现象，比如，在拍摄古代历史类型的电视剧时，会有演员在古装下穿牛仔裤、皮鞋，这就说明剧组拍摄时没有对服装进行严格的制定，拍摄过程较为敷衍，产生这种现象的主要原因是，影视行业剧组为了节约服装道具的制作成本，没有对服装进行精细化的考量，归根到底，都是由于影视行业想要通过影视项目来获得更多的商业利益。

二、当前影视传媒“泛审美”的文化分析

在我国，当前的影视传媒行业中出现泛审美的现象，有多种多样的原因。首先，是由于经济层面的一些原因，在影视传媒行业中，越来越倾向于泛审美化的趋势，由于影视行业市场的商业利润较大，在对于影视作品的制作中，可能会忽略人文精神与美学追求[4]。其次，影视行业的泛审美化现象也与消费观念有很大的关系，在当前的社会消费现象中，一些人过于冲动盲目的消费，尤其是对于一些选秀节目来说，人们会为了自己喜欢的偶像进行投票，产生了冲动性的消费观念，影视传媒行业也抓住了观众的这一消费理念，开展各种营销项目，刺激消费者进行消费，对人们的消费观念产生了严重的影响。归根到底，还是利用人们的消费观念来谋取巨大的商业利益。

三、影视传媒泛审美化问题的发生原因

对于影视传媒的发展历程来说，最根本的目的就是为了刺激消费者进行消费，从而导致了影视传媒行业出现了严重的泛审美化问题。影视行业出现泛审美化问题，最根本的原因就是没有将行业进行明确的定位，对于日常的工作以及影视项目的拍摄，缺乏严格的规章制度与管理措施。首先，影视传媒行业具有多种多样的类型，具有娱乐性、审美性以及宣传思想性的主题，在对于每一个类型主题的拍摄中，所制定的审美标准并不统一，因此，对于每一种类型的管理模式也各不相同。影视行业的审美性与娱乐性没有进行有效的融合，无法为影视传媒的审美提供引导作用，无法宣传积极正确的审美思想，对于目前影视行业存在的泛审美化问题无法得到一些有效的解决，也不利于影视行业的未来发展。其次，有时候也在具体的工作中，对于审美方面缺乏认知，没有意识到泛审美化将会给影视行业和人们的思想带来的问题。在影视行业的发展过程中，只是为了追求更多的商业利益，迎合消费群体刺激消费者进行消费，导致影视传媒制作出来的影视作品没有丰富的文化内涵。

四、审美救赎影视传媒“泛审美”的矫治

在影视行业的发展过程中，遇到了一些新的机遇，也遇到了一些新的挑战和问题，一些影视传媒行业出现了泛审美化问题，对于影视行业的未来发展有着严重的影响，在具体的工作中，影视传媒也应该加强对于泛审美化问题的解决，制定合理有效的措施来对影视行业的泛审美化问题进行补救。

（一）增强对审美救赎的理论认识

由于现代信息化技术的不断发展，人们能够所获取的信息资源范围越来越广，有一些不利于身心发展的信息资源在网上不断地扩散，导致观众在精神层面有一些缺失，对于这种问题，需要有一个正确的引导方案。针对这一问题，马尔库塞提出审美救赎这一重要的举措，对于人们的审美有很大的帮助。在影视传媒行业中，一些影视传媒的制作人为了追求更多的商业利益，忽略了作品审美的意识，不能够利用大众传播媒介向人们传达正确的价值观，因此，在影视传媒行业中，更应该加强对于审美救赎的认识，将人们所缺失的审美进行重构，加强影视传媒行业所担负的使命，能够更好地传播社会主义核心价值观，避免出现一些低俗的内容[5]。总的来说，若想使影视传媒行业在未来能够有更好的发展，必须加强对于审美救赎的认知，引导着影视传媒行业蓬勃发展，能够为人们的生活提供更多的审美情趣。

（二）创作思想性、审美性与娱乐性整合的影视作品

对于一个成功的影视作品来说，应当具有完整的思想性、审美性与娱乐性，能够使人们从影视作品中感悟到人生的真理与精神的追求，使人们的心灵得到升华。影视传媒行业在对于影视作品进行创作时，应该将影视作品中注入思想性、审美性与娱乐性的统一，应该使影视作品更加趋向于表现生活中的美，创作一些比较切合生活实际的影视题材，能够让观众在影视作品中感悟到生活的平凡之美。在一些表现生活美的影视题材中，能够将生活中的真善美体现在影视作品中，对影视方面的审美起了重要的作用，能够有效地改变当前影视行业的泛审美化问题，因此，在对于影视作品进行创作时，应将思想性、审美性与娱乐性进行有效的融合，将影视作品的积极正向效果更好地展现出来。

（三）制定评价指标，加强调控管理，淘汰低劣节目

在解决影视传媒行业泛审美化问题的过程中，淘汰不良节目是最重要的一项措施。首先，影视传媒行业应该加强对于节目的管理，在创作一些新的影视作品时，应该加强对作品的审查，对一些没有文化营养的劣质节目进行淘汰，加强各个部门的监管力度，避免泛审美化现象在影视行业中过度地发酵，影响影视行业的发展。其次，有关部门应该对于影视行业制定统一的规章制度，对于每一种不同类型的影视节目来说，制定不同的标准，并不是收视率的高低决定了这个影视作品的最终价值，一部好的影视作品应该具有非常丰富的文化内涵，不是以流量取胜，有关部门应该加强注意影视作品的引导，避免出现泛审美化现象的影视作品[6]。

（四）加强道德自律与审美引导

解决当前影视传媒行业中的泛审美化问题，从最根本上来讲，应该加强对于影视行业的道德引导和审美引导，才能使影视行业彻底地摆脱泛审美化问题，朝着更好的方向发展。首先，在对于影视传媒行业的审美引导方面，消费者的审美意向决定了影视行业的发展方向，应该加强对于消费者的引导，使消费者的审美意向能够朝着正确的方向发展。其次，影视传媒行业应该加强自律，并不能一味地为了满足消费者的审美心理，而制作一些没有文化价值的影视作品，应该加强影视作品中所含的积极文化理念表达，不能够被资本所控制，加强自身的自律行为，使影视传媒行业朝着正确的方向发展。

结语

综上所述，由于现代化社会的不断发展以及互联网信息技术的普及，大众传播媒介为影视传媒的发展提供了便利的载体。在影视传媒的发展过程中，为了谋取更多的商业利润，产生了严重的泛审美化现象，导致影视传媒行业出现了诸多消极错误现象。因此，影视传媒行业的制作人应该加强泛审美化问题的纠正，加强自身对于审美救赎理论的认知，创作一些具有政治性、思想性、审美性与娱乐性相结合的影视作品，传播正能量的思想，坚决淘汰低俗的影视作品，采取有力措施，加强对于影视行业的监管，使影视传媒行业沿着正确方向高质量发展。