传统媒体与新媒体融合的困境与对策

王 越

（朝阳广播电视台 辽宁 122000）

互联网与信息技术的发展使得新兴媒体多领域、大范围应用成为可能。相较于传统媒体，新媒体具有传播速度快、传播媒介简单等特点，因此在短时间内就渗透到了人们的实际生活当中。虽然新媒体拓展了人们获取信息的渠道，但从一定程度上来看，其快速发展也对传统媒体造成了困扰。从本质上来看，传统媒体与新媒体各具优势，在新时代背景下，只有实现二者的深度融合，才能达到优势互补、取长补短的目的，从而进一步推动媒体行业的全面发展。因此，针对传统媒体与新媒体融合的困境与对策进行深入研究就显得十分重要了。

一、传统媒体与新兴媒体的优势与特点

（一）传统媒体的优势与特点

新兴媒体虽然是潮流发展的标杆，但传统媒体也有难以比拟的优势，如在组织管理、新闻采编、专业队伍建设等方面有成熟的行业模式。多年来，传统媒体行业在理论和实践方面积累总结了丰富的经验，在工作调度上职责更加明晰，相应制度也更加完善。面对众多纷杂繁冗的社会信息，传统媒体对于信息内容的筛选显得更加得心应手。而在信息发布的相关流程管理方面，传统媒体业内有着更为严格的把控标准，因此所传递出的信息具有较强的真实性和导向性。此外，传统媒体兼具一定的社会责任，不论是工作者还是传播媒介，都具有相应的管理制度，这在很大程度上强化了媒体的权威性[1]。

（二）新兴媒体的优势与特点

从目前的形式来看，新媒体多指网络媒体，其显著特征为信息传播速度快、内容具有多样性。与此同时，还为受众提供了便捷的信息接收渠道，使受众能够在第一时间接受信息并及时作出反馈，从而构建良好的互动关系。此外，基于新媒体技术的信息传播平台种类也十分丰富，这些平台更有活力和新鲜度，更能吸引受众的注意力，并且各类群体能够根据自身喜好来参与讨论自己关注的社会热点，极大地满足了受众的个性化需要。

二、传统媒体与新媒体融合发展的困境

（一）融合发展方式不明确

现阶段，传统媒体与新兴媒体的有机结合是世界范围的大趋势，但是目前在结合方式的探索中仍存在一些问题，由于缺乏相关理论经验，一定程度上来说是摸着石头过河。借助新兴媒体的技术优势可以对传统媒体的缺点予以弥补，但是目前融合发展也呈现多元化的发展形势，媒体工作者没有固定成熟的模式直接应用。在一些相关单位或机构当中，部分管理者只是将传统媒体的各项职能毫不保留地转向新兴媒体，以至于有些机构仅仅是拿来主义，没有反思新技术的应用之道，在专业度不够的情况下弄巧成拙，反而制约了行业提升与发展[2]。

（二）融合发展意识淡薄

国内各大媒体缺乏对综合性融合发展的准确认识，大部分传统媒体与新兴媒体的所谓融合，也只是停留在了表面工作。国内媒体发展虽然趋向于将传统媒体和新兴媒体的有机结合，也试图在实践中摸索一条有机结合的道路，但是这种道路摸索举步维艰，媒体们更愿意以自己擅长的模式来发展业务，对新模式存在顾虑。有相当一部分媒体人简单地将融合发展定义为部门合并和一定量的裁员以及人才引进，没有考虑到部门之间的合并是否融洽，业务职责是否明晰。

（三）管理体制不够完善

不论是传统媒体还是新媒体，在发展的过程中都会受到行政管理的制约和束缚，这是由我国的基本国情决定的。因此，要想实现传统媒体与新媒体的融合发展，势必要对管理体制进行优化调整，这样才能强化其服务效能。但是，从目前媒体行业的管理体制构建情况来看，还存在“各自为政”的问题，传统媒体的管理体制愈发成熟和完善，而新媒体的管理体制还存在漏洞与不足。此外，在媒体融合发展的趋势下，管理机构重叠、职责不清、人浮于事等问题屡见不鲜，严重影响了传统媒体与新媒体的融合发展。

（四）存在信息首发之争

媒体工作的一个重要特点就是信息传播的即时性，为了能最快吸引群众眼球，提升流量，必须要对新闻内容文案的编写加以重视，以此提升信息的发布量与影响程度。目前，不管是传统媒体还是新兴媒体，都采用这种发行模式来打造媒体品牌，此时的传统媒体与新兴媒体之间存在对于信息首发权的竞争。各媒体的采编部搜集到新闻信息之后，传统媒体编辑需要依据特定格式规范对信息内容进行加工整理编辑后，通过各种媒介发出，而新兴媒体借助互联网可以大大缩短加工时长，因此传统媒体和新兴媒体融合之后，对首发权的竞争成为主要矛盾[3]。

三、传统媒体与新媒体有机结合的实效对策

（一）转变发展理念，树立融合发展意识

世界观决定方法论。传统媒体要树立起不破不立的态度和意识，积极寻求和新兴媒体的融合之道，转变发展思路。比如，目前仍然有相当比重的传统媒体故步自封，不想变，不敢变。各大媒体行业工作者要开拓思维和眼界。当前的媒体行业中，所谓新兴媒体与传统媒体相融合发展的实际例子还不够丰富，能够供以借鉴的经验较少，部分传统媒体简单地认为将过去在纸媒上发行的内容搬运到互联网上就是融合，这种思维是僵硬和固化的，没有跳脱出融合发展的框架。真正有效的融合经营是根据互联网网民摄取信息的特点来编辑加工和传播信息，充分将融合发展的优势发挥到最大，积极寻求最前沿的发展理念，打造一体化媒体系统。与此同时，还要加强各媒体之间的经验学习和交流，各大高校、培训机构也要担当起社会责任，坚持用新理念来培育新一代的媒体人。整个行业内外共同发力，不断弥补理论与实践的不足，实现传统媒体与新兴媒体真正意义上的深度有机结合。

（二）完善管理体制，适应融合发展要求

有了人力资源，也要有相应的管理系统将这些资源的效用发挥到最大。因此在树立起融合发展理念之后，要建立起科学高效的管理体制。各大媒体行业的管理层要建立起长远稳定的管理体系，面对部门融合、职能融合、业务融合等方面的矛盾，一定要制定科学完善的管理体制。首先要通过合理配置人才资源来重新驱动整个行业的生命力，要积极开展实践任务逐步提升媒体人对新工作内容、新工作业务的熟练程度，提高新技术、新平台的使用效率。其次就是要通过市场调研报告来反馈媒体市场情况，根据自身发展情况适当增设制作部门和技术部门等。再次就是要激发媒体人的工作热情，调整他们的工作态度。根据目前发展态势可以得知，传统媒体在起起伏伏中有过几次内部系统的调整，积极跟进时代的步伐。但是对于旧行业管理体制中存在的弊端，依然没有彻底的摒弃，这对传统媒体与新兴媒体之间的有机结合造成了一定的阻碍。要想实现传统媒体与新兴媒体之间的有机结合，就是要创新管理体制，将先进前沿的管理制度和管理人才结合到融合过程中，并通过建立起统一的管理体制制度，从根源上摆脱旧制度的束缚，真正意义上达到融合发展的目的[4]。

（三）加强内容建设，扎实融合发展基础

内容为王是所有出版行业的血脉基础，只有坚持高质量高输出的内容作支撑，才能在媒体行业的革新中稳住战线，赢得群众基础。因此，在传统媒体与新兴媒体有机结合的过程中，要牢牢把握住群众的阅读需求，真正想群众所想，坚持以人民为中心的服务宗旨。要依托群众的实际需求和已经稳定的阅读习惯来提供高质量的新闻内容，在循序渐进中推出更快捷更适应现代阅读节奏的媒体平台，提升融合媒体的体验感，打造新的知名度。新兴媒体区别于传统纸媒最重要的一点就是不仅仅可以是图文输出，还可以借助视频、影像、音乐等形式加深读者的阅读体验。其次，新兴媒体还可以发挥平台论坛的互通互享优势，真正将兴趣爱好统一的群体聚集到一块来，使得他们能够有效交流，同时分享阅读体验。再次，新兴媒体可以加快信息的传播速度。传统媒体可以借此机会延伸内容，通过新兴媒体的平台优势与所谓的更便利的传播机制，在不同的媒介上为内容增色。新兴媒体操作的便利性同样离不开高素质的业务人员。目前部分小型媒体机制不够完善，信息内容失真，文案编辑混乱，给读者造成了极差的阅读体验。不仅影响了公共信息的传播，还影响了读者对整合新兴媒体的印象。所以传统媒体要牢牢把握自身优势，将高素质的业务员向新兴媒体平台输送，保留传统媒体与新兴媒体之间各具魅力的特色。同时，观察传媒市场的变化来调整和改进。最后，新兴媒体要重视阅读者的互动体验，更好地促进传统媒体与新兴媒体的有机结合[5]。

（四）应用新兴技术，构建数字发展平台

科学技术被认为是第一生产力，要重视其在助力传统媒体与新兴媒体有机结合中的重要作用。传统媒体和新兴媒体目前要做的，就是需要加快提升对信息采编领域的开发应用与传播能力建设。借助已有的技术支持，搭建起新闻采编的应用平台，营造传统媒体与新兴媒体有机结合的技术环境。首先在决定信息发布之前，传播路径的选择可以拓宽思路，不仅仅局限于图文模式，把握媒体市场中的发言主动权。各媒体企业，在融合发展阶段中，积极铺设新兴技术，建立相关数据库，将搜集到的用户信息整理分析和储存。其次，短视频发展迅速，如何利用好时代红利，紧跟时代步伐，借助移动终端的效用值得新兴媒体思考。作为融合发展的表率，很多官方媒体都相应建立了自己的短视频账号，开设了相应的新闻业务，得到了群众的一致好评。广大新兴媒体和传统媒体应当学习经验，开发打造属于自己的媒体平台，让广大读者能够及时接收丰富的信息，满足读者在不同时代不同社会环境中的要求。

（五）建设人才队伍，提供融合发展力量

具备综合素质的媒体人是助力传统媒体与新兴媒体相融合的中流砥柱，因此媒体行业要加快相应人才队伍的建设，积极拓宽引进高素质专业人才的渠道。一般来说，从高校毕业的媒体从业人员具有扎实的新闻采编能力，能够在处理信息方面展现出较为专业的素养。与此同时，新兴媒体问世时间还相对较短，新媒体技术对众多从业者来说还是一个新的领域新的挑战，相关的理论体系建设有待深化，实际操作培训还有待加强提高。另外，新媒体的管理体系亟待完善，需要建立起自上而下的科学管理体系。因此，针对这些，可以提出以下几点对策。首先可以调整媒体人的培训内容结构，通过职业再教育学习新的理论和技术。与此同时，要多途径多手段引进媒体行业的专业人才，内外联合多方资源整合建立起适应时代需求的人才队伍，切实保障有机结合能够更加顺利地施行。其次，在建立完善高素质人才队伍之后，要聚焦广大人民群众热切关注的社会内容，不断满足人民群众的要求，提升融媒体行业在市场中的适应能力。另外，作为媒体行业的主体，各媒体从业人员也要紧跟时代潮流，提升自身业务水平，树立终身学习的意识，进行自我教育，在整体社会环境的变化中重视全面素养的建设，为传统媒体与新兴媒体的有机结合在自己的岗位上发光发热。

（六）借助社会力量，拓宽融合发展路径

通过调研当下的媒体市场，很容易看出，存在部分传统媒体与新兴媒体关于经济运营出现障碍的难题。特别是在推动传统媒体与新兴媒体的融合发展进程中，企业需要借助大量人力、物力的投入，在资金方面会存在不小的压力。为了有效解决这一难题，可以利用政府政策、社会各界力量、经济市场环境等途径，帮助传统媒体与新兴媒体融合发展实现顺利转型，减轻来自资金层面的压力。首先，政府可以向媒体行业提供与之匹配的政策支持，面对那些积极探寻融合发展的媒体企业的诉求，政府部门可以适当给予政策鼓励，在资金流转和企业贷款上予以帮扶。其次，还可以借助社会各界的力量来对市场进行更好地拓展与开发，为传统媒体与新兴媒体有机结合宣传造势，真正制作和推送广大人民群众所喜闻乐见的信息内容，真正做到以人民为中心。最后，借助经济市场的发展特点，有效地将资源梳理和整合起来，促进传统媒体与新兴媒体的发展，稳固已有的优势，扭转不利的劣势，将融合发展的核心观念与时代需求相契合[6]。据统计调查显示，融媒体平台正在积极打造建设更加稳固的信息发布平台，并寻求和广大运营商建立起长期稳定的合作关系，以期在未来发展中占据一席之地。

结语

综上所述，在信息化时代当中，实现传统媒体与新兴媒体的融合发展是媒体行业的最佳选择。而面对融合发展过程中出现的一系列难题和痛点，需要媒体人施以耐心和努力，要妥善解决二者融合发展过程中的问题与不足，这样才能实现传播效益的最大化，从而达到互利共赢的局面。