“互联网+旅游”背景下“空心化”传统村落的活化策略研究

孙星

摘 要：在“互联网+旅游”背景下，传统村落不仅是历史的“活化石”，更是宝贵的历史文化遗产。但当前传统村落缺乏生产力，有些传统村落空有资源却无青年劳动力，人才的流失，环境的无从保护，都显示出日益严峻的“空心化”问题，而基于“互联网+旅游”视角的活化则是传统村落保护与发展的一项可行性措施。文章以安徽省铜陵市龙潭肖村为例，阐述村落中的“空心化”现状与旅游资源价值分析，根据“互联网+旅游”背景下村落的活化问题，提出解决策略，以期赋予该村发展活力，让传统村落焕发生机。

关键词：“互联网+旅游”；传统村落；龙潭肖村

中图分类号：F592；F49 文献标识码：A

基金项目：安徽省高校人文社会科学研究重点项目“安徽地域文化铜元素在动漫衍生品设计中的应用研究”（SK2020A0734）；安徽省质量工程高水平专业群（高职）项目“铜陵职业技术学院动漫设计专业群”（2020zyq87）；安徽省2021年高校优秀人才支持计划一般项目“基于铜艺文创产品的创新设计对区域文化产业的发展研究”（gxyq2021116）；安徽省高校人文社会科学研究重点项目“现代旅游背景下空心型传统村落保护与活化——以铜陵市龙潭肖村为例”（SK2020A0735）；安徽省“三全育人”试点弘扬核心价值观名师工作室建设项目“融媒体在高校‘三全育人中的探索研究”（sztsjh-2020-1-48）。

引言

传统村落是中华民族的文化瑰宝，是传统文化的重要载体之一。作为古老民族聚集部落的延续，其传统的建筑风貌、独特的乡土民俗与悠久的历史文化已成为我国重要的文化遗产[1]，但随着时代的变迁，很多传统村落的发展无法跟上时代的步伐，村落中的多数年轻人选择前往大城市打拼发展，与此同时，村落中的老年人数量也呈逐年减少之势，这是目前传统村落“空心化”的普遍现象。

现代社会，大数据发展迅速，可以利用互联网平台最大限度地对传统村落的旅游资源进行推广宣传，形成新的旅游品牌，拓宽经济发展渠道，从而盘活传统村落经济。铜陵市龙潭肖村的旅游资源较为丰富，具有显著的旅游产业发展优势，但也存在一定的问题，导致旅游开发仍处于初级阶段，村落的知名度较低。因此，在“互联网+旅游”背景下促进龙潭肖村旅游业的发展，提高龙潭肖村的知名度，实现传统村落文化的推广，对于实现乡村振兴有着重要的意义。

一、“互联网+旅游”的内涵

“互联网+旅游”是一个新兴的领域，是指充分运用网络、数据库等信息技术，分配、加工、组合、传播、销售与旅游相关的信息、生产要素等内容，加快传统旅游业向现代旅游业的转化，以提升其发展速度和生产效率[2]。“互联网+旅游”与传统旅游的思路虽有不同，但它的动态性、时效性、发展性等特点更胜传统旅游一筹。随着经济社会的发展，“互联网+旅游”的形式也会越来越丰富。目前，“互联网+旅游”的新方式成为推广传统村落的一个利好平台，如何通过互联网平台实现传统村落旅游资源的有机整合和价值拓展，是传统村落值得思考的问题。

二、铜陵市龙潭肖村“空心化”现状与旅游资源价值分析

龙潭肖村位于安徽省铜陵市义安区钟鸣镇，属于山区村落，村中有条龙潭河，总人口500多人，村民主要的就业形式为外出务工和耕田农种，该村2014年被列入第三批中国传统村落名录。

（一）龙潭肖村的“空心化”现状

1.人才流失严重

随着时代的发展变迁，城镇与乡村的发展差距日益变大。龙潭肖村的生活环境、教育条件、经济水平都与城市存在巨大的差异，这种差异导致年轻人不断从村落流出，村落中留下来的多是年龄较大、行动不便的老年人。年轻人是传统村落振兴发展的主力军，可以为其提供劳动、智力等支持，而他们的离开使龙潭肖村的人口结构老龄化，丧失内在的发展驱动力，致使村落出现严重的“空心化”现象。

2.古建筑风貌有所受损

生活水平的提高使龙潭肖村的村民产生改善居住条件的想法，纷纷向现代化城镇建筑看齐。同时因人口流失严重，一些古建筑无人居住，被闲置废弃，也无人对其进行修缮和维护，对村落的长远发展产生不利影响。

3.旅游开发受限

传统村落本身的资源是有限的，而产业的发展需要多重资源、多个产业层级的协作配合，单纯的农业生产、旅游发展对提升村落的经济属性尚显不足，村落的发展需要多重吸引力[3]。龙潭肖村位置较为偏僻，交通与通信等条件也较为落后，这极大地限制了该村旅游资源的推广与传播。尽管龙潭肖村曾作为浙江卫视综艺节目《漂亮的房子》的首发站，但仅凭这一档节目，目前该村的知名度仍不高，能吸引到的旅游投资数额十分有限，且由于缺乏旅游主管部门的系统规范开发，龙潭肖村的旅游产业仍处于停滞不前的状态，村民对旅游产业的认知也十分匮乏，来访的游客群体规模较小，因此当地难以将旅游产业作为支柱产业。资金匮乏、村民意识不足、政府扶持力度不强，使得村落的“空心化”日益严重。

（二）龙潭肖村的旅游资源价值

龙潭肖村的旅游资源价值根据其特性可分为历史文化价值、社会生活价值、自然风光价值3类。

1.历史文化价值

龙潭肖村建村约400年，古建筑以皖南徽派建筑风格为主，具有一定的历史文化价值。由于地处深山怀抱，村落的古建筑依山而建，造型丰富、布局灵活、构思精巧，具有马头墙和小青瓦两大特色，同时龙潭肖村的古建筑融合了石雕、木雕和砖雕，总体保存较好，显得既精致又大气。

2.社会生活价值

龙潭肖村作为传统村落之一，它的古建筑设施基本保存完好。作为皖南徽派建筑，村落的古建筑综合运用了石雕、木雕、砖雕等雕刻艺术，显得非常大气，这样的屋舍建筑是中国南方传统民居的一个典型缩影，也是龙潭肖村的主要旅游资源。在浙江卫视综艺节目《漂亮的房子》中，改建龍潭肖村的古建筑，使其保留古建筑风貌的同时，增添了现代建筑的美感，新旧的融合，极具视觉冲击力，同时也考虑到人居舒适性，具有一定的保护与开发价值。

3.自然风光价值

龙潭肖村历史文化悠久，时至今日，村落仍以小桥流水古建筑为主要观景特色。村落依山而建，由下至上，有一条青石板路通往村村户户，形成纵轴景观；共有7座溪上小桥，极具小桥流水人家的意境；4面中有3面被竹林包围，风景宜人，这种自然淳朴的景色可作为特色旅游的发展基础。

三、“互联网+旅游”背景下龙潭肖村的活化问题及策略

（一）强化传统村落旅游品牌意识，打造龙潭肖村旅游品牌

近年来，传统村落旅游日渐盛行，受到众多游客的青睐，龙潭肖村就是其中之一。浙江卫视《漂亮的房子》这档综艺节目提高了龙潭肖村的知名度，使其具有一定的旅游受众，但因龙潭肖村地处偏僻，作为旅游景区，除了由艺人建造而成的房子和一些古建筑，旅游吸引物非常单一，缺乏基本的餐厅、民宿等基础设施，无法满足游客的基本需求，难以让游客长时间逗留在此。这就导致村中缺乏重点旅游景观，对游客的吸引力不足，甚至消耗了之前的节目效应。因此，龙潭肖村可以结合古建筑的保护和利用原则，根据传统村落建筑本身的特色，引进旅游企业加以投资，在保护古建筑的基础上，对其进行适当的改建，加上3面的竹海，打造成为以特色民宿旅游为主的旅游目的地；也要强化旅游品牌意识，找准自身的特点，进行品牌开拓，除了利用已有的节目效应和知名度，还注意对标现在的旅游市场，打造特色旅游品牌，并加强互联网宣传和推广，积极利用微信、微博、抖音、短视频、小红书等新媒体平台进行旅游宣传，极力提高村落旅游知名度，从而在激烈的市场竞争中占据领先和优势地位[4]。

（二）多元发展组合营销，解决开发受限问题

龙潭肖村作为旅游景区，观赏内容比较单一，虽有艺人改建的集古老徽式风格与现代时尚元素于一体的建筑，但这些作为观景内容还远远不够，也不足以吸引游客长时间逗留。要想满足不同旅游群体的需要，龙潭肖村就要多元发展组合营销，解决开发受限问题，具体应从三方面着手。一是围绕村落的传统文化和建筑风格，融合现代时尚元素，打造特色民宿，发展旅游民宿产业。二是结合地域特色，开发铜文化旅游产品。龙潭肖村地处铜陵，铜陵因铜得名，以铜闻名，盛产铜矿，素有“中国古铜都，当代铜基地”之称。该村应该深入提炼铜文化工艺和土特产资源，并融合现代时尚元素，让传统与时尚相碰撞，迸发出新的火花，推出一批具有传统村落特色的旅游铜工艺产品。三是在旅游产品的生产、营销、服务发展环节中更好地运用大数据、云计算和移动互联网技术，明确游客所需，从游客的角度出发，不断地加以创新，开发出多种不同类型的旅游产品，满足不同游客的需求，实现旅游产品精准营销，促进传统旅游业的转型升级[5]。

（三）加大资金投入，解决内在动力不足问题

传统村落的保护与发展是需要资金来维持的，但由于龙潭肖村地处偏僻，村民的收入十分有限，由村民个人投资修缮古村落难以不到理想效果，因此可以由政府部门牵头，联合行业企业，多渠道筹措资金，如引进旅游企业承包，建立保护发展基金会等；同时，增强村民的主人翁意识，提倡其自发参与到传统村落建设中；制定出台优惠政策，鼓励年轻人留在村中，为村落的发展出谋划策，迅速盘活龙潭肖村“空心化”现状。

（四）通过互联网平台推广，提高旅游互动性

互联网时代，新媒体传播的形式和平台打破了地域壁垒，能起到很好的宣传和推广作用，龙潭肖村可以借用微信、微博、抖音等各种新媒体平台，辅以本地年轻人为主力军的主播，推广村中的旅游特色。例如，主播可以在线上紧扣传统村落的旅游定位，向游客充分展示龙潭肖村的皖南徽派古建筑，以及具有古今融合特点的建筑，深入展示小桥流水和竹林深处有人家的意境，充分展现村中美好的田园风光、特色工艺、特色民宿等。这样既可以灵活运用新媒体推广方式，多平台、多角度、多维度地对龙潭肖村进行宣传，提高旅游知名度，增加客流量，也可以为村民提供就业机会，提高其生活质量，解决当前龙潭肖村留不住年轻人的痛点。

（五）做好人才引进与培养工作，齐心协力共商共谋

村落的发展不能单单依靠本地的村民，更需要引进外来优秀人才，本地村民因长期居住于此，对于外界的变化缺乏敏锐度，即便是外出务工回流的人员对于村落的长期发展也难以提出鲜明的指导性意见。因此，做好人才引进与培养工作则显得尤为重要。龙潭肖村作为铜陵市为数不多保存较好的古村落，想要提高自身知名度，得到更好的发展，除了要留住人才，更要引进人才。尤其在网络发达的时代，龙潭肖村应该通过互联网平台，直接对接优秀人才的创意想法，取其精华、弃其糟粕，为古村落的发展推波助力。此外，龙潭肖村旅游产业的加速发展，对人才提出了更高的要求。当地政府部门应制定出台相关优惠政策，设置专项扶持基金，给予人才培养大力支持。旅游企业应充分响应政策号召，针对引进的人才开展进一步的职业技能培训，使其将自身所掌握的专业知识与村落发展实际相结合，支撑村落的未来发展，且能够进一步地带动外来投资建设，吸引投资者的参与，充分实现传统村落的活化。

四、结语

在“互联网+旅游”的背景下，传统村落旅游的发展蕴含着巨大潜力。龙潭肖村作为传统村落，存在明显的“空心化”现象，旅游开发也存在诸多问题，因此当地应该在保护传统村落的基础上，对旅游产业进行重新规划，结合互联网平台推广等技术手段，充分挖掘历史文化价值、社会生活价值、自然风光价值等旅游资源价值，使传统村落焕然一新，同时也给村民带来难得的就业机会，避免“空心化”加剧，从而兼顾旅游发展与村落保护，实现可持续发展。

参考文献

[1] 胡文静，宋明轩.农村空心化背景下传统村落的旅游活化研究：以朝阳县西大杖子村石灰窑沟为例[J].青岛农业大学学报（社会科学版），2020（1）：24-29.

[2] 刘英.“互联网+旅游”视角下乡村旅游的发展策略[J].北京财贸职业学院学报，2021（1）：29-33.

[3] 吴艮，周裕钧，程堂明，等.产业内生发展动力下传统村落复兴路径研究：以铜陵市龙潭肖村为例[J].小城镇建设，2019（12）：67-77.

[4] 陶鑫.区域流通企业移动互联网旅游营销手段创新[J].武漢商学院学报，2020（2）：18-22.

[5] 曾文诗.互联网+旅游营销体系建构研究[J].当代旅游，2021（36）：43-45.