新媒体时代视觉传达设计面临的挑战与对策

[摘 要]在新媒体环境下，人们的消费理念在不知不觉中改变，不受传统消费理念的约束，表现出更加个性化、多样化的发展方向，消费目标也由原来的物质消费转向了精神消费。在这种情况下，原本的视觉传达模式和表现模式已经不能适应新媒体的要求，其发展逐渐滞后，在某种意义上也对信息传播的实用性产生了一定影响。在新媒体的辅助下，视觉传达设计获得了更大的艺术表达能力和创造余地，今后，新媒体技术仍将成为一股强大力量，促进视觉传达设计不断进行创新和发展。基于此，分析了新媒体时代视觉传达设计面临的挑战与对策，并提出了几点有效的对策。

[关键词]新媒体；视觉传达；设计艺术；设计挑战

[中图分类号]J524 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2023）36-0030-03

本文文献著录格式：张瑛.新媒体时代视觉传达设计面临的挑战与对策[J].天工，2023（36）：30-32.

与传统媒体相比，新媒体作为一种新兴媒介形式，借助各种先进技术，为广大使用者提供了信息和娱乐服务。从实质上讲，新媒体是一种数字媒介，其特点可以概括为：首先，新媒体将音频、图像、文字信息有效结合，使大多数人有了更多自由选择的机会，可以通过新媒体来获取信息，同时可以使受众获得多种感官的体验。其次，新媒体具有很强的互动性，而且大部分媒体使用者不仅是在传统媒体下的单向接受者，而且也期望自己的角色发生變化，由简单的信息接收者变成信息的传递者，真正地融入信息传播之中[1]。

一、新媒体与视觉传达概述

（一）网络信息技术及其发展

20世纪中期，首部电脑的出现，将人类带入新的传播媒介时代——信息传播时代。互联网以特有的声音、图像和文字等多种形式出现，为人们提供了全新的沟通手段。随着计算机网络技术的飞速发展，社会信息传递和沟通发生了深刻变革，打破了时空局限，信息传递的作用也发挥到了极致。从几十年的发展历程来看，信息科技对人民群众的生产、生活产生了深远影响。

信息科技主要是电子计算机技术，其前沿科技成就也对视觉传达设计产生了巨大冲击。由于计算机技术的进步以及对软硬件设施的持续改进，视觉传达也与信息技术发展趋势相融合，用科学技术来表现艺术，使设计师所要表现的意图更加明显。

（二）视觉传达设计

视觉传达主要是指依托视觉符号，实现文字、插图、标志等众多手段的有机结合，进而为受众传递对应信息，其主要功能是宣传。设计者可以成为信息的主要传达载体，而接受对象则是传达对象。目前，在我国的视觉传达领域包含两大基础概念，分别是视觉符号和传达。简单来说，便是依托视觉、触觉等诸多方式，将人们在日常生活中看到和感知到的各种景象，依托特定的设计方式来进行表达，进而展现其内涵。1960年，日本举行了一次世界设计大会，大会上提出了视觉传达这个理念。在此之后，伴随着科学技术的日益发展和进步，视觉传达设计范围逐步拓宽，实现了与影视广告、商业广告、环境空间、会展之间的有机结合，并据此搭建了一条完整的设计产业链。20世纪90年代，社会经济体制开始建立，视觉传达设计也受到了各行各业设计工作者的广泛关注和重视。为进一步优化企业品牌形象，以期提高销量，很多企业开始通过设计来促进企业发展，开始有大量西方优秀设计理念进入我国，可供设计工作人员进行参考和借鉴[2]。

（三）新媒体时代对视觉传达的影响和作用

在现代社会，信息科技的飞速发展使国人的工作方式发生了巨大改变。新媒体也由传统范围扩展到了数字图像与网站设计领域。随着科学技术的飞速发展，新技术和新材料不断涌现，使视觉传达艺术设计语言与表现方式发生了变化。在如今的信息社会，影像传播以全新的语言形态与表现手法，藉由网际网络的协助，消息的传播速度更快，效率更高。资讯技术突破了传统的设计屏障，让人摆脱了静态的视觉传递，从静态走向动态，表现得更加生动。而数字媒体也为视觉传达增添了无限可能。多媒体与视觉传达设计是相互依赖的，紧密地把握住这一关系，就可以更好地进行不同的设计，从而对设计内容有更全面的认识，对其所要表现的意图和艺术含义有所认识。

二、新媒体时代视觉传达设计面临的挑战

（一）视觉设计越来越具有简化特征

在当今的视觉传达设计中，“少即是多”概念已经获得了受众的广泛认同，这种符合新媒体时期的视觉传达设计观念，并非进行简单的删减，而是将繁杂的信息加以精简、提炼，这对于视觉传达设计师而言，是一项极具挑战性的工作。在视觉传达过程中，要以重要信息为主进行创新设计，如此，视觉传达作品就可以让受众正确感知设计师所要传达的核心信息和精神含义[3]。

（二）视觉设计呈现动态可视化

长期以来，视觉传达设计都是以简单的平面形态来表现的，但是随着新媒体的融合运用，其表现出了更强的生命力，并开始向3D、动态方向发展。当今的视觉传达设计已经打破了单一形态，许多作品都与C4D、Blender等相结合，进行了3D立体设计，并将AE、PR等作为一种动态视觉信息表现工具，既能提高视觉传达设计自身的魅力，也能通过这种方式来传播更多信息。另外，在网页设计和数字媒体广告设计中，视觉传达设计也显示出了更强的活力。

（三）视觉设计越来越注重沉浸感体验

在新媒体环境下，各种虚拟现实技术和增强现实技术层出不穷，为视觉传达设计带来了沉浸式感受。比如，在虚拟与AR相融合的影像传播作品中，受众能够更好地理解作品中所蕴含的文化意蕴。再加上新媒体对广告和宣传的巨大作用，新媒体的视觉传达设计已经是生活中必不可少的一部分，其受众也逐渐适应了新的感官体验。

（四）视觉设计越来越具有艺术感染力

在传统的视觉传达设计中，大部分内容都是通过图文组合的形式来表现的。在这种视觉传达的设计作品中，受众的目标是通过观看来提取其所包含的信息，他们并没有完全了解作品内容。但是，在新媒体视觉传达设计中，通常会加入听觉、触觉、嗅觉和体感设备等内容，而且这些手段可以解决文字带来的单一性问题，以增强作品的艺术魅力。

三、新媒体时代下视觉传达设计的发展路径

（一）借助新媒体技术创新表现方式，满足个性化需求

要推进新媒体环境下的视觉传达设计，在建立新的媒介技术环境，创新传统的视觉传达设计的同时，也要注意当前观众的偏好，根据人性化的设计理念来优化设计作品，保证作品的效果可以更好地满足观众的个性化需求，推动视觉传播艺术的高品质发展。一是利用大数据技术，通过对目前主流媒体平台观众群体偏好的深入剖析与调研，把握其发展动向。在实践中，設计师可以把自己的设计成果发布到网上，让更多受众对自己喜欢的设计进行表决，也可以在下方留言，帮助设计师更好地了解观众的偏好。在新媒介环境下，设计师可以根据民意调查的结果和网民的意见，掌握受众的个性化需求。也可以在社交媒体、自媒体和短视频等平台，用大数据收集海量观众的活动资料，了解观众在各个媒体平台上的偏好，进而了解观众在新媒体背景下的审美观点，以期提高视觉传达的设计效能。二是利用大数据来研究类似的视觉传达设计，合理吸收设计观念，把握新媒体时代下的新潮流，把自己的设计思路与设计观念融合起来，打造出更具指导性的视觉传播设计。三是在新媒介条件下，重视创造性表现，满足观众的个性化需求[4]。

（二）借助新技术增强互动性，增强受众的认同感

随着社会经济的快速发展，我国的信息化技术得到了进一步提升，互联网得到了有效应用。在此过程中，对视觉传达设计提出了更高的要求。在新媒体时代，视觉传达设计不仅仅是一种表达方式，更是一种信息传递的媒介。新媒体技术以其强烈的交互特性应用在视觉传达中，可以使设计产品和受众进行有效交互，以提高受众的认同和情绪感受，进而获得更好的视觉传达设计效果。然而，在实践中，一些设计者只注重运用新媒体技术进行创作，忽视了用户之间的交互体验，从而造成了产品的交互性不足，难以与受众进行高层次的情绪沟通。因此，在强调科技运用和作品创新的同时，设计者也要加强与受众的交流，从而在更高的互动层次上，达到对受众需求与情绪的尊重。例如，在广告的交互设计中，能够打破静止的局限，通过交互式的方式激发受众的兴趣，降低受众在观看一则广告时有一种要划过或跳过的欲望，让他们变得更有动力和参与感，这样就能提升广告的效果。以微信小程序为例，其中就有大量的游戏，并受到了广大用户的青睐。在这类游戏的微程式中，潜藏着许多广告，如“跳一跳”就是典型案例，为了更好地增强互动效果，设计者需要直接将“Nike”广告放在带有耐克商标的箱子中，通过这种方式，可获得更好的交互效果。

（三）借助新媒体技术创新传播形态，提升视觉冲击力

在新媒体环境下，将视觉传达设计要素与网络相结合，借助网络的强大支撑力，可以使许多不可能的设计形态和理念得以展现。例如，在新媒体技术的帮助下，对传统报纸、杂志进行创意设计，改变过去纸质书本的形式，增加动态图像要素，打破时空局限，以更好地满足新媒介时代受众对碎片化和视觉化的阅读需求。因此，设计者要充分利用新媒介，积极地利用3D、4D等虚拟科技来展现更加丰富多彩的作品，以提高作品的吸引力和视觉冲击力。以上海Puma“世界共振”这个活动为例，设计者通过五种色彩，分别代表科技、时尚、电子竞技、艺术和二次元的概念，由柳迪和 Puma联手，利用新媒介技术，高度集中地将构成这个世界的元素，以一种高度凝聚的形式，建构出一个真正的小宇宙，让受众对这个品牌有更深刻的认识。此外，随着新媒介时代的到来，人类的创作方式日趋多样化，LED、数码电视、立体电视等多种终端设备也呈现出多样化的发展趋势。设计师应把握时机，将在线网站、短视频App和社交平台的特点结合起来，将3D载体与虚拟现实结合起来，让视觉传播设计作品变得更加真实，在确保画面真实性的同时，给人以强烈的视觉冲击力，让使用者进入一个虚拟的环境中，以获得更好的观赏效果[5]。

（四）借助新媒体实现多维表达，优化作品设计

在新媒体时代全面来临之际，视觉传达艺术要想获得进一步的发展和创新，就需要始终兼顾受众的美学体验，主要是通过对视觉要素的合理运用，展开进一步的创意性研究，发挥新媒体技术的最大价值，只有针对作品进行基于不同维度和层次的表现，才可以为受众带来不一样的视听感受。举例来说，可以通过对产品的夸张设计和渗透式设计，让产品具有更强的创造性美感，展现出不同视觉要素中的距离美，让网页设计更加具有吸引力，满足现代受众的美学需求。此外，也可以将图形设计软件、3D设计软件、3D广告屏以及室外LED显示屏等多种视觉传达载体相融合，将常规的文字、图形等二维要素以立体的方式向受众展示，让受众可以更直接地欣赏到作品，打破以往的视觉设计局限。

（五）以趣味为核心部署设计内容，吸引受众关注

以趣味为中心展开设计，是一种极具吸引力的视觉传达战略，目的在于抓住受众眼球，以便提高其参与度。在充满竞争的新媒体时代，用户关注的范围是非常有限的，如何以趣味性的方式吸引受众就显得尤为重要。这一战略主要着眼于创新与娱乐，目的在于通过一些充满幽默、趣味性、游戏化的元素，或者非常规的可视化手法来传递信息。比如，品牌可以通过插入一些有趣的动画、虚拟人物、互动游戏等来抓住受众眼球，以提升品牌意识，增加分享内容，进一步增强社会交互，让受众与内容产生情感联系。但是，以兴趣为中心的设计必须仔细衡量，以保证其趣味性不至于让浏览者分心。设计者只有充分了解受众的喜好及其文化背景，才能保证作品设计要素符合作品的设计目的与情绪。总之，在新媒体环境下，以兴趣为中心的设计战略能够更好地抓住受众，增强其与内容的交互作用，进一步提升其对品牌及信息的影响力，作为强有力的工具，可以让设计在充满竞争性的媒体世界里脱颖而出，并与受众产生深层联系。

四、结论

综上所述，随着新媒体技术的快速发展，视觉传达艺术得到了革新，不仅拓宽了人们的设计空间，也为视觉传达领域提供了广阔的发展前景。在今后的视觉传达设计工作中，必须主动遵循与时代同步的发展理念，以现实为基础，主动做出反应，对新媒体时期人们的视觉需要进行更充分的分析，突出人性化设计理念，高效运用人机交互模式，大胆打破原有的设计边界，有效提高视觉传递本身的吸引力、感染力和影响力，使受众耳目一新，给受众带来更多精神和心灵上的冲击。

参考文献：

[1]孙大兵.数字新媒体时代下视觉传达设计新思路分析[J].佳木斯职业学院学报，2023，39（11）：136-138.

[2]郭启民，刘军迪，雷兴福，等.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[J].艺术品鉴，2023（32）：57-60.

[3]刘隽.新媒体时代下平面广告设计的视觉传达效果提升探究[J].明日风尚，2023（21）：137-139.

[4]杨焱皓.新媒体时代视觉传达设计的创新策略研究[J].鞋类工艺与设计，2023，3（20）：48-50.

[5]刘艺.数字新媒体时代下视觉传达设计新思路分析[J].艺术品鉴，2023（30）：65-68，100.