工艺美术赋能乡村振兴发展策略研究

肖 飞 东莞职业技术学院

工艺美术在我国的文化产业构成中一直占有重要比重，工艺美术产品涵盖工艺雕塑类（如玉器、木雕、石雕、微刻等）、刺绣和染织类（如刺绣、印染、织染等）、织毯类、抽纱花边和编结类、艺术陶瓷类、工艺玻璃类、编织工艺类、漆器类、工艺家具类（如硬木家具、骨木镶嵌家具、金漆镶嵌家具、大理石镶嵌家具等）、金属工艺和首饰类以及人造花、工艺画、手工玩具、扇、剪纸等。广东的不同地区有不同特色的工艺美术资源，如广州的广绣、彩瓷、红木家具、藤编、竹编，韶关的竹木及其加工品，汕头的金漆木雕、潮绣、抽纱，佛山的剪纸、石湾公仔，江门的藤编、恩州奇石等。工艺美术是我国乡村文化的重要组成部分，不同地域的工艺美术形式可以凸显当地的地域文化特色，形成地域优势特长，调动当地地方人力资源，扩大就业渠道。工艺美术是乡村经济的重要组成部分，振兴传统工艺美术对促进乡村振兴具有很大的推动作用。

一、工艺美术赋能乡村振兴研究现状

近年来，国内结合不同的工艺美术形式进行乡村振兴的研究越来越多。孙媛媛的研究认为通过振兴工艺美术产业可以促进农村产业转型，可以改善农村人居环境，通过振兴产业可以带动当地农民就业，进而提高农民收入，工艺美术产业对于乡村振兴有很大的意义。郑兴龙、任然等以和田地区为例，对工艺美术产业发展如何推进和田地区乡村振兴进行了探讨，认为工艺美术是推进农业现代化、新农村建设、农村改革发展的重要手段，是推动地区经济社会发展的重要前提。汤瑾瑜认为诞生于乡野的传统手工艺极具中华传统文化的代表性，发展工艺美术能促进乡村经济发展，能传承与保护传统文化，对于乡村建设具有重大意义。李振升以竹产品为研究对象，探讨了如何开发竹资源，助力乡村振兴发展。李宏提出实施乡村振兴战略必须优先考虑生态文明，以绿色发展引领美丽乡村的振兴，并通过研究农村秸秆材料在家具设计领域的新方法传达了乡村振兴下的绿色生态发展理念。赵安在“文化+旅游”视域下研究振兴传统工艺，实现创造性转化与创新性发展，并通过培育地方工匠大师和民族文化品牌有效助力乡村振兴。李海珍、李龙旺认为工艺美术产业是典型的乡村产业，工艺美术是实施乡村产业振兴的重要抓手，工艺美术产业是实施乡村文化振兴的重要载体，在乡村文化振兴中精神文化价值、产城融合价值、社会民生价值等十分显著。另外，张诗照以皮革、冯信群以绛州云雕、张晓俊以木雕红木产业、钱江涵以紫砂为研究对象，探讨了不同形式的工艺美术产品助力乡村振兴的策略。夏能权对如何培养乡村非遗传承人进行了探讨。

日本的传统工艺美术振兴之路对于我国具有重要的启示作用。日本对传统工艺美术的定义和传承非常具有借鉴意义，日本注重手工艺的传承及发展，对“工匠精神”进行了重新定义并将其发扬光大，完成了对传统工艺美术的定义与振兴。我国有着几千年农耕文明历史，对于如何保护和传承传统工艺美术可以从日本手工艺的发展历程中得到启示。更重要的是，我国在经历改革开放后真正实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴，对于传统工艺美术发展起到了推动作用［1］。

工艺美术对于乡村振兴的意义毋庸置疑。国内乡村特色工艺美术形式繁多，工艺美术赋能乡村振兴发展，通过融入民族民间文化元素助力乡村建设，并通过乡村典型工艺美术产品的设计实践达到弘扬乡村人文之美及丰富和发展乡村文化业态具有重大意义。

二、工艺美术赋能乡村振兴的现实意义

党的十九大提出实施乡村振兴战略的重大历史任务，在我国“三农”发展进程中具有划时代的里程碑意义，必须深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，在认真总结农业农村发展历史性成就和历史性变革的基础上，准确研判经济社会发展趋势和乡村演变发展态势，切实抓住历史机遇，增强责任感、使命感、紧迫感，把乡村振兴战略实施好。2019 年，广东省委、省政府印发《广东省实施乡村振兴战略规划（2018—2022 年）》，明确提出“重塑乡村文化生态”，强调要深入挖掘乡村特色文化符号，盘活特色文化资源，走特色化、差异化发展之路。国务院颁布的《传统工艺美术保护条例（修订版）》和转发的《中国传统工艺振兴计划》也指出，各级地方政府要因地制宜，振兴乡村传统手工艺，同时加强新旧动能转换，重点发展工艺美术文化创意产业，为继承与弘扬传统文化、增强文化自信、落实精准扶贫、实现乡村振兴赋能［2-3］。为重构乡村文化的当代价值，发掘并振兴传统工艺美术尤为必要。发展传统工艺美术对乡村振兴的作用无疑是巨大的。乡村振兴也是发展传统工艺美术的重大战略支撑，为传统工艺美术创新并持续发展不断提供新动力和新动能。

（一）发展工艺美术，助力乡村文化振兴

工艺美术是乡村文化与生活的重要内容。很多工艺美术产品已成为非物质文化遗产，如木版年画、刺绣、缂丝、面塑等。工艺美术起源于乡村，工艺美术产业的发展和传承需要发挥其文化属性和乡村特征，要传承和创新工艺美术不同形式作品及技艺的特色，在乡村扶贫、乡村经济发展、传统文化传承与保护等方面发挥重要作用［4］。

（二）发展工艺美术，助力乡村经济创收

工艺美术是带动乡村经济发展的重要力量。《工艺美术产业白皮书（2020）》统计数据显示，截至2019 年年底，全国工艺美术行业规模以上企业共计4870 个，累计完成营业收入8275.4 亿元［5］。工艺美术产业属于典型的乡村产业，乡村振兴要想真正地发展，首先就要产业振兴，而发展工艺美术产业是实现乡村振兴的重要举措。工艺美术产业如藤编、竹编、剪纸等根植于农村，由于入行门槛低、绿色环保，而且农村发展工艺美术产业可以就地取材，因此发展工艺美术可以很好地促进当地农民就业，给当地农民创收，进而带动农村经济发展。

（三）发展工艺美术，助力美丽乡村建设

不同的工艺美术产品具有不同的艺术性和美学呈现，发展工艺美术有助于美丽建设。不同地域的工艺美术产品蕴含的美术元素、艺术元素，彰显了美丽乡村建设不同的地方特色及审美品位。工艺美术产业的发展对乡村美育也具有很大的促进作用。挖掘、传承并创新工艺美术产品，加大对工艺美术的宣传力度，助力建设美丽乡村，对于提高农民对美的感知力、培养和提升农民的审美情趣、培养农民创造美的能力等都具有十分重要的意义。

三、工艺美术赋能乡村振兴的现实困境

振兴乡村工艺美术，赋能乡村振兴在现实中遇到了很多问题，如技艺传承困难、市场需求小、乡村生产环境及条件有限等，要真正实现工艺美术赋能乡村振兴，还要针对性地分析并解决现实困境。

（一）技艺传承困难

大部分年轻人对传统手工艺兴趣不高，致使很多传统工艺美术技艺逐渐失传。因此，技艺传承困难是目前很多工艺美术发展面临的现实困境，传承不足阻碍了工艺美术在乡村振兴中的应用。

（二）市场需求不明显

在一些乡村地区，市场对于传统工艺品的需求并不高。当地居民更喜欢或更倾向于使用现代化的产品，对传统工艺品的认可及关注度都有限，对传统文化的认知及接纳程度直接导致了工艺美术产品市场的不确定性，也相应地制约了工艺美术在乡村的发展。

（三）生产环境和条件的制约

很多乡村地区的生产条件和环境相对艰苦，缺乏现代化的工艺生产设备和条件，致使工艺美术产品的生产效率和生产质量都受到很大影响，直接影响了乡村工艺美术产品的产出。

（四）销售渠道落后

传统的工艺品销售渠道滞后于市场需求，没有与现代市场相适应的销售网络，使得乡村工艺美术产品很难进行市场推广并被消费者看到，乡村特色的工艺美术产品难以进入主流市场。

（五）设计创新不足

乡村很多形式的传统工艺美术产品缺乏与时俱进的设计，难以契合现代人的审美，难以吸引年轻的消费者。在乡村振兴中，要注重工艺美术产品的设计创新，使其更符合现代审美和市场需求。

（六）政策和支持不足

支持乡村工艺美术的政策和基础设施不够完善，缺乏相应的培训和资金支持，影响了工艺美术在乡村振兴中的推广和发展。

四、工艺美术赋能乡村振兴的发展策略

振兴传统工艺美术，对促进乡村振兴具有很大的推动作用。只有解决好工艺美术当下面临的现实困境并有针对性地研究发展策略及举措，才能更好地赋能乡村振兴。

（一）文化传承与培训

保护传统手工艺，激发当地手工艺人的创造力。我们可以在乡村积极开展工艺美术传统技艺的传承工作，通过培训班、工作坊等形式，向村民传授相关技能，让更多的人传承工艺美术传统技艺。

（二）产业振兴

结合乡村工艺美术特色，利用工艺美术引领产业发展，打造乡村工艺品品牌。通过提高产品质量、设计水平，开发有市场竞争力的工艺品，实现乡村产业的升级和增值。

（三）文创产品开发

将传统工艺融入现代文创产品中，设计出具有时代特色的工艺品。这不仅能够拓展产品的受众群体，还有助于吸引更多年轻人投入工艺美术行业。

（四）旅游与体验活动

利用工艺美术促进旅游资源开发，打造特色文化旅游项目。可以组织地方特色的工艺制作体验、展览活动，进行旅游项目包装，吸引游客，提高乡村的知名度和吸引力。

（五）合作社与合作模式

成立工艺美术合作社，使乡村手工艺人共同合作，提高规模效益。通过合作模式，可以共同开发市场、采购原材料、分享资源，提升整个乡村工艺产业的竞争力。

（六）数字化与在线销售

利用互联网平台，将工艺美术产品推广到更大的市场。通过建立在线销售平台或直播带货等现代销售模式，提高产品的曝光度，增加工艺美术产品的销售渠道。

（七）政策支持

地方政府可以积极出台振兴乡村工艺美术产业的相关政策，包括财政补贴、税收优惠、场地提供等，通过政策的支持促进乡村工艺美术的发展。

（八）地方参与教育

通过在乡村地区组织工艺美术活动，加强地方居民的参与感和认同感。开展工艺美术教育，培养年轻人对传统手工艺的热爱和继承意识。

五、结束语

我国乡村的工艺美术资源十分丰富，在乡村振兴中要充分利用工艺美术资源，保护和传承工艺美术资源，通过文化传承与培训、产业振兴、文创产品开发、地方旅游体验、工艺美术合作社、数字化在线销售、地方参与和教育等不同路径和策略赋能乡村振兴，让工艺美术与乡村振兴同行、产业与地方共融。