浅析《跟着余华游海盐》系列短视频“出圈”之道

文_陶玮

党的二十大作出了“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的战略部署。“十四五”规划纲要多处重要内容涉及文化建设和旅游发展，明确提出“推动文化和旅游融合发展”。

当前，文化和旅游深度融合发展成为全国上下共同的重大政治使命，也成为各级新闻媒体开展主题报道的一大中心内容。

媒体深度融合背景下，如何通过主题策划，最大程度宣传好文旅深度融合发展成果？如何创新报道方式，最大限度发挥新媒体的传播效应？嘉兴市新闻传媒中心海盐融媒合作中心高站位谋划，创新推出了《跟着余华游海盐》系列短视频专题报道。整组报道紧扣主题，在内容和形式上巧用心思、肯下功夫，叠加名人的影响力，成为海盐融媒合作中心的标志性爆款作品和品牌作品。

一、发挥名人效应，小切口辐射大主题

“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵”。文旅融合发展中，名人效应是一大助力，主要是指借助当地历史文化名人资源，向旅游者宣传旅游景点并吸引旅游者到当地游览而产生的影响。

绍兴鲁迅故居的三味书屋，若无文豪鲁迅先生，或许就不为人知，还有茅盾故居、屈原故里等，由此可见，名人的效应有多大。

千年古县海盐，历史悠久，底蕴深厚，名人辈出。

资料显示，余华在海盐生活了30 年，足迹遍布海盐的街巷角落。他在自传性散文《最初的岁月》中写道：“如今虽然我人离开了海盐，但我的写作不会离开那里。”他也曾在多个场合表示：“我只要写作，就是回家。”这个家就是嘉兴，就是海盐。

去年4 月，海盐聘请余华担任海盐县文化大使。因此，发挥余华的名人效应，对海盐的文旅深度融合工作进行宣传，十分贴切。

紧扣党的二十大精神和“十四五”规划纲要要求，海盐融媒合作中心从余华的作品和余华的返乡足迹中，梳理出56 个景点，在一一实地走访后，综合多种方案，反复推敲筛选，最终选取了10多个最具地方特色的文旅融合景点作为报道对象，包括贲湖老街、沈荡酿造、钱氏宗祠、日出观景台、绮园景区、金星村、南北湖、朱家门等，涉及沈荡、武原、澉浦3个镇（街道）。

这些景点不仅体现了海盐文旅深度融合发展的突出成就，还体现了海盐实施乡村振兴、建设美丽乡村、提升城市品质、优化生态环境等中心工作带来的巨大变化。如沈荡镇对贲湖老街进行修缮改造提升，使“胜利饭店”等余华文学元素实景化落地，吸引大批特色餐饮和文化企业入驻，成功打造商贸综合体；武原街道因地制宜、深挖特色，精心打造长三角最美日出观赏地、绮园景区、金星景区等景点；澉浦镇对位于景区村庄六里村的朱家门古村落进行微改造、精提升，高质量打造朱家门文化聚落，吸引国内知名艺术家、文化学者入驻。

在此基础上，海盐融媒合作中心围绕主题，以余华的所写、所言、所行为主线，对选取的景点进行提炼，策划了《跟着余华游海盐》系列短视频专题报道。

二、融合有方，精益求精打造“拳头”作品

除了名人效应，海盐融媒合作中心有机调度采编力量、精准抓取一线素材、多个维度创新表达的集约化生产方式亦是《跟着余华游海盐》系列短视频专题报道“出圈”的重要原因。

海盐融媒合作中心组织文字记者和摄影记者有机融合，负责策划、采写、拍摄、制作该系列报道。两位记者以严谨专业的工作态度，查阅了余华所有作品，又在网上找了公开刊发的余华返乡的相关报道，囊括了几乎所有余华和海盐的视频、音频、文字等素材，不断地“做加法”，然后，深入一线进行采访、拍摄，为获得最佳效果，往往一个景点就要往返十多次，再将所有素材按照涉及景点进行整理，筛选合适的内容并按照逻辑和语境进行串联，结合主题进行取舍，精益求精“做减法”，从最全面、最完整的素材中凝练出最核心的内容，加上“运动+航拍”镜头，以文、图、视频等全媒体手段，展现读者平时所不能见之景象，满足读者多样化的阅读习惯。

从2023 年2 月18 日至4 月23 日，每周日早上7时，海盐融媒合作中心都准时在“读嘉”推出1篇《跟着余华游海盐》系列短视频专题报道，整组报道共10篇，包括《在沈荡，遇见余华笔下的胜利饭店》《从一杯黄酒开始，品味“醉美水乡老镇”》《钱氏宗祠：千古家风清风世守》《到鱼鳞石塘，看长三角最美日出》《步行400米，从余华童年旧居到绮园景区》《到古城看桥，跨越千年时光》《金星村，一个来过就让人“路转粉”的美丽乡村》《一步一诗南北湖》《古镇澉浦，说走就走的“诗与远方”》9篇报道，以及1个相关新媒体作品。

每篇报道均在“读嘉”首屏或首页重要位置转载。“学习强国”“航拍海盐”等平台接力推送。《嘉兴日报》在融媒专栏陆续推出同题报道。另外，“钱江晚报”官方微博第一时间转发了《到鱼鳞石塘，看长三角最美日出》的报道，同时发起“跟着作家余华游千年古县海盐”的话题，创建“旅游你会早起看日出嘛”的投票互动。潮新闻客户端和“钱江晚报悠游天下”“周柚旅行”“杭州吃货”“钱江晚报地产”等大批官方微博也纷纷转发，在持续的点赞、评论、分享中，带来了更广泛的传播，彰显该系列短视频专题报道的魅力与品位。

这组报道通过余华在家乡的珍贵影像，加上千年古县的优美风景画面、游客的切身感受，全景呈现了一个精彩纷呈、奋进向上的海盐，全面呈现了海盐经济社会发展成就和建设成果，描绘出共同富裕的崭新画卷，更深刻展示了海盐在提高县域经济实力上当好示范、在建设社会主义新农村上当好示范、在党的先进性建设上当好示范的鲜活实践。

经济和社会效益显著。相关统计显示，截至4 月底，该系列短视频专题报道在“读嘉”的阅读量达20万+，众多读者留言表达观后感，引起热烈反响。“五一”假期，报道所涉及景点中，海盐南北湖风景区接待游客6.46 万人次，同比增长470%；绮园景区接待游客9 万人次，同比增长650%；6 个景区村庄接待游客突破13万人次，同比增长50%以上。

三、结语

通过本文分析可见，海盐融媒合作中心围绕中心、服务大局，密切关注党和国家的重大决策部署，与当地实际相结合，以融媒体的方式，多角度、多形态地做好宣传，获得了显著的经济和社会效益，是媒体融合发展的一个成功实践。