县级融媒体如何讲好“跨国故事”——以永康市融媒体中心“地瓜经济”融合报道为例

文_程德胜 吕高攀

“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”是我省三个“一号工程”之一，是深入实施“八八战略”的关键举措。永康市融媒体中心聚焦经济发展新变化和企业发展新模式，策划推出“‘地瓜经济’风起云‘永’”系列报道，深入挖掘和采访扎“根”永康、“藤”伸四方，善于利用国内外市场和资源发展壮大的“地瓜经济”典型企业，在展示经济发展新面貌的同时，也为广大永康企业提供榜样引领和思路借鉴。

想要做好“跨国”融合报道，对资源受限的县级融媒体来说有一定难度。永康市融媒体中心发挥融媒特色，应用信息技术，以巧促新，以身入局，以活生变，以新引人，实现了“跨国”采访，讲好“地瓜经济”的精彩故事，以平民化的视角让更多用户“站在永康看世界”。

以巧促新，融出精彩拉近受众与海外“地瓜藤蔓”距离

“地瓜经济”的发展模式，让永康的五金产品出市、出省、出国，站上了国际舞台。对于永康市融媒体中心的记者来说，“漂洋过海”去采访的成本过于高昂，不过信息技术的应用，有效缩短了时空距离。比如，在报道《鼎昌：“双子星”架桥全球销售网》的采访过程中，因为“创二代”李博文远在美国，记者与其联系上之后，用视频聊天的形式，采访李博文在美国经营子公司的故事，展现他辛苦创业的经历。该报道生动反映了永康企业自主品牌深耕国外市场的历程，展示出永康企业家的创业创新精神，也为永康企业进一步开拓国外市场提出了很好的建议。融媒体中“融”字的要义，不仅在于传播渠道的融合，也在于有效运用新技术，突破条件限制，完成采访的目标，乃至生产出创新作品。

与这次采访类似，在关于“地瓜经济”的系列报道中，记者善于抓住时机，巧用信息技术，想方设法“去现场”，有不少深入现场的新方式、巧办法。在报道《哈尔斯：“走出去”是为了更加藤繁叶茂》中，哈尔斯公司瑞士子公司管理层团队向总公司做经营情况汇报，记者征得同意后全程参与线上汇报会，获取新闻素材；在报道《脉链：数字服务平台延伸粗壮藤蔓》中，记者在活动直播现场，连线哈萨克斯坦的经销商，了解其在海外的发展故事。永康市融媒体中心巧用心思，拉近了受众与不断向海外延伸的“地瓜藤蔓”的距离。

以身入局，融入企业将国外创业镜头“拉到”采访现场

“‘地瓜经济’风起云‘永’”系列报道关注的重点是经济发展新模式，永康市融媒体中心要求记者在报道时抓住“代入感”这一关键词，深入一线、融入企业，让每篇新闻报道都充满亮点。在报道《威玛斯：以本地化扎根世界舞台》的采访过程中，记者前两次对企业的采访始终不得其要，第三次前往企业采访时另辟蹊径，以消费者的角色跟企业负责人聊欧洲市场开拓心得，终于让对方打开话匣，把国外镜头“拉到”了现场：产品刚进入欧洲市场时曾遭遇“水土不服”、德国消费者拆解滑板车在网上晒评……一个个在企业经营过程中发生的有趣故事，极大地丰富了记者的素材库。在报道《跨越山海寻找新增长点》中，记者耐心细聊，走进飞剑公司董事长夏飞剑内心，细数他开拓出海路径的心路历程，展现敢于“吃螃蟹”的永康企业家“掘金”跨境电商新赛道，在全球细分行业争夺话语权的紧张故事，描绘出一部生动的“地瓜经济”成长史。

永康是浙江工业经济强市，企业家创新能力强，企业发展模式灵活多变，这组以小切口讲述“跨国故事”的系列报道，展示出永康企业在创新开拓国际市场的过程中“八仙过海，各显神通”，便于企业家们相互学习借鉴，在永康企业界引发广泛共鸣。

以活生变，融合生产端出不同口味“美食”让用户品尝

永康市融媒体中心以融合生产、融媒报道为目标，“集团式”作战，为每个报道小组都配备了文字记者和摄像记者。作品虽然在报纸、电视、广播、新媒体四个平台同步推出，但四种新闻产品各有侧重，体现出不同平台的特色。在报纸上，每篇报道都用3000字左右的篇幅，完整讲述相关公司开拓出海路径的故事，并在末尾配以记者手记或者专家点评，深度阐释这种变化背后存在的逻辑和思路，并提出独到的见解。在电视上，报道注重展示现场画面，用更多的采访和现场声，动态呈现。广播更多地运用同期声，真实立体的口述录音报道，让受众听到国外“声音”。

而在新媒体客户端，时长1 分钟左右的短视频使用了蒙太奇剪辑和运动镜头，以多场景的快速切换给受众强烈的视觉冲击。这组系列报道在掌上永康客户端的阅读量均超3 万，相较其他报道表现较为突出。各个“地瓜企业”的报道链接频频出现在永康企业家以及市民的朋友圈，可谓家喻户晓。

由于不同平台的受众不同，在融合生产过程中，新闻作品生产者应该以差异化的内容、平民化的视角“站在永康看世界”，这样有助于激发读者和观众共鸣，进一步提升媒体的传播力和影响力。

以新引人，讲好故事差异化内容能激起用户悦读欲望

在县级融媒体策划大型新闻报道，特别是跨区域、甚至跨国域的专题栏目的过程中，我们也获得不少启示。

一是采制人员要深入沟通，展示新的内容。记者要尽量多呈现国外画面，采集更多的图片和素材，实景体现“地瓜”向外延伸的“藤蔓”，以更新鲜、新奇的视角展现永康企业深耕国外市场的脚步。在报道中，新闻记者本身对事物保持的好奇心和新鲜感，容易激发其他采编人员对该报道创作的强烈激情。同时，全新的画面和内容展示，也更容易激起受众对新闻的阅读和观看欲望，这也是该系列报道能够广泛传播的重要原因。

二是新媒体提前介入策划，形成好的创意。由于县级融媒体的报纸、电视端传播辐射能力有限，我们在此次融媒报道中，尤其重视新媒体端的编辑和报道，通过采制更多鲜活的视频和精彩的图片，在新媒体端选取有吸引力的小切口，讲述更生动更有新意的故事，以差异化的内容，让新媒体报道可看性更强，进一步写好媒体融合这篇大文章。

三是用好奇心找准兴奋点，讲活新的故事。这组系列报道，尽管题材主要切口纳入经济类专题，不过，为了适应融媒体时代的需求，记者采访和写作方式有所突破和创新，在对比反差中用好奇心找准兴奋点，采用问话、探寻的方式让经济新闻“活”起来，使经济报道故事化、听得懂、接地气，让更多普通市民充分了解永康这个了不起的“地瓜”。