用短视频讲好中国故事的实践与思考

文_王丹

短视频作为数字媒体时代的新兴媒介形式，被广泛用于信息传递和文化交流。用短视频讲述中国故事，能够在短时间内向观众传递特定信息，让更多人了解、认识和感知中华文化的魅力，还可以提升视听体验，增强传播实效，实现价值引领，让中国故事更加可亲、可感。本文分析短视频新闻的实践样态、价值体现，探讨如何通过短视频讲好中国故事的创新提升策略。

一、实践探索：融媒叙事立体展现中国故事

（一）展现大国形象，新闻类短视频增添文化味

新闻类短视频的文化味，主要体现在新闻类节目在传递新闻信息的基础上，愈加注重文化内涵的挖掘和表达，即在新闻事件的报道中尽力传递文化信息、弘扬本国文化特色、用文化视角报道新闻信息、弘扬鼓舞民众精神的正能量。

以中央广播电视总台立足互联网生态推出的两款短视频新闻产品《主播说联播》和《大国外交最前线》为例：《主播说联播》是新闻联播主持人在移动端解读当下热点，评论重要新闻；《大国外交最前线》则是以Vlog 的形式讲述时政故事，为大众呈现“大国外交最前线”的台前幕后。前者侧重于创新新闻节目语态，将主流价值导向融于新闻报道和主播的金句中，引导受众树立正确的价值观，实现了主流媒体话语权在新媒体场域的有效建构；后者则通过直击现场，彰显中国外交的大国气派，阐释中国外交的文化理念。这两款节目通过新闻报道宣传文化理念和价值观念，激发人们的文化认同和民族自信，是新闻类短视频节目进行文化传播的典型代表。

（二）推动文化“出圈”，文化类短视频强化新闻性

适应移动互联网的传播规律，近年来一些文化类节目也在不断变革创新，形式上采用反应快速、传播高效的短视频，内容上强化新闻性。

以河南广播电视台《“中国节日”系列节目》为例，该节目重现了春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等中国传统节日的繁华景象，把优秀传统文化变成了看得见、摸得着、可体验的融媒产品，并以“融”为核心点，探索文化节目和新闻节目相融合的创作新路径。节目在策划之初便决定围绕中国传统节日的主题进行制作，在每个传统佳节到来之际进行播出，让文化节目也兼具新闻时效。同时，谋划在节目宣发阶段利用短视频形式进行全媒体矩阵式宣推。为了吸引受众，栏目组专门选择以新闻报道的方式呈现文化节目，如：在议题设置时，不仅注重挖掘中国传统文化，也紧跟社会新闻热点，侧重探讨传统文化的当代价值；在节目制作时，像新闻报道一样力求客观、准确，生动展示节日中的诗歌典籍、民俗非遗等历史文化原貌，旨在用客观历史事实，唤醒人们对中华文化的深层记忆；节目时长和形式上，也借鉴新闻节目的简明性，特意采用分篇章呈现的方式，把每个篇章时长控制在4 至5 分钟，让节目形式更符合后期宣推时短视频的传播规律。

二、传播价值：多维创新拓展中国故事影响力

（一）大众参与：拓展中国故事的讲述主体

讲好中国故事不仅需要主流媒体的专业报道，更需要发挥个体的力量，即主流媒体和全体民众都要参与到中国故事的讲述中来。对此，短视频新闻似乎有天然的优势。一方面，短视频新闻为个体提供了创作途径，让大众可以主动参与到新闻发现和中国故事的讲述中来，如抖音平台上“新闻姐”“晏伟观点致胜”等网红账号拥粉千万，具有较强的社会影响力。另一方面，网络用户不仅能通过短视频接收新闻，还能通过点赞、转发、评论短视频等方式促进新闻的裂变式传播，这种强交互性也进一步拓展了中国故事的讲述主体。

（二）样态革新：加大中国故事的传播效能

短视频新闻在呈现上更符合受众“点状”信息接收模式，这种节目样态的革新有助于增强中国故事的传播效能。一是短而快，短视频新闻节目生产制作周期短，能在最短时间内快速向受众传达新闻信息；二是精而博，短视频新闻在制作上往往会使用最新的数字视听技术，表达方式更丰富、更新颖，也更易获得受众青睐，同时，短视频新闻内容广博，更容易吸纳各阶层的互联网用户。

（三）声量拓展：提升中国故事的国际影响

通过短视频讲好中国故事，还能有效拓展国际传播的声量。近年来，不少主流媒体都在积极尝试制作新闻短视频，生动展现真实、立体、全面的中国，进而提升中国声音的国际影响力。视频语言是一种世界性语言，短视频也是融通中外话语表达的有效路径，借助短视频新闻这一形式，可以创新对外话语表达，针对海外用户的思维习惯和信息接收偏好，讲好让海外观众听得懂、听得进的中国故事。

三、优化路径：“三点”发力实现效果提升

（一）内容提升：创新视角展现中国故事

中国故事的讲述只有依赖高水平、高质量的内容输出，才能在东西方文明的交流碰撞中形成中国话语和中国叙事体系。因此，短视频新闻需要从内容创作着手，创新传统内容创作生态，用新视角展现多彩的中国故事。首先，立足平民视角，讲好中国普通百姓的故事。短视频新闻在切入点上应注重聚焦普通人的中国梦，关注普通人的日常生活，贴近普通人的情感和精神世界，力求用最质朴的百姓视角和新闻语言，描绘真实、动人的中国故事，更好地引发观众共鸣。其次，弘扬全人类共同价值。短视频应着力展现世界各国人民的共同价值观，进而引发广泛的情感认同，实现传播效果最大化。

（二）体验提升：技术赋能打造全新业态

依托人工智能、虚拟现实、8K超高清视频等技术，发展互动视频、沉浸式视频等高新视频，有助于提升短视频新闻的视听体验，创新制作生态，为讲好中国故事增添新动能。一是利用技术赋能，更新短视频新闻画面品质。如：将高清、超高清、VR、AR等技术应用到短视频新闻节目制作中，为受众呈现更真实、更生动、更有感染力的现场画面，提升新闻信息的传递效果。二是打造沉浸视听，革新短视频新闻场景体验。虚拟现实技术可以帮助新闻记者在时间和地域受限的情况下，模拟还原新闻现场，带给观众更直观、逼真的体验。三是引入AI交互，创新用户互动模式。通过AI交互技术，短视频用户能够更加便捷地围绕新闻内容进行人机交互，获取更加个性化、精准的新闻信息推荐，这也有助于提高短视频的观看量和用户参与度。

（三）品牌提升：构建高品质短视频新闻IP

构建高品质的短视频新闻IP，对提升中国故事的传播效果至关重要。首先，新闻品牌定位要独特，要有鲜明的风格，形成有辨识度的报道方式。其次，新闻内容要紧跟时代发展、关注社会热点，同时也要呈现独特视角和分析，与其他同类短视频新闻品牌形成差异。再次，新闻制作流程需要规范，在音乐选择、字幕撰写等方面，要严格遵守版权原则和专业准则。最后，还要注重全媒体传播，短视频新闻节目在宣发阶段，一方面可以通过大屏小屏联动的方式，提高品牌曝光度，另一方面可以强化用户互动，提升用户黏性。