品牌建设在地方文献阅读推广中的重要意义——以山西省图书馆“典籍山西”为例

文/山西省图书馆 李瑞琼

地方文献是地方文化的重要载体，是研究地域发展状况的重要文献依据。山西省图书馆作为省级公共图书馆，保存着大量丰富的地方文献资源，承担着弘扬地方特色文化，促进全民阅读的重要功能。“典籍山西”是地方文献部2021年底推出的独具特色的专题栏目，主要是揭示馆藏资源，积极推广地方文献阅读，在凸显地方文献的同时，宣传地方文化，有效激发人们的阅读兴趣，让经典在阅读中得到传承。

一、“典籍山西”品牌设立依据

（一）历史悠久的山西文化。党的二十大报告指出：“要推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。”中华文明源远流长，黄土高原上的山西在中华文明的历史演进中始终发挥着重要的作用，其东面是绵延不绝的太行山脉，西面是黄河天险据守把关，享有“表里山河”之美誉。山西文化底蕴深厚，历史名人辈出，从战国时期的荀子到盛唐时期的白居易、柳宗元，到北宋的司马光、清代的陈廷敬、傅山，还有以赵树理为代表的山药蛋派作家等，他们都在浩瀚的历史上留下了浓墨重彩的一笔，影响颇深。山西自然风景秀丽，又是地方文物大省，被称为“中国古代建筑艺术博物馆”。游山西就是读历史，这里有流传许久的后稷稼穑、嫘祖养蚕的动人故事，有汇通天下、驰骋商界五百余年的传奇晋商，有留下了许多英雄故事的红色革命根据地，还有广泛流传于民间的孝义皮影、威风锣鼓、河曲民歌等等，这些富含深厚底蕴的地方历史文化让越来越多的人领略山西传统文化的精彩与魅力，有助于增强文化自信，有效发挥地方文化资源效能，助力地区经济社会发展，值得我们传承和弘扬。

（二）丰富多样的馆藏资源。作为省级公共图书馆和为数不多的百年老馆，山西省图书馆对地方文献工作始终保持高度重视，在注重文献征集和整理研究的同时，与时俱进，不断创新，力求为读者提供更加优质和全面的个性化服务。馆藏地方文献资源丰富，包含方志、党史资料、文史资料、家谱、年鉴等在内的图书40000余册，有新中国成立后至今山西出版的期刊和报纸30000余册，还有老照片、老地图、老账簿、契约等特种文献50000余件。这些包罗万象的地方文献资源承载着山西厚重的历史文化，为读者进行学术研究提供了重要参考资料。比如特种文献所藏的从道光年间开始的“自诚公”老账簿，包含货物账、银钱账、支使人工账等各种账本共382本，是研究晋商经营管理文化最珍贵的原始资料；再如各种版本的《山西通志》，让人们能全面系统地查阅到山西省各地区政治、经济、文化等方面的发展情况；还有新中国成立以来的《山西日报》《山西晚报》等各种地方报纸，为读者提供了丰富全面的历史时事资料。

（三）层出不穷的新媒体平台。文化是一个国家、一个民族的灵魂。省级公共图书馆承担着引导全民阅读、促进阅读推广的重要使命。山西省图书馆地方文献的阅读推广活动，注重突出馆藏特色和地域特色，曾多次开展地方文献主题展览活动，如“特殊符号绘写的历史——晋商老账簿展”“穿越时空的记忆：馆藏家谱资源展”“留声岁月——馆藏老唱片、老唱机实物展”“凝心聚力，万众抗疫——山西省图书馆抗疫资料征集展”等，这些活动让读者零距离感受地方文献的非凡魅力，让富有底蕴的三晋文化焕发出新的时代风采。

随着信息技术的快速发展，微博、微信、抖音等各种新媒体平台不断涌现，成为人们获取信息的重要途径。山西省图书馆地方文献部工作人员顺应时代潮流，有效利用这些新平台，创建了全民阅读推广专题栏目“典籍山西”，定时在官方微信公众号上推出，形成系列，打造品牌，让读者不受时间和空间的限制，能够随时阅读并转发，引导人们正确认识和利用地方文献资源，唤起每个人心中最温暖的乡土情怀。

二、“典籍山西”品牌实施过程

（一）成立专门的工作小组。典籍是中华文明传承的重要载体，厚载着中华民族的智慧成果。“典籍”的本意是指古代重要的文献，而“典籍山西”中的“典籍”则是立足于地方文献馆藏资源，综合考虑读者的阅读喜好和信息需求，从中选择的特色文献或者自成体系的大部头文献，不仅仅局限于古代图书。为了更好地打造地方文献阅读品牌，2021年底，地方文献部成立“典籍山西”工作小组，包含组长在内共5人，其成员都有着资深经验和优秀文笔的馆员，既熟悉文献，又能适应新的阅读推广模式。工作小组成员及时交流沟通，规范工作流程，高效高质地完成了每一期的“典籍山西”推文。一是选题。地方文献类型多，数量大，如何从海量的馆藏中挑选出最具价值的文献，是关键的一步。工作组在文献与文化相结合的基础上综合考虑，优先选择影响力较大的山西历史名人文集、地方百科全书、地方志等，比如第一期就特意选了明末清初傅山的《霜红龛集》。二是文章的撰写。当今社会，生活节奏快，获取信息的途径多，文章的标题和内容不仅要注重专业性，同时也要生动有趣，简明扼要，通俗易懂，吸引更多的读者点击阅读。例如第三期的《山西民间故事大系》就是从一个民间故事讲起，趣味十足，让读者一看就有读下去的兴趣。三是配图和配音。挑选一些色彩鲜艳、美观大方的图片，给读者带来视觉上的美感，且每一期都配有撰稿人对文章内容进行播讲的音频，文字、图片、音频的有机融合更符合大众的阅读习惯，也更易于推广。四是审核。组长对每一期的作品进行综合审核，并提出修改意见，方能定稿，其中的好多作品都是馆员耗费大量心血，几易其稿，才圆满完成。五是版面设计。宣传推广部的同事们根据撰写好的文章主题，进行专业的设计和排版，按时发布在官方微信公众号上。

（二）线上线下齐推广。山西省图书馆微信公众号分为服务号和订阅号，典籍山西系列优先在服务号上发布，于2021年12月推出第一期“走近《霜红龛集》感知传奇傅山”，之后每个月一期，持续稳定向读者推送，形成了特定的品牌合集，方便大家系统阅读。读者对自己感兴趣的内容进行阅读并转发，可以进一步扩大影响力，吸引更多的人来一同领略这厚重浩瀚的三晋文献和特色鲜明的本土文化。与此同时，线下宣传也紧跟其后。馆里与广告公司合作，把每期的内容制作成三张精美的展板，展示在地方文献部图书阅览室门前，有效激发了读者的阅读兴趣。截至目前，“典籍山西”共推出11期，分别为：“走近《霜红龛集》感知传奇傅山”“走进《山西大典》品读山西百科”“走进《山西民间故事大系》品读民众智慧”“《山西文明史》不一样的大而全”“读《祁寯藻集》了解三代帝师山西寿阳人祁寯藻”“晋商的百科全书——《晋商史料全览》”“《清凉山志》还以为是近年热词，原来是明代高僧原创”“《柳宗元集校注》——唐宋八大家中的山西篇章”“《赵树理全集》纪念‘山药蛋派’代表作家赵树理116周年诞辰”“记录了司马光等200位青史留名为政典范的《山西古代廉吏》”“读《民国山西史》感悟山西百年历史变迁”，点击率达1万多次，其中有的内容还被“锦绣太原”等多家平台进行转发，社会影响力进一步扩大。

三、“典籍山西”品牌的成效及意义

（一）激活文献资源，提高文献利用率。地方文献资源是公共图书馆的特色馆藏，具有鲜明的地域性和专业性，受到许多专家学者的关注。但由于地方文献涉及的内容多，数量大，读者很难快速地筛选到自己所需要的文献。“典籍山西”注重原创，内容深入浅出，形象生动，以专题推荐的形式来吸引社会各界人士关注和了解地方文献，品读这些承载地方文化的优秀典籍。

该品牌的核心价值就是通过指导读者正确利用地方文献资源，从而让陈列在书架上的文献资源活起来，进一步激发人们的阅读需求和阅读兴趣，提高文献的利用率和流通率。例如第二期的“走进《山西大典》品读山西百科”，就向大家介绍了这个每卷厚达千余页的“大部头”文献。其实这是一部山西的大百科全书，天文、地理、历史、人文无不包含在内，共由三卷组成，分别为《省情综览》《地市概览》和《百业要览》，并简要介绍了三大卷的内容，让读者在短时间内掌握整部文献的概况，并能根据自身需求进行深度阅读。再如第六期“晋商的百科全书——《晋商史料全览》”，以民间流传已久的谚语开头，分地市卷和专题卷向读者展示了这套大型系列丛书，并通过列举地方卷中运城地区和晋中地区晋商的不同特点，还有专题卷《宅院卷》《字号卷》中生动有趣的内容等，让读者全方位认识这部系列丛书。该期推出以后，不少读者专程前来查阅，使得文献最大程度发挥其应有的价值，同时也为晋商研究者指明了方向，满足了读者的多样化阅读需求。

（二）突出地方特色，弘扬优秀本土文化。山西历史文化底蕴深厚，有“华夏文明摇篮”之称，在文旅融合背景下，公共图书馆坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，增强地域文化的凝聚力，引导广大读者树立正确的价值观，提升其热爱家乡、传承地方优秀文化的责任感和使命感，充分发挥公共图书馆在提升全民素养方面的重要作用。

“典籍山西”立足于馆藏特色地方文献资源优势，充分发挥公共图书馆滋养民族心灵，培育文化自信的重要作用，在广大读者心中播下热爱家乡、热爱传统文化的种子。一是宣传了山西的传统文化。《山西文明史》一书为大家开启了五千年山西文明的旅程，带领大家一同领略三晋文化盛宴，而《晋商史料全览》中则对大院中那象征意义浓厚的砖雕进行了描绘：龟背图砖雕，是人们祈求延年益寿愿望的反映；葡萄百子寓意多子多福；刘海戏金蟾寓意遍地生金、财源茂盛等。二是对历史名人优秀品格的颂扬。在对傅山的描写中，选取了《霜红龛集》中体现其生性耿直、刚正不阿的诗句，突出了他的气节与抱负；在谈到晋商人物乔致庸时，摘录了人物卷中关于他经商之道的言论：首在重信，次讲义，第三才是利；而三代帝师祁寯藻勤政爱民，为官廉洁，《祁寯藻集》中信札篇中他嘱咐子孙“谨慎门户、读书静摄”等，注重培育良好家风。三是对旅游景点的推介。《清凉山志》就是对忻州境内旅游胜地五台山的介绍，这里风景秀丽，集自然美景与人文宗教于一体，是避暑乘凉的好去处。

（三）开辟了地方文献阅读服务新模式。公共图书馆的发展日新月异，只有不断适应读者的阅读习惯，逐步开辟读者喜欢的新型服务模式，让阅读推广走向现代化、智慧化，才能充分发挥其社会教育的价值。山西省图书馆持续创新，以馆藏资源为核心，精心筛选、创意策划，打造图书馆阅读品牌，让文献以人们喜闻乐见的形式被大众所熟知。

“典籍山西”这个持续稳定的品牌系列，特色鲜明，自成体系，便捷性和趣味性贯穿其中，且具有较强的专业性，为广大热爱地方优秀传统文化的读者搭建了交流与分享的平台，指明了学习的方向，促使地方文献的人文价值和社会价值得到进一步彰显。在此基础上，地方文献部又推出了“馆员荐书”和“馆员画非遗”两个地方色彩鲜明的专题栏目，以全新的视角和思路，与“典籍山西”齐头并进，一同打造地方文献阅读推广品牌，唤醒那些沉睡的文献资源，让它们在全民阅读和文化宣传中发挥应有的作用。目前，“馆员荐书”已经推出三期：第一期是“那个叫红霞的喊山‘哑女’”，对山西作家葛水平的《喊山》作了深度分析；第二期是李骏虎的《母系氏家》，为大家讲述了婆婆、媳妇和大姑子的那些事；第三期是苏二花阅尽人生百态的《社火》。“馆员画非遗”第一期为“黎候虎”，馆员用心绘制的钢笔淡彩画配上“黎候虎”的历史，图文并茂，深受读者的喜爱；第二期是极具山西地方特色的“孝义皮影”，带领人们回到那个没有手机和电视的年代，一同回味那一场场精彩绝伦的皮影戏；第三期是契合中秋佳节推出的“郭杜林月饼”，让大家在欢度佳节的同时，能更好地了解晋式月饼的历史和传承。

四、结语

习近平总书记指出：“文化兴国运兴，文化强民族强。”地方优秀文化是一个城市的灵魂，值得我们传承和弘扬。公共图书馆地方文献阅读推广活动中形成的品牌栏目，降低了大众的阅读门槛，提升了阅读的趣味性，打破了时间和空间的限制，能吸引更多的人关注地方文献，关注本土优秀文化，助力地方文献阅读推广工作进一步发展。