侨都江门地域文化下的文创产品设计

覃汐妍 北海艺术设计学院

2022 年4 月2 日，江门市全域旅游工作现场会召开，对新发展阶段江门市全域旅游工作进行再部署、再推动。江门市第十四次党代会报告提出，要高标准打造全域现代旅游产业示范区，串珠成链，打造世界级旅游目的地［1］。大会的召开和一系列相关文旅政策的颁布，都为江门市的旅游产业发展指明了道路和坚定了决心。广东江门作为中国的著名侨乡，历史文化底蕴深厚，其中的五邑侨乡文化更是具有独特的魅力。

一、地域文化基因对文创产品设计思路的影响

地域文化的挖掘选取和创意转化需依托当地特色，选择较为成熟稳定、出现频率较高、具有地域辨识性的典型元素，通过寻求文化内涵与产品的造型、功能之间的联系，由内而外地散发地域文化魅力，从而保证文化的创新传承［2］。地域文化基因是这个地域最具特色的、最有代表性的、最根本的文化符号特质，具有差异性和可继承性，为文创产品设计提供了科学的依据。

二、地域文化基因融入文创产品设计的价值

（一）提升地域文化的影响力

地域文化的繁荣发展体现着该区域内人们对于精神文化世界的追求，将地域文化基因融入文创产品设计中可以使该文化符号得到具体的使用和展示。再好的文化如果不进行传承和解构再设计，这个地域文化基因都很难从不断推陈出新的世界中重新焕发生机和活力，更谈不上对外有影响力。地域文化的挖掘选取和创意转化要依托当地特色，选择较为成熟稳定、出现频率较高、具有地域辨识性的典型元素，通过寻求文化内涵与产品造型、功能之间的联系，由内而外地散发地域文化的魅力，从而促进文化的创新、传承［3］。

（二）增强游客对地域文化的认知度

一座历史文化底蕴深厚的城市，更加需要一张城市名片对外展示自己的文化内涵和真实面貌，追寻文化符号的起源可以最大限度地挖掘它的独特性和民族性。因为地域文化是经过几百甚至上千年的社会发展才得以形成的有形和无形的财富，为后世的子孙研究其人文历史性、物质精神性等提供了重要的方向。现在正处于全球化时代，通过把地域文化基因融入文创产品设计中可以很大程度地提升该地域内的城市形象，有助于加深外来游客对该地的了解和认知。

（三）增强地域内居民的文化认同感

文化惠民的程度越高，越能让一座城市得到涵养，人民的幸福感和信心也会越高。俗话说，一方水土养一方人。每个地域文化下的居民对当地人文历史发展以及该地自然环境变化都深深烙刻在脑海中。对地域文化基因的延续有利于增强人们的故土情结。

三、侨都江门的地域文化基因解读

江门有五邑，指新会、台山、开平、恩平、鹤山5个县级市，俗称江门五邑。本文把江门市独有的地域文化基因按照显性基因和隐性基因进行划分，显性基因为自然基因，隐形基因为后来的人为创造的人文基因。表1 为江门市地域基因族谱表格。

表1 江门市地域基因（图片来源：作者自绘）

（一）江门地域显性基因——自然基因

江门市拥有丰富的自然旅游资源，整体地貌特征为北低西高，江门山地丘陵面积达4 400 多平方千米，占土地总面积的46.8%。位于江门市新会区的圭峰山，是一个以自然景观为主题的旅游景点；位于江门市台山市的上下川岛，其中下川岛入选了广东省“十大美丽海岛”，是一个以海岛风光为主题的旅游景点；还有让巴金先生陶醉的小鸟天堂，枝叶繁多的榕树为各种鸟类提供了很好的繁殖环境。位于江门新会南坦的蒲葵林是我国唯一具有规模和历史的蒲葵林。岛上居民祖祖辈辈以种葵、织葵、卖葵为副业，其中的新会葵扇更是中国著名的传统手工艺品。

（二）江门地域隐性基因——人文基因

江门的五邑侨乡文化有别具一格的魅力。清末，江门被开辟为“江门埠”，至今还保留了长近3 千米的骑楼街，与当时的南海佛山、增城新塘、东莞石龙并称“广东四大镇”。还有世界文化遗产——自力村碉楼群，几乎每一栋楼都有一个故事。葵艺、宫灯等又从“人和”角度窥见先辈丰富的精神世界。还有新会的陈皮更是广东的三宝之一。俗话说：“一两陈皮一两金，百年陈皮胜黄金。”新会陈皮是来江门旅游必带的伴手礼。江门的特色美食古井烧鹅以皮脆汁美、肉香甘甜而著名，还有台山黄鳝饭、恩平濑粉等。一个地域的文化是由自然物质文化、社会生活文化和精神心理文化构成的系统［4］。这个宝藏之地培育了丰富多彩的五邑文化。

四、江门新会区基因文化在文创产品设计中的应用

（一）江门新会区文化符号选取

在选取特色的文化符号时，要选能代表该地域的特征和可识别的文化内涵的文化符号。地域文化具有强烈的专属性和可识别性，建立设计符号系统的目的则是将泛化的文化概念转换成能代表这一文化的具有强烈识别性的设计语言，直接适用于本土化设计［5］，以此作为文创产品的灵感来源点。所选用的江门元素有：新会蒲葵林、新会陈皮、小鸟天堂。新会的火画葵扇是制作精美的手工艺品。由于特殊的“火笔”制作工艺，造就了葵扇的清雅秀丽，永不褪色。只有特定的地域环境，再加上自然陈化，才能得到风味绝佳的陈皮。陈皮独特的食用价值和药用价值成了不可忽视的存在。还有小鸟天堂更是当地的一大自然奇观，是江门旅游必去的地方之一。这些为江门文创产品的开发提供了丰富的设计源泉，也弘扬了中华民族优秀传统文化。

（二）设计思路和文化符号的应用

设计采用了新会葵扇、新会陈皮、小鸟天堂三个特色文化基因符号绘制了三幅插画海报作品（见图1—图3）。这三张图表示一天中的三个时刻，这三个时刻分别是正午、夕阳和午夜，三幅作品的名字分别为《正午清凉葵林》《夕阳古香陈皮》《午夜寂静鸟州》，通过三个主题表达江门一天中三个时间段光线的变化，用日夜的轮回来体现时光的流转和江门作为历史古城的文化基因里独有的意境，并且分别衍生出了明信片、胸针、帆布包、拼图等系列文创产品。

图1 《正午清凉葵林》（图片来源：作者自绘）

图1 描绘的是在正午时分，太阳在新会蒲葵林上端展现它耀眼的光彩，蓝绿为主色调，布满了整幅画面，葵叶、树干和葵扇之间的交错让画面更加丰富和错落有致。湛蓝的天空和长满葵扇的蒲葵林带给人们清凉感，跟葵扇的实际使用价值相得益彰，彰显了江门人民对传统手工艺的传承和江门浓厚的亚热带风情。

图2描绘的是在傍晚时刻一抹夕阳映射进摆满陈皮的桌面，一本古籍置于装满陈皮的竹编框下面，展现的是陈皮带给人的古朴和“陈久者良”的质感。在夕阳的光照下，陈皮像是揉进了时光和历史的色调，配上一杯泡好陈皮的水，让整个画面有清香扑鼻的感觉。竹叶对画面若有若无的遮挡让这个海报整体的层次更加丰富，更具中式的韵味。

图2 《夕阳古香陈皮》（图片来源：作者自绘）

图3 描绘的是午夜的小鸟天堂，画面选用了在这里栖息最多的鸟类，分别是灰鹭、白鹭、池鹭和牛背鹭等，让这个幽暗的夜晚安静了下来，偌大的月亮映照在百年的榕树上，在平静的水面上，仿佛在告诉人们忙碌了一天，是时候停下来思考一下人生了。一天中轮回的三个时刻用三幅画面去展现，以此提醒人们珍惜当下，充实过好每一天，也是用这些画面传达给游客江门的独特文化内涵和江门人民在传统手工艺方面的卓越才能。

图3 《午夜寂静鸟州》（图片来源：作者自绘）

江门新会的系列文创产品设计由同一种风格衍生，运用在不同的载体上。比如，帆布袋上对陈皮这一特产的绘制，主物体、色调和质感体现了陈皮作为一个需要时间和环境的转化才能得到的特产。小鸟天堂这一元素的选取运用在文创产品上也可以表现出江门当地的气候和生物多样性，是自然显性基因的运用。帆布袋、书签和笔记本等体现了该系列文创产品的便携性和功能性。图4 是江门新会文创的系列衍生品。此系列文创产品不仅在风格上契合江门的地域文化特点，而且所表现的自然景观、传统手工技艺、饮食药用文化也说明了江门人民的朴实无华、开放包容、勤勉而富有开拓性的精神，无一不展现着侨都江门的印记，展示了独特的五邑侨乡文化地域特质。

图4 文创系列延伸品（图片来源：作者自绘）

五、结束语

本文通过对江门地域文化基因的分析和解读，将代表江门地域特色的文化符号运用到江门新会区的文创产品设计中，通过文创产品这个载体去了解广府文化、五邑侨乡文化，是极有趣的一种方式，给消费者带来视觉感官上的愉悦、心灵上的满足和对历史文化认知上的拓展，为这个具有浓厚历史底蕴的城市带来一张具有经济价值的城市名片。趣味性、创意性且具有文化内涵的文创产品是极为有力的传承方式。