数字化传承视角下潮汕非遗的玩具产品开发策略研究

林荣华

摘  要：在数字化大爆发的当今时代，数字技术的应用和推广是活化非遗的重要手段。前沿数字技术与当地特色玩具产业深度融合，能为潮汕非遗插上创新的“翅膀”。本文通过分析潮汕非遗传承与发展面临的困境，以及当地玩具产业发展遇到的瓶颈，结合学校美育、传统玩具产业创新转型、政府传统文化建设、文旅发展等方面，进行潮汕非遗数字玩具产品的设计、生产、推广、销售与宣传的策略研究，希望最终能够实现潮汕非遗数字化保护与传承、潮汕玩具产业创新发展等多方共赢。

关键词：数字化；潮汕；非遗；玩具产品

潮汕地区的玩具行业已经具有一定的规模，在全球经济日趋一体化的同时，行业的竞争也日益激烈，潮汕地区的玩具产品要在全球玩具行业竞争中立足，需要有自己的文化创新和品牌形象。“民族的就是世界的”，潮汕地区的传统文化具有丰富的内涵和鲜明的特色，更具有不俗的传统美学。潮汕玩具产业拥有潮汕文化这座宝山，应当积极从文化宝藏中汲取能量，大胆创新改革，建立属于自己风格特色的产业IP，创造属于自己的品牌文化。随着数字化技术的成熟，数字技术在产品中的应用已经成为行业创新发展的重要手段，为物质产品赋予了空间和时间的延伸，为物质产品注入了新的灵魂活力。结合数字技术和潮汕非遗文化，对玩具产品进行创新开发，是潮汕玩具行业发展的新思路。本文以此为立足点，研究了潮汕非遗文化的传承现状，分析了数字技术下结合潮汕文化进行玩具产品开发的可行性。

一、非遗数字化传承现状

非遗数字化保护从20世纪90年代就开始大量涌现，至今总共经历了理念引入、初期探索、工程推进、融合发展四个阶段的发展历程[1]。随着数字技术的蓬勃发展，非遗数字化保护的深度和广度也不断得到拓展，由最初的二维图像数字扫描技术，到3D立体模型与数字动画，再到动作捕捉、数据库、虚拟仿真、数字孪生等前沿数字科技融合应用，非遗数字化战略逐渐成为国家建设社会主义文化强国、深植文化自信的战略部署。2017年，文化部出台了《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，鼓励对非物质文化遗产等文化资源进行数字化开发，培育数字文化产业新业态[2]。2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（《意见》）提出，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，到 2035年，建成国家文化大数据体系[3]。

非遗数字化逐渐成为政府部门和行业战略转型的趋势之一，近年来，各类优秀的非遗文化开始通过数字化技术达到传承和发展，非遗游戏、非遗VR、AR体验项目、非遗数字人等形式层出不穷。例如游戏《原神》中的《神女劈观》在中、英、日、韩等国家都保留了中文京剧唱腔；襄垣炕围画数字博物馆创建多维数字VR交互体验空间；2022年12月，粤剧文化首个虚拟数字人“小勤”在佛山惊艳亮相，等等。

二、潮汕文化背景

（一）潮汕非遗文化背景

广东省潮汕地区素有“海滨邹鲁”“岭海名邦”等美称，是著名的国家级历史文化名城，因其独特的地理位置与人文环境，曾是古代海上丝绸之路的重要港口。潮汕文化作为中国传统文化的重要组成部分，其历史悠久，文化底蕴深厚，艺术特色鲜明，拥有一批以潮剧、潮绣、英歌舞等（如下图）为代表的国家级、省级非物质文化遗产。潮汕非遗代表性名录涵盖了民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等各种类别。截止至2023年2月，潮汕地区粤东四市列入国家级的非遗名录已达48项，列入省级名录的达134项，有45人被文化部命名为国家级非物质文化遗产项目代表性传承人。为响应国家文化强国和乡村振兴发展战略，当地政府部门正在极力探寻非遗文化创新传承和非遗文化产业发展的道路。

（二）潮汕地区产业背景

潮汕地区各地都有形成自己的特色产业，并已具备一定的地方产业优势。在各大领头产业中，汕头澄海的玩具产业已经具备很好的行业基础。玩具产业也是潮汕地区最具活力的支柱产业之一。2018年，广东省出口了137.11美元（约合907亿元人民币）的玩具，占全国的54.66%，其中澄海贡献了546亿元人民币的产值。2022年1-2月，在全球疫情影响、国际市场疲软的背景下，澄海玩具出口同比增长10.6%，出口至全球90多个国家和地区，取得不俗的成绩[4]。

三、数字化时代潮汕非遗传承中的不足

潮汕地区的非遗文化绽放着流光溢彩，国家和当地政府也出台了系列非遗保护措施，但经过前期调研了解，潮汕非遗的传承和发展现状仍然面临很多困境，具体情况如下。

（一）传承机制落后

潮汕地区大部分非遗文化没有形成系统的传承机制，有些文化艺术传承仍然采用私人收徒的模式，跟不上时代的发展；非遗传承人保障政策不够完善，出现收徒难的问题；在非遗文化的传承、宣传和应用上缺乏创新形式，对青年人没有吸引力。

（二）非遗产品脱离生活

虽然政府对潮汕非遗文化传承给予了支持保护，鼓励非遗文化创新化，但较多的传统非遗产品仍存在创新力不足、与生活脱节、不符合时代审美、难以批量化生产、价格过高等问题，缺乏与百姓生活细节的链接，在当今多元化发展的社会中竞争力明显不足。

（三）文化与产业缺乏交融

目前潮汕非遗文化元素与当地产业处于“双向奔赴”的阶段。缺乏产业依托和商业宣传，潮汕非遗文化的传承力量单薄。产业的文化内涵匮乏，急需创新设计的理念，二者处于双亏状态。

（四）数字媒体推广不足

在数字化时代，各种新文化、新事物争奇斗艳，潮汕非遺文化的生存与发展空间严重受到挤压。目前潮汕地区政府尚未针对当地非遗开设专门的网络推广，互联网和数字创意对非遗题材的挖掘严重缺乏，如何利用数字技术与新媒体传播优势与非遗文化结合，并“化弊为利”成为当下重要的课题。

四、潮汕非遗数字化玩具产品开发研究意义

潮汕地区向来有着文商结合、文商互促的传统，当今非遗文化与当地产业彼此之间也急需加快相互融合、共同发展的步伐。以潮汕当地玩具特色产业为依托，以数字技术为创新点开发数字非遗玩具产品，既是创新演绎潮汕非遗底蕴、创新传承发展非遗文化、增强民族文化自信和价值导向的重要途径，也是提升玩具产品文化内涵、促进潮汕当地开发新型非遗玩具产业链的有效方法，从而以潮汕非遗为切入点，以点带面逐步构建潮汕非遗+数字技术+产业+文旅的发展体系，最终带动非遗文化的活态传承事业、传统文化教育事业以及乡村振兴事业发展。

全球产业间竞争日益激烈，潮汕玩具业要在竞争中脱颖而出，需要从从潮汕独特的传统文化宝藏中汲取能量。例如潮汕的宗祠文化，发展演变至今，有很多生动有趣的动物图腾形象，像虎狮、狮头鹅、蜈蚣等，有的威风凛凛，有的憨态可掬，都可以作为文创的好题材。而潮汕的祭祠文化中，则蕴含了许多可歌可泣的英雄故事，比如大型庆典会上的英歌舞，演绎的正是水浒梁山 108 位好汉的形象。同时，每个村还都有自己的“老爷”神像，这些神像或是历史上某位正直官员的化身，或是某位英雄的神隐，这些有特色的宗祠文化和祭祠文化可以作为潮汕的文创IP，结合数字化运用，可以促进多个产业的体系发展，打造地方文化品牌，激活地方经济。

五、潮汕非遗数字化玩具产品开发策略研究

（一）以本土非遗结合当地美育实现产品设计

潮汕地区传统非物质文化遗产丰富，有明显的辨识度和故事内涵，是一座文化宝藏，值得我们去深挖和发展。目前文创设计在学校教育中也已掀起了一阵狂潮，大学生作为特殊群体，拥有独特的思维方式、文化和创新优势，他们有效地将现代创意思维与“非遗文化”结合起来，利用互联网技术将非遗文创融入到大众的日常生活中去，成为非遗文创的主要参与者和推动者，更好地保护和传承了“非遗文化”[5]。将潮汕传统非遗文化带入当地校园，实现非遗与学生美育教学相互融合，通过有针对性的潮汕非遗文创课程建设，带动学生深入分析潮汕优秀非遗的文化内涵、艺术价值，提取有代表性的故事内涵、视觉符号元素、听觉元素、流程工艺、艺术表现形式等，提出潮汕非遗玩具产品的设计方案。

（二）以数字科技为手段实现产品创新

目前潮汕的玩具产品大多停留在外观、声音和实体互动等传统形式的开发上，缺乏与高新科技的接轨和扩展交互形式的研发。因此，应通过数字孪生、虚拟仿真、扩展现实等技术的融合把潮汕优秀非遗文化的故事内涵、工艺知识、艺术形式、视觉美感等以虚拟的方式展现给用户，将传统艺术文化文字、图片、视频等3D内容和信息叠加在现实世界中，实现虚拟现实融合、实时交互、三维展示传统文化艺术，生动形象、立体直观地呈现丰富的传统文化知识，以身临其境的数字化玩法实现潮汕非遗玩具产品创意性和时代先进性。

（三）以当地特色产业为依托实现共赢

从全球范围来看，接近75%的玩具都是属于IP玩具。IP作为文化载体，跟玩具深度结合之后，能快速帮企业打开通道，形成双品牌结合的效益[6]。目前潮汕传统玩具产业发展已逐渐出现瓶颈，因此，通过文化内涵+玩具开发保持产品独特性和创新性并提升产品附加值的发展方向势不可挡。当地校园的潮汕非遗数字化文创设计美术教育恰好为企业的产品开发提供了无限的创意和IP文化内涵，玩具厂家与校方共建产学研教学体系，挑选优秀的设计方案进行优化并投入生产，玩具产品对外销售的同时也推广了本土非遗文化，提升了年轻一代的文化自信，实现了双方互利互赢。

（四）以政府扶持为产品落地保驾护航

潮汕文化产业的发展少不了当地政府的扶持。首先，为进一步实现潮汕非遗数字玩具产业的可持续发展，政府可以对该项目研发的企业提供政策帮扶，以鼓励企业弘扬和发展当地文化；其次，政府部门可针对潮汕非遗举办相关创新设计活动，面向学校以及社会征集优秀的设计稿并给予奖励，刺激优秀设计作品的产生；再次，建设专门的潮汕非遗网站，联通潮汕各地区非遗数字玩具产销渠道，为企业的销售提供平台和官方宣传；最后，将非遗数字玩具产品融入到文旅建设中，在旅游景点创建专门的文创产品售卖点，包括专卖店、自动售卖机、数字文创玩具体验店等。

（五）借助数字营销扩大影响力

随着数字经济的发展，大数据、融媒体等数字化营销手段逐渐成为深化品牌影响力的重要途径。借助数字营销能更好地打造潮汕非遗数字玩具品牌。例如通过学校与企业协作开设潮汕非遗文化公众号，定期推广潮汕非遗知识和相关数字文创玩具产品，举办知识有奖竞猜活动，扩大宣传力度；校企双方共建直播平台，以提成制度激励和培养学生对潮汕非遗文化讲解以及相关玩具产品的销售能力，在对消费群众进行教学传统文化熏陶的同时增强品牌影响力；以奖学金机制鼓励学生拍摄相关短视频，并发布在B站、小红书、抖音等各种网络平台，从而提升潮汕非遗文化和数字化衍生玩具产品的知名度。

六、结语

经济发展日益体现全球化竞争的趋势，要在竞争中脱颖而出，需要树立具有民族特色的品牌形象。潮汕民间文化具有很强的辨识度，有着丰富的历史内涵以及传统美学，是文化创新的有力支撑。本文在前沿技术梳理和需求调查的基础上，以市场定位为导向，坚持“生产性保护”，提出了适用于潮汕非遗文化数字化玩具开发方案，分析了潮汕文化传承机制的不足不处，并提出了改进的建议，主旨就是以数字化玩具产品为载体，在继承中求创新，促进潮汕非遗文化的延续与发展，实现乡村振兴和潜移默化的儿童传统文化教育，增强民族的荣誉感和归属感，为保持文化多样性贡献力量。

参考文献：

[1]赵跃，吴晓梅，朵婷，王静媛.拥抱文化数字化战略：非遗数字化实践回顾与前瞻[J/OL].[2023-02-03].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/23.1331.G2.20230203.0902.001.html.

[2]何瞻.数字经济下非遗文化传承及产品典藏营销策略研究[J].商展经济，2023（1）：34-36.

[3]中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》[EB/OL].[2022-06-10].http：//www.gov.cn/xinwen/2022-05/22/content_5691759.htm.

[4]资讯.汕头玩具出口增幅10.6%[J].中外玩具制造，2022（4）：75.

[5]劉阳.数字经济时代下非遗文创在大学美育教学中的传承与创新[J].湖北开放职业学院学报，2022（14）：1-2.

[6]杨立轩，陈少芸.IP加持提升汕头玩具产业竞争力[N].消费日报，2021-11-24（A03）.