基于新晃侗族傩戏文化的旅游文化创意产品设计研究

宋好 刘玲玲 陈凤虎

摘  要：新晃侗族傩戏表演特质鲜明，生动地展现了侗族的地域风貌和民俗生活，具有独特的文化艺术价值。近年来，新晃侗族傩戏呈现衰弱趋势。为赋予传统文化新的活力，利用旅游文化创意产品这一设计手段为新晃侗族傩戏进行文化创新转型。首先，通过田野调查法收集新晃侗族傩戏相关文化资料，归纳整理傩戏文化特征。其次，运用SWOT分析法对新晃侗族傩戏旅游产品现状进行剖析，从剧情、服饰、道具、角色四个方面去探索新晃侗族傩戏旅游文化创意产品设计的新路径。最后，将整理的侗傩元素进项提炼和设计转化，完成基于新晃侗族傩戏文化的旅游文化创意产品设计。通过新晃侗族傩戏文化元素与旅游文化创意产品的设计融合，进而推动新晃当地经济与文化的互促发展。

关键词：新晃侗族傩戏；侗傩文化；旅游文化创意产品；设计

傩戏又称傩堂戏，是流传于我国民间多地区的一种古老的戏劇形式。而新晃侗族傩戏作为地方傩戏自成一格的典型代表，具有独特的文化价值。近年来，环境的闭塞以及傩戏文化晦涩难懂导致新晃侗族傩戏鲜有问津，面临后继无人的困境。2021年，湖南省印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》中，鼓励将非物质文化遗产资源用于文艺创作，进而推动非物质文化遗产的传承发展。因此，本文将立足于新晃侗族傩戏文化，从行为表现、外在物质和内在精神三方面分析其文化特征，结合对新晃侗族傩戏旅游文化创意产品的SWOT分析，完成基于新晃侗族傩戏文化的旅游文化创意产品设计。

一、新晃侗族傩戏文化特征分析

新晃侗族傩戏仅现存于湖南省新晃侗族自治县的天井寨之中[1]。由于村寨地理位置闭塞，当地文化较少受到外界的冲击，这使得文化得到较为纯粹的保留；也正因为相对的隔绝，当地文化发展传播面临着种种困境，新晃侗族独具盛名的傩戏文化亦是如此。

2006年5月，新晃侗族傩戏入选国家首批非物质文化遗产名录。该戏曲是宋代南戏与地方民俗文化发展融合下所形成了具有鲜明特征和独特发展规律的地域性戏曲形式。后又因其独特的踩三角的表演舞步在各地众多傩戏中脱颖而出，被大家亲切地称之为“咚咚推”。为更全面了解新晃侗族傩戏的文化内涵，现将其文化特征从行为表现、外在物质文化、内在精神文化三个方面进行划分。

（一）行为表现文化特征分析

行为表现文化特征是傩戏演出过程中能被直观感受到的表现形式，是戏剧中角色在表演中使用的艺术语言，能直观地跟观众互动产生可视化的艺术冲击。而新晃侗族傩戏的行为表现文化特征主要体现在表演形式和表演台步上。首先，在表演形式上要求演员身着侗族元素服饰，佩戴造型独特的傩面具，双脚踩着锣鼓点，用三角脚步进行反复跳跃，除开道白和歌唱的部分，几乎每次开场中都需要角色配合着器乐节奏进行跳跃演出。其次，在表演台步中也具有浓烈的民族文化特色。如戏中的“走罡”、手式中的“按决”等，这样独特的表演形式深深体现了当地侗族人族淳朴本真的性格特征。

（二）外在物质文化特征分析

外在物质文化特征是能传达新晃侗族傩戏视觉意象的直接物质载体[2]，是新晃侗族傩戏外在形象的具体体现，主要表现在服饰和演出器物上。首先，新晃侗族傩戏中的服饰均是天井人依据对角色理解并结合当地新晃侗族服饰自行想象设计的。由于新晃侗族人民对于靛蓝色有特殊的喜爱，所以在戏剧服饰上也遵循着当地侗民的欣赏习惯，大部分以蓝色为主，少部分运用黑白两色进行交错搭配。除此之外，在衣襟、袖口中处会用五彩丝线绣制的侗族刺绣图案装饰衣服[3]，整体造型好似侗族武士，衣裳简洁带有少数民族的神秘色彩。其次，新晃侗族傩戏道具是傩戏中必不可少的表演工具，且与傩戏剧目情节相辅相成，取材皆来自于当地侗民日常生活中使用的侗化工具。其道具主要包括演出器具和击打乐器。对外在物质文化要素进行的整理如表1、表2所示。

（三）内在精神文化特征分析

内在精神文化是根植于新晃侗族傩戏产生的特有的意识形态，是新晃侗族傩戏文化内核集中性的精神体现，具体体现在新晃侗族傩戏的角色性格之中。新晃侗族傩戏的主要剧目反映了当地侗民的生活，而戏中的角色形象大多也源于本地的侗民形象。永乐年间侗族祖先迁于天井，天井侗民经历了民生疾苦、揭竿起义、族群矛盾等种种冲击，他们将自己心中的勇敢与追求苦尽甘来的美好意愿通过傩戏演绎出来。例如《老汉推车》中热心肠乐于奉献的老汉、《铜锣不响》中见义解危的小竹生等，皆反映出了天井侗民浓烈的原始农耕文化特质，体现了自强不息、勤劳踏实的民族意识，具有独特民族个性的内在精神文化特征。具体傩戏角色性格特征分析如表3所示。

二、基于新晃侗族傩戏文化的旅游文化创意产品  SWOT分析

SWOT模型也称态势分析法，是针对研究对象的内外各条件进行组织分析优劣势、面临机会和威胁的一种策略方法[3]。将SWOT模型应用在新晃侗族傩戏旅游文化创意产品的设计与发展中，从新晃侗族旅游文化创意产品发展的优劣势以及可能面临的挑战和机会点进行探讨，以更全面、准确的角度分析新晃侗族旅游文化创意产品的发展现状，发挥优势、规避劣势，以期为基于新晃侗族傩戏文化的旅游文化创意产品设计提供可行性的对策建议（如图1）。

（一）优势分析

其发展优势是鲜明的地域文化资源。独树一帜的文化资源是旅游文化创意产品设计的关键，是区别于其他旅游纪念品的核心竞争力。首先，新晃侗族傩戏是天井侗民世世代代传承下来的一种民俗文化，展现了天井侗民的质朴农耕信仰以及对于自然的虔诚追求，具有鲜明的少数民族文化特色。其次，新晃侗族傩戏表演融合了舞蹈、哑剧的表现元素，形成了侗歌、侗舞、手势表演、铜鼓伴奏为一体的综合艺术表演[4]，这为融入新晃侗族傩戏文化的旅游文化创意产品设计提供了丰富的选题素材。其中，代表性的跳三角舞蹈由侗家老辈的艺人研究创作并传承至今，这种独具特色的演出方式使得新晃侗族傩戏在各地众多傩戏中脱颖而出，具备独有的传承技艺价值。因此，新晃侗族傩戏所蕴含的地域风情与民俗文化可以为当地旅游文化创意产品的设计开发提供强有力的文化支撑。

（二）劣势分析

1.文化落差不断加剧。首先，傩戏中使用的语言、剧目形式源于当地古老的民族文化，对现代观赏者而言有一定观赏门槛。其次，现代生活与传统傩戏文化产生较大落差导致文化脱节，因而很难进入大众生活中。如何打破消费者对于传统傩戏文化认知的桎梏，利用恰当的、易于理解的形式使其融入现代生活，起到文化传播的效果，是当下需要解决的问题。

2.开发资金支持不足。笔者通过田野调研了解，新晃侗族所处地理位置位于新晃县贡溪镇的一个半山环绕的村寨中，地势高峻且地理位置较偏远，加之长期单一的农业发展模式，导致地方经济发展落后。根据2021年新晃侗族自治县贡溪镇财务支出报告，该地区主要收入来源依靠地方财政拨款，占比94.96%；其中基本支出占到79.13%（主要用于公共服务和基础设施建设），而该地文化旅游类支出只有7.23万元，仅占总支出的0.85%[5]。由于当地政府对傩戏旅游业资金投入力度不够，严重制约了当地傩戏旅游文化创意产品的发展。

（三）机会分析

1.政策制度扶持。《中华人民共和国非物质文化遗产法》第三十七条提出，在有效保护基础上，国家鼓励利用非物质文化资源进行文化创意设计和文化服务开发。2021年，文化和旅游部在《“十四五”文化发展规划》明确指出，要大力扶持民族民间文化整理研究，促进传统戏剧、曲艺、民俗类非物质文化遗产传承发展。

2.依托旅游产业发展。傩戏所处新晃为湖南省历史文化名城，入列全国十佳特色文化旅游名县。而天井寨作为新晃侗族傩戏的发源地，保留着最原始的侗族古村落，有丰富的旅游文化资源。2022年，新晃地方政府以天井寨核心景区开发侗傩旅游文化基地，与相关公司达成文化旅游产业签约合作9项、子项目66项，并着力打造国家级非物质文化遗产侗傩文化传播中心[6]。借此机会可依托旅游产业大力宣传新晃侗族傩戏文化，打造非物质文化遗产品牌旅游产品。

（四）问题分析

1.文化知名度低。目前国内傩文化关注度主要集中在贵州地区。贵州地区各级政府与企业联手推广宣传傩文化项目，打造了非物质文化遗产旅游文化景区——中国傩城，并开发一系列特色的傩文化活动，将贵州傩文化推向了世界文化舞台[7]。相较下新晃侗族傩戏文化保护宣传力度较弱，知名度较低。

2.产品同质化严重。通过市场走访，发现各地域傩戏旅游文化创意产品缺乏明显差异性，同质化问题突出。新晃现售卖的傩戏旅游产品，对于侗族傩戏文化资源挖掘力度不够[8]，大多都提取富有特色的傩戏面具进行单一平面贴图，具有创意型的产品偏少。

三、基于新晃侗族傩戏文化的旅游文化创意产品     设计思路

文化创意产品是提升新晃侗族傩戏旅游产业的重要媒介，也是实现该地区文化繁荣发展的方法手段。因此，通过对新晃侗族傩戏旅游文化创意产品SWOT分析，并结合前期对该文化特征分析结果，按照文化的不同层次依次划分为行为表现文化、外在物质文化和内在精神文化，通过对其三层次文化分析整理，运用不同设计手段从傩戏剧情、服饰、道具、角色四个方面探索出基于新晃侗族傩戏文化的旅游创意产品设计思路（如图2）。运用现代化的设计表达，将新晃侗族傩戏以文化性、创新性和多元性的形式交融于旅游文化創意产品设计之中，使新晃旅游文化创意产品兼具的经济、文化双重价值，不光为当地提供稳定的经济收入，也对新晃侗族傩戏的推广和宣传起到积极作用。

（一）基于傩戏剧情的设计

在马斯洛需求层次理论中，人类满足基本的物质需求体验之后会不断地追求心理层次上的满足[9]。因此，旅游文化创意产品的设计不单是对文化的表达构建，更要满足消费者心理的个性需求，使其产生深层次影响。继而可以利用插画的设计手段去描绘新晃侗族的傩戏剧情，通过赋予产品一定的故事价值，泛起消费者内心的涟漪，从而达到对消费者产生深层次的影响效果。在基于傩戏剧情的设计中选取新晃本土的傩戏剧目《跳土地》，借助场景插画的手法将该戏曲中的手式和跳三脚的表演形式体现出来。造型上用夸张写意的手法，搭建用户关系场景，筛选新晃侗族傩戏表现题材，并对其题材场景进行发散变形。运用几何抽象的设计方法，衍生出兼具新晃侗族傩戏文化剧情与时尚新颖感的现代插画图形，利用情景和深层次互动体验触发用户产生情感共鸣（如图3）。

（二）基于傩戏服饰的设计

特征鲜明的色彩图案是一种全新的视觉感知，能够更加直观地反映地域文化的精髓，是传承历史文脉、发掘新时代文化的有效方法[10]。将地域性色彩图案与产品包装设计进行融合，形成完整、独特的整体视觉形象，能够为旅游文化创意产品的设计提供更多创造性的展现形态。新晃侗族傩戏服饰中多数绣有侗民喜欢的图案花纹且色彩绚丽，是新晃侗族独有文化符号元素。因此，在基于傩戏服饰的设计中，在新晃侗族的刺绣服饰中提取出几何纹样和色彩因子，通过转译简化处理形成色彩鲜明的视觉图形在产品包装上进行效果呈现（如图4）。

（三）基于傩戏道具的设计

旅游文化创意产品是集文化、地域、艺术与实用为一体的综合产品，若过度强调文化的创意内容，作为产品的实用价值往往容易受到忽略。因此，在基于新晃傩戏文化的旅游文化创意产品设计中，不该一味地保留传统文化的全部特征，而是通过更年轻化的产品形态使其融入日常生活中，供人们使用消费，成为大众喜闻乐见的产品，这才是对传统文化最好的传承[11]。结合以上思路，基于新晃侗族傩戏戏剧中主要运用的道具进行设计，选取棒、拐杖等为典型文化元素，通过对其剪影轮廓的提炼概括，降低原道具的外形繁复度，将平面的视觉元素转化成立体的产品效果，设计出既满足创意化审美需求又兼具实用价值功能的文具形象产品（如图5）。

（四）基于傩戏角色的设计

情感是旅游文化创意产品设计的重要因素，能与消费者建立起具有生命力的情感纽带[12]。因此，通过对傩戏角色的设计将新晃侗族傩戏中的角色性格重新赋予它能够感动新时代消费者的“魅力人格”，使之形象IP能够形成人格化沟通，与消费者产生情感化的互动。同时也更贴合新晃侗族傩戏角色的鲜明性格，传达出了新晃侗族傩戏中先天的地域文化优势。本次设计选取傩戏中受人尊重的土地公这一角色，在对剧情理解和人物性格分析的基础上，经过提炼和视觉化的设计转译，结合写实和变形设计手段，呈现出一个具有德高望重、面貌慈祥的老者形象（如图6）。

四、结语

本文基于新晃侗族傩戏文化推导出的设计思路在理论上为新晃侗族傩戏旅游文化创意类的产品设计提供了一定的理论参考。在实际应用中设计出了符合现代审美的基于新晃侗族傩戏文化的旅游文化创意产品，为新晃侗族傩戏文化的传承发扬起到促进作用。相较前人的研究成果，文章补充拓展新晃侗族傩戏相关资料，结合设计方法推导提出了新的设计思路。但文章还存在相关文献稀缺和设计水平局限等不足，文章研究仍需深化雕琢。最后，希望通过本文研究对未来戏曲类旅游文化创意产品的设计有一丝裨益。

参考文献：

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[3]李冯添.博物馆文创产业发展的SWOT分析——以中国（海南）南海博物馆文创产品开发为例[J].文物鉴定与鉴赏，2019（6）：95-97.

[4]龙敏.湖南新晃侗傩“咚咚推”的内涵与传承[D].长沙：湖南师范大学.

[5]新晃县财政局.2021年度新晃侗族自治县贡溪镇人民政府部门决算[EB/OL].[2022-08-05].http：//www.xinhuang.gov.cn/xinhuang/c113321/202208/e3276007482b481cbdc7b37e4d2320ee.shtml content_5616511.htm.

[6]中共湖南省委組织部.新晃县：依托“三种”模式 壮大发展集体经济初显成效[EB/OL].[2022-12-15].http：//www.hxw.gov.cn/content/2022/12/15/14062240.html.

[7]苏翔.贵州傩戏文化资源的挖掘利用与美丽乡村建设互动研究——兼论对山西傩戏的启示[J].贵州民族研究，2018（11）：143-146.

[8]王杉.基于侗族傩戏文化的文创产品设计开发研究[D].扬州：扬州大学，2022.

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[12]刘维尚，刘卓，秦嘉霖.地域文化与农业区域品牌形象IP的融合策略研究[J].包装工程，2021（18）：262-268.