浅议新时代电子音像出版社如何做好主题出版

［摘要］当前，主题出版已成为中国特色社会主义出版事业的显著特点，体现出版人的政治使命和文化担当。电子音像出版作为出版业的重要组成部分，不可或缺。在新时代，如何做好主题出版工作，是电子音像出版社亟须深入思考的问题。文章以人民教育电子音像出版社为例，提出新时代电子音像出版社要发挥独特优势，激发内在动力，利用外部条件，调动积极要素。即电子音像出版社要通过“立足优势资源，打造特色品牌”“创新内容表达，增强融合出版效能”“加强规划布局和机制建设，突出主题出版优先地位”以及充分利用政策扶持、主动开展技术合作、着力作者队伍建设的举措，推动电子音像出版社主题出版高质量发展。

［关键词］电子音像出版社；主题出版；新时代

当前，主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论等主题进行的选题策划和出版活动［1］。近年来，各出版社精心策划，周密实施，保障有力，推出了一大批立意高、品质优、影响广的主题出版物。主题出版凸显党和国家的意志，已成为中国特色社会主义出版事业的显著特点［2］。

电子音像出版是我国出版业的重要组成部分。各电子音像出版社应以高度的责任感和使命感，积极进取，做好主题出版工作。据笔者汇总统计，“十三五”期间，在中宣部主题出版重点出版物评选工作中，电子音像出版物共有1275种申报，其中84种入选，申报入选率为6.59%，超过图书的5.42%。当前，部分电子音像出版物选题存在狭隘化和同质化等问题，内容单调、缺乏新意，项目实施也缺少规划和保障，导致质量参差不齐等现象突出，电子音像出版物的主题出版质量亟待提高。

文章以笔者所在的人民教育电子音像出版社（以下简称人教电音社）为例，针对电子音像出版社如何做好主题出版工作，梳理经验，提炼观点，为电子音像出版社的主题出版工作提供有益参考。

一、发挥独特优势，激发内在动力

目前，人教电音社将精品选题策划及其出版工作列入发展规划，并作为重点任务，围绕主题出版持续发力，取得了显著成效。其电子音像出版物多次荣获中国出版政府奖、中华优秀出版物奖，并获得国家出版基金支持，入选中宣部主题出版重点出版物选题、教育部主管出版单位主题出版选题等，实现社会效益和经济效益双丰收。因此，电子音像出版社要想做好主题出版工作，就要充分发挥独特优势，激发内在动力。

（一）立足优势资源，深入挖掘，系统开发，打造特色品牌

党的十八大以来，随着主题出版实践的不断深入，主题出版的内涵不断发展，由政治领域扩展到经济、科技、社会、文化、教育等方面，呈现“泛主题”的出版趋势，这为主题出版工作提供了广阔的选题策划空间。电子音像出版社可以结合自身独特优势，明确角色定位，找到选题切入点和发力点，将主题出版与专业出版相结合，形成红色主题出版、教育主题出版、科技主题出版、少儿主题出版等主题出版细分门类［3］，深入挖掘、突出特色，系统开发、推陈出新，进一步增强资源优势，彰显“人无我有，人有我優，人优我专，人专我新”的出版核心竞争力，有效避免跟风出版、同质化出版和盲目出版。

以人教电音社近年来组织实施的《中华经典资源库》项目为例，其是一个展现、阐释和推广中华优秀传统文化的大型公益视频资源建设项目，将丰富的图文、音频和视频与专家的诵读、讲解和书写有机结合，发掘经典的时代意义，引领大众更深入地了解中华优秀传统文化。同时，该项目作为人教电音社的优质资源宝库，除了以DVD、CD、U盘等多种载体形式进行出版，也深入探求立体化开发，重新策划制作专题内容，独立成篇，延伸开发《中华诗韵》《中华经典资源库吟诵篇—名家吟诵精选》等系列精品，并以视频中的讲解词、书法作品衍生出版《中华经典资源库书法篇—书法名家写经典》等内容。此外，该项目还以扫描图书二维码的方式实现纸媒与电子音像的联动，通过开发移动端App、微信小程序等提供知识服务产品，并建设资源和管理应用平台来实现全部建设成果的系统化、课程化整合，便于二次挖掘和加工资源库内容。

人教电音社还将系列化开发作为深入挖掘资源、打造特色品牌的重要途径。其策划出版的《声声入耳—少儿学国学系列》，由《声声入耳—有趣的传统文化知识》《声声入耳—给孩子的传统美德故事》《声声入耳—给孩子讲中国古典文学》等构成，这些内容既相互独立，便于分解实施、逐步推进、有序推出，形成持续关注热点，又整体统筹规划，拓展项目规模的广度与内容的深度。该项目入选“2020年全国有声读物精品出版工程”，获得第五届中国出版政府奖音像制品、电子出版物和网络出版物奖提名奖，已成为少儿有声读物精品品牌。目前，人教电音社正以系列化开发模式，着力打造《声入心通》红色经典系列，以传承红色基因，弘扬革命文化。

党的二十大报告强调，科技是第一生产力，要深入实施科教兴国战略。人教电音社不断拓展主题出版范围，着眼普及科学知识、弘扬科学精神，加大科技类选题的策划力度，先后策划开发了解析绿色印刷概念和平版胶印机机械结构的《绿色印刷与平版胶印机结构原理》，展现我国传统器具、体现中国古代高超科技水平和劳动人民聪明才智的《造物的智慧—中国传统器具原理与设计》，以及介绍我国具有国际领先水平的大科学装置的《重器铸梦—探秘中国大科学装置》等出版物。“十四五”期间，人教电音社将逐步构建以教育为主体、以文化和科普为两翼的“大教育”主题出版协调发展格局。

（二）创新内容表达，技术赋能，深化实践，增强融合出版效能

主题出版具有鲜明的时代特色，主题出版物不仅要在思想内容上与时俱进，还要在策划理念、呈现形式、传播方式等方面与时代同步。近年来，随着云计算、大数据、人工智能、移动互联等技术的迅猛发展，以电子音像优质内容资源为基础，以新兴媒体技术为支撑进行融合出版成为电子音像出版社的必然选择。电子音像出版社要优先突破，尝试新技术，探索新形态，积极进行出版融合创新，赋予作品更加丰富的表现形式，实现内容的有效表达，拓宽传播渠道，优化读者体验，以融合赋能主题出版。

例如，人教电音社出版的《校园足球（跨媒体3D版）》是互动性十分突出的融媒体作品，其除了提供三维足球技术演示、视频战术配合演示、足球知识介绍等内容，还配套App，通过AR（增强现实）技术，实现纸质媒体和数字媒体的连接，把三维虚拟运动员和现实世界融合起来。又如，人教电音社出版的《重器铸梦—探秘中国大科学装置》，其使用了Unity3D游戏引擎和全景VR（虚拟现实）技术，通过光盘介质、移动端App与线上VR展示我国科技领域取得的伟大成就，实现跨媒体传播，技术先进、形式新颖，符合读者使用习惯和个性化需求，使读者全方位体验高端科技的魅力。该项目实现了选题内容与出版形式的融合统一，入选2018年主题出版重点出版物、2019年国家出版基金及2020年数字出版精品遴选推荐计划，成为融合出版实践的典型案例。

（三）加强规划布局和机制建设，谋划储备，保障流程，突出主题出版优先地位

主题出版具有时效性强的特征，电子音像出版社需要做好“在建一批、储备一批、策划一批”的规划布局和顶层设计，以前瞻性和计划性确保主题出版的正确方向，通过充分论证、优中选优，以工匠精神打造精品力作，实现可持续发展。

例如，人教电音社在每年年初通过全年选题论证会来规划和安排该年度及今后一段时期的重点选题，制订并发布该年出版项目申报预告，以项目申报工作为抓手，驱动选题策划提前启动，推进项目按计划实施。

同时，为了保障主题出版工作顺利开展，电子音像出版社还应建立有效的奖励表彰机制、投入扶持机制、宣传推介机制，发挥制度的保障、导向和促进作用，进一步激发和调动出版社内部开发精品出版物的积极性、主动性、创造性，优先保障主题出版项目的资源调配，确保项目的品质及实施进度和宣传推广。

二、利用外部条件，调动积极要素

电子音像出版社要想做好主题出版工作，在激发内部活力的同时，也要充分利用外部有利条件，调动各种积极要素，充分利用政策扶持、主动开展技术合作、着力作者队伍建设。

（一）充分利用政策扶持，把握机遇，借势发力

当前，国家高度重视主题出版工作，相继出台了一系列支持主题出版发展的政策和措施，为主题出版工作创造了良好的政策环境。尤其是党的十八大以来，国家进一步加大对主题出版的扶持力度。“十三五”时期，国家重点出版物出版规划将主题出版列入十一项子规划之首；“十四五”时期，国家重点图书、音像、电子出版物出版专项规划仍将主题出版列在首位。这既体现了主题出版的重要性，也是一种政府导向［4］。同时，国家出版基金在常规年度项目评审的基础上，每年开展一次主题出版项目评审，使入选中宣部主题出版重点出版物选题的项目可以按“事后补助”方式，以正式出版物申请国家出版基金资助，且主题出版项目不占用年度出版基金项目的申报名额。此外，国家新闻出版署印发的《出版业“十四五”时期发展规划》，描绘了出版业的发展蓝图和工作方向，将“做强做优主题出版”作为 “十四五”时期出版业发展的重要内容，制定了相应的发展目标与专题规划，为新时代的主题出版高质量发展指明了方向［5］。因此，电子音像出版社要认真学习领会和正确把握政策导向，抓住机遇，借势而行，顺势而为，结合自身优势，创造性地用活、用足、用好各项激励和扶持政策，为主题出版注入新动能。

（二）主动开展技术合作，扬长避短，互利共赢

2022年4月，中宣部印发的《关于推动出版深度融合发展的实施意见》提出，要着眼加强前沿技术探索应用，促进成熟技术应用推广，健全科技创新应用体系，充分发挥技术对出版融合发展的支撑作用。在此背景下，电子音像出版社可与高等院校、科研机构、科技企业加强合作，进一步健全产学研用一体化的科技创新应用机制。

电子音像出版社具有丰富的内容资源、完备的制度规范等优势，可以通过与技术公司开展深度合作，以出版社的内容资源为基础，合理利用技术公司的技术优势，弥补自身的技术短板，实现技术互补与信息共享，从而构建互利共赢的新型合作关系，共同开展出版项目策划研发、运营推广等工作。近年来，国家新闻出版署组织的出版融合发展重点实验室有关工作，鼓励出版社与技术企业联合组建实验室，创新技术、产品和业态，为传统出版和新兴出版融合发展提供智力支撑、技术保障和示范经验。人教电音社参与共建了国家新闻出版署“数字教育出版技术与标准重点实验室”，对数字教育出版领域的关键技术、机制和标准等展开深入研究。同时，人教电音社也与华为、网易有道等各技术领域的领先企业建立了深入的合作关系，将HUAWEI HiLink技术、OCR（光学字符识别）技术、自适用学习引擎和机器学习技术等运用于电子音像出版物，进行“借技促研发”的实践探索。

（三）着力作者队伍建设，优选作者，提升编辑力和制作力

主题出版具有鲜明的意识形态属性，必须把握正确的政治方向、出版导向和价值取向。这就对电子音像出版社参与主题出版的各环节人员提出了高要求。电子音像出版社要遴选、建立优秀的作者队伍，其作者既要熟悉党和国家的政策方针，又要是某一方面的专家学者，既要高屋建瓴又要平易近人，既要有意义又要有意思［6］。高校和研究机构的学者是主题出版强大的文化动力和学术支撑，也是优质作者的重要来源［7］，电子音像出版社应积极争取合作机会，着力打造一支高质量的作者队伍。同时，电子音像出版社要提升编辑素质，除了业务能力，尤其要提高编辑的政治站位、政治素养，使其成为复合型编辑人才。电子音像出版物是编导策划、脚本作者、审听审看专家、拍摄录制人员、后期制作人员等多领域专业人才通力合作的结晶。只有建立稳定、高质量的作者队伍，电子音像出版社才能保证充足的优秀选题来源，保持出版物制作水准，从而产出高质量的出版物。

三、结语

《出版业“十四五”时期发展规划》确定了主题出版的战略地位，明确做强做优主题出版成为我国出版业发展的首要任务。因此，出版业要把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，以建成社会主义文化强国为目标，将实现由出版大国向出版强国转变作为出版人共同的努力方向。电子音像出版社应将主题出版作为义不容辞的政治责任、历史使命和文化担当，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，践行好出版职责使命，讲好中国故事，传播好中国声音，不断克服实践探索道路上遇到的困难，奋力推动主题出版高质量发展，促进文化繁荣兴盛，助力社会主义文化强国建设。

［参考文献］

［1］周蔚华.紧紧围绕大局 做好主题出版［J］.中国出版，2011（09）：37-39.

［2］郝振省，韓建民.主题出版的历史与内涵［J］.出版与印刷，2021（01）：28-33.

［3］蒋佩轩.主题出版视域下编辑素养提升探析［J］.出版与印刷，2021（01）：45-49.

［4］荀娟.讲好中国故事 做好主题出版：以湖南电子音像出版社为例［J］.记者观察，2020（24）：145-146.

［5］李杨，林芝，宋奕雯.“十四五”主题出版高质量发展的路径思考：基于《出版业“十四五”时期发展规划》的视角［J］.出版与印刷，2022（03）：55-63.

［6］王为松，韩建民.主题出版的内容与作者［J］.出版与印刷，2021（04）：40-48.

［7］李婷，李桂杰.主题出版高质量发展动力机制的优化研究［J］.科技与出版，2022（07）：26-33.

［作者简介］马学良（1982—），男，山东泰安人，人民教育电子音像出版社编辑。