新时代期刊提升社会效益的路径探究

新时代期刊作为出版业的重要组成部分，承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，应着力提升社会效益，传播社会主义核心价值观，为人民提供增强精神力量的优秀作品。文章论述了期刊社会效益的意义，通过分析社会效益的维度，提出了新时代期刊提升社会效益的路径。

期刊；出版；社会效益；新时代

党的二十大报告指出，“坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”，“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”。将社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，是党和国家对出版工作的一贯要求。新时代期刊作为出版业的重要组成部分，必须有社会担当，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，为新时代新征程汇聚磅礴思想伟力。

一、期刊社会效益的意义

期刊的社会效益是指期刊出版单位通过出版物和与出版相关的活动，对社会产生的正向价值和影响。期刊社会效益的意义主要体现在三个方面。

（一）满足人民日益增长的美好生活需要

当前，我国的社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民生活水平显著提高，对美好生活的向往更加强烈，特别是对精神文化的需求愈加强烈，需要通过阅读来汲取智慧、抒发感情、陶冶情操。习近平总书记指出：“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。”新时代期刊肩负着满足人民美好生活需要的神圣使命，应加强优质出版内容供给，更好地满足人民群众的阅读新期待。深受人民群众喜爱的期刊有很多，例如，《读者》是一本发掘人性中的真、善、美，体现人文关怀的综合类文摘杂志，被誉为“中国人的心灵读本”。《中国国家地理》揭秘自然景观的奥秘，让读者在书上就能领略到大好风光。《青年文摘》集萃来自报纸、期刊、图书等大众媒体的名篇佳作，旨在为青少年打造一个丰富生动、健康向上的精神空间。这些优秀期刊丰富了人民的精神文化生活，赢得了各年龄段和不同阶层读者的喜爱与支持。

（二）有利于期刊自身及行业领域健康发展

期刊具有文化交流、传播知识等社会功能，提高社会效益是期刊发挥自身基本功能的必由之路。在提升社会效益的过程中，各大期刊打造自身品牌形象，做到坚守专业、发挥特长、做深做精。例如，儿童文学期刊《小溪流》以“儿童文学的小溪流，心灵世界的桃花源”为办刊理念，数十年如一日地深耕儿童文学。冰心曾给《小溪流》写贺词：“祝《小溪流》永远做小读者的知心朋友。”巴金也曾寄语：“讲真话，把心交给读者。”该期刊呵护少年儿童成长，陪伴其成长旅程，获得了广大少年儿童的喜爱。

除了关乎期刊自身发展，期刊社会效益还对相关领域的发展产生影响。例如，在新冠肺炎疫情期间，《中华医学杂志》受到越来越多的关注，其及时发布重要信息，公布学术成果，提出疫情防控方面的有益意见，在疫情防控工作中扮演重要角色。事实上，《中华医学杂志》自1915年创刊起，就一直以“服务广大会员和医药卫生科技人员、促进国内外医学学术交流和医学科学发展、提高全民健康水平”为核心理念，全面反映中国医学科研成果，推广现代先进技术，及时交流防病治病经验，大力普及医学科技新知。不同期刊有不同的定位和专注的领域，期刊通过文章内容对行业领域产生影响，好的期刊能推动行业领域的发展和进步。

（三）铸就社会主义文化新辉煌的重要力量

习近平总书记在党的二十大报告中提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。党的十九届五中全会明确提出到2035年建成文化强国。期刊作为重要宣传阵地，对人们的思想影响尤为重大，其要为中华民族伟大复兴提供澎湃的精神动力。2020年，全国共出版期刊10192种，各种期刊在传承中华优秀传统文化、弘扬革命文化、促进社会主义先进文化繁荣发展上发挥了重要作用。例如，党建期刊成为引领价值和引导舆论的重要阵地，学术期刊在传播知识、文化交流上發挥不可替代的作用，文学期刊滋润人们心灵，丰富人们精神世界，少年儿童读物让少年儿童增长见识、开拓视野。新时代期刊应担当起铸就社会主义文化新辉煌的历史使命，充分发挥建设文化强国的作用，在提高社会文明程度、提升公共文化服务水平、促进对外文化交流等方面发挥应有作用。

二、期刊社会效益的维度

期刊对社会产生影响，主要通过稿件的精神内涵实现。期刊的社会效益主要体现在以下五个维度。

（一）出版导向

期刊的首要原则是坚持正确的舆论导向和出版方向，坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。出版导向是期刊社会效益的第一道红线，出版主管部门对期刊的出版导向采取一票否决制，期刊一旦触碰了这道红线，社会效益也就无从谈起。坚持正确的出版方向和政治方向，自觉维护出版领域意识形态安全，是期刊实现社会效益最基本，也是最重要的前提和要求。

（二）舆论引导与社会责任

期刊作为重要的宣传文化阵地，通过选题策划、栏目设置和发行宣传等方式，营造一定的思想氛围，对社会思潮产生巨大影响。在民主革命时期，《新青年》《向导》《解放》等期刊成为组织群众投身革命的强大思想武器，许多先驱在这些期刊的启发下觉醒思想，为革命事业前赴后继。在和平年代，优秀期刊如《求是》《意林》《南风窗》等，在巩固舆论阵地、传承中华文明、培育民族精神、提高公民素质上发挥重要作用。新时代期刊要宣传新时代的新气象新风貌，促进社会观念变革和更新，引导人民投身于中国特色社会主义事业，为全面推进中华民族伟大复兴凝聚力量、提振信心、鼓舞士气。

（三）管理与质量

期刊要实现良好的社会效益，必须以良好的管理为前提，出版流程是否科学、管理是否高效，关乎期刊的发展。期刊出版单位应健全、完善内部管理制度，从管理源头着手，把提高社会效益从严落实于出版全过程中，绝不允许以牺牲社会效益为代价追求经济效益。

此外，期刊质量决定了期刊的办刊水平和社会效益水平。首先，内容质量是期刊的生命线，一本高质量的期刊就如一份营养价值很高的精神食粮，蕴含着丰富的精神文化价值。其次，编校质量也在评比期刊社会效益中占据重要地位，好的编校能让稿件锦上添花。最后，出版形式质量和印刷质量作为期刊的外在体现，决定了读者的第一观感，同样应受到期刊出版单位的重视。

（四）规模和影响力

在媒体深度融合背景下，电子书、有声读物、短视频、动漫、游戏等多元化出版样态兴起。截至2020年底，全国数字出版收入11787.7亿元，增长19.2%，全国数字出版物出口金额增长11.5%。在数字出版的大趋势下，期刊如果仅停留于传统出版的“内容为王”，不重视新媒体平台建设和数字化出版，将无法满足读者的多样化阅读需求。要想获得良好的社会效益，期刊应积极布局数字出版业务，不断扩大出版规模。

影响力是衡量期刊社会效益的重要指标，而强化品牌建设则有利于提升期刊的知名度、美誉度、影响力。例如，《半月谈》将自身定位为面向广大基层读者的重要党刊，其内容产生了广泛的社会影响，有“中华第一刊”的美誉。《三联生活周刊》聚焦生活，将新闻与文化、生活巧妙融合，做新时代发展进程中的忠实记录者。这些优秀期刊专注于自身品牌建设，影响力不断提高，在激烈的期刊竞争中脱颖而出。

（五）队伍建设和人才培养

期刊提升社会效益、提高核心竞争力的关键在于打造一支高质量人才队伍。现代出版业的杰出代表邹韬奋、张元济、陆费逵等都具有强烈的担当精神和极高的出版技能，他们出版的书籍对社会产生了巨大影响。例如，邹韬奋本着“为救国运动，为民主政治，为文化事业，奋斗不息”的出版精神主编《生活》，通过5年耕耘，把一份籍籍无名的小刊物办成了全国发行量最大的周刊。在新时代，随着社会主义文化事业的繁荣兴盛，出版业承担着重要的历史使命，也面临新的发展机遇。由此，期刊要重视队伍建设和人才培养，在队伍管理、人才培养上下功夫，尤其要重视青年编辑的成长发展，建立一支热爱期刊事业、政治素质高、业务能力强的高质量人才队伍。

三、新时代期刊提升社会效益的路径

根据期刊社会效益的维度，新时代期刊可以从以下方面提升社会效益。

（一）坚持党管出版，坚守正确出版导向

《中国共产党宣传工作条例》明确要求，出版工作应当坚持正确的出版方向。新时代期刊要坚持党管出版，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实好党和国家关于新闻出版的方针、政策。期刊出版单位必须充分认识到期刊作为意识形态阵地的重要性，坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，牢牢把握意识形态领导权，守好期刊这块意识形态阵地“责任田”；必须坚持正确的政治方向和出版导向，坚持为人民服务、为社会主义服务，大力弘扬社会主义核心价值观，以满足人民群众日益增长的精神文化需求作为期刊工作的出发点和落脚点。

（二）引领价值取向，丰富人民精神文化生活

新时代期刊要聚焦主题主线，服务工作大局，营造良好舆论氛围，唱响高昂主旋律。2021年，许多期刊精心推出“建党百年”专刊，对党献上真挚祝福。例如，《新湘评论》以“百年大党湖南担当”为主题推出庆祝建党百年专刊，全面展示中国共产党百年奋斗历程。《中国党政干部论坛》发布庆祝中国共产党成立100周年特刊《风华正茂再出发》，邀请全国100名党员献语建党百年。

新时代期刊还应紧紧围绕社会关切和热点问题，灵活策划和组织实施相关专栏和稿件，积极承担应有的社会责任。例如，新冠肺炎疫情暴发初期，国家新闻出版署号召出版界进一步强化出版服务，助力打赢疫情防控阻击战。各类期刊纷纷行动，党刊开设“战”疫专栏，推出反映各地党委政府和干部群众众志成城抗击疫情的相关报道。学术期刊发挥学术支撑和智库支持作用，为治疗预防新冠肺炎的最新科研成果提供传播平台。科普期刊加强人文关怀，通过科普知识、开展咨询等方式，为病患和一线医疗工作者提供有效信息和心理支持。

（三）强化内部管理，推进高质量出版

首先，期刊出版单位要强化内部管理，组织协调各部门各司其职又合力协作完成出版任务。其次，期刊出版单位须优化审编发机制，使组稿审读、编辑校对、出版发行全工作流程更高效。最后，期刊出版单位要建立健全保证和提高期刊质量的长效机制，严格执行责任编辑制度、“三审”责任制度、“三校一读”制度等，定期召开审稿会、评刊会、学习交流会等，切实提高出版质量。

期刊出版单位必须坚持质量第一，把提高质量作为出版工作的重中之重。期刊出版单位要树立精品意识，强化品牌建设，防范关系稿、人情稿，杜绝导向错误或质量低下的稿件，依靠优质内容提升期刊质量。同时，期刊出版单位要全面提高编校、设计、印刷等各个环节的质量，着力打造思想精深、艺术精湛、制作精良的高质量期刊。

（四）推进数字出版，提升期刊影响力

当下，积极开拓线上业务，推进数字出版，提供知识服务，成为新时代期刊提升社会效益的重要渠道。在新兴数字技术赋能下，期刊可以对优质内容进行再生产和二次创作，推出电子期刊、有声读物、知识课程等多产品形态，实现产品服务升级。例如，《南方周末》利用早期深耕文化板块积累的丰富资源，在中国知识服务SaaS平台小鹅通上设立“南周书院”知识店铺，店铺上架非虚构阅读、评论写作、虛构写作等五门自研课程，累计服务用户数万人，营收超千万元，实现了社会效益和经济效益双丰收。

期刊出版单位应树立数字化意识，关注读者阅读需求的转变，利用新媒体在传播便捷、样态多样等方面的优势，打造数字出版服务和传播平台，实现传统出版和数字出版协同发展。期刊出版单位可以与期刊电子数据库进行深度合作，探索合作新方式和新内容；加大微信公众号、今日头条号、官方网站等数字平台的运营力度，与作者、读者在多平台上进行交流，提高对作者和读者的服务质量和服务水平；搭建新媒体平台，加强数字出版平台建设，构建全方位、多元化、立体化的融合出版格局。

（五）聚焦人才培养，打造优秀人才队伍

打造一支优秀人才队伍是期刊出版单位提升期刊社会效益的重要举措。期刊出版单位要遵循出版专业技术人员的成长规律，健全和完善符合编辑人员职业特点、适合编辑成长进步的内部晋升制度。同时，期刊出版单位还要强化编辑人员的业务培训和继续教育管理。

对编辑人员而言，首先，其要提高政治素养、政治敏锐度和政治鉴别力，要加强政治理论学习，关注时事政治，坚持正确的政治方向，在审编发全过程中严把政治关。其次，其要提升全媒体意识，努力成为掌握各种新兴数字技能的全媒型编辑。再次，其要掌握新媒体技术和数字出版流程，利用新技术对期刊进行数字开发设计，也可以利用数字技术优化编辑出版流程。最后，其要注重提高业务水平，强化专业素养，加强专业研究，紧跟领域内最新动态和热点问题，走专、精、深的道路，扩大期刊在行业内的影响力。

［参考文献］

［1］习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告［N］.光明日报，2022-10-26.

［2］习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义思想伟大胜利［N］.光明日报，2017-10-10.

［3］国家新闻出版署.2020年全国新闻出版业基本情况［R］.北京：国家新闻出版署，2021.

［4］国际出版周报.国家新闻出版署发布《2020年新闻出版产业分析报告》传统出版规模下滑，数字化业务收入增长［EB/OL］.（2021-12-17）［2022-09-23］.https：//view.inews.qq.com/a/20211217A08JUG00.

［5］中国期刊协会.中国期刊年鉴（2021年卷）［M］.北京：中国期刊年鉴杂志社，2021.

［作者简介］梁乐欣（1990—），女，广西容县人，南宁文学院（《红豆》杂志社）编辑部主任，编辑。