乡村振兴理念下扎染文创产品的设计方法与开发策略

杨晓丽 吴梓晴

课题来源：文化和旅游部提质培优计划2022年入选项目“乡村文旅融合视阈下文创产品设计创新实践——以连南瑶族扎染为例”（课题编号：办科教发2022〔92〕号）；广东省科技创新战略攀登计划“基于非遗传统手工艺再生创新设计应用研究——以连南瑶族扎染文创产品设计为例”（课题编号：pdjh2023b0833）；广东省社科基金“乡村振兴背景下非遗传统手工艺活态传承路径研究——以连南瑶族扎染为例”（课题编号：GD22XYS20）。

作者简介：杨晓丽（1981，5-），女，湖南邵阳人，本科，讲师，研究方向：非物质文化遗产传承。

摘要：乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，实施乡村振兴战略是传承中华优秀传统文化的有效途径。文创产品不仅能够创造经济价值、带动地方经济发展，而且还能发挥文化载体的作用，在优秀传统文化的传承与弘扬中扮演了重要角色。该文以扎染艺术为例，首先概述了扎染文创产品的设计要求及价值。随后分别从面料材质、图案纹样、产品形式、染料色彩这4个方面，介绍了扎染手工艺文创产品的设计方法，最后提出了立足民族特色推进产品技术创新、优化生产方式促进文创产业升级等建议，为新时期扎染文创产品的开发，以及扎染文创产业的发展提供了经验借鉴。

关键词：乡村振兴；扎染工艺；文创产品；品牌意识；产业升级；品牌塑造

中图分类号：TS193.5                 文献标识码：A                 文章编号：2096-4110（2023）04（b）-0118-04

The Design Method and Development Strategy of Tie-Dye Cultural and Creative Products under the Concept of Rural Revitalization

YANG Xiaoli， WU Ziqing

（Guangdong Polytechnic， Foshan Guangdong， 511495， China）

Abstract： Rural revitalization is an important task to realize the great rejuvenation of the Chinese nation. The implementation of rural revitalization strategy is an effective way to inherit the excellent traditional Chinese culture. Cultural and creative products can not only create economic value and drive local economic development， but also play the role of cultural carriers， playing an important role in the inheritance and promotion of fine traditional culture. Taking tie-dye art as an example， this paper first outlines the design requirements and values of tie-dye creative products. Then， from the four aspects of fabric material， pattern， product form and dye color， this paper introduces the design methods of tie-dye handmade cultural and creative products. Finally， it puts forward some suggestions such as promoting product technology innovation based on national characteristics， and promoting the upgrading of cultural and creative industries by optimizing production methods， which provides experience reference for the development of tie-dye cultural and creative products in the new era and the development of tie-dye cultural and creative industry.

Key words： Rural revitalization; Tie-dye technology; Cultural and creative products; Brand awareness; Industrial upgrading; Brand building

鄉村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间，中国传统手工艺在历史发展中，多数都是围绕乡村自主经济发展而来，乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，实施乡村振兴战略是传承中华优秀传统文化的有效途径。扎染又称扎缬，起源于汉代，作为中国传统的手工染色技术之一，扎染工艺传承至今已经有2 000多年的历史。在我国文创产业蓬勃发展背景下，设计和开发扎染手工艺文创产品，无论是对于扎染工艺和扎染文化的传承与传播，还是满足人们的一些观赏性、实用性需求，都是具有重要意义的。当然，扎染手工艺文创产品要想得到消费者的喜爱，获得令人满意的销量，还必须对文创产品的设计和文创产业的开发给予高度的重视。在保证产品设计新颖、质量过关，产业形成规模的基础上，才能推动扎染文创产业实现健康发展。

1 传统扎染手工艺文创产品的门槛

1.1 扎染文创产品的设计要求

文创产品首先是一个有创新价值的产品，然后才是附加有文化内涵的创新性产品。这一点正切合了传统扎染工艺传承和发展的迫切需求：要产品化，是实实在在的生活中可以经常用到的产品，而不仅局限于是丰富生活中的一抹清新；要创新，是富有现代感的创新，而不仅是重复过往；要文化，是可以落到实处从点滴感染人的漫漫式浸入，而不是高调呼喊的假大空。文化内涵是文创产品的重要组成部分，这也是吸引消费者购买的主要原因。设计者要以文化传承为核心基础，在优秀非遗文化的基础上结合现代的文化背景、流行趋势、审美因素和消费趋势多方面的影响因素，进行文创产品的设计与开发[1]。

1.2 扎染文创产品应具备的价值

基于此，传统扎染手工艺文创产品至少应具备以下价值：一是文化传承与弘扬价值。消费者通过购买扎染文创产品，在感受扎染艺术魅力的同时，能够了解扎染文化的发展历史、扎染产品的制作流程，甚至当客人来访时，能够以文创产品为载体，向其介绍扎染文化，在这一过程中实现文化的传播。二是艺术欣赏价值。扎染文创产品能够以各种形式存在，小到杯垫、书签、扇子，大到衣服、床单、窗帘。这些扎染文创产品融入日常生活，能够让人沉浸在艺术氛围中，达到陶冶情操的效果。三是实用价值。扎染文创产品能够满足人们的一些日常生活需求，有助于进一步提高消费者购买扎染文创产品的意愿，这也是促进扎染文创产业健康发展的基本前提。

2 传统扎染手工艺文创产品的设计方法

2.1 面料材质的设计

传统扎染手工艺品主要选择坯布或成型面料，扎染原料成本较低、透气性较好，但是也存在一些瑕疵，例如，用力拉扯后会发生明显变形，影响其观赏价值和缩短其使用寿命。因此，在设计扎染手工艺文创产品时，需要适应不同的载体，或者是根据文创产品的不同使用需求，选择相应的材质面料。除了坯布外，像针织面料、混纺面料，以及皮革、羊毛和竹纤维等，都可以应用到扎染手工艺文创产品中。例如，设计扎染刺绣杯垫时，可以选用竹纤维作为面料，使杯垫具有更强的耐磨性和吸水性，这样既可以延长扎染刺绣杯垫的使用寿命，同时还能避免在茶几上留下茶渍或水渍，这便兼顾了实用性。同样的，如果是设计扎染丝巾或衣服这种贴身的文创产品，则考虑使用羊毛面料，这样可以使扎染产品更加亲肤，使人产生舒适体验。

2.2 图案纹样的设计

传统扎染手工艺品的图案样式虽然较为多样，但是受众具有局限性，并不一定符合现代大众审美。因此，在进行扎染手工艺文创产品的设计中，一方面要保留少数民族的特色；另一方面还要尽量迎合现代审美，只有在两者之间维持一个巧妙的平衡，才能让扎染文创产品受到更多人的喜爱。对于设计人员来说，应当树立更加开放和包容的心态，在扎染文创产品图案纹样的取材上尽量体现出广泛性，如可以选择苍山彩云、洱海浪花、神话传说、花苗鱼虫等。只有保证取材广泛，才能更好地迎合不同受众的个性化需求，同时也让扎染文创产品呈现出别致的韵味和鲜明的风格，这样的文创产品也就具备更强的市场竞争力[2]。

2.3 产品形式的设计

早期的文创产品往往只有艺术欣赏价值，而随着文创产业的日益成熟，现阶段的文创产品通常集观赏价值、实用价值、文化价值等于一体。因此，在设计扎染手工艺文创产品时，也要花费一定的心思巧妙设计产品形式，一来是丰富扎染文创产品的种类；二来也能让扎染文创产品能够应用于不同的场景，发挥不同的作用，从而起到文化传播的效果。例如，以往的扎染手工艺文创产品主要局限于围巾、手帕、衣服等几种。为了促进扎染文创产业的更好发展，设计人员必须充分发挥创意，寻找新的扎染文创载体。设计形态各异的扎染刺绣玩偶，同时将扎染颜料无毒无害的特点作为“卖点”，这样的文创产品将深受消费者的喜爱[3]。或者是设计扎染刺绣扇子，这样既实用又好看，还能起到民族特色文化传承的效果。除此之外，像茶杯垫、化妆包等都是能够很好融入人们日常生活的产品。

2.4 染料色彩的设计

传统扎染工艺品的颜色比较单调，多数情况下都是蓝、白两种颜色。但是在设计和开发扎染手工艺文创产品时，要想迎合更多消费者的喜好、激发消费者的购买欲望，就必须使用更多的颜色。设计者应当在坚持使用天然原料的前提下，将草木染与植物染相结合，还可尝试将黑豆、槐花、洋葱等天然材料加工制成不同颜色的燃料，使扎染文创作品呈现出更加多样和艳丽的色彩风格。但从另一个角度来说，随着扎染文创产业逐渐形成规模，在扎染文创产品的生产中，会消耗更多的染料。如果能够以本地常见的瓜果蔬菜作为染料的原材料，不仅能解决农产品的滞销问题，还能实现产业链条的延伸和闭环，以此实现农业、制造业，以及文创产业的同步发展[4]。近年来，还有一些文创设计人员尝试用咖啡、尤加利等外来作物制作染料，使扎染文创产品的色彩更加丰富。

3 传统扎染手工藝文创产品的开发策略

在国家政策的扶持下，少数民族可以通过开发文创产品的方式，将文化资源优势转化为经济发展优势。对于少数民族来说，设计和开发扎染手工艺文创产品，一方面能够以文创产品为载体，实现少数民族文化的传承与弘扬；另一方面，能通过销售扎染文创产品获得一定的经济价值，甚至能够通过打造规模化的文创产品设计、制造、销售等完整产业链条，提供大量的就业岗位，对带动地方经济发展也是大有裨益的。

3.1 立足民族特色产业，推进产品技术创新

3.1.1 发展扎染文创产业的可行性

扎染作为一种既有较高艺术欣赏价值，同时又具有较强实用性的手工艺品，本身还具有设计成商品、发展成产业的可行性。与此同时，少数民族的扎染工艺已经传承了上千年，在我国除了比较知名的自贡扎染外，在白族、彝族也有比较成熟和扎染工艺。因此，融合了艺术性、实用性、稀缺性等特点的传统扎染，是完全可以作为当地特色产业进行重点开发的[5]。在进行扎染手工艺文创产品开发时，还可以与本地的其他旅游资源加以整合，从而为扎染文创产品的宣传、销售等提供便利条件。

3.1.2 传统扎染文创产品的技术创新

传统扎染手工艺品有自身的局限性，例如，随着使用时间较久或使用得过于频繁，都会出现比较明显的褪色现象。虽然扎染手工艺品在制作时选用的是天然无害的植物颜料，但是褪色以后也会直接影响扎染手工艺品的观赏价值。因此，在认识到传统扎染手工艺品的这些缺陷后，在进行扎染手工艺文创产品开发时，就必须加快推荐文创产品的技术创新。例如，在扎染颜料的选用上，可以挑选一些着色能力强、不易掉色且无毒无害的新型颜料；还有就是传统扎染手工艺品的颜色比较单一，以蓝靛为主。为了提升扎染手工艺文创产品的观赏性，在开发文创产品时可以适当增加一些其他颜色，如红色、黄色、绿色等。而在扎染手工艺文创产品的图案设计上，除了能够体现民族特色的图腾外，也可紧跟现代人的审美需求，融入一些现代元素进行创新，更能迎合现代游客的喜爱[6]。因此，在扎染手工艺文创产品的开发中，要在保留产品特色的同时，以技术创新作为支撑点，使产品的观赏性、实用性也能得到增强，从而在文创市场竞争中获得一席之地。

3.2 优化产品生产方式，促进特色产业升级

3.2.1 扎染文创产品的生产现状

从整体上来看，市面上的传统扎染手工艺文创产品的种类丰富、数量较多。以淘宝商品为例，基于扎染工艺创作的上衣、围巾、玩偶、桌布、杯垫等文创产品，月销量从几百到上千不等。除了线上销售外，依托于景区门店的线下销售量也十分可观，可以说扎染手工艺文创产品已经形成了一定的市场规模[7]。但是调查发现，很多扎染文创产品都来自小微企业，甚至有一些家庭作坊，这就导致扎染手工艺文创产品的质量和产量不稳定。尤其是在质量把关方面，文创产品的质量参差不齐，游客的购买体验也会受到影响。

3.2.2 扎染文创产业的转型升级

要想促进扎染手工艺文创产品的市场开发，必须要加快进行特色产业升级，革新产品生产方式，通过加强源头质量把关，让扎染文创产品的生产实现规范化、标准化和高效化。例如，由地方政府牵头，邀请本地名望较高的扎染传承人或扎染大师，以及文创产品设计与开发公司的中高层管理人员，共同组建传统扎染手工艺文创产品协会，负责制定扎染文创产品的工艺流程、质量标准，旨在通过规范化管理促进扎染文创产品市场的健康发展[8]。此外，在地方政府的政策扶持下，扎染手工艺文创产品公司可以与家庭作坊建立合作关系，家庭作坊按照企业标准制作手工艺文创产品，而企业则定期上门收购，然后再统一销售。这样既可以解决扎染文创产品供不应求的问题，同时还能给农民增加一条创收渠道。除此之外，扎染手工艺文创公司还要树立创新思维，加快进行产业升级，实现文创产品的分层分级。不仅要有杯垫、围巾、床单这类比较初级的扎染手工艺文创产品，同时也要冲击高端，与一些知名的轻奢品牌合作，推出使用扎染工艺的箱包等产品，从而提高扎染文创产品的市场定位。

3.3 强化品牌塑造意识，提升市场竞争能力

3.3.1 扎染文创开发机遇与挑战并存

随着我国旅游业的发展，文创产业也迎来了黄金期。根据相关机构的统计数据，截止2021年底我国文创产业市场规模达到872.7亿元，同比增长15.6%，比2016年翻一番[9]。我国文创产业市场的蓬勃发展，为传统扎染手工艺文创产品的设计与开发提供了一个理想的大环境。与此同时，我们也必须认识到由于扎染手工艺的技术门槛较低，加上文创产品的创新力度不强，因此市场竞争力较弱，低价竞争的情况普遍存在，导致扎染手工艺文创产品的利润不高。这样一来，就进一步打击了扎染文创产品设计与研发的积极性，不利于这一产业的长远发展。

3.3.2 基于品牌塑造的扎染文创开发策略

针对上述问题，必须要强化品牌塑造和品牌维护意识，通过打造知名的扎染手工艺文创品牌，依托品牌的溢价能力，在提升文创产品销量的同时，增加经济附加值，让生产、销售扎染文创产品的企业或家庭作坊能够从中获得更多的利润，从而为扎染文创产品的继续开发，以及整个产业的健康发展提供动力。在品牌宣传上，应重视互联网、新媒体等线上渠道。例如，可以拍摄扎染手工艺文创产品的制作流程，像扎花过程中的撮皱、折叠、翻卷、挤揪等处理方法，以及浸染过程中的浸泡冷染、加温热染等加工技术[10]。然后将短视频发布到抖音、微博等新媒体平台上，让网络用户能够观赏扎染手工艺文创产品的整个制作流程，从而提高產品知名度。在强化宣传的过程中，不仅能够使扎染手工艺文创产品的品牌逐步确立，还能提高市场知名度和竞争力。

4 结语

乡村振兴是传统手工艺传承的重要载体，文创产业是一个潜力巨大的朝阳产业，尤其是在消费升级的背景下，既富有文化底蕴，同时又独具特色、兼有实用价值的传统扎染手工艺文创产品深受消费者的喜爱。为了解决文创产品同质化的问题，需要从少数民族悠久的历史文化中汲取特色元素，同时还要迎合现代人的审美需求，进行扎染手工艺文创产品的设计与开发。在保证创意新颖、质量过关的前提下，也要利用线上和线下渠道展开宣传，拓展销售渠道，塑造知名品牌，在提升扎染文创产品销售量与利润率的同时，真正将扎染文创产业做大做强，将其打造成带动地方经济发展的产业之一。

参考文献

[1] 丁伊凡，么红梅.非遗视角下传统扎染手工艺在文创产品中的应用研究[J].化纤与纺织技术，2021，50（3）：24-25，42.

[2] 孙亚云，王凡.非遗传统手工艺文创产品设计研究——以蓝印花布为例[J].机电产品开发与创新，2019， 32（2）：48-50.

[3] 胡潇匀，郭宝银.草木染工艺在地方文创产品开发中的应用——以连云港为例[J].艺术品鉴，2022（2）：65-67.

[4] 董胜欢，赵玮，郭泽亮，等.扎染艺术在时装设计中的创新性应用[J].消费导刊，2020（7）：181-182.

[5] 杨鹏广，张东梅.传统方式视角下非遗扎染的视觉创新应用研究[J].花溪，2022（30）：43-45.

[6] 宋良敏，朱佳涵.现代扎染文创产品设计与制作研究[J].轻纺工业与技术，2021，50（10）：13-15.

[7] 张慧敏，刘德朋.基于手工扎染的文创产品研发[J].纺织报告，2018（4）：78-80.

[8] 孙艺心.蜡染扎染与废旧牛仔结合在文创设计中的应用研究[J].艺术品鉴，2021（20）：66-67.

[9] 李俊蓉.浅析传统手工扎染技艺文创产品的创新设计[J].轻纺工业与技术，2018，47（12）：36-38.

[10]高山，袁金龙.扎染艺术在纺织品设计中的创新与发展[J].丝绸，2016，53（1）：48-53.