“正能量”与“大流量”：全媒体时代电视主题报道创新浅析

黄 涛

（作者单位：深圳广播电影电视集团全媒体新闻中心）

主题报道是当下主流媒体经常采用的一种报道成就、宣传典型、传播理念的电视新闻报道方式。作为电视媒体重要内容之一，它影响着大众的价值观、行为方式和社会观念。全媒体时代，新媒体技术的广泛应用使得传统电视媒体面临挑战。在这样的背景下，电视主题报道如何更好地借助创新手段深入挖掘社会问题，传递积极向上的思想观念和价值导向，推动社会的进步和发展，是一个值得探讨的话题。

1 推进媒体深度融合，创新主题报道传播理念

正能量是符合历史前进逻辑、时代发展潮流和主流思想舆论的建设性力量。讲好中国故事，传播正能量，是新时代新闻宣传工作的职责和使命。就电视主题报道来看，它具有时效性和权威性，能多维度地呈现新闻事件和信息，引发观众情感共鸣，便于传播正能量。随着媒体技术的快速发展和观众需求不断变化，电视主题报道也在不断演变和创新。传统的电视主题报道以纪实为主，重点突出事件现场情况，强调事实报道，但是缺少与观众的互动；而如今，随着社交媒体的兴起和互联网的普及，电视主题报道开始与网络互动结合，增加了社会参与性和观众互动性。借助创新手段，电视主题报道可以更加深入地挖掘社会问题，传递积极向上的思想观念和价值导向，推动社会进步和发展。新形势下，电视主题报道更要脱胎换骨，以新思维、新方法和新手段把党的声音送达千家万户，唱响主旋律，传播正能量。

另外，传统媒体要增强体制机制活力，以适应新形势。长期以来，传统媒体形成的内部格局、体系已成固态，一时很难改变，思想意识、行为习惯、管理模式、工作流程中任何一项要有所变化都非易事。在新媒体快速发展的时代，传统媒体从业者必须尽快转变观念，充分掌握新媒体的技术和手段，把新媒体的传播理念和传播优势最大程度赋能于传统媒体的实践中。

2 适应媒介环境变化，探索提升主题报道活力

新媒体时代，“流量”已经成为评价媒体内容的重要指标，电视主题报道内容生产的优质与否决定了未来流量的生命周期。要想让“正能量”信息在这个追求流量的时代站稳脚跟，既考量着新闻工作者的能力水平，也考验着主流媒体的责任担当。

第一，要在报道视角和报道形式方面做好重大主题报道。首先要用“小切口”展现“大主题”。重大主题报道虽然容量大，但报道视角和呈现形式仍需遵循小切口和可视化的原则。与常规报道相比，助人为乐、见义勇为、诚实守信、孝老爱亲等凡人善举，自带正能量与大流量属性，且发生在百姓日常生活中，网民对其有着天然的亲切感、认同感，很容易短时间内引发网民围观和点赞。其次，报道正能量新闻，不仅要找准内容，还要找准形式。如今，借助互联网技术，电视节目可以通过网络直播、点播等方式触达更广泛的受众。这种传播渠道的多样性为电视主题报道创新提供了更大的空间。灵活运用多种现代融媒手段，可以让报道叙事更丰富、更立体[1]。

第二，要平衡好传媒工作要求与受众需求。随着媒介融合不断深入和技术快速发展，受众思维也产生了重大变化。过去，观众主要是被动接收媒体报道，信息获取往往受限于媒体的选择和安排。如今，受众的主体意识增强，主动获取新闻资源成为一种趋势。在这一背景下，新闻机构要不断适应受众主动获取新闻资源的需求，提供多样化和高质量的新闻产品。同时，全媒体时代海量碎片化信息涌现，无论是社交媒体如微博、微信的推送，还是新闻门户网站的滚动新闻、推荐资讯，都给人们带来源源不断的信息刺激。信息爆炸的背景下，人们往往只通过浏览标题或简短的摘要来筛选需要关注的内容，因此短视频、短微博广泛传播成为一种趋势，长篇深入的报道则被快速刷过，这就给电视主题报道带来了一定压力。传媒从业者需要找到平衡点，既能在有限的时间内传递重要信息，又能满足受众个性化需求，以适应传播方式和资源的变化。只有在不断变化的媒介环境中保持敏锐的嗅觉，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

第三，要在电视主题报道方面有所创新，更加贴近受众。媒介环境不断变化发展，电视主题报道需要借助多种媒体手段，通过现场直播、专家解读、证据展示等方式，使受众能够目睹事件的真实过程，从而提高报道的可信度。全媒体时代，个性化、定制化的内容需求也日益提高。电视主题报道不能仅仅停留在简单事实的呈现上，而是要将报道与受众的生活联系起来，体现出事实与生活的有机结合。

第四，要充分发挥社交媒体在电视主题报道传播过程中的作用。通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，观众可以积极参与节目讨论和互动。他们可以发表自己的观点，分享节目的片段或图片，与其他观众进行交流和互动。这种社交化传播方式，不仅促进了观众之间的互动，也提高了电视主题报道的传播效果。另外，移动互联网的普及更加推动了传播方式多样化。通过手机、平板电脑等移动设备，观众可以随时随地观看电视节目，而这也更加贴合现代人的生活习惯。传播方式的多样化，为电视主题报道创新提供了更大的发展空间和更好的机遇。在此背景下，将电视主题报道与新媒体相互融合，形成合力，才能产生正能量的放大效应。

随着新媒体的迅速发展，媒体环境不断变化，受众获取信息的速度更快，途径也越来越多样。相比之下，传统电视主题报道的信息传播速度和途径有限，在面对观众时，电视主题报道需要创新思维，采用多样化的表现形式。例如，借助互联网技术，将电视主题报道与新媒体平台相结合，通过直播、点播、互动等方式吸引受众的关注和参与[2]。同时，还可以利用社交媒体的传播效应，通过分享、点赞、评论等方式扩大报道的影响力。另外，为了提高互动性，电视主题报道可以引入投票等互动环节，让受众参与进来，增加他们的利益关注度。通过真实的案例、生动的故事、精彩的画面呈现，电视主题报道也可以吸引受众的注意力，使他们更加愿意参与其中，产生共鸣和良好体验。这是电视主题报道在融媒体背景下迎接挑战、创新发展的关键。

3 直面机遇与挑战，让内容价值充分彰显

在融媒体背景下，传统电视主题报道面临着越来越多的挑战。一方面，新媒体主题报道的快速发展，给传统电视主题报道带来了前所未有的冲击。另一方面，电视主题报道在面对新媒体的挑战时，也存在一定的不足之处。其中之一就是盲目搭载新媒体平台，治标不治本。面对新媒体的崛起和影响力的增强，许多电视主题报道选择通过搭载新媒体平台来提升自身的传播效果，认为只要将电视节目同互联网平台进行结合，就能够获得更高的关注度和更好的传播效果。因此，很多电视主题报道在新媒体平台上开设了专题频道，借助微博、微信等社交媒体进行推广。然而，盲目搭载新媒体平台并不能解决电视主题报道面临的问题。借助新媒体平台确实能够扩大报道的传播范围，增加受众的关注度，但它并不能解决电视主题报道自身存在的问题。盲目搭载新媒体平台可能会导致电视主题报道在内容制作和传播方式上更加依赖新媒体平台，而忽视自身定位和特色打造，进一步削弱报道的品质和价值。

电视主题报道要想在全媒体时代生存并取得突破，就要增强传播内容的普适性和形式的新颖性。随着新媒体的发展，受众获取信息的速度变得更快，途径也更多样，互动性也更强。这就要求电视主题报道必须具备普适性，才能够吸引不同背景、不同兴趣的受众。传播内容的普适性要求电视主题报道能够涵盖更广泛的话题和观点，不局限于某个特定领域，要能够关注社会各个层面的热点问题，并且能够提供多元的观点和分析。电视主题报道还需要在形式上注重创新，让内容更加生动有趣。在传媒技术的支持下，电视主题报道可以尝试利用各种多媒体手段，如图文结合、音视频融合等，将报道内容以更加生动、直观的形式呈现给观众[3]。这样不仅能够提高观众的参与度和留存度，还能够让观众更好地理解和记忆报道内容，进一步增强自身传播力和影响力。

电视主题报道要根据自身的特点，积极探索与新媒体平台协同发展，实现互利共赢。电视主题报道在搭载新媒体平台的同时，也要加强自身品牌塑造和核心能力提升。深入挖掘报道内容，提供高质量的传播产品，以更加出色的内容和传播方式来应对新媒体时代的挑战。只有这样，电视主题报道才能真正在全媒体时代展现出其独特的价值和影响力。

4 重视优质内容融合传播，加强内容生产供给侧结构改革

服务心态与产品意识是电视主题报道在内容创新中的关键要素。在全媒体时代，电视主题报道需要不断适应观众需求变化，从而提供更好的服务。为了从供给侧入手推动内容生产结构改革，一方面，电视主题报道需要拥有积极主动的服务心态，以观众需求为中心，提供贴近他们生活与利益的主题内容。要关注观众对于新闻报道的关注点和热点话题，及时捕捉时下热门事件和社会热点，精心策划选题，并通过深入调研和观察，找到与主题相关的创新点。值得注意的是，不能盲目追求点击量和流量，而是要注重追求观众的实际需求和价值取向。另一方面，要注重产品意识的培养，不断提升内容的质量和专业水准。首先，应该注重提高报道的深度和广度，深入挖掘报道主题的内涵，提供更加丰富多元的信息和观点。其次，要注重提高报道的真实性和客观性，坚持事实导向，准确传递信息[4]，避免主观情感的过多干扰。此外，还应该关注报道的独特性和创新性，在呈现方式上创新思维，使报道更具吸引力。

增强信息量优势也是电视主题报道创新的关键要素。传统电视主题报道通常受制于播出时长限制，信息量相对有限。全媒体时代，电视主题报道要想脱颖而出，就需要不断扩大自身的影响力和信息量优势。为实现这一目标，报道团队应该注重加强与其他媒体平台的合作与交流，尤其是与网络媒体的合作。通过与网络媒体合作，可以将电视主题报道的内容延伸到更广泛的受众群体中，增加报道的曝光度和影响力。借助网络媒体的传播渠道，电视主题报道也可以实现多形式呈现，以更加直观、生动的方式吸引观众的注意。

矩阵式传播是融媒体背景下电视主题报道创新的一种重要策略。传统电视主题报道往往是线性的，而在矩阵式传播模式下，可以采用非线性的呈现方式，如视频互动、图文结合等[5]。这样能够增加用户的参与度和体验感，提高主题报道的吸引力。此外，还可以通过虚拟现实技术等手段，创造更加沉浸式的观看体验，使用户更好地理解和接收传播的信息。总之，只有形成矩阵式传播形态，通过整合各类媒体平台和渠道，构建起一个多层次、多维度的传播网络，实现信息的全方位传播和用户参与的深度互动，电视主题报道才能在全媒体时代焕发新的生机和活力。

除了服务心态、产品意识、矩阵式传播，还要打造高效率的专业化报道团队，以适应信息传播的快速变化和观众需求的多样化。在融媒体背景下，高效率的报道团队应该具备以下几方面特点。首先，迅速反应和应变能力。在电视主题报道中，时间是非常宝贵的，一个热门话题可能在几小时内就会被替代。因此，团队成员需要有较强的信息敏锐性，能够第一时间捕捉到新闻动态，快速作出反应。同时，要具备良好的应变能力，能够在紧急情况下及时调整报道计划，确保报道的及时性和准确性。其次，要具备较高的专业素质。电视主题报道往往涉及多个领域的知识和专业技能，团队成员应该对不同领域有一定的了解，以便能够更好地理解和解读相关信息。

正能量与大流量，归根结底就是价值观与传播力的关系。在这对关系中，价值观是“主流”的核心，传播力是“新型”的要义。正能量需要大流量，大流量成就正能量。在媒体融合向纵深发展的新环境下，唯有把正能量转化为舆论强势，才能有效提升传播力、影响力。

5 结语

媒体融合发展是大势所趋，流量是衡量媒体影响力的重要因素，在这一背景下，电视主题报道需要寻找创新之路。一方面，可以借鉴新媒体的报道方式和传播策略，将传统的电视报道与互联网、社交媒体相结合，形成全方位、立体化的报道模式；另一方面，可以通过深入挖掘报道主题，打造独特内容，注重情感化、人物化的表达方式，以引发观众的情感共鸣，增加报道的影响力[6]。通过寻找创新之路，电视主题报道可以保持其独特性和影响力，为观众提供有价值、有深度的内容。在全媒体时代，“正能量”和“大流量”的结合将成为电视主题报道持续发展的动力，推动其在新媒体环境下创新发展。