构筑“大宣传”格局 创新讲好酒泉故事——谈融媒体时代新闻宣传工作实践

夏艳婷

（作者单位：酒泉市融媒体中心）

1 聚焦主责主业，在落实宣传根本任务上下功夫

习近平总书记指出：“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”酒泉市融媒体中心以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣中央和省、市委的决策部署，坚持围绕中心、服务大局，扎根基层、贴近群众，深化媒体融合，认真组织正面宣传，扎实开展成就报道、典型报道、主题报道，创作了许多具有时代性、提振干群精气神的好作品。

2021年中国共产党迎来百年华诞，央视甘肃记者站启动“建党百年大型直播节目《今日中国》甘肃篇”内容筹备，节目制作团队积极主动与央视深度对接，历时两个月时间，不断策划构思、制订方案、磨合完善、落地拍摄，用记者一线体验报道、百姓自拍视频博客（Video Blog或Video Log，简称Vlog）、航拍酒泉等创新方式展示百年风华中的酒泉巨变。经过一次次头脑风暴、淬火锻造，最终《奋斗百年路 启航新征程》之《追风逐日的酒泉》《百姓自拍：我的幸福生活》《研学传播敦煌文化 旅游告别走马观花》《生态良性循环筑好迁徙乐园》在央视《今日中国·甘肃篇》中精彩亮相。酒泉市清洁能源、绿色生态、脱贫攻坚、敦煌文化等重点内容在央视大屏和小屏上大篇幅呈现，引发了社会各界对酒泉的广泛关注。

2022年，党的二十大在北京胜利召开。围绕“深入学习宣传贯彻党的二十大精神”这篇大文章，酒泉市融媒体中心进一步强化政治意识、阵地意识，切实提高宣传的针对性和实效性，聚焦过去5年的工作和新时代10年当地经济和社会发展取得的巨大成就，广泛宣传各级各部门推进区域中心城市建设的新成果、新业绩、新创举、新探索；紧紧围绕《我们这十年》《二十大时光》《大河奔腾看酒泉》等专栏，广泛收集富有酒泉特色的新闻线索，精心采写了“大河奔腾看酒泉”系列报道以及《奋斗创造新伟业 建设新能源大基地》《矢志不渝跟党走 画好团结奋斗“同心圆”》《振奋精神振兴乡村》等重点报道。记者分赴机关、部队、学校、社区、乡村、医院、企业……通过笔和镜头采写拍摄一个个生动鲜活的酒泉故事，收录一句句饱含真情的酒泉声音，制作出一篇篇带露珠、冒热气的新闻报道，突出彰显了党的十八大以来，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，酒泉经济社会各项事业取得历史性成就、发生历史性变革的波澜壮阔的新时代画卷。酒泉市融媒体中心策划拍摄的《一个派出所 两个党代表》在《甘肃新闻》播出，充分展现了党的二十大代表康丽的风采和公安干警服务为民的深厚情怀；拍摄的《保护传承敦煌文化 共铸民族文化自信》专题节目登上甘肃卫视《今日聚焦》栏目，进一步引发了公众对敦煌文化传承保护的热切关注。“作为青年一代文物保护工作者，我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，传承好、弘扬好敦煌文化，推动中华文化更好地走向世界。”敦煌博物馆讲解员周霞学习贯彻党的二十大精神的“好声音”登上了《新闻联播》。

酒泉市融媒体中心全力做好党的二十大宣传这篇大文章，紧紧围绕党的二十大提出的新思想、新观点、新举措，紧盯央媒、省媒《认真学习贯彻二十大精神》《二十大代表在基层》《党组织书记谈落实》《新征程 新作为》等专栏，结合市情实际，主动谋划，深维度、多领域宣传党的二十大精神，宣传全市各级党组织和广大党员干部群众在本职岗位上，深入学习贯彻党的二十大精神的具体行动和精神风采；以“二十大后，酒泉怎么干”为主题，根据当地不同地域、不同民族、不同产业、不同特点，运用走基层、一线调研、新闻专题等多种报道形式，分多条线进行蹲点式、行进式采访，扎根基层、深入群众，生动记录全市上下在党的二十大精神指引下，拼搏奋斗，勇毅前行，加快建设酒泉区域中心城市的生动实践。

2 举融媒之力，在构筑大宣传格局上下功夫

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。”酒泉市融媒体中心不断强保障、建机制、强沟通协调，多举措构筑大宣传格局。

一是高度重视，牢固树立新闻立台立报理念，举全单位之力抓对外宣传[1]，从人力、物力、财力各方面全力保障，建立起了以新闻采编部门和县（区）市融媒体中心所有采编人员为主体，各行业领域骨干通讯员为辅的新闻宣传通信机制，设专人专岗负责宣传工作。在选题采访中，优先保障采访用车，优先抽调专业强、业务精的骨干力量，全方位确保宣传任务按时、高质量完成[2]。

二是策划先行，在重要时间节点、重大政策发布、重要主题报道时，进行深入思考和策划，进一步增加新闻内容的深度和精度。酒泉市融媒体中心采编部门进一步增强新闻策划的针对性、创新性、系统性，围绕党委和政府中心工作，扎实做好“学习贯彻党的二十大精神”“牢记嘱托 感恩奋进”“大兴调查研究”“三抓三促进行时”“畅享丝路 遇见敦煌 喜迎文博会”“话发展看亮点 重点项目进行时”等当前各项重点工作的策划、报道，全方位、多角度挖掘和提炼新闻亮点，推出更多融媒精品力作，以舆论动力助推全市经济社会高质量发展。与此同时，酒泉市融媒体中心常态化开展新闻策划，每半月召开一次新闻策划会，每周召开新闻例会，每天召开编前会，精准选题报送、精心策划宣传，汇聚大家的智慧和力量，构建“大宣传”格局，形成宣传合力。

三是完善工作机制、宣传考核激励机制等，将宣传任务落实情况与绩效考核挂钩，与工作人员年终评先树优挂钩，充分调动新闻采编一线工作人员的激情和动力，使宣传工作保持了旺盛的活力。

四是加强与央媒、省媒沟通联络，精准策划，讲好酒泉故事，唱响宣传主旋律。深度关注党中央、国务院的各项重要决策部署以及全省全市发展大局，做到心中有大局，视野站位高，新闻策划准。认真学习央媒、省媒上稿重点和规律趋势，加深沟通对接，定期或不定期召开选题策划会，掌握了解经济社会发展成就，挖掘梳理发展中涌现的亮点、经验、做法。通过提前深入沟通、精准策划、过程有效落实、高效上推，保证稿件导向鲜明、重点突出、质量上乘，上稿率大幅提升，宣传成效明显。

2022年，酒泉市融媒体中心在央视、省媒共推送稿件6 300多条（次），央视发稿200多条，省媒发稿2 137条，其中《甘肃新闻》发稿528条，质与量均位居全省前列。《酒泉：抢抓“双碳”机遇 打造全国新能源示范基地》《酒泉：“追风逐日”新能源“风光”无限》《酒泉：花卉制种扮靓乡村美景 点亮致富“钱”景》《酒泉肃州：戈壁生态农业绘就乡村振兴新图景》《戈壁“水果西红柿”养成记》等一批重点稿件登上《甘肃新闻》，凝聚成了为酒泉发展鼓呼的主旋律、最强音。《奋进新征程 建功新时代·大美边疆行 甘肃：绿色发展 兴边富民》《花开致富路》《甘肃首列中老铁路国际货运列车开通》《甘肃：敦煌至当金山口高速公路全线通车运营》《甘肃：红外相机拍摄下雪豹珍贵画面》《金秋“丰”景 甘肃敦煌：采棉机尽显“威力” 日采棉花10万斤》等展现酒泉经济发展、生态建设的稿件在央视播发，有力提升了城市综合形象和知名度，宣传工作取得了丰硕成果。酒泉市融媒体中心切实打好宣传思想“主动仗”，宣传工作质量并举，实现新突破，在全省14个市（州）中连续多年位居前列，为助推酒泉区域中心城市建设提供了强大的舆论支撑。

五是在现阶段的融媒体时代大环境下，宣传工作面临着从传统媒体向新媒体挺进的新挑战、新要求。酒泉市融媒体中心将进一步加强宣传思想队伍建设，强化政治意识、强化大局意识、建立长效培训机制，着力提高采编人员的政治素养和专业能力，内强素质、外树形象，练好内功、修好外功，构建一支高素养的优秀团队，为宣传工作高效开展提供人才保障。

3 打好“融合”牌，在巩固壮大网络宣传阵地上下功夫

数字信息科技的繁荣发展和飞速创新，把人类带进了一个崭新的“数字化生存”模式中，人类的沟通方式、表达模式、生存方式可以说发生了巨大的变化。过去“你说我听”的新闻宣传模式，在如今错综复杂的新媒体生态中，已经不适应了。在媒体融合的全新时期，党的新闻宣传工作将受到更多方面的考验。

酒泉市融媒体中心增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，切实抓好网络宣传工作和网络舆情引导；整合传统媒体与新兴媒体优势资源，将传统媒体宣传与网络媒体宣传有机结合，充分发挥融合联动优势，提升新闻舆论引导能力，形成了强大的网上舆论宣传阵地[3]。

作为主流媒体，酒泉市融媒体中心始终把优质内容作为重要法宝，秉承“内容为王”这一原则，不断生产创作优质的融媒作品，将过去传统的采集制作和各种移动设备联动，不断创新表达方式，秉持主流媒体的端庄风格、正能量特色，又挖掘老百姓喜欢看的接地气的内容，在收获用户关注和好评的同时提高了酒泉市融媒体中心的口碑、扩大了影响力；主动出击，与各个新媒体平台互通合作，向央视新闻客户端、今日头条、学习强国、抖音、新甘肃、微博等新媒体平台源源不断地推送新闻选题，深入报道全市经济社会发展各领域、各阶段取得的工作成效和亮点；同时，借船出海与外省市媒体联合互动，成功开展了多场次直播活动。“人社局长直播带岗”活动，为用人单位招聘用工，高校毕业生、农民工就业服务作出有益尝试和积极贡献。在世界读书日、中国航天日，酒泉市融媒体中心公益直播紧扣主题、守正创新，体现主流媒体的责任与担当。“夜游记—一条夜市 半城烟火”系列直播接地气、聚人气、冒热气，观看人数屡创新高；母亲节“最美的花儿送妈妈”直播，温暖感动、直击内心，获得广泛好评；“第九届华夏文化艺术节”系列直播吸引广大用户观看点赞、互动评论，直播间氛围拉满。通过网络直播，进一步提升酒泉市融媒体中心的品牌影响力，增加用户关注度，走出了融合发展新格局。

据不完全统计，酒泉市融媒体中心向学习强国、央视频、央视频移动网每年累计推送新闻8 000多条，向新甘肃、视听甘肃、触电新闻累计推送新闻12 500多条，向今日头条、百家号、抖音、企鹅号等合作平台推送新闻超过万条，在“云上酒泉”的“两微一端”累计推送新闻资讯61 000多条，开展各主题网络直播近百场（次）。随着短视频在融媒体主战场中迅速崛起，酒泉市融媒体中心专门搭建短视频创作班底，精心策划原创各类短视频，在政策宣传、信息发布、文化传播、知识分享、便民服务等方面发挥了重要作用。通过融媒矩阵联动发力，宣传实现了跨越式的提质增效。

新时代还需新作为，新征程要有新担当！在今后的工作中，作为党媒，酒泉市融媒体中心的宣传工作，一要始终坚持党性原则，坚持正确舆论导向，深入宣传党的路线、方针政策，生动展现社情民意[4]，全力把新闻舆论引导到有助于推动酒泉改革发展、维护社会大局稳定的正确方向上来；二要深入学习宣传贯彻党的二十大精神，唱响主旋律、打好主动仗、弘扬正能量，紧紧围绕党委和政府中心工作，立足文化高地，开放枢纽、战略通道，做好生态屏障定位，加大宣传力度，扩大覆盖广度、提升引导强度，形成舆论强势，用心用情讲好酒泉故事，用镜头、笔头传播好酒泉声音；三要自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，始终忠诚于党和人民，持续“走、转、改”，提升能力本领，注重调查研究，深入践行“四力”（脚力、眼力、脑力、笔力），打造出一支政治强、水平高、作风硬、打得了胜仗的宣传团队[5]；四要弘扬专业精神、恪守职业道德、提高职业素养，用新闻人的信念、情怀与作为，对新闻规律进行深入研讨，进一步提升宣传的引导艺术、选题艺术、语言艺术、审美艺术等，推出更多有思想、有营养、有温度的优秀新闻作品，在奋力谱写新时代酒泉新闻事业的征程中贡献新闻人的智慧和力量；五要加强融媒传播体系的谋划建设，构建主流舆论的新格局，使传统媒体与新兴媒体实现资源共享、优势互补、合而为一，打造宣传一体化新格局，讲好酒泉故事，传播好酒泉声音。涓涓细流汇成海，点点纤尘积就山，通过不断探索努力，在推进中国式现代化酒泉实践的新征程中作出媒体应有的贡献。