浅谈融媒时代地市党报的新闻策划

杨小安

融媒时代，新闻传播方式多样，对新闻报道提出了新的要求，要满足各类读者不同层次的需求，需要不断创新报道方式方法。因此，精心做好报道的前期策划就显得尤其重要。本文结合江西赣南日报新闻实践，着重探讨融媒时代地市党报如何通过加强新闻策划，充分发挥融媒体矩阵整合传播宣传作用，使新闻宣传更加适应时代需要和读者需求。

一、好的新闻策划能发挥四两拨千斤的作用

如何发挥新闻策划统领全局作用，让新闻报道丰富多彩、更有看头，是各地市媒体争相探讨的话题。近年来，赣南日报社充分用好旗下的“两微一端一网一频”（赣南日报微信、晚妹报哥微信、赣南红客户端、客家新闻网、赣视频）等新媒体矩阵，紧盯热点事件、重大事件、重点节点等，强化策划、联动报道，取得良好的报道效果。现选择两个典型的新闻策划案例加以说明。

（一）赣深高铁开通报道

2021年12月10日，赣深高铁正式开通运营。赣州至深圳的最快铁路旅行时间由原来的5个多小时压缩至两小时以内，这无疑是赣州的特大喜事。作为本地主流媒体，及时做好赣深高铁开通前后的报道，意义重大、责无旁贷。为此，报社编委会提前半年就做好了相关策划，就报纸、新媒体平台报道做了周密安排，确定报道主题，细化报道篇目。为了让新闻报道更可读、更贴近，赣南日报与赣深高铁沿线的5 家党报结成党报联盟，共同组织记者沿赣深高铁线开展联合采访，5 家党媒互换稿件，将各地的特色亮点在5 家党媒新闻平台的微信、客户端、短视频号等新媒体以及报纸连续报道，持续播发近两个月时间，密集地宣传高铁沿线城市的经济社会生活、风土人情等，极大满足了读者需求，增进了各城市相互之间的了解，加深了交流合作。这无疑是一场别开生面、别具特色的新闻大餐。据统计，高铁开通前后，赣南日报全媒体发稿200余篇，有20 余篇新媒体报道阅读量达10 万+，真正实现了出新出彩、吸引读者、推介赣州的良好宣传效果。这与前期精心细致的新闻策划密不可分。

（二）端午节赛龙舟报道

端午节举行龙舟比赛，是赣南客家的传统民俗活动，年年举办、年年报道，新闻宣传难有新意。如何出新出彩？赣南日报采访部门做了深入思考和筹划。在前期的采访中，记者了解到，在赣州高校的外国留学生对赣州的客家民俗文化特别感兴趣，平时经常深入赣南各地考察、了解客家文化。为此，报社采访部门从外国留学生的角度精心做了有关新闻策划。端午节前，记者联系了赣州高校里来自巴基斯坦、印度、尼日利亚等国的留学生，邀请他们到龙舟赛训练点现场体验划龙舟，感受中华优秀传统文化。活动当天，留学生们不但登上龙舟体验了划龙舟活动，还与现场群众热情互动、尽情欢娱，使今年的龙舟赛增添了“国际范”。记者及时记录现场并做了采访，精心制作成短视频，作品在赣州市融媒体中心平台首发后，新华社《全球连线》栏目根据我们的作品推出了中文、外文两版视频，在YouTube、LINE等海外社交平台刊发后，迎来驻巴基斯坦大使馆文化参赞、巴基斯坦中国文化中心主任张和清的转发点赞。这次龙舟赛新闻宣传，不但在本地引起热烈反响，短视频阅读量很快达到10万+，转发量点赞量均超千次，而且在国际上引起良好反响，间接宣传推介了赣州乃至中国的传统文化，无疑是一次出新出彩、极其成功的新闻策划。

二、新闻策划需要考虑的几个基本要素

做好新闻策划，是地市党报发挥宣传平台优势、提升新闻竞争力的关键手段。做好融媒时代的新闻策划，基本要素不可或缺。

（一）受众分析和定位

受众分析是新闻策划中至关重要的一环。通过了解读者群体的特征、需求和兴趣，有的放矢进行采访，可以更好地满足他们的期望。这可以通过调研和数据分析等方法来获取受众信息。年龄、性别、职业、教育背景等因素是受众分析的重要指标，可以帮助定位受众群体。

受众定位是在受众分析的基础上进行的，其目的是确定目标受众群体并进一步了解他们的特点和需求。[1]通过深入了解受众的兴趣、偏好、习惯和价值观，可以精准定位受众群体，为新闻策划提供针对性的方向和内容。根据受众定位，可以确定报道的角度、内容形式以及传播渠道，以吸引目标受众的注意并提供有益的信息。

在赣南日报赣深高铁开通的策划报道中，我们主要从普通读者的角度出发，思考高铁开通后会给赣州带来什么，赣州融入粤港澳大湾区有什么优势和不足，高铁沿线的兄弟地市有什么特色亮点，如何跟赣州实现产业、资源的互补，如何开展体制机制的学习借鉴等方方面面策划了一系列报道，因此有了后面的高铁沿线5城媒体联合采访活动。

（二）新闻价值观和核心主题

新闻价值观是指党报在新闻报道中所秉持的原则和价值观念。党报要坚持马克思主义新闻观，始终坚持客观性、真实性和公正性，以确保新闻报道的权威性和可信度。核心主题是党报所关注的议题和报道重点，也是党报独特性的体现。通过确定核心主题，党报能够在新闻策划中保持一致性和凝聚力。

核心主题可以是党报关注的重大时政事件、社会热点问题或党的方针政策等。明确新闻价值观和核心主题是地市党报做好新闻策划的基础。它们能够指导党报的报道方向和内容选择，确保新闻报道的质量和影响力。

（三）内容规划和选题策略

内容规划是指在新闻策划中制定详细的内容安排和时间表，以确保报道的连贯性和合理性。在内容规划中，需要考虑核心主题的覆盖范围，确定重点报道的领域和时间节点。选题策略是指选择具有新闻价值和受众关注度的话题和事件作为报道对象的策略。在选题策略中，党报应关注当地重要的政治、经济和社会事件，关注人民群众的需求和利益，关注社会民生问题和民意热点。此外，党报还应挖掘独家新闻资源，进行深度报道和专题策划，增强党报的竞争力和影响力。

通过内容规划和选题策略，党报可以确保新闻策划的有针对性和前瞻性，提供丰富多样的报道内容，满足读者的需求和期待。在端午节的新闻报道策划中，我们借助外国留学生的视觉，来反映中国的传统文化，来反映赣州的风土人情，避免了以往就事论事的报道，给人耳目一新的感觉。

三、新闻策划要充分运用好新媒体工具

（一）社交媒体的活动策划和传播

社交媒体已成为人们获取信息、交流互动的重要平台，党报在新闻策划中应充分利用新媒体的力量进行活动策划和传播。党报应根据受众的特点和需求，制定新媒体传播策略，定期发布有价值的新闻内容、专题报道、独家采访等，增加党报在新媒体上的曝光度和影响力。[2]

（二）多媒体报道和互动体验设计

新媒体时代，多媒体报道成为吸引读者和提升阅读体验的重要手段。党报应结合多媒体技术，采用图片、音频、视频等形式，丰富报道的呈现方式。例如，可以通过图片和视频展示新闻事件的现场情况，采用音频访谈呈现深度报道，提供更直观、生动的阅读体验。

此外，党报还可以设计互动体验，如在线投票、评论互动、数据交互等，让读者参与进来，增强阅读的参与性和趣味性。

（三）数据可视化和故事叙述技巧

数据可视化是一种将数据以图表、图形等可视化形式展现的技术，在新闻策划中具有重要的应用价值。党报可以运用数据可视化技术，将复杂的数据信息转化为直观、易懂的图表，让读者更好地理解和分析数据。通过数据可视化，党报可以呈现新闻事件的背后故事、趋势和变化，提供更深入的分析和解读。此外，党报还应运用故事叙述技巧，通过讲故事的方式，将新闻内容生动地呈现给读者，引发共鸣和情感共鸣，增加报道的影响力和吸引力。

在新闻策划中通过充分运用新媒体、多媒体报道和互动体验设计以及数据可视化和故事叙述技巧，党报可以让新闻宣传主题更加特色鲜明、内容更加丰富多彩。

四、新闻策划要注重报纸与新媒体的融合

融媒时代，报纸需要积极利用各种线上平台进行新闻的推广和互动，将报纸新闻线上发布，吸引更多的读者关注。同时，利用新媒体的互动功能，与读者进行即时的互动和反馈，增加读者参与感和互动性。此外，通过在线投票、评论和分享等功能，可以让读者参与新闻的讨论和传播，扩大新闻的影响力。

新媒体平台为报纸提供了丰富的数据分析和反馈评估的机会。党报可以利用数据分析工具，深入了解读者的浏览习惯、兴趣偏好等，从而调整新闻策划和内容规划。通过分析用户的点击量、评论和分享等数据，了解读者对不同新闻的反应和评价，为进一步的新闻报道提供参考和依据。同时，通过读者的反馈和意见，及时调整新闻宣传的方式和内容，提高报道的质量和受众满意度。