提升主流媒体新闻舆论“四力”——以鹤壁日报为例

郭红艳

新媒体时代背景下，媒体格局多变、舆论生态复杂、传播媒介多元，对主流媒体持续提升新闻舆论“四力”带来巨大挑战。为应对复杂多变的舆论生态环境，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”河南鹤壁日报全面深化改革，持续开拓创新，采取“创新驱动、媒介融合，设置议题、力推精品，策划特刊、打造品牌，深耕政务、贴近民生”四个举措，全力提升新闻舆论“四力”，走出了一条“抓重点、补短板、强弱项、寻突破”的发展之路。

一、创新驱动、媒介融合，提升传播力

传播力是实现有效传播的能力，是新闻舆论影响大小的关键。传播力强，意味着新闻信息传播速度快、传播范围广、传播受众多、传播效果好。媒介是传播信息的载体、通道，媒介融合是新媒体时代背景下各种传播方式、传播媒介相互融合进而传播新闻的方式，是媒介新闻资源的共享和深度开发。只有多媒介融合、移动化传播，才能使传播效果最大化。

新媒体时代背景下，传统纸媒只有创新传播理念、传播形式和传播手段，采用多元化、多平台传播方式，广泛、快速传播新闻信息，才能真正提升传播力。鹤壁日报深化体制、机制改革，抽调精干力量，成立融媒体采访部、融媒体编辑部、直播工作室、视频制作部等新媒体部室，打造《鹤壁日报》《淇河晨报》、鹤壁新闻网、党报阅报栏等传统媒体和掌尚鹤壁客户端，鹤壁新闻网、鹤壁日报、淇河晨报微博、微信等新媒体矩阵，积极申请入驻头条号、人民号、百家号、视频号、企鹅号、澎湃号、快手、抖音等新媒体平台，实现新闻产品“一次采集、多元生成、多渠道传播”，有力提升了主流媒体新闻的传播质量和传播效果。

通过改革创新、驱动发展、多媒介融合，传统纸媒的权威性、公信力通过各类新媒体平台进行传播，新闻信息的数量快速增多、质量明显提高，传播范围广泛、传播受众多元、传播速度加快，新闻舆论传播力大大提升，媒体品牌价值和影响力得以彰显。

二、设置议题、力推精品，提升引导力

议题设置是媒体做好新闻宣传的核心和关键，是舆论引导的重要手段。地市党报要着眼大势、把握形势、发挥优势、引导局势，善于从政务会议中抓住亮点、从重大部署中找准重点、从社会舆论中捕捉话题、从群众角度设置议题，找准关注点和切入点，把握时机和力度，运用方法和技巧，力推精品佳作，引导舆论方向，切实发挥主流媒体新闻舆论的引导作用。

鹤壁日报特别注重议题设置，不时推出“新闻大餐”，大到党的治国理政方略，中到市委市政府的重大决策部署，小到百姓安危冷暖、社会百态，都做到预先有目标、采访有方案、切入有角度、报道有重点、编排有气势。在新闻实践中，鹤壁日报主要从四个方面进行议题设置：一是围绕全市中心工作设置议题，如围绕市委市政府创建全国文明城市这一中心工作，设置“创城金点子”评选、《细数“五大提升”、加码幸福鹤城》等议题；结合全市营商环境工作，开设《快速打造营商环境“升级版”》等专栏。二是围绕全市重大部署设置议题，如围绕贯彻落实党的二十大精神和省委“两个确保”“十大战略”等重大部署，设置《云鹤说新闻》系列深度报道议题，全面宣传报道鹤壁高质量发展的巨大成就。在“央企省企鹤壁行”活动期间，推出《“央企省企鹤壁行”何以结出累累硕果？》；在2023中国·鹤壁元宇宙整合创新发展论坛举行期间，推出《虚拟主持人亮相、产业园揭牌、颁发产业顾问聘书……这场论坛上，元宇宙“鹤”你在一起》等。三是抓住时间节点设置议题，如“三夏”时节，开设《“三夏”进行时》专栏，大力宣传全市各县区各有关部门全力以赴保麦收情况。四是紧扣公众事件设置议题，如“女娲星座”首发4颗雷达遥感卫星成功升空重大事件，第一时间设置议题《鹤壁星，闪耀太空》，引起鹤壁、河南乃至全国人民高度关注。

鹤壁日报通过寻找传统媒体和新媒体的共同“兴趣点”，精心设置议题，环环紧扣受众心理，处处吸引受众注目，因势利导、全面准确地讲好鹤壁故事、传播鹤壁声音、展现鹤壁风采，大大提升媒体舆论引导力，传递强大社会正能量。

三、策划特刊、打造品牌，提升影响力

影响力是主流媒体获得公信力的直接表征和提升传播力的终极诉求。在互联网技术和大数据技术飞速发展的时代背景下，纸媒的影响力受到了巨大的冲击。为进一步拓展生存发展空间，鹤壁日报在确保做好政务报道的前提下，将新闻策划与经营创收有机结合，在重大活动、重要节庆和重大会议期间，精心策划，重磅推出特刊、专刊和专版，通过高端大气、赏心悦目的版面，丰富多彩、翔实厚重的内容，打造特刊、专刊品牌，吸引用户，赢得市场，提升影响力。

2023年两会期间，鹤壁日报连续推出《2023两会专页》和《向人民报告、请人民阅卷》两会特刊，全面报道两会盛况，展示全市各行各业发展成就，多年坚持把重大会议特刊送进会场，让全市领导第一时间了解会议盛况，了解全市各行各业的发展成就。在重大节庆活动和品牌赛事期间，策划推出中国（鹤壁）民俗文化节专刊、中原鹤壁文化博览会专刊、环中原自行车公开赛专刊、鹤壁樱花文化节专刊等，满足用户需求，增加用户黏性。在日常宣传中，常态化每周固定时间、固定版面推出教育专版、医疗专版、金融专版、法治专版和县区专版等，深受用户赞赏和青睐。

特刊专刊在鹤壁日报刊发以后，同步在掌尚鹤壁客户端、鹤壁新闻网、直播鹤壁等30多个本地平台，以及微博、微信、抖音等第三方平台进行全网发散式传播，达到了同频共振、多点开花，“大珠小珠落玉盘”的效果，形成了全方位、全视角，多平台、多渠道，全覆盖式宣传趋势。这些特刊专刊，在受众中的吸引力和影响力越来越大，不但彰显出纸媒的实力，而且逐步成为纸媒的品牌标识，大大提升了主流媒体的影响力。

四、深耕政务、贴近民生，提升公信力

公信力是衡量媒体权威性、信誉度和影响力的标尺，是新闻舆论赢得公众认可，推动媒体不断发展的巨大力量。提升公信力，不仅要传播事实真相、引领舆论走向，而且要坚持主流、权威发声，更要深耕政务、贴近民生。

时政新闻是各类政务信息的集中地，是新闻的富矿。鹤壁日报紧紧围绕市委市政府中心工作这个新闻富矿，坚持做足做好、做深做透常规政务宣传报道，积极主动策划《云鹤说新闻》系列深度报道，剖析政策措施、阐释要闻背景、解读荣誉成就、挖掘第二落点，深刻反映鹤壁高质量发展的生动实践。该报道注重从重大时政新闻中寻找选题线索和关键信息，并进行深度挖掘，丰富时政新闻报道的内涵，使之更有信息量，更具可读性，达到了更好服务党委政府中心工作的效果。该报道统一用“云鹤”的口吻，以“说新闻”的形式，通过“解剖麻雀”，将新闻事件中最为受众关注的新闻点和问题提炼出来，同时以受众好理解、易接受的口语化表达，把新闻事实讲清楚、说明白、传出去，很好地起到了聚人气、鼓士气的传播效果，也更好地提升了权威媒体的信誉度和公信力。相关报道还多次登上鹤壁同城热搜榜，各平台全网阅读量累计超百万，转发点赞量超10万。

地市党报只有立足民生、贴近民生，才能赢得受众的认同和依赖。鹤壁日报持续开展“三贴近”实践活动，经常性深入群众、深入基层、深入现场进行调查研究，用群众视角宣传党的主张，用全局视野反映人民呼声。《实事惠民生聚力谋出彩》《聚力城市创建 共建富美鹤城》《聚焦市域社会治理典范》等民生服务类栏目，以群众关心的民生问题为报道重点，既紧扣政策脉搏又贴近民生民意，既传递政府声音又感知百姓冷暖，成为党群干群“连心桥”、社情民意“直通车”。这类栏目以平民化的表达视角和热心周到的服务，在政府和百姓之间架起一座沟通的桥梁，推动媒体公信力和影响力持续提升。

鹤壁日报积极适应新形势、迎接新挑战，大胆改革、勇于创新、敢于探索，加快推进媒体融合、多元化发展进程，蓄力激发活力、增强动力、释放潜力，实现了鹤壁报业跨越式发展。长期以来，鹤壁日报坚持“四个举措”并行，提升新闻舆论“四力”成效显著，在依托纸媒并超越纸媒的融合发展之路上踔厉奋发，勇毅前行，全方位推进鹤壁报业高质量发展。在新媒体时代背景下，传统主流媒体只有全面深化改革，真正融入复杂多变的舆论生态格局，坚持有思想、有深度的内容创新，搭载多元化、重构化的传播渠道，积极推进自身建设和发展，才能持续提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。