策划引领 项目推进 团队作战——以信阳日报社第31届信阳茶文化节报道实践为例

向 炜

河南信阳，知名茶乡。一年一度茶文化节的举办，对于媒体宣传而言都是一次“大考”。第31 届信阳茶文化节活动丰富，主要活动有34项，其中22项是在2023年4月20日后集中开展，多项活动还持续数天，活动相当密集，宣传任务相当繁重，信阳市领导对本届茶文化节的重视程度和宣传要求之高，都需要信报人打破常规，全力以赴打好这场宣传硬仗。

宣传报道活动密集，如何统筹？各个县区主办活动之多，怎么宣推？报纸专刊出版任务量大，怎么布局？开幕式重头戏，如何出彩？

挂起作战图 统筹精锐尽出征

第31届信阳茶文化节系列活动多、持续时间长、宣传强度大。信阳日报社党委、编委高度重视，早在3月初，党委书记、社长王军就要求编委办立足于“早”、着眼于“快”、落脚于“好”，提前拿出策划方案，提出要策划引领、项目推进、团队作战、一体发布、融媒宣推，扩大朋友圈，打通两个舆论场，把本届茶文化节宣传当作年轻记者编辑的练兵场，坚决打赢这场硬仗。总编辑杨国刚在办公室挂起“作战图”，全程指挥作战。“作战图”上把本届茶文化节期间的所有活动一一列出，每个活动分别对应项目牵头人和团队成员。

通过多次召集专题会议商讨，最终确立了应对之策：由新闻策划调度指挥中心统筹，四大板块34项活动逐一成立由采访中心记者与视频部记者共同组成的报道团队，每个团队提前了解活动内容，并对该项活动进行有针对性的融媒体宣传策划，从策划、采写到发布，实行团队项目制，以快讯+消息+图集+短视频的模式输出优质内容，高质量推进茶文化节各项宣传任务落实。

思路一变天地宽。坚持策划引领、项目推进、团队作战、移动优先战略，突出快的打法，这就要求采访各项活动的记者要在30分钟内，向中央厨房稿库推送文图稿件。凡未达到此要求的记者，报社下调其见报稿件定评等级。为配合快的打法，新媒体编辑部加强编审力量，注重协同配合，做到快编快发；报社旗下个人账号和员工自有第三方平台账号，差异化转载推送或创作发布茶文化节融媒产品，积极打通两个舆论场。报社技术部配合做好相应发布数、点击量、点赞数统计，活动结束后根据统计数据情况研究予以表彰奖励。

方向确立后，看似复杂的其他问题，随之迎刃而解——

针对县区活动宣推问题，相关责任人做到早联系、预策划、快执行；要素材（建立信阳日报茶文化节县区联络群，由县区提供原文原图原视频）、会拿来、巧编发；聚焦事、采访人、有亮点。

针对专刊发布问题，各业务部室排出时间表，做到茶文化节期间错峰宣传。编辑部搞好对接，提前设计版式，做好美编工作。

针对开幕式重头戏出彩问题，由编委办牵头，相关部门同志共同参与策划，拟订宣传策划方案。纸媒消息、综述、评论、侧记、特写、图片、专版、通版一起上，新媒体直播、海报、长图、H5、视频、线上话题、转发推流一起来，营造热烈喜庆浓厚的宣传氛围。

为适应移动端优先、视频化传播的融媒发展需要，信阳日报社自4月7日起开展为期三个月的全员短视频学习培训活动，旨在进一步提高报社全媒体平台的内容生产能力、产品传播能力和融合发展能力。信阳市委书记蔡松涛点赞信阳日报社全员短视频培训活动，称赞信阳日报社大胆创新。正是开展全员短视频培训的这一举措，实行短视频轻骑兵、融媒体小分队制度，促进文字记者与视频记者相互学习，同步提升，逐步实现短视频生产提质，为信报人引爆本届茶文化宣传技能提供了强有力的支撑。短视频在本届茶文化节宣传中占据C位，突出可视化移动传播，优先在微信、视频号和抖音号发布。截至6月底，信阳日报视频号、信阳日报抖音号、信阳新闻网抖音号共计生产发布原创短视频作品210条。

团队运作 策采编发一体化

4月15-16日，“以茶之名 香满苏州”信阳城市推介会在苏州举行，两天时间，前方报道小团队从苏州共发回4篇图文报道、8条短视频和1场直播。尤其是8条短视频，从记者出镜预告、推介会启动现场、精彩的推介节目，到信阳味道成消费爆点、信阳菜苏州出圈、苏州人现场说信阳、青春信阳诚邀您，再到现场VR全景视频，呈现了一场有创意、有爆点、有热度的梦幻联动之旅。据统计，推介会期间，信阳日报社全媒体平台共发布各类原创作品31条，点击量超45万次。

4月17日，报社编委会将信阳城市推介会（苏州）宣传方案发信报茶节宣传群，供学习研究、参照借鉴；要求各组当天下午3：00前报送宣传方案，须具体化、可操作、见实招。各组方案经初审后，凡不合乎要求的退回，责令当晚重报。当天晚上，针对平桥组活动标题起的不妥、文旅组活动标题不够“潮”、新县组活动无亮点等问题，大家共同出谋划策，研究活动，挖掘特色，提炼亮点。

策划引领，让新闻动起来，让宣传火起来！

重磅稿件分量重影响广。在第31届信阳茶文化节开幕前一天及当天，《信阳日报》一版刊发两篇重磅综述《破局，出圈！——写在第31届信阳茶文化节开幕之际（上）》和《出彩，更好！——写在第31届信阳茶文化节开幕之际（下）》，信阳日报总编辑杨国刚和时政要闻部记者李浩联手，多次对文章写作进行探讨，从标题到立意，到整个上下篇的谋篇布局、起承转合，一次次推敲，最终充分发挥报社新闻工作者的思辨能力及文字功力，对三十而立之后的新一届信阳茶文化节呈现出的办会理念、精彩活动和青春气象等进行深度梳理和系统呈现。在《破局，出圈！》中写到，“有影响、要出圈、当网红，年轻化的茶文化节、更潮的信阳，聚焦的是引流，剑指的是引领消费、引爆消费。”在《出彩，更好！》中写到，“一个人，一群人，为了一件事，拧成一股劲，添彩一座城。把这样深刻的道理，掩藏在毛尖飘香时节的聚光灯下，这才是本届茶文化节毛尖出彩、城市更好的腹中锦绣和肚里乾坤。”特稿大气磅礴，独到深刻，赢得广泛好评，引发广泛传播。

报纸版面“潮”意浓看点足。今年的茶文化节主打“潮”主题，各编审人员在编辑稿件、打磨标题、照片遴选、版式设计、文字消疑上狠下功夫，“潮”内容“潮”版面“潮”编辑“潮”看点十足。如在浉河区通版的编辑中，原标题是《走，我们一起赴521之约》，经大家共同推敲，后改为《来，我们一起赴521之约》，虽一字之差，但韵味凸显。

按照报社策划安排，此次茶文化节期间多个县区推出通版。相较于单个版面而言，通版更考验编辑、美编工作人员的能力和水平。浉河专版突出茶节特色，将数个场景融合，打破了常规的照片摆放，赢得读者认可、朋友圈争相转发；《潮信阳出发！》专版突出机车骑行中的速度和烧烤文化节的快乐，图文并茂地体现了机车活动的热闹和欢畅；明港专版突出工业重镇、交道要镇；固始专版突出以茶企助发展；平桥专版打造夜生活的活力；新县专版突出“羽动青春”的动感……

打通舆论场 扩大宣推朋友圈

本届茶文化节是一场玩家的盛会。露营、房车、机车、滑板、烧烤、热气球、无人机和音乐节，一系列散发着青春朝气的活动，动感十足，活力四射，契合年轻人的需求。

为了让大众对今年茶文化节办节思路及所有活动有着更清晰的了解，信阳日报用新闻、图解、H5、动漫、微视频等多种形式，以可视化呈现、交互式传播的方式，每天制作推出不同类型的融媒体作品。各环节、各流程强化受众思维、服务属性和互动意识，微信、客户端、视频号、抖音号等各融媒体平台发挥头脑风暴，联动出彩、分众化发布、互动式传播形成强大的融媒体传播合力，结合网友关注度较高的话题，积极回应群众关切，进一步增强宣传的说服力、感染力，为“美好生活·青春信阳”及“潮”信阳主题宣传营造了浓厚舆论氛围。

分众传播，线下引流。融媒体中心积极与前方记者团队联动，按策划方案，大部分高效高质实现了融媒体产品在客户端、网站及微信等平台的当天报道、当天制作输出、当天推送，作品生产数量较以往茶文化节成倍增长。信阳新闻网和信阳日报客户端设计推出大型新闻专题“美好生活 青春信阳 第三十一届信阳茶文化节”，联动报纸的文字和图片报道通过文、图、视频、直播等多种形式，对茶文化节以及信阳城市形象展开全面宣传。推出的第二届“信阳杯”中国乡村纪事全国摄影展之信阳名家作品选（系列电子相册），分别将中国摄影金像奖获得者作品选、信阳名家摄影作品选和鸟类摄影作品选予以呈现。该系列电子画册，用数字新媒体加持“国展”，融入声音、动画、翻页特效，更加生动形象，成本低，受众面广，传播力强，也为线下展会引流，同时为第31届信阳茶文化节营造浓厚的文化氛围。

捕捉爆点，迅速跟进。“五一”前夕，在为期3天的无人机灯光秀报道中，信阳日报记者密切关注群众的阅览关注点和兴奋点，视频部接连3天持续跟进无人机灯光秀报道，活动首日推送现场精彩视频，阅读量迅速突破10万，点赞量超过6000，转发量超过5000，刷新转评赞记录。在无人机灯光秀的后两天，又解决无网络技术难题，抓住群众关注热点，连续在信阳日报视频号进行了两场现场直播，观看人数上万，并推出市民点赞的反响类视频，将本次茶文化节群众的自豪感、满意度及时地展现出来。

扩大“朋友圈”，打通两个舆论场。在此次茶文化节宣传中，信阳日报社扩大“朋友圈”，打通两个舆论场。与业内网络名人、自媒体达人以及各县区融媒体中心充分互动，实现联动。微博@信阳新闻网充分借助全市乃至全省微博联盟力量，紧跟茶节各项活动策划并围绕#信阳茶文化节##信阳苏州双向奔赴##“潮”信阳看！#等多个相关话题推送融媒产品，#信阳城市推介会在苏州举办#话题先后登上信阳甚至苏州同城热搜榜。《新茶人·正青春》在信阳日报视频号上首发就获得大量转发点赞好评，同时在新浪微博开设相关话题，获得新浪大V@应旺、@在信阳等转发传播，话题阅读量达到170万以上，成为本地热搜话题，取得了良好的传播效果。

与此同时，《信阳毛尖全面开采》《大别山机车文化之旅暨户外烧烤嘉年华在信阳举行》等多篇稿件被新华社客户端、人民网采用。多组产品一经推出，即获得央媒、省媒、各地市媒体及县区融媒体中心的转发和点赞，壮大了信阳茶文化节的报道声量、宣传增量。此外，茶文化节期间，持续加强向“学习强国”学习平台的供稿工作力度，截至6月底，近4个月时间，信阳茶文化节主题的宣推文章就有259篇。信阳日报新媒体平台报道篇目累计超820篇（条），其中原创视频210条，平台累计浏览量超5000万次。

见证正青春的信阳，记录不一样的“潮”信阳。在第31 届信阳茶文化节的宣传中，信报人创新力、战斗力和融合力爆棚，策划引领+项目推进+团队作战的全新理念在本届茶文化节宣传报道中得以完美呈现，以创意的力量助力传播的流量，在融媒平台多个作品持续领跑同城榜，茶文化节期间的多个活动在移动传播端燃到爆、火出圈。