购物 APP 界面设计中的色彩情感研究

在互联网快速发展的背景下，网络购物已 经成为大多数人不可或缺的一种购物方式，并 且由于移动端的购物更加便捷且可以随时随地 进行操作，越来越多的人会更加倾向利用移动 端 APP（应用程序）购物，各购物 APP 软件也 开始发展，人们也越来越追求购物软件使用的 舒适度。

而除了设计化、便捷化、简易化等各种因 素，各种购物 APP 界面的色彩设计也刺激影响 着人们的使用和购物欲望。色彩的表情特征本 质上只是一种物理现象，当人们看到色彩时， 都会或多或少对此产生不同的想法。每一种色 彩都有自己的表情特征，颜色一旦处于不同的 颜色搭配关系中，或是当它的纯度或明度发生 变化时，颜色的表情也就会随之变化。本研究 主要目的是通过案例分析法，探讨如何通过界 面设计的色彩突出视觉主题中心，让消费群体 一目了然地了解软件购物类型以及购物促销活 动。

一、色彩情感的概念

从根本来讲，色彩本质上是没有任何情感 的，但由于人们受到外界固有色彩的影响，环 境颜色会带来的特定记忆和感受。在此基础上， 当人们再次遇到与该环境相似的颜色时，便会 产生某种将它们联系在一起的情绪，色彩渐渐 拥有了人赋予的象征意义，这就是色彩情感的 产生。例如，由于自然界火、血和辣椒的颜色 都是红色的，当人们靠近火或者受伤流血的时 候会感受到热，并且伴随着痛觉，所以当人们看到红色的物品便会下意识地感受到热、辣、痛，  因此红色在很多情景下象征着“危险”；而由   于自然界中，灯光、太阳等照明物体的颜色几   乎都是鲜艳的黄色，因此黄色总给人带来一种   明亮、开朗、温暖的感觉，从而黄色也成为“正义” 的象征。人为设计的物品色彩也是如此，消费   者会由于不同颜色带来的感受来判断物品的属   性，即使是相通的物品也会因为不同的色彩而   给消费者带来不同的信息。因此，色彩情感是   人们对于色彩的感知和联想，也是人们对于色   彩的心理反应和情感体验。它是人类文化、艺术、  心理等领域的重要研究对象，也是现代色彩学、

心理学、美学等多个学科交叉的研究领域。

色彩情感对于人们的生活和工作都有着不 可或缺的重要影响。在设计之中，不同色彩的 选择可以传达出不一样的情感和氛围，最终影 响人们的心理状态和行为反应。例如，在医疗 环境中，冷色调如蓝色和绿色被认为具有镇静 和放松的效果，暖色调如红色和橙色则可以激 发人们的活力和热情。而在营销中，商家也会 利用色彩情感来吸引消费者的注意力，提高产 品的销售量。因此在 APP 的界面设计中，抓住 色彩情感影响消费者心理的要素能更加吸引消 费者对产品的好感。

二、APP 界面色彩的影响

（一）用户因素

1. 年龄

不同年龄段的用户对色彩的偏好和认知会 有所不同。年轻人通常更喜欢鲜艳以及对比度高的颜色，而中老年人则更喜欢柔和以及温暖 的色调。因此设计师可以根据不同年龄段的用 户的需求和偏好来选择合适的色彩搭配。

2. 性别

不同性别对色彩的偏爱存在一定差异。一 般来说，男性更喜欢冷色调和灰色系，而女性 则更喜欢暖色调和粉色系。设计师可以根据不 同性别的用户需求和偏好来选择合适的色彩应 用在界面设计中。

3. 文化背景

不同文化背景的用户对色彩的偏好和认知  也有所不同。例如，某些文化中红色被视为吉祥、 幸运的颜色，而在其他文化中则可能被视为悲  伤、愤怒的颜色。因此，设计师需要了解不同  文化背景的用户需求和偏好，从而选择合适的  色彩搭配。

4. 心理状态

用户的心理状态也会影响他们对色彩的偏 好和认知，当用户心情愉悦时，他们可能更喜 欢鲜艳并且对比度高的颜色，而当用户感到沮 丧或疲劳时，他们可能更喜欢柔和、温暖的色調。 因此设计师可以根据用户不同的心理状态来选 择合适的色彩搭配。

5. 使用场景

用户的使用场景也会影响他们对色彩的偏 好和认知。例如， 在黑暗的环境中使用手机时， 用户可能更喜欢柔和、温暖的色彩，而在明亮 的阳光下使用手机时，用户则可能更喜欢鲜艳、 对比度高的颜色。因此，设计师可以根据用户 不同的使用场景来选择合适的色彩搭配。

（二）视觉因素

不同色彩对用户认知和记忆都会产生不同 的影响，不同用户对不同色彩的明度、纯度、 色相的偏好和敏感度也不一样。但自然物品色 彩的展现对人类色彩的认知是有直接影响的， 人类会将自然物品的色调作为色彩认知的直接参考。例如自然中的食物色彩大多是暖色调，  因此美食 APP 通常都会用暖色基调，来激发用 户的食欲，如果将美食 APP 主色调更改为冷色 调，那么将会降低用户对美食的欲望。除此之外， 在购物 APP 的设计中，色彩情感可以影响用户  的使用体验和商品的购买决策。不同的色彩可 以传达不同的情感和氛围，从而影响用户的心 理和行为。

三、界面中的色彩设计优化用户体验分析—— 以得物 APP 为例

随着互联网的普及和电子商务的成熟，越 来越多的消费者倾向于网络购物。网络购物以 其便捷、快速、经济、商品种类丰富等特点受 到颇多消费者的青睐。消费者可以在家中或办 公室里，随时随地通过电脑或移动设备浏览和 购买商品，省去了传统购物中的诸多不便，例 如出门、排队、找车位等。

此外，网络购物的价格通常比实体店更具 有竞争力，消费者可以通过比较不同商家的价 格和质量来选择最合适的商品。而除了商品品 质、商品多样性、商品评价和口碑等关于商品 的外在属性，消费者的购物体验也占很大一部 分的比重。而视觉上的吸引力更是可以快速影 响消费者是否愿意浏览并且继续深入了解商品。

经过研究调查，年轻消费者一直是网络购 物市场的主要力量之一。大部分的年轻人比较 热衷于时尚服饰、电子产品、美妆产品等种类。  而得物 APP 主要面向年轻用户群体，出售的商 品主要包括潮流服饰、运动鞋、潮流配件、运 动配件、手表、潮流玩具、艺术品等。此外，  得物 APP 也提供鉴定、穿搭、潮流资讯等服务， 是一个集购物、交流、娱乐为一体的综合性潮 流社区。得物 APP 界面色彩以简约风设计为主 （见图 1），图标色彩基调只有黑色和白色，形 成了一种轻松自由的感觉， 让人感到一丝宁静。

得物 APP 的界面也是由简约的红、蓝、黑、 白四种颜色组成，给人带来高强度的视觉对比，  界面也具有相对统一的版式。但因为界面过于  简约，界面分块大小比较相似，并不能通过简 单的色彩结合来突出某一界面，因此很容易给  用户带来视觉疲劳。在得物 APP 界面中，许多  点击按键基本是黑地白字，虽然黑白配色在认  知上是天然和谐的。这种和谐性使得黑白搭配  成为一种安全可靠的选择，在高质量和高水平  的场合被频繁地使用。这种频繁使用将黑白搭  配跟高级、质感牢牢联系起来，在设计、时尚  等多个领域中都有广泛的应用。但只是单一不 变的黑白设计缺乏色彩的丰富性，对于一些需 要活泼、热烈氛围的场合可能不太适合。另外 黑白设计可能会让人感觉过于冷酷而缺乏情感， 对于一些需要传达温暖、亲切感的场合也可能  会不太适合。

四、得物 APP 界面设计策略

（一）遵循色彩心理学相关研究

每一类购物 APP 面对的消费者群体都是不 同的，得物 APP 主要面对的消费群体是喜欢潮 流生活的年轻人群，设计师应该更加着重于去 了解什么样的色彩能够给年轻人带来更大的潮 流色彩认同感，以此来引导用户的情感并激发 用户购物的行为。

（二）注重把握界面色彩设计的整体性

1. 确定主色调

设计界面首先要确定主色调，主色调应该 在满足用户色彩情感需求的同時与程序的主题 和风格相一致，不能有过多的跳脱感，如果跳 脱感太多便会影响用户视觉，无法聚焦重点， 降低购物的意愿度。

2. 辅助色的合理运用

在确定主色调的同时，也需要辅助色的装饰，辅助色可尽可能地平衡画面的色彩使画面 看起来更加舒适，可以是与主色调相近的色彩 也可以是对比度较高的色彩，但是当使用对比 度较高的色彩时不可以超过一定的占比，使画 面失去主次和平衡。

3. 保持色彩的协调性

在设计色彩的过程中，一定要保证所有的 颜色都能和主色调形成协调性关联，可以使用 色彩搭配软件或在线工具来测试和预览颜色组 合的协调性，也可以参考常见的色彩搭配原则 来设计界面色彩。

4. 注意色彩平衡

色彩平衡是指在不同颜色之间建立一种视 觉上的和谐和平衡关系，在色彩设计中，这种 平衡关系可以通过调整颜色的明度和饱和度等 属性来实现。这种平衡关系可以增强设计的视 觉效果和用户体验，使设计更加生动有趣，易 于理解和记忆。同时，合理的色彩平衡还可以 提升商品品牌形象和用户对商品的印象。

5. 考虑用户群体差异因素

不同的用户群体对界面颜色的偏好也不同。 年龄、性别、职业等都是影响偏好的因素，在  设计界面时，要考虑目标用户群体，了解他们  的色彩偏好和习惯，并以此为基础来设计整体 色彩风格。

6. 测试和调整

在完成设计后，对界面进行测试和调整是  必要的环节。设计师可以通过在不同的设备和  屏幕分辨率上查看界面，或者请一些用户进行 测试来收集反馈。根据测试结果，对界面色彩 设计进行微调，以确保整体性、协调性和一致性。

（三）色彩的选用要适当

色彩的选择可以直接影响消费者的情感和 选择，对于一个购物 APP 来讲，如果它的颜色 过于简单，人们会很快觉得它枯燥和乏味，失 去购买物品的兴趣和消费的冲动，但如果在相 同的色系中跳脱出一个对比度比较强的颜色时， 人们便会眼前一亮，使视觉聚焦在对比度很强 的色块区域，并且能为用户引导方向并突出其 重点。

（四）巧妙地把握色彩给消费者带来的视觉冲 击

经过调配整理、组合、安排，使画面达到 视觉上的相对缓和，让界面中的色相、纯度、 明度之间达到协调关系，从而产生一种界面的 统一感。在确保色彩与商品形象和定位相符合 的同时，确定 APP 色彩的基础，利用色彩心理 学对用户的情感产生影响和用户产生共鸣，从 而通过界面的视觉效果影响用户，令其更加接 受商品。

五、结语

在 APP 设计中，巧妙地把握色彩给消费者 带来的视觉冲击需要综合考虑多个因素。

首先，确定品牌色彩是关键要素。商品品 牌色彩应与 APP 的定位和形象相一致，并在整 个设计中保持一致性，从而增强品牌识别度。

其次，利用色彩心理学是必要的。了解不 同颜色和组合对用户心理的影响，有助于选择 合适的色彩来激发用户的兴趣和情感共鸣。

再次，选择适合用户的色彩也是重要的考 虑因素。通过了解目标用户群体的喜好和审美 需求来选用符合他们喜好的色彩组合，可以增 加用户的满意度和忠诚度。在创造视觉层次方 面，利用不同的色彩层次和透明度可以引导用 户的目光，强调重要的元素，并使整个界面更 具层次感和动态感。

从次，高对比色彩组合可以产生强烈的视 觉冲击力。通过增加对比度，可以突出 APP 的 关键功能和信息，提高用户的使用体验。动态 色彩的运用也可以增加 APP 的互动性和活力。 通过使用渐变效果、动画和交互动画等手法， 可以为用户带来更加丰富的视觉体验。色彩平 衡也是非常关键的，避免使用过于复杂或刺眼 的颜色组合，以免用户感到视觉疲劳或难以阅 读文字。简洁与清晰的色彩方案更容易使用户 理解和接受界面向用户传达的信息。同时，适 应用户习惯也是必要的部分，设计者利用常见 的颜色习惯可以更好地传达相应的信息。

最后，持续测试软件界面舒适度与优化界 面美观性是必不可少的。通过 A/B 测试方法持 续观察不同颜色方案的效果，并根据结果优化 颜色策略，可以帮助设计者更准确地了解什么 样的色彩组合最能吸引用户并提高用户体验。 通过灵活运用这些技巧和方法，设计者可以创 造出更加优秀、更加吸引人的 APP 视觉体验， 从而吸引更多的用户并提升品牌形象。

[ 作者简介 ] 陈茜，女，汉族，广东广州人，澳 门城市大学硕士研究生在读，研究方向为设计 学。